輝煌過后，百年企業(yè)也終究淪為了時代的棄子！

前段時間，一家名為“日本產(chǎn)業(yè)合作伙伴”的私募基金公司完成了對日本知名相機(jī)品牌奧林巴斯84年相機(jī)業(yè)務(wù)的收購。奧林巴斯是日本最知名的五大照相機(jī)制造商之一，與尼康、佳能、賓得、美能達(dá)等齊名。巔峰時期，曾占據(jù)中國相機(jī)市場9成份額，如今卻已清空離場。

2018年年底，賣掉深圳的工廠。2019年，全球相機(jī)發(fā)貨量僅1521萬臺，幾乎和17年前的2002年銷量相當(dāng)。當(dāng)年，奧林巴斯經(jīng)營虧損達(dá)6.9億元。最終，無力經(jīng)營的奧林巴斯相機(jī)業(yè)務(wù)選擇退出中國市場，并以4276億日元的價格，將科學(xué)業(yè)務(wù)部門賣給了國際私募巨頭貝恩資本。

在時代的潮流中，如奧林巴斯一樣的“大象”，為何也會如此步履艱難？

一、奧林巴斯相機(jī)的發(fā)展

翻閱奧林巴斯的發(fā)展歷程，在它的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，最早進(jìn)入中國市場的是醫(yī)療和生命科學(xué)領(lǐng)域，這也是奧林巴斯競爭優(yōu)勢最明顯的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。可即便如此，奧林巴斯在醫(yī)療市場領(lǐng)域的知名度遠(yuǎn)沒有在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的知名度高。在中國，人們知曉奧林巴斯這個品牌更多的是通過數(shù)碼相機(jī)。

1990年，奧林巴斯（香港）有限公司以委托加工的方式，在廣東番禺開始生產(chǎn)奧林巴斯傳統(tǒng)相機(jī)和微型錄音機(jī)。之后奧林巴斯在同行業(yè)中最先取得了數(shù)碼相機(jī)在華銷售權(quán)。在確立了“從中國出發(fā)，走向世界”的戰(zhàn)略后，奧林巴斯又將數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了中國，將中國作為其生產(chǎn)高級相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)的世界性基地。

隨著市場良好的反饋，奧林巴斯的“野心”開始膨脹，之后更是將影像領(lǐng)域的研發(fā)、銷售、物流、維修等一條龍經(jīng)營管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)移到了中國，繼續(xù)為“在中國制造世界一流產(chǎn)品”的價值理念努力著。

最終它成功了，無論是滿足專業(yè)影像拍照需要的E系統(tǒng)單反相機(jī)，還是帶給大眾歡樂的“μ”系列卡片相機(jī)，都取得了很好的成績。鼎盛時期，奧林巴斯拿下了我國數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域9成市場。

取得如此成績，奧林巴斯憑什么？

二、核心技術(shù)助力崛起

奧林巴斯的成功離不開對中國市場的了解，這體現(xiàn)在它對產(chǎn)品多樣性、獨創(chuàng)性的追求，以及充分考慮到消費者的使用習(xí)慣和體驗的人性化設(shè)計，這些努力得到了眾多消費者的認(rèn)可，最主要的還是奧林巴斯具備的核心科技，這里僅以超聲波除塵系統(tǒng)和光學(xué)鏡頭為例。

1.超聲波除塵系統(tǒng)

反除塵技術(shù)對于相機(jī)愛好者而言可謂是再熟悉不過了，諸如佳能的EOS綜合除塵技術(shù)、索尼的CCD-shifting除塵技術(shù)、賓得的單反除塵技術(shù)以及松下和奧林巴斯的超聲波除塵技術(shù)。而在“百家爭鳴”的除塵技術(shù)競技場中，奧林巴斯開發(fā)的超聲波除塵系統(tǒng)(SSWF)無疑最“鶴立雞群”。

超聲波除塵系統(tǒng)的主要部件是"超聲波濾鏡"，在相機(jī)運行時，以每秒35000次的超高速度振動，使附著的塵埃脫落。而震落的灰塵和落屑被位于過濾器底部的吸塵器吸附，不會造成二次污染。

這一除塵系統(tǒng)承受了各種復(fù)雜惡劣的環(huán)境測試。但無論在怎么極限的情況下都能保證有效地除塵，這樣有效的除塵技術(shù)對那些經(jīng)常從事戶外拍攝的攝影師和旅游愛好者來說無疑是個福音。

2.光學(xué)鏡頭

早在1936年，奧林巴斯ZUIKO鏡頭就誕生了。

由于做工精良、光學(xué)品質(zhì)出眾，當(dāng)時就獲得了良好的口碑。到了數(shù)碼時代，由于奧林巴斯徹底拋棄了以前的OM系統(tǒng)，選擇與柯達(dá)合作，共同推出了全新的4/3系統(tǒng)，由于傳感器的特殊性，在鏡頭開發(fā)方面也需要重新考慮，由此誕生了全新的ZD鏡頭。

ZD鏡頭的卡口直徑約為成像圈的2倍，這是經(jīng)過專門計算后設(shè)計的。而且ZD鏡頭采用了特有近焦闌設(shè)計，能夠讓光線幾乎垂直投射在感光元件上，因此中心與邊緣的成像品質(zhì)趨于一致，從而極大地提高了影像質(zhì)量。其次，ZD鏡頭采用了全新的鍍膜工藝，可以有效地抑制各種波長光線的反射，最大程度上避免眩光，鬼影等數(shù)碼相機(jī)上常見的不良現(xiàn)象。

此外ZD鏡頭設(shè)計有非球面鏡片超低色散鏡片和特級色散鏡片等特殊鏡頭。通過數(shù)碼化的設(shè)計與這些特殊鏡片的矯正，讓鏡頭的表現(xiàn)更加優(yōu)越。不用于按照光學(xué)原理長焦鏡頭的物理長度應(yīng)該接近焦距的長度設(shè)計的鏡頭，ZD鏡頭選擇由干鏡頭轉(zhuǎn)換率為20，因此大幅降低了鏡頭的體積和重量，更加便攜。

三、奧林巴斯的衰敗

僅就上面這兩個核心科技，奧林巴斯相機(jī)就已經(jīng)在當(dāng)時數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，再加上可翻轉(zhuǎn)液晶屏、CCD防抖系統(tǒng)、LIVE VIEW液晶屏實時取景等科技的助力，奧林巴斯相機(jī)取得輝煌成績也不足為奇。

然而好景不長，任憑奧林巴斯終相機(jī)如何出類拔萃，終究抵不過時代的潮流。

隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，頻繁沖擊和壓縮著相機(jī)市場，當(dāng)時日本知名相機(jī)品牌尼康也已逐步退出相機(jī)業(yè)務(wù)，于2017年關(guān)閉了中國工廠。同樣的，奧林巴斯也因智能手機(jī)的沖擊，導(dǎo)致經(jīng)營困難。

而壓死駱駝最后的一根稻草，是奧林巴斯爆出的“財物丑聞”事件。要不是在奧林巴斯時任總裁菊川剛積極的金融投資活動，實施平穩(wěn)的經(jīng)營策略下才“茍延殘喘”了一段時間，否則奧林巴斯早就破產(chǎn)了。

四、結(jié)語

奧林巴斯成立于1919年，距今已有百年歷史，在中國市場曾斬獲千億利潤，如今卻慘淡退出，不免讓人唏噓：時代洪流之下，打敗你的未必是同行。

值得一提的是，雖說奧林巴斯相機(jī)業(yè)務(wù)“敗走麥城”，但事實上，“失落”的奧林巴斯仍比想象中要強大得多。

如今的奧林巴斯通過將子公司甩賣給貝恩資本等機(jī)構(gòu)回籠資金，將業(yè)務(wù)重心全面轉(zhuǎn)向醫(yī)療市場。2021年該業(yè)務(wù)在我國市場獲得了1103億日元的營收。

這也更值得我們警惕，很多日企表面上“退出”中國市場，實際上正在“偷偷”的潛入。