作者|斯維奇

監(jiān)制|吳懟懟

《元夢之星》與《蛋仔派對》的對決在2023年末拉開序幕，作為完美適配過年時(shí)合家歡氛圍的派對游戲，兩者之間展開了聲勢浩大的「搶人大戰(zhàn)」。

前腳打開網(wǎng)易云音樂的開屏海報(bào)是《元夢之星》，后腳在朋友圈就刷到區(qū)分蛋仔與菠蘿玩梗推廣短片。

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱，如果你最近還沒有刷到《元夢之星》或《蛋仔派對》的推廣，或許該“反思”自己是否還屬于算法定位中的年輕人。

然而相較于鋪天蓋地的買量和宣發(fā)，年輕人遵循著最樸素的裂變邏輯，最在乎的其實(shí)還是身邊的人玩不玩，玩的人多不多，能不能一起玩。

在跟朋友一起體驗(yàn)之后，游戲本身的質(zhì)量，決定了他們是否愿意留下來變成長期玩家。

這一次，我們從玩家視角，看派對游戲的角逐。

01

室友、女友、好朋友，打開派對游戲的契機(jī)

“你是怎么開始玩蛋仔/元夢的？”當(dāng)被問及這個(gè)問題時(shí)，小卓、瀅瀅、毛毛給出的答案出乎意料的一致——因?yàn)樯磉吶硕妗?/p>

小卓是上海一所高校的本科生，“看到元夢鋪天蓋地的宣傳，覺得這個(gè)游戲看上去還不錯(cuò)，感覺可以嘗試。因?yàn)榕笥岩曹S躍欲試，我就覺得可以先行體驗(yàn)之后再拉著她一起玩，最后也真的成為了我們一起度過時(shí)光的方式之一?！?/p>

小卓幾乎是在元夢上線后馬上開始玩的第一波玩家，截止到跟我聊天，他預(yù)估自己已經(jīng)玩了一百多個(gè)小時(shí)，甚至超過了一般人玩《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》這種頂尖單機(jī)游戲的時(shí)長。

而這一百個(gè)小時(shí)，超過一半都是跟女朋友一起，最喜歡的是雙人排位和娛樂模式的躲貓貓、臥底行動(dòng)。

瀅瀅則在念法學(xué)研究生的時(shí)候，“室友都在玩蛋仔，問我要不要一起，于是下載之后就經(jīng)常四個(gè)人一起玩。這就是我們的寢室團(tuán)建。”有時(shí)宿舍室友約著一起出去吃火鍋，等熱湯沸騰、等上菜的時(shí)候，瀅瀅和朋友們也會(huì)來一把蛋仔，增進(jìn)室友感情，也能開心地打發(fā)時(shí)間。

后來瀅瀅還把蛋仔推薦給自己的閨蜜和家人，“比起打一個(gè)寒暄的視頻電話，有時(shí)一把連麥的蛋仔派對更加拉近彼此的距離?！?/p>

蛋仔的固定的游戲搭檔會(huì)彼此親昵地稱為“蛋搭子”。在商場負(fù)一樓的雜貨店中，《蛋仔派對》的周邊和《崩壞：星穹鐵道》的“谷子”一同被擺在最顯眼的位置。

找個(gè)蛋搭子一起玩和奧特曼卡牌對戰(zhàn)一樣，成為時(shí)下小學(xué)生群體中最潮的社交方式。

02

皮膚、聯(lián)名、玩法，繼續(xù)玩下去的動(dòng)力

瀅瀅玩蛋仔的一大動(dòng)力就是收集各種各樣的漂亮皮膚。為此她會(huì)每月充三五十元不等的月卡，來獲取一些游戲內(nèi)稀有又好看的皮膚作為收藏。

蛋仔畫風(fēng)主要以圓潤、簡潔、以卡通風(fēng)格為主，而且角色是圓形的蛋仔，擁有別具一格的滾動(dòng)式移動(dòng)。元夢畫風(fēng)更寫實(shí)，三頭身的Q版人物，有熊貓、兔子、狐貍等動(dòng)物造型，兩者都能自由搭配服裝配飾。

對于小卓和毛毛而言，游戲里的聯(lián)名皮膚是他們的「氪金點(diǎn)」。蛋仔和元夢都有很多勾起零零后童年回憶的聯(lián)名，從喜羊羊、果寶特工，再到蠟筆小新、奧特曼。

毛毛說“如果看到B站小紅書上大家說抽這款皮膚還算便宜的話，不超過一百的，我基本上都會(huì)考慮入以下的?！?/p>

《蛋仔派對》每月更新一個(gè)大版本，每周都更新小游戲日歷，類型包羅萬象。《元夢之星》在基礎(chǔ)的競速玩法之外，也有槍戰(zhàn)、吃雞、捉迷藏、狼人殺等。與其說它們倆是一款游戲，不如說都是集合了多款小游戲的平臺(tái)。

“玩蛋仔會(huì)讓我想到小時(shí)候信息技術(shù)課上，穿著藍(lán)色塑料鞋套，對著笨重臺(tái)式機(jī)跟同桌打4399小游戲的日子?！泵χf，“有些玩法就像森林冰火人、泡泡堂、火柴人打羽毛球這些我小時(shí)候玩過的游戲。很有懷舊感，但也依然有意思。而手游比需要flash插件的4399更好上手得多?！?/p>

小卓更喜歡元夢的畫風(fēng)和玩法，認(rèn)為“元夢作為后來者修補(bǔ)了很多缺憾，色彩更明快，看著順眼很多。FPS類游戲簡化到最核心的部分，讓一局游戲更加輕量化。躲貓貓的地圖也一直在更新，并且保持了很不錯(cuò)的質(zhì)量?！?/p>

蛋仔的優(yōu)勢在于成熟的ugc生產(chǎn)，而元夢剛剛起步，在這一點(diǎn)上還被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

“網(wǎng)易真應(yīng)該給做圖大佬們磕一個(gè)”，在談及《蛋仔派對》時(shí)，多位玩家都在社交媒體上發(fā)表了類似感慨。不論是《蛋仔派對》還是《元夢之星》，二者的主要玩法都是在官方發(fā)布的地圖和關(guān)卡之外，融入了大量基于游戲內(nèi)置編輯器產(chǎn)生的玩家自創(chuàng)內(nèi)容。

小卓向我分享，作為新玩家，為了領(lǐng)取各種新人獎(jiǎng)勵(lì)去做任務(wù)，常常被引導(dǎo)著去玩星世界，星世界里都是元夢里玩家創(chuàng)作的游戲地圖。但是實(shí)話說“真的是很不好玩，明明都是官方推薦圖了，操作手感不佳，風(fēng)景一般，最重要的是不好玩。玩了兩個(gè)玩家自制地圖，之后這一類任務(wù)都不做了。”

與小卓相反的是常玩玩家地圖的瀅瀅。作為蛋仔派對一年多的老玩家，她幾乎天天上線，每天固定一小時(shí)來玩蛋仔。而這一個(gè)小時(shí)里，一半的時(shí)間都是在玩玩家自制地圖。“因?yàn)橛械膱D做得很漂亮，進(jìn)去感受氛圍，聽聽音樂也很開心。有的圖玩法很新穎，闖關(guān)、躲貓貓都匯聚在一張圖里。”

當(dāng)問及她印象最深刻的圖時(shí)，“有一個(gè)哈利波特主題城堡的地圖我很喜歡，簡直是線上版環(huán)球影城。一個(gè)古埃及風(fēng)格的解密圖里，最后金字塔的場景打造非常恢弘壯闊，是很震撼的視覺效果?！?/p>

隨即她也補(bǔ)充道，“還有很多經(jīng)典IP的主題公園，像是有張圖庫洛米的元素遍布各處。閑魚和小紅書上還有那種幫人做庫洛米圖的業(yè)務(wù)，大概三十塊錢就能給你做好?！?/p>

蛋仔派對的UGC內(nèi)容廣泛，除去游玩和觀賞性的作品，也有關(guān)注社會(huì)議題，聚焦共同經(jīng)驗(yàn)的作品。

玩家@會(huì)煮各種泡面的作品《如果有一天》關(guān)注網(wǎng)絡(luò)暴力問題，得到了近五萬點(diǎn)贊和十五萬收藏，留言板里有評論說“作者做的圖很好，‘不要讓文字成文一種暴力’。整張圖對我來說意義意義很大，就像我當(dāng)初被網(wǎng)暴的時(shí)候?！?/p>

某種意義上，元夢與蛋仔的野心都是向曾被稱為“元宇宙第一股”的游戲UGC平臺(tái)公司Roblox看齊。

Roblox一度是占據(jù)國外年輕人休閑時(shí)間的排行第一的消遣方式，但實(shí)際上它本身并沒有游戲?qū)傩裕咏粋€(gè)地圖編輯器。但是無數(shù)玩家在這里創(chuàng)造了精美的地圖，為一張地圖付費(fèi)，并在其中打發(fā)一個(gè)下午的時(shí)間，并不是罕見的事。

然而不論是優(yōu)質(zhì)的官方地圖還是玩家自制的玩法，都只是吸引玩家繼續(xù)的一個(gè)方面而已，在我了解到的一部分玩家眼里，派對游戲其實(shí)是玩什么都可以。

03

忠誠度幾乎為0，轉(zhuǎn)移陣地隨心情

已經(jīng)畢業(yè)工作的毛毛、還在念書的小卓都對元夢之星持以相似的輕松態(tài)度。即“最近應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)玩，但也說不好什么時(shí)候就不玩了，雖然充了一些錢，但數(shù)額不大，也不構(gòu)成沉沒成本。一起玩游戲的朋友下次拉我去玩蛋仔，我也會(huì)下載一個(gè)看看?！?/p>

而低齡玩家的情況也是不外乎如此。公眾號(hào)壹零社曾讓三位小學(xué)五年級(jí)、游戲平均年齡1.5年的學(xué)生體驗(yàn)元夢之星，三位蛋仔的忠實(shí)粉絲體驗(yàn)《元夢之星》后，均認(rèn)為后者畫面更漂亮，并期待在元旦和寒假再次體驗(yàn)。除去視覺體驗(yàn)效果，《元夢之星》在新鮮感上的優(yōu)勢也推動(dòng)低齡玩家選擇。

玩家對派對游戲的忠誠度不高，其實(shí)是這種游戲自帶的基因。玩法主打簡單容易上手，畫風(fēng)也偏向卡通可愛，玩家游玩的動(dòng)力主要是陪伴和社交。而這些需求，不必通過特定一款游戲來滿足。

畢竟派對游戲，自然是越熱鬧越好玩。一來是社區(qū)氛圍要活躍，二來能帶著身邊人一起玩。

雖然蛋仔的月活和注冊量雙雙到達(dá)以億為單位計(jì)算，國內(nèi)的游戲玩家乃至于派對游戲的受眾的增量應(yīng)該不多了，但元夢的進(jìn)入確實(shí)能靠吸引原蛋仔玩家進(jìn)而分一杯羹。

玩家們表現(xiàn)出對游戲的輕松態(tài)度，事實(shí)上是將游戲看作臨時(shí)社交和娛樂平臺(tái)，對游戲的忠誠度幾乎為零。

這意味著在派對游戲領(lǐng)域，玩家更傾向于隨心情而定的游戲模式，隨時(shí)切換社交平臺(tái)。這一獨(dú)特心態(tài)要求派對游戲運(yùn)營者在社交、活動(dòng)、內(nèi)容等方面更加精細(xì)化地引導(dǎo)用戶參與，以保持游戲的活躍度。

兩款游戲在用戶忠誠度上存在相似之處，但如何更好地引導(dǎo)用戶活躍成為派對游戲市場競爭的關(guān)鍵。

對于《蛋仔派對》而言，應(yīng)對這一變局需要加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)和活動(dòng)策劃，關(guān)注游戲內(nèi)外的社交機(jī)制，并設(shè)計(jì)多元化的活動(dòng)。

對于后來者《元夢之星》來說，如何在已有用戶中獲得更大份額，也需要在社交互動(dòng)、活動(dòng)體驗(yàn)上尋找突破。

時(shí)代少年團(tuán)代言《元夢之星》，就引起了瀅瀅的興趣，即使她主游是蛋仔，并且最初看到元夢的宣發(fā)時(shí)也無動(dòng)于衷，但在這次聯(lián)名后就拉著她同為粉絲的微博好友一起開啟了一場新排位。

元夢之星的涌現(xiàn)給派對游戲市場注入新血液，但也將市場推向更為激烈的競爭。這兩款游戲在運(yùn)營和社交體驗(yàn)上的創(chuàng)新，將直接影響它們在派對游戲領(lǐng)域的競爭地位。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。