黎明前的“烏云”

放開了，大家都出去旅游了嗎？

12月7日，《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》發(fā)布，“跨地區(qū)流動人員不核酸、不查健康碼、不落地檢”。12月26日，《關(guān)于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》要求有序恢復(fù)中國公民出境旅游，取消入境后核酸和集中隔離。

這意味著，我們已經(jīng)告別了核酸碼和封控的階段，“憋”了三年的我們，可以從“小區(qū)游”走向跨省游，甚至出境游，旅游市場也將迎來一大波游客。

不過，就在這“一朝放晴”的時刻，卻并沒有出現(xiàn)旅游市場大規(guī)模爆火的景象，在黎明前的太陽升起來之前，天空中似乎還夾雜著一點烏云。

“感染病毒的第7天，已無心逛街消費，無心旅游看風(fēng)景，只想快點恢復(fù)身體”、“近期可以出去玩嗎？好想出去玩，但是又怕感染別的毒株?！鄙缃黄脚_上，不少想要出門旅行的人因為正在陽或怕二次感染，硬生生將自己已經(jīng)躁動的心壓下了。

圖源：攝圖網(wǎng)

這正是當(dāng)下旅游行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，很多城市正處于疫情高峰期，發(fā)燒以及一系列癥狀足以阻擋人們出行的腳步。

而且，受疫情高峰影響的不只有游客，還有酒旅行業(yè)的從業(yè)人員。隨著防疫政策的優(yōu)化，酒店和餐飲等行業(yè)直接面臨的問題是，放開前沒客人，放開后員工沒了。尤其是很多當(dāng)?shù)厝嗽跈z測出陽性后，由于擔(dān)心影響家人，會選擇來酒店進(jìn)行隔離，這種工作環(huán)境直接增加了員工的感染風(fēng)險。因此，不少酒店在短期內(nèi)相繼面臨著無人可用的問題。

此前，中國國家傳染病醫(yī)學(xué)中心主任張文宏研判，“上海本次疫情的高峰可能會在一個月內(nèi)到來，要整體渡過這次疫情，可能需要3-6個月時間。”廣東省廣州市、浙江省、江西省等地近日預(yù)測，明年1月將迎來疫情高峰。

除此之外，全國的疫情高峰時間不一樣，從北京、上海等超一線城市，再到各地縣城，乃至于農(nóng)村，疫情擴散速度不一樣，存在先后時間差，這會對旅游市場的整體恢復(fù)產(chǎn)生明顯影響。

中山大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任保繼剛教授在接受相關(guān)媒體采訪時表示，若明年3月疫情進(jìn)入穩(wěn)定期，旅游將會開始真正相對規(guī)模的恢復(fù)，明年“五一”之后，旅游業(yè)應(yīng)能恢復(fù)至2019年的運行模式。此前，12月9日，鐘南山院士團(tuán)隊也預(yù)計，明年上半年能恢復(fù)到疫情前生活狀態(tài)，隨著一系列非藥物干預(yù)措施，預(yù)計在3月中上旬會進(jìn)入一個平穩(wěn)階段。

由此看來，旅游的復(fù)蘇是必然的，但其恢復(fù)過程是階段性的。

旅游爆火的第一槍

不過，目前來看，北京“陽康”的朋友已經(jīng)率先打響了推動旅游爆火的第一槍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，過去一周（12月19日-23日）北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周增加177%；率先逛景區(qū)的游客主要以90后為主，占比接近50%；其次是80后比例達(dá)34%。周末（12月24日至12月25日）北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周末增長超2倍。

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與此同時，北京滑雪需求也逐漸抬頭。近一周北京滑雪相關(guān)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長99%，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長近一成。近期熱門滑雪景區(qū)有：南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、云佛滑雪場等。

與北京類似，疫情穩(wěn)定恢復(fù)的廣州，本地旅游也在有序恢復(fù)。周末廣州熱門景區(qū)長隆野生動物世界、廣東省博物館、廣州塔、廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)再度重現(xiàn)“人山人海”。

此外，即將到來的元旦和春節(jié)，也為旅游市場的熱度再點了一把火。

圖源：攝圖網(wǎng)

12月7日-12月22日，攜程數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環(huán)比增長分別達(dá)297%和169%。作為疫情防控放開后的首個小長假，相比往年的省內(nèi)游，今年元旦跨省游占比已近六成，遠(yuǎn)方仍成為大多數(shù)用戶旅行的目標(biāo)。傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)——元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長兩成。

拼“真刀真槍”的時候到了

可以看出，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段，隨著各地相繼度過疫情高峰期，旅游市場中各方拼真刀真槍的時候也就到了。

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在元旦跨年即將到來之際，武漢發(fā)放了100萬張景區(qū)免費惠民門票來吸引游客；成都于12月中旬起通過美團(tuán)、大眾點評等平臺發(fā)放文旅消費券，帶動本地、異地雙客群消費；攜程聯(lián)合原神、三亞市旅游推廣局共同打造了由吉祥航空執(zhí)飛的原神IP主題航班，除了在機場空間主題氛圍營造上加入原神IP和三亞元素外，還結(jié)合年輕人的剛需，帶來機上wifi等產(chǎn)品，以此來吸引Z世代。

另外，據(jù)媒體報道，今年10月底，攜程官宣完成對日光旅文的投資入股，共同深耕鄉(xiāng)村游；嶺南控股旗下廣之旅也一連并購了4家旅行社，體現(xiàn)了旅行社企業(yè)發(fā)展的信心。

如今，沉寂了三年的旅游行業(yè)終于熬過寒冬迎來了春天，隨著各地疫情高峰的逐步結(jié)束，我們期待看到旅游市場真正恢復(fù)到往日熱鬧的局面。

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