查資料時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)今年的很有意思的案例[1]，阿迪達(dá)斯向美國(guó)專利商標(biāo)局對(duì)一個(gè)Black Lives Matter的LOGO提起了商標(biāo)異議，理由是這個(gè)LOGO里包含了三條橫杠，可能和阿迪著名的“三條杠”商標(biāo)構(gòu)成混淆。因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)人是平權(quán)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)Black Lives Matter全球網(wǎng)絡(luò)基金會(huì)，所以此案引起了媒體的關(guān)注。今天就和大家聊聊，這個(gè)事情如果發(fā)生在中國(guó)，商標(biāo)申請(qǐng)有沒(méi)有可能通過(guò)審查，阿迪達(dá)斯的商標(biāo)異議是不是構(gòu)成濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

一、阿迪達(dá)斯的商標(biāo)異議內(nèi)容

根據(jù)阿迪達(dá)斯的商標(biāo)異議申請(qǐng)書[2]，以下是商標(biāo)異議的基本內(nèi)容：

1、被異議商標(biāo)基本情況

申請(qǐng)人：Black Lives Matter Global Network Foundation, Inc.（黑人生命也很重要全球網(wǎng)絡(luò)基金會(huì)）

商標(biāo)號(hào)：90/304.243

商標(biāo)圖樣：

申請(qǐng)?zhí)峤蝗眨?020年11月6日

申請(qǐng)公告日：2022年9月27日

申請(qǐng)類別：18類（包袋產(chǎn)品）、25類（服裝）、35類（黑人社區(qū)服務(wù);在線零售商店服務(wù);黑人社區(qū)網(wǎng)站服務(wù);選民登記網(wǎng)站技術(shù)服務(wù)等）

2、異議理由

阿迪達(dá)斯提出：幾十年來(lái)，阿迪達(dá)斯一直在鞋類、服裝、配飾以及相關(guān)商品和服務(wù)等各種商品和服務(wù)上大量注冊(cè)并廣泛使用三條杠商標(biāo)，并擁有很高的知名度。阿迪達(dá)斯的律師提了贊助體育活動(dòng)、音樂(lè)藝術(shù)家、大量媒體報(bào)道、很高的銷量、很多名人作為代言人來(lái)證明其商標(biāo)知名度。下面是阿迪達(dá)斯列舉的使用證明：

阿迪達(dá)斯的異議申請(qǐng)書列舉的主要理由：

（1）商標(biāo)外觀相似。（2）被異議商標(biāo)的產(chǎn)品和服務(wù)都與阿迪達(dá)斯常用的產(chǎn)品和服務(wù)類似。（3）相關(guān)公眾可能混淆產(chǎn)品和服務(wù)的來(lái)源，誤以為該商標(biāo)與阿迪達(dá)斯有關(guān)聯(lián)、有聯(lián)系、有關(guān)系或由阿迪達(dá)斯贊助。（4）如果申請(qǐng)人商標(biāo)提供或銷售的商品和服務(wù)中發(fā)現(xiàn)的任何缺陷、異議或錯(cuò)誤會(huì)損害阿迪達(dá)斯聲譽(yù)。（5）申請(qǐng)人商標(biāo)在第18類、第25類和第35類的注冊(cè)很可能會(huì)削弱阿迪達(dá)斯三條杠商標(biāo)的顯著性。

3、阿迪達(dá)斯的權(quán)利基礎(chǔ)

阿迪達(dá)斯列舉了其認(rèn)為具有在先權(quán)利的21個(gè)引證商標(biāo)：

阿迪達(dá)斯列舉的很多引證商標(biāo)都是立體商標(biāo)，而我國(guó)的多數(shù)申請(qǐng)一般只申請(qǐng)LOGO的平面商標(biāo)。

二、這個(gè)圖形商標(biāo)如果在我國(guó)申請(qǐng)會(huì)如何處理？

1、缺乏顯著性問(wèn)題

這個(gè)圖形最大的問(wèn)題是過(guò)于簡(jiǎn)單，只有三條黃色橫杠，屬于過(guò)于簡(jiǎn)單的線條，缺乏顯著性，根據(jù)現(xiàn)行的審查規(guī)定，應(yīng)該會(huì)被駁回。下面是《2021版商標(biāo)審理指南》的原文：

為什么太過(guò)簡(jiǎn)單的圖形不宜被注冊(cè)成商標(biāo)？因?yàn)樯虡?biāo)是虛擬的權(quán)利，是為了保護(hù)創(chuàng)新，人為設(shè)定的，注冊(cè)商標(biāo)制度是在公眾領(lǐng)域劃了一塊區(qū)域給商標(biāo)權(quán)人，這個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)只能商標(biāo)權(quán)人使用，其他人不能用。所以商標(biāo)的標(biāo)識(shí)如果過(guò)于簡(jiǎn)單，就會(huì)造成劃出的區(qū)域過(guò)大，讓全社會(huì)的其他人過(guò)于不便。

2、可以通過(guò)使用獲得顯著性嗎？

但也不是說(shuō)缺乏顯著性的標(biāo)識(shí)就一定不能申請(qǐng)成商標(biāo)，商標(biāo)法規(guī)定：本身不具備顯著特征的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得商標(biāo)顯著特征，能夠起到區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源作用的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。程序上，缺乏顯著性的標(biāo)識(shí)在商標(biāo)申請(qǐng)的初步審查時(shí)會(huì)被駁回，然后申請(qǐng)人可以申請(qǐng)復(fù)審，在復(fù)審中提交通過(guò)使用取得顯著性的證據(jù)。

使用證據(jù)通常包括生產(chǎn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)、銷售數(shù)量的審計(jì)報(bào)告、銷售區(qū)域、廣告發(fā)布合同、雜志刊登頁(yè)面、獲獎(jiǎng)資料、宣傳報(bào)道及其他使用證據(jù)材料，簡(jiǎn)而言之就是賣的很多，銷售區(qū)域很廣，得過(guò)獎(jiǎng)，這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者都知道并可以識(shí)別這個(gè)商標(biāo)了，證明了這些，本來(lái)缺乏顯著性的標(biāo)識(shí)就有顯著性了。

鑒于平權(quán)運(yùn)動(dòng)在全球風(fēng)起云涌，Black Lives Matter全球網(wǎng)絡(luò)基金會(huì)申請(qǐng)的這個(gè)標(biāo)識(shí)在美國(guó)平權(quán)運(yùn)動(dòng)中被大量使用，就影響力而言是非常大的，所以，這個(gè)商標(biāo)在美國(guó)范圍內(nèi)確實(shí)有可能會(huì)被認(rèn)定具有顯著性，但中國(guó)申請(qǐng)，還是沒(méi)戲。因?yàn)樽?cè)商標(biāo)有地域性，在中國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)，要提交在中國(guó)境內(nèi)使用具有顯著性的證據(jù)，而我國(guó)沒(méi)有美國(guó)那么嚴(yán)重的種族沖突問(wèn)題，所以Black Lives Matter無(wú)法提交國(guó)內(nèi)的符合證明顯著性要求的使用證據(jù)。

三、Black Lives Matter 的Logo和三條杠構(gòu)成近似嗎？

下面討論一下，根據(jù)我國(guó)的商標(biāo)法律，這個(gè)圖標(biāo)和阿迪達(dá)斯的三條杠商標(biāo)是不是構(gòu)成近似？我認(rèn)為，根據(jù)商標(biāo)審理指南判定圖形近似的兩條規(guī)則，有可能會(huì)判定近似：

規(guī)則一：商標(biāo)圖形的構(gòu)圖和整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。

本案中，雙方的標(biāo)識(shí)都是三條杠，構(gòu)圖和整體外觀確實(shí)相似。另外，顏色上，Black Lives Matter基金會(huì)的商標(biāo)申請(qǐng)的指定顏色是黃色。阿迪達(dá)斯的申請(qǐng)是黑白的，沒(méi)有指定顏色，就意味著包含的范圍是所有顏色。

規(guī)則二：商標(biāo)包含他人在先具有較高知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)，易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆的，判定為近似商標(biāo)。

本案中，從阿迪達(dá)斯的舉證和實(shí)際情況看，阿迪達(dá)斯的三條杠確實(shí)有較高知名度，這是阿迪達(dá)斯砸了無(wú)數(shù)廣告費(fèi)、請(qǐng)了很多大牌代言人，贊助了很多活動(dòng)，且經(jīng)營(yíng)帶三條杠Logo的產(chǎn)品多年累積起來(lái)的，如果其他標(biāo)識(shí)和其相似的，商標(biāo)行政機(jī)構(gòu)和法院確實(shí)更容易判定為構(gòu)成近似。具體我們看下面這張圖[3]，左邊的是Black Lives Matter基金會(huì)網(wǎng)站銷售的服裝[4]，右邊的是阿迪達(dá)斯的服裝：左邊的這件衣服會(huì)不會(huì)被消費(fèi)者混淆成阿迪達(dá)斯的聯(lián)名款？我覺(jué)得是有可能的。

另外，從商標(biāo)淡化的角度，Black Lives Matter網(wǎng)絡(luò)基金會(huì)已經(jīng)把三條橫線的Logo加入了其標(biāo)識(shí)中，這個(gè)標(biāo)識(shí)會(huì)被用于平權(quán)運(yùn)動(dòng)的各種活動(dòng)中，具有了政治性。對(duì)阿迪達(dá)斯這個(gè)在先權(quán)利人而言，這是一個(gè)很不好的消息。因?yàn)閷?duì)知名度很高的商標(biāo)而言，如果商標(biāo)經(jīng)常被用于非商標(biāo)權(quán)利人主要經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域會(huì)造成商標(biāo)淡化，淡化之后，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)成為公眾符號(hào)，從而再次進(jìn)入公有領(lǐng)域，對(duì)照之前阿迪達(dá)斯在商標(biāo)異議申請(qǐng)書中陳述的理由，確實(shí)都有一定的依據(jù)，所以從商標(biāo)保護(hù)出發(fā)，阿迪達(dá)斯對(duì)這個(gè)Logo提起商標(biāo)異議是合理的。

但商業(yè)的邏輯和政治的邏輯是不一樣的，現(xiàn)在美國(guó)平權(quán)運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，對(duì)Black Lives Matter提商標(biāo)異議就是政治不正確，所以阿迪達(dá)斯慫了，其在案件被曝光后迅速撤回了商標(biāo)異議。有報(bào)道稱[5]：一位接近阿迪達(dá)斯的消息人士稱，阿迪達(dá)斯之所以迅速轉(zhuǎn)向，是因?yàn)閾?dān)心人們會(huì)將阿迪達(dá)斯對(duì)商標(biāo)的反對(duì)誤解為對(duì)Black Lives Matter組織使命的批評(píng)。

該報(bào)道還認(rèn)為：如果這個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)基本上模仿了阿迪達(dá)斯的商標(biāo)，那么該公司（阿迪達(dá)斯）就完全有權(quán)利，而且我會(huì)為它歡呼，通過(guò)異議來(lái)捍衛(wèi)自己的商標(biāo)。但在本案中，該公司似乎對(duì)這些權(quán)利保護(hù)過(guò)度，然后決定將其撤退歸咎于對(duì)Black Lives Matter運(yùn)動(dòng)的恐懼。在報(bào)道作者看來(lái)，這是一種懦弱。

但筆者認(rèn)為，阿迪達(dá)斯做了一次艱難的選擇：如果讓Black Lives Matter的三條杠圖形商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)，他們自己的三條杠商標(biāo)商業(yè)價(jià)值上可能會(huì)受損失；但如果提異議的，則可能犯政治不正確的，到時(shí)候把自己推到平權(quán)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)口浪尖，影響全公司的運(yùn)營(yíng)，風(fēng)險(xiǎn)更大，損失會(huì)更多。所以這次的撤退是一個(gè)實(shí)用理性的選擇。

本文作者：游云庭，上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師。本文僅代表作者觀點(diǎn)。

[1]https://twitter.com/JoshGerben/status/1640774307419660288

[2]https://ttabvue.uspto.gov/ttabvue/v?pno=91284161&pty=OPP&eno=1

[3]https://cc.cz/na-trech-prouzcich-zalezi-adidas-ustupuje-black-lives-matter-ve-sporu-o-symbol-ktery-ho-proslavil/

[4]https://store.blacklivesmatter.com/product/5QCTBL003/official-3-stripe-streak-unisex-tee?cp=101422_103427_110026

[5]https://www.techdirt.com/2023/04/03/adidas-opposes-black-lives-matter-trademark-application-then-quickly-runs-away/