你想象中的汽車發(fā)布會(huì)，是習(xí)以為常領(lǐng)導(dǎo)們侃侃而談？千篇一律的歌舞表演？還是產(chǎn)品參數(shù)堆砌的新車亮相？

不不不，9月25日，傳祺影酷（參數(shù)丨圖片）打破傳統(tǒng)新車上市模式，開(kāi)展了一場(chǎng)“真敢說(shuō)汽車發(fā)布會(huì)”，邀請(qǐng)李誕、楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北，通過(guò)一場(chǎng)比脫口秀還秀的發(fā)布會(huì)，在看點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛的段子中，正式宣布上市。

脫口秀大咖遇見(jiàn)號(hào)稱“SUV卷王”的影酷會(huì)碰撞出怎樣的火花？

楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北四位脫口秀大咖圍繞影酷展開(kāi)了一場(chǎng)妙趣橫生的脫口秀表演，詮釋影酷 “顏值、智能、動(dòng)力、空間”四大方面的產(chǎn)品特點(diǎn)。

身為脫口秀界“膚淺”女王的楊笠高能不斷，將影酷的工業(yè)科技美學(xué)風(fēng)格比喻為“變形金剛”，讓機(jī)甲風(fēng)設(shè)計(jì)和“拍燈?！彼厝谌朊摽谛惚硌葜校芍^讓影酷的前衛(wèi)造型“帥”先一步，更深入人心。

“爆笑梗王”吳星辰拋梗無(wú)數(shù)，更是坦言搭載了高通驍龍8155芯片的影酷，車機(jī)觸屏翻頁(yè)操作絲滑無(wú)卡頓。

外觀和動(dòng)力都兼?zhèn)渲拢”鄙酄N蓮花，大談 影酷“好用還節(jié)油。無(wú)論是鉅浪混動(dòng)2.0ATK，燃油版的2.0T和1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，影酷搭載的三種動(dòng)力總成，每次踩油門，那都是在‘加油’省錢。

同時(shí)，影酷鉅浪混動(dòng)2.0ATK的0-60km/h加速達(dá)到3.9秒，就像小北金句所說(shuō)：有速度才能酷起來(lái)！別人開(kāi)車頂多快人一步，你開(kāi)車起步快，加速也快，能快人兩步。

如果說(shuō)影酷的“酷玩”特性讓追求時(shí)尚潮酷的年輕人蠢蠢欲動(dòng)，那么張踩鈴精彩點(diǎn)評(píng)影酷的“顧家”屬性——“超寬車身，盡情舒展。傳祺影酷，裝下的是一個(gè)家，則讓酷玩又顧家的年輕媽媽和奶爸們徹底種草。

這場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)，摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，用脫口秀的方式將新產(chǎn)品的性能與設(shè)計(jì)和功能性帶給大家，大大打破了往日汽車發(fā)布會(huì)的沉悶感。脫口秀大咖們頻頻爆出的金句，也讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在更加有記憶點(diǎn)。

在千篇一律的發(fā)布會(huì)時(shí)代，只有做到創(chuàng)新二字，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)才會(huì)被大家所吸引。從內(nèi)容層面出發(fā)，活動(dòng)方要站在用戶的立場(chǎng)和產(chǎn)品受眾的角度去思考，產(chǎn)品解決了哪些痛點(diǎn)，使用產(chǎn)品的場(chǎng)景又有哪些，品牌背后的產(chǎn)品理念是什么，對(duì)受眾畫像進(jìn)行分析，再來(lái)確定發(fā)布會(huì)形式。

而努力把一場(chǎng)新車上市發(fā)布會(huì)搞得不像一場(chǎng)新車上市發(fā)布會(huì)的廣汽傳祺，扮演的顯然不再是一個(gè)傳統(tǒng)“宣講者”的角色。

不同于其他新車上市，無(wú)論用哪種形式，仍然千方百計(jì)把產(chǎn)品點(diǎn)融入不同的舞臺(tái)形式中。

這次傳祺影酷的上市發(fā)布會(huì)不再借用發(fā)布會(huì)和網(wǎng)紅的流量來(lái)“自賣自夸”，也不是取消領(lǐng)導(dǎo)講話，而是真正意義上的角色轉(zhuǎn)換。通過(guò)開(kāi)創(chuàng)性地直接將上市發(fā)布會(huì)全權(quán)交給脫口秀演員，傳祺品牌將發(fā)布會(huì)場(chǎng)景化、沉浸式的打造成當(dāng)下年輕人最愛(ài)看的脫口秀綜藝，創(chuàng)造與年輕人玩在一起的品牌體驗(yàn)，亦傳遞用年輕人的話說(shuō)話的產(chǎn)品理念。

毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)辦下來(lái)，行業(yè)創(chuàng)新 “先鋒”的名號(hào)，廣汽傳祺又要坐實(shí)一些了。

事實(shí)上，在影酷正式上市之前，廣汽傳祺已經(jīng)通過(guò)各種不同的營(yíng)銷活動(dòng)，帶給大家不一樣的新體驗(yàn)。無(wú)論是極限油耗測(cè)試、一箱油征服塔克拉瑪干、解鎖城市全路況大挑戰(zhàn)，還是上市前讓產(chǎn)品經(jīng)歷3000公里環(huán)行中國(guó)的考驗(yàn)，都能感受到這家車企的“敢玩”和“會(huì)玩”。

當(dāng)然，你不出奇制勝，在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，就有人彎道超車。

12年前，喬布斯用趣味幽默的演講風(fēng)格發(fā)布了劃時(shí)代的第一臺(tái)iPhone，讓觀眾感受到本該嚴(yán)肅枯燥的發(fā)布會(huì)也可以變得輕松幽默。

12年后的今天，廣汽傳祺摒棄了特色場(chǎng)地、高科技技術(shù)、節(jié)目創(chuàng)意、舞臺(tái)酷炫，這些千篇一律的堆砌，而是選擇通過(guò)一場(chǎng)比脫口秀還秀的發(fā)布會(huì)，讓年輕人在GET段子的笑聲中，輕松記住了影酷“酷玩又顧家”的特性，也走出了一條屬于品牌自身發(fā)布會(huì)的特色路線。

這種特色，從產(chǎn)品力和演講者身上轉(zhuǎn)移到內(nèi)容和形式上，追求更有趣味的內(nèi)容和更新穎的發(fā)布會(huì)形式，是很難被友商復(fù)制的。而作為一臺(tái)面向領(lǐng)潮新世代的SUV，這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，也的確很影酷。