草根主播郭有才正在悄悄地分食董宇輝剩下的文旅“紅利”。

這個(gè)來(lái)自山東菏澤的底層青年，沒(méi)有專業(yè)唱功，也沒(méi)有人文歷史知識(shí)底蘊(yùn)，但憑借一首在廢棄火車站唱的《諾言》，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)中年人的鄉(xiāng)愁，以及難以名狀的復(fù)雜的情緒。

我最近發(fā)現(xiàn)，郭有才的高明之處，并不是唱歌，而是其巧妙地切入了董宇輝難以顧及，或者說(shuō)是難以全面覆蓋的下沉市場(chǎng)。

郭有才的崛起堪稱傳奇。從一個(gè)默默無(wú)聞的抖音賬號(hào)，到擁有超過(guò)1200萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，他只用了短短22天。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，是郭有才精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)代人內(nèi)心的空虛與懷舊情結(jié)。他略帶沙啞的嗓音，唱出了無(wú)數(shù)人心底壓抑已久的情感——對(duì)逝去青春的懷念，以及在急速變遷中失落的身份認(rèn)同。

在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，人們渴望著簡(jiǎn)單、直接的情感共鳴。郭有才那略帶沙啞的嗓音，恰如其分地滿足了這種需求，成為了一種文化“速食”，讓一些人在短暫的感動(dòng)中獲得情感慰藉。

以上是時(shí)代的機(jī)遇，而真正令人嘆服的是郭有才的“戰(zhàn)略眼光”。他沒(méi)有滿足于短暫的網(wǎng)紅光環(huán)，而是敏銳地察覺(jué)到了文旅市場(chǎng)的巨大潛力。

當(dāng)董宇輝因?yàn)檫^(guò)于“稀缺”而難以滿足眾多二三線乃至18線城市的需求時(shí)，郭有才適時(shí)地填補(bǔ)了這一空白。

相比董宇輝的“知識(shí)型”，郭有才更草根氣質(zhì)恰恰成了他的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于那些渴望展示卻缺乏足夠曝光度的小城市來(lái)說(shuō)，請(qǐng)不到董宇輝，能請(qǐng)到郭有才也未嘗不可。

郭有才的粉絲群體雖然與董宇輝有所不同，但他同樣具備強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)吸引力。對(duì)于二線以下城市而言，像郭有才這樣能傳播當(dāng)?shù)匚幕?、提升地方知名度的網(wǎng)紅，無(wú)疑是稀缺而寶貴的資源。

城市的熱度很容易消退，曾經(jīng)的燒烤之城淄博、季節(jié)性的“爾濱”熱潮，都已成為過(guò)眼云煙。但人的IP卻可能經(jīng)久不衰。郭有才敏銳地抓住了這一點(diǎn)，開(kāi)始了他的全國(guó)巡回"文旅秀"。

雖然菏澤的熱度已經(jīng)消退，但郭有才近期被聘為多個(gè)城市的文旅推薦官。

比如，郭有才最近被聘為安慶市的文旅推薦官，他在天柱山下的直播吸引了眾多觀眾，用他的幽默風(fēng)趣為安慶的文旅宣傳增添了不少色。

在張家界慈利縣直播期間，郭有才同樣被聘為慈利縣的文旅推介官，參與了當(dāng)?shù)氐奈穆眯麄鞴ぷ鳌?/p>

從鳳凰古城，張家界，到黃石再到濟(jì)南九如山，郭有才越來(lái)越活絡(luò)。

郭有才在張家界直播，以風(fēng)景區(qū)為背景，順帶做了宣傳。

在黃石的陽(yáng)新天空之城進(jìn)行了直播，與黃石本土的土豆片樂(lè)隊(duì)一起向全國(guó)網(wǎng)友推薦黃石。

在濟(jì)南九如山進(jìn)行了特殊的直播，粉絲認(rèn)為他要尋找一個(gè)更為寧?kù)o、純粹的直播空間。

郭有才和網(wǎng)紅唐藝同臺(tái)，短視頻時(shí)代，下沉市場(chǎng)老百姓也需要有自己的明星。

直播文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始有了階層分化，“高端市場(chǎng)”有董宇輝這樣的“文化大使”，而草根市場(chǎng)則有郭有才這樣的“草根英雄”。

短期內(nèi)，郭有才確實(shí)為這些城市帶來(lái)了可觀的流量和關(guān)注度。但如何將這些“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益,仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。正如此前的網(wǎng)紅城市炸火，但當(dāng)狂歡散去，留下的或許只是一地雞毛。

郭有才的“成功”，某種程度上反映了這個(gè)時(shí)代的焦慮與渴望。一方面，每個(gè)人都希望抓住短視頻時(shí)代的紅利，另一方面，又對(duì)瘋狂的、速朽的內(nèi)容感到不安。

很多網(wǎng)友開(kāi)始反感，他們并不希望這種“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”淪為一場(chǎng)沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的狂歡。

真正的文旅發(fā)展，需要的是長(zhǎng)期的規(guī)劃和持續(xù)的投入，而不是曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

郭有才的崛起既是“個(gè)人才華”的體現(xiàn)（這個(gè)才華未必是唱功了，事實(shí)上，其個(gè)才華更多體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的嗅覺(jué)上），也是時(shí)代變遷的縮影。他成功地抓住了短視頻紅利，并且在菏澤熱度消退后，找到了董宇輝留下的市場(chǎng)空白，并將其轉(zhuǎn)化為自己的發(fā)展機(jī)遇。

郭有才的故事，或許會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)注腳。而郭有才現(xiàn)象也是一面鏡子，映照出當(dāng)代社會(huì)多元的文化需求和精神訴求。

但郭有才仍然是普通人的幸存者偏差，對(duì)于那些渴望站上風(fēng)口浪尖的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，郭有才并不值得學(xué)習(xí)，也不必去蹭其熱度。鄙視郭有才，妒忌郭有才，但成為不了郭有才。

在這個(gè)流量時(shí)代，在喧囂中保持清醒，在熱鬧中尋找真實(shí)，這對(duì)每個(gè)人都很難。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。