⊙ 作者 七爺 | 廣告營(yíng)銷界（ID：iyxcom）

現(xiàn)如今，面對(duì)日趨白熱化的消費(fèi)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。想要從市場(chǎng)中脫穎而出，品牌必須在用戶心智中建立差異化形象，與競(jìng)品形成有效區(qū)隔。

近日，高德打車便推出一支魔性廣告片《高德打車在線討打》，魔性沙雕風(fēng)格趣味十足，再讓人忍俊不禁的同時(shí)，也助力品牌形象的進(jìn)一步深化。

高德打車在線討打

持續(xù)深化品牌形象認(rèn)知

在這支短片中，高德打車圍繞“高德打車，快人一步”這一核心輸出點(diǎn)，融入4個(gè)我們生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景，十分令人感同身受。

元?dú)鉂M滿的打工人，打得了雞血卻打不到車； 奔赴網(wǎng)紅景點(diǎn)，打得了卡卻打不到車；商場(chǎng)大促快樂(lè)shopping，打得了折卻打 不到車；努力早起不遲到，打得起精神卻打不到車...

整支短片雖然內(nèi)容很多節(jié)奏又快，不容易被用戶記住劇情，但高德打車在每個(gè)小故事的結(jié)尾都回歸重點(diǎn)：“高德打車，快人一步”?？催^(guò)短片可能記不清每個(gè)鏡頭發(fā)生了什么，但一定會(huì)記得高頻率重復(fù)的核心記憶點(diǎn)。

高德打車將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為洗腦元素，每個(gè)片段結(jié)尾都以重復(fù)循環(huán)的方式輸出“高德打車，快人一步”的廣告語(yǔ)，潛移默化將“高德打車打車快”這一賣點(diǎn)植入了大眾心智。

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒說(shuō)過(guò)：“營(yíng)銷的宗旨是發(fā)現(xiàn)并滿足需求”。打車難這件事情想必很多人都深有體會(huì)，尤其是有急事或者惡劣天氣的時(shí)候，更是讓人心態(tài)爆炸 。

高德打車基于對(duì)精準(zhǔn)洞察用戶日常生活痛點(diǎn)，并給出解決方案：“高德打車，快人一步”，順勢(shì)宣揚(yáng)了品牌優(yōu)勢(shì)。最終，品牌以此建立起了大量日常出行場(chǎng)景與高德打車使用場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

線上線下聯(lián)動(dòng)賦能

推動(dòng)品牌傳播更強(qiáng)勢(shì)能

高德打車在品牌營(yíng)銷方面一直深諳其道，通過(guò)不同形式與用戶搭建溝通，全力打通傳播鏈條，在市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，以實(shí)力品牌形象強(qiáng)勢(shì)破圈。

于一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役而言，想要產(chǎn)生更強(qiáng)勢(shì)能，有兩個(gè)重要因素，那就是內(nèi)容和傳播。內(nèi)容的好壞決定品牌與用戶溝通的深度，而傳播影響力決定了品牌營(yíng)銷的廣度，能否觸達(dá)更多用戶。

01布局微博平臺(tái)，品牌態(tài)度席卷大眾

品牌活動(dòng)聲量想快速引爆，最好的策略就是做大眾傳播，盡可能覆蓋更多用戶圈層。

高德打車在微博平臺(tái)上線品牌話題#高德打車在線討打#，通過(guò)多維度矩陣的超強(qiáng)曝光，讓話題熱度、用戶關(guān)注度逐漸攀升，引發(fā)了一場(chǎng)病毒式傳播。

大量的ugc內(nèi)容引發(fā)用戶自傳播，網(wǎng)友感同身受的吐槽和安利，激發(fā)了更多人的分享欲，助推了話題的熱度攀升。

02線下多渠道整合，助力品牌高效傳播

除了線上流量觸達(dá)，高德打車還積極整合線下傳播資源，上線對(duì)用戶心智的高效滲透 。

高德打車將“討打行為”延伸到了線下，在全國(guó)多地的地鐵、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、寫(xiě)字樓梯媒等場(chǎng)景，進(jìn)行地毯式的廣告投放，確保形成線下刷屏之勢(shì)，起到擴(kuò)大受眾面、促進(jìn)不同渠道與地區(qū)感知的作用，與此同時(shí)，也與線上的傳播形成雙線聯(lián)動(dòng)，有效提升活動(dòng)聲量。

地鐵

機(jī)場(chǎng)

商場(chǎng)

汽車大屏

寫(xiě)字樓電梯間

“來(lái)呀，來(lái)呀，快來(lái)打我呀！”、“打得了……打不了車”等文案句式，搭配詼諧的畫(huà)面風(fēng)格，既魔性洗腦，又直擊用戶痛點(diǎn)，一語(yǔ)雙關(guān)。

在詼諧幽默的創(chuàng)意表達(dá)中，潛移默化輸出品牌外延的拓展，讓大眾在歡笑中牢牢記住品牌核心主張：高德打車，快人一步。

與用戶達(dá)成深度互動(dòng)

成品牌營(yíng)銷勢(shì)能增幅秘訣

基于消費(fèi)市場(chǎng)的變化，如今單向傳播的作用越來(lái)越弱，與用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，才是現(xiàn)在品牌營(yíng)銷的成功之道。如今品牌營(yíng)銷從制造話題、溝通消費(fèi)者的路徑，轉(zhuǎn)變成了消費(fèi)者先有需求、品牌回應(yīng)消費(fèi)者需求的路徑。

我們可以看到，高德打車另辟蹊徑，直取大眾的本能反應(yīng)。魔性洗腦的病毒式廣告兼具傳播度與記憶度，仍然是破開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)圈層的一把利刃。

高德打車用一種討喜的方式奪取路人的關(guān)注并產(chǎn)生記憶與聯(lián)想，讓用戶每每在打不到車、情緒煩躁時(shí)就想起高德打車，也以此幫助高德打車成功與其他品牌廣告拉開(kāi)了差距，打出了差異化。

大大強(qiáng)化了高德打車的品牌記憶，形成“高德打車，快人一步”的使用認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了潛移默化地攻占消費(fèi)者心智，促成使用率的轉(zhuǎn)化，拉新引流的同時(shí)，也推動(dòng)了活動(dòng)參與與效益的最大化。

而這些，也將在此后逐步沉淀成為品牌資產(chǎn)，不斷強(qiáng)化用戶心智認(rèn)知，發(fā)揮出更加長(zhǎng)效的價(jià)值。

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