民族品牌全尺寸硬派SUV的時代到了。

4月24日，第七個中國航天日，北京頤和園之畔。

在“硬核自主·中國力量--新紅旗LS7高端私享品鑒會”上，新紅旗LS7以旗艦座駕身份耀世登場。同時會上，一汽紅旗與中國航天正式開啟合作，成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”。

對于中國汽車市場來說，這是一次具有里程碑意義的旗艦車型亮相。也是一次重量級的跨界合作。

某種意義上來講，一汽紅旗與中國航天事業(yè)底色相同：

從根源來看，一汽紅旗與中國航天，都誕生于奮斗的年代。從意義來講，都是自主科技與中國力量不斷進取的代表。從角色來判斷，都在將近70年的時光里不斷成為中國夢的開拓者（參數(shù)丨圖片）和踐行者。

自主自強，自立自創(chuàng)。是一汽紅旗與中國航天事業(yè)共有的價值觀。

在神州十三號結(jié)束“半年太空出差”成功歸來之際，“硬核自主·中國力量”的主題也顯得格外應景。這不僅是一種態(tài)度的表達，也是背后一系列實力的展現(xiàn)。

可以說，“硬核自主·中國力量”就是新紅旗LS7給中國汽車市場帶來的全新時代命題。

字越少，意越深。

1硬核自主：硬在底氣，核在自主

“新紅旗LS7是目前國內(nèi)唯一的全尺寸硬派SUV”。

正如一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭所說，新紅旗LS7在行業(yè)內(nèi)具有突破意義。仔細品讀這句話背后的含義，我們還能拆解出這樣一層意義：

在國內(nèi)做一臺全尺寸硬派SUV，門檻太高。

高在何處？

第一高在品牌。全尺寸SUV是具有高價格壁壘的領(lǐng)域，往往入局車型都是品牌旗艦。品牌調(diào)性要能足夠支撐高昂的售價。所以通常能夠在該領(lǐng)域獲得成績的，無非是品牌積淀超強或者是超豪華品牌。

第二高在產(chǎn)品。全尺寸SUV的核心在于產(chǎn)品所具有的全能感。設(shè)計要有氣勢，空間要大，能與全尺寸的身份相匹配。動力和通過性必須強勁，要把SUV的功能性發(fā)揮到極致。對產(chǎn)品來說，就是極高的要求。不光要付出高額的制造成本，也要有足夠硬核的產(chǎn)品技術(shù)打底。

第三高在用戶群體。高昂的價格就決定了這一部分用戶屬于高凈值人群，全能的產(chǎn)品定位也自動對用戶的社會角色有了嚴格篩選。換句話說，這個級別本身面對的就不是普通用戶。

所以此前國內(nèi)自主品牌在這個領(lǐng)域是空白的，而海外品牌在國內(nèi)市場的投放也從來都是小心翼翼。

這就給新紅旗LS7讓出了進入市場的身位。

論品牌，一汽紅旗作為“共和國長子”有著將近70年的品牌積淀，是用戶心目中真正的“國車”，是天生的豪華；論產(chǎn)品，背靠的是中國一汽強大的研發(fā)制造體系；論用戶，本次新紅旗LS7將用戶定位于“最值得國人崇敬和禮贊的人們”，是真正的精英階層。

所以新紅旗LS7就具備了進入到這個市場的基礎(chǔ)。而第一步，就是要在產(chǎn)品端詮釋其全新時代命題中所提及的“硬核自主”。

硬核自主，先硬在底氣。

底氣來自于一汽紅旗對于新紅旗LS7獨特的產(chǎn)品打造理念。

作為有著深厚歷史積淀的品牌，以及旗艦SUV的定位，新紅旗LS7將其產(chǎn)品打造與人的五德：“禮、仁、信、義、智”進行匹配，分別對應車的五韻：“外觀、空間、安全、駕控、科技”。

在外觀設(shè)計方面，以一汽紅旗“尚·致·意”的美學為核心，通過“華夏禮儀”的紅旗美學設(shè)計思路，為新紅旗LS7帶來大氣恢弘的國車姿態(tài)。前臉的直瀑式前格柵與貫通旗標帶來了專屬國車的威嚴。5.7米的車身長度和超過2米的車身寬度，則是氣場最直接的展現(xiàn)。

內(nèi)飾氛圍上，新紅旗LS7主打的是“浩然天地”理念，濃厚的中式設(shè)計氛圍與考究的內(nèi)飾用料帶來的是一種具有包容感的氣質(zhì)。而“國車誠信”的安全配置，既守衛(wèi)了用戶的個人信息隱私，也提供了更強的車輛安全。

至于最體現(xiàn)全尺寸SUV硬派的動力性能與通過性上，新紅旗LS7則以“義駕山川”為主線，通過非承載式車身、4.0T自主研發(fā)發(fā)動機與多種路況下的越野能力帶來了強悍的一面。

硬核自主，更是核在自主。

作為旗艦SUV，本次新紅旗LS7背靠中國一汽強大的研發(fā)體系，也在多個核心層面通過自主技術(shù)研發(fā)帶來了全新跨越。

首先是中國目前唯一自主研發(fā)的4.0T V8發(fā)動機。這與另一款頂級產(chǎn)品紅旗L5是同款發(fā)動機。而本次新紅旗LS7的電控系統(tǒng)軟硬件，也均擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，并達到國際領(lǐng)先水平，真正是民族汽車行業(yè)的驕傲，硬核自主智慧的代表。

其次是在信息安全方面。新紅旗LS7實現(xiàn)國內(nèi)首批搭載“國密算法”的自主芯片“中國芯”，打造3.5級防護的“三重防御”硬核信息防火墻，以最高等級信息安全，讓客戶的私密信息交互，再無后顧之憂。

此外是新紅旗LS7在車身安全方面也采用特種等級防護車身，高強鋼占比達63%。匠心設(shè)計的“多路徑傳力”車身結(jié)構(gòu)，能夠最大程度保護車內(nèi)人員安全，帶來硬核級防護。

自主就意味著，在面對嚴酷的市場競爭時，我們將會面對海外品牌擁有真正意義上的話語權(quán)與主動權(quán)。

如果放眼于行業(yè)端的視角來看，我們可以發(fā)現(xiàn)新紅旗LS7的“硬核自主”實質(zhì)上代表的是一種全新時代背景下的國車風范。這是現(xiàn)階段下，中國汽車工業(yè)發(fā)展所具有的真正硬核實力。

民族旗艦不僅是產(chǎn)品端的實力，更是代表了自主車企在品牌向上層面的天花板級表現(xiàn)。

而更深的意義在于，新紅旗LS7的“硬核”表現(xiàn)，也說明了自主品牌的強勢崛起，已經(jīng)成為目前中國汽車市場發(fā)展的主調(diào)，反映了當前汽車工業(yè)的精神面貌。

汽車工業(yè)和航天科技一樣，在產(chǎn)品背后拼的是整個產(chǎn)業(yè)鏈。這就涉及到從研發(fā)到制造體系，從經(jīng)營視野到人才聚流，從戰(zhàn)略布局到資源調(diào)配等等諸多層面的實力考驗。而一汽紅旗一直都在以自立自強的創(chuàng)新進行持續(xù)發(fā)力。

就像一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭說的那樣：

“一汽紅旗與中國航天都在以獨立自主的中國力量，為國人書寫著夢想的新篇章?！?/p>

2中國力量：立成信標，亮出實力

如果說“硬核自主”體現(xiàn)的是新紅旗品牌以強大的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐，以超過業(yè)內(nèi)水準的產(chǎn)品實力布局到市場。

那么其更深的根基，就是背后的蘊含的“中國力量”。

中國力量是什么？實際上可以用“精氣神”三個字作為表達。

精，是自立自強的民族精神。

我們的民族精神是什么？是獨立自主，自立自強。與中國航天事業(yè)一樣，一汽紅旗也起步于那個充滿理想的火熱年代。都是從零一步步努力，而建立起如今具有國際領(lǐng)先水準的核心實力。

在這個過程中，遇到過順境，但更多的是充滿挑戰(zhàn)的逆境。但獨立自主，自立自強的精神，讓我們并沒有為了追求成績，而忽視了核心實力的掌握，反而在逆境之下，逆流而上，創(chuàng)造出他者難以復制的中國式復興之路。

氣，是不斷創(chuàng)新的民族氣度。

在這個快速變革的時代，固守舊城池，遵循老套路，等來的只能是被時代所趕超。

創(chuàng)新就是面對變革最有效的方式。這是一個民族應該有的氣度，而究其根本，實際上是民族自信力的體現(xiàn)。第一，我們相信可以做到更好。第二，我們有強大的實力儲備讓我們做到更好。

所以，自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗堅持以自立自強的創(chuàng)新精神持續(xù)發(fā)力，推動全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造了4年銷量增長63倍的產(chǎn)業(yè)奇跡。

神，是勇啟新境的民族神韻。

這是一個奮進民族應有的活力。如果只是有獨立自主的決心，和創(chuàng)新的沖動，并不能讓我們的民族工業(yè)有著長足發(fā)展。

只有把勇啟新境的決心真正落地，才能取得真正想要的成果。正如我們看到的那樣，從2018年以來，新紅旗品牌不斷完善其產(chǎn)品陣列，在各細分市場都有現(xiàn)象級的產(chǎn)品進行布局，不斷開啟全新的市場。這種勁頭，才是我們的民族神韻。

所以，“精氣神”就是一股不斷奮進向上的精神原力。而中國力量，也需要一個時代典型去充當行業(yè)內(nèi)的信標。在科技領(lǐng)域，中國航天事業(yè)是一個值得學習的范本，而在工業(yè)制造領(lǐng)域，新紅旗品牌也恰恰符合這個定位。

新紅旗品牌更加敏銳的一點在于，能夠準確標定出核心受眾用戶。以本次新紅旗LS7為例，在與中國航天事業(yè)達成戰(zhàn)略合作的同時新紅旗還宣布：

“在未來10年，一汽紅旗將向所有獲得“錢學森最高成就獎”的航天功勛人物，敬贈紅旗高級汽車，并推動一系列深入合作的創(chuàng)新舉措，以實業(yè)力量助力中國航天事業(yè)再創(chuàng)新輝煌?！?/p>

從營銷的角度來看，準確的用戶洞察，往往會助力產(chǎn)品產(chǎn)生指數(shù)級的傳播效應。新紅旗LS7所聚焦的航天功勛人物，實際上是不折不扣的“高凈值”人群：他們對于社會發(fā)展進程都出了大量貢獻。

他們，也正是構(gòu)成中國力量的“精氣神”。

當新紅旗品牌與功勛人物產(chǎn)生連接，也更加提升了品牌在廣大用戶心目中的含金量。

因此，中國力量，就是一個全新時代下的一個長期主義命題。它不是心血來潮的突擊式奮進，而是帶著發(fā)展、創(chuàng)新、堅持的視角，所進行的深度發(fā)展，更是實力的直接體現(xiàn)。

3總結(jié)

普通品牌，做好產(chǎn)品就夠了。

而民族品牌在擁有頂尖產(chǎn)品之外，更要有一種肩負民族文化發(fā)展的大局觀。這實質(zhì)上是關(guān)于民族文化在國際視野中的宏大敘事。新紅旗品牌就是這一宏大敘事下的重要篇章。

在時代的語境下，民族品牌的每一個進步都是里程碑。

這背后折射出的是國家工業(yè)體系的實力化構(gòu)建。技術(shù)、人才、視野、制造水準，整個鏈路環(huán)環(huán)相扣。定位、洞察、布局、戰(zhàn)略推進，缺一不可。

這是一個快速變化的時代，也是一個全球進一步一體化的時代。

制造業(yè)是一個綿長的產(chǎn)業(yè)鏈體系，直接代表了國家的硬實力。只有掌握核心技術(shù)，不斷以自主奮進的能動性推進發(fā)展，才能真正在新時代掌握話語權(quán)和主動權(quán)。

新紅旗品牌近年來的強勢發(fā)展，就是典型范例。這次與中國航天達成戰(zhàn)略合作，也將促進新紅旗品牌在未來不斷釋放出全新勢能，進一步提升民族汽車工業(yè)在全球視野下的重要性。

硬核自主，中國力量。自主自強，自立自創(chuàng)。

相信這個由新紅旗LS7所展開的全新時代命題將會以點帶面賦能整個行業(yè)，由此開啟中國汽車市場的全新時代。