泰國(guó)的美妝市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，她們的妝容也已經(jīng)有非常獨(dú)特的本地化趨勢(shì)。由于泰國(guó)是熱帶國(guó)家且常年下雨，導(dǎo)致氣候悶熱潮濕，對(duì)于產(chǎn)品防汗防水效果的討論度也很高。

泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美妝和護(hù)膚理念比較成熟。對(duì)彩妝品項(xiàng)的線上討論熱度最高的前三項(xiàng)彩妝商品分別為“粉底"、“口紅"及"腮紅"。其他還有眼影、蜜粉、睫毛膏、眼線、遮瑕膏、定妝粉、閃粉等化妝品。

由于泰國(guó)氣候濕熱,消費(fèi)者特別注重底妝功效及使用感受,"粉底"在這方面有不少的討論。功能的話，防水/防汗是消費(fèi)者比較關(guān)注的。

Tiktok shop近30天美妝個(gè)護(hù)成交數(shù)據(jù)

二.越南

越南擁有近億人口，為快速消費(fèi)品公司提供了廣闊的消費(fèi)基礎(chǔ)。越南的中產(chǎn)階級(jí)的崛起、收入水平的提高以及消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變是快速消費(fèi)品行業(yè)擴(kuò)張的主要推動(dòng)力。由于忙碌和快節(jié)奏的生活方式，越來(lái)越多的越南消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)物。提供廣泛的產(chǎn)品、友好的用戶界面和有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng)的電商目前是很多年輕消費(fèi)者的首選。美妝健康產(chǎn)品占比消費(fèi)大盤(pán)的13%，整體頭部跨境商家為美妝為主，口紅，粉底液，美白霜為主要熱銷(xiāo)品。

越南的年輕化非常顯著，因此在美妝這塊關(guān)注的消費(fèi)者也很多，尤其是對(duì)于日韓的妝容趨勢(shì)和產(chǎn)品更為比較關(guān)注，口紅、粉底液、美白霜是越南市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品。

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三.菲律賓

菲律賓對(duì)于護(hù)膚品的關(guān)注度非常高，一些護(hù)理類產(chǎn)品如頭發(fā)護(hù)理、彩妝香水等一直都是該國(guó)網(wǎng)上討論度最多的產(chǎn)品。菲律賓和越南市場(chǎng)非常相似都以白為美，所以菲律賓和越南美白產(chǎn)品趨勢(shì)也是商家重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)品。菲律賓更傾向于歐美妝容，所以眉筆和眉膏這些產(chǎn)品在TikTok上賣(mài)得比較好。護(hù)膚品在菲律賓一直在處于市場(chǎng)份額最高的品類,其次是頭發(fā)護(hù)理,彩妝、香水等。

受到社交媒體的影響,越來(lái)越多菲律賓用戶開(kāi)始關(guān)注外表,關(guān)注彩妝,希望通過(guò)化妝來(lái)增強(qiáng)自信，因此2026年彩妝預(yù)計(jì)將超過(guò)頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品,成為占比第二的品類。

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選品推薦：

第一個(gè)是假睫毛。假睫毛在東南亞的增速非?？?，而且也沒(méi)有壟斷性的大賣(mài)或大品牌在TikTok售賣(mài)，并且這個(gè)品類由于比較輕，物流成本也非常低，非常適合跨境商家運(yùn)營(yíng)

第二個(gè)高潛類目是隱形眼鏡。隱形眼鏡同樣屬于增量市場(chǎng)，不過(guò)資質(zhì)要求相對(duì)比較高，雖然目前供給比較少但需求量卻很大，對(duì)于美瞳和隱形眼鏡的商家而言完全屬于藍(lán)海市場(chǎng)。

運(yùn)營(yíng)手法推薦：由于假睫毛的品類非常多，直接以短視頻或直播的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)；妝容分享，比如日韓妝或者歐美妝，這些內(nèi)容也非常適合在TikTok上打。

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