個(gè)人品牌，我已經(jīng)談?wù)撨^多年，這不是明星、企業(yè)家的專屬產(chǎn)物，2013年微信推出公眾號(hào)，而在登陸后臺(tái)的界面上，至今掛著這句話：再小的個(gè)體都有自己的品牌。

但我一直不喜歡常見的“個(gè)人IP”這個(gè)說法，因?yàn)橄氤蔀镮P，運(yùn)氣真的太關(guān)鍵，需要結(jié)合大的事件勢(shì)能，無論是可口可樂、迪士尼或者網(wǎng)絡(luò)紅人，很多都是特定階段下的產(chǎn)物，換句話說，絕大部分人無法成為IP。

在知識(shí)付費(fèi)圈，2024年尤為明顯的是創(chuàng)始人IP的說法，普通人不付費(fèi)后，開始瞄準(zhǔn)于企業(yè)老板的身上，但很遺憾，即使你是一家不錯(cuò)企業(yè)的創(chuàng)辦人，乃至上市公司的老板，也極難成為IP。

對(duì)于一家企業(yè)而言，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最重要的，其次才是營(yíng)銷，產(chǎn)品不好，營(yíng)銷導(dǎo)入的流量，只會(huì)加速口碑的崩潰。

當(dāng)然，企業(yè)老板做個(gè)人品牌，對(duì)于大部分企業(yè)而言，都是利大于弊，我否定創(chuàng)始人IP這個(gè)概念，只是看到了一些本末倒置的現(xiàn)象。

對(duì)于普通個(gè)體而言，拋開IP二字，個(gè)人品牌卻是人人都可以去經(jīng)營(yíng)的。

并且在當(dāng)下的職場(chǎng)里，個(gè)人品牌已然不得不去經(jīng)營(yíng)，因?yàn)槟愫臀叶际菂f(xié)作網(wǎng)絡(luò)中的一環(huán)，尤其對(duì)于一些創(chuàng)業(yè)者而言。

如今，跟我?guī)啄昵胺窒韨€(gè)人品牌相比，已經(jīng)出了許多新的概念，比如私域流量、KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）等等，而個(gè)人品牌的傳播載體在文字以外，也多了許多媒介，如短視頻、直播等等，新技術(shù)不斷讓個(gè)體更容易地被看見。

“個(gè)人品牌”這個(gè)詞，并沒有一個(gè)明確的定義， 我借用百度百科上的解釋，個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。

用大白話說，個(gè)人品牌就是他人對(duì)于你的第一印象。

2012年，我在大學(xué)期間創(chuàng)業(yè)時(shí)候，一度非常流行“聚美體”，“我是xxx，我為自己代言”，而如今聚美優(yōu)品的陳歐，已經(jīng)離開了聚光燈下，但這個(gè)底層內(nèi)核依然適用。

個(gè)人品牌的塑造并不容易，李佳琦抓住美妝直播的紅利，靠著個(gè)人品牌獲利頗豐，但同樣的，他需要一年直播380多場(chǎng)，每天晚上直播完，深夜統(tǒng)計(jì)銷量，梳理數(shù)據(jù)，第二天又要進(jìn)行新一天的直播選品確認(rèn)，異常辛苦。

同時(shí)一些失誤，會(huì)讓其經(jīng)營(yíng)多年的個(gè)人品牌形象，轟然倒塌，成為眉筆小子，這在一些明星、企業(yè)家乃至網(wǎng)紅身上屢見不鮮。

作為普通個(gè)體，周圍人不會(huì)對(duì)你有過高的苛刻要求，但也需要你保持初心，選擇媒介，找到方法，長(zhǎng)期輸出，大力才能打造出品牌。

如今經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌已越來越難，因?yàn)闊o論職場(chǎng)人還是創(chuàng)業(yè)者，許多都已具備相關(guān)意識(shí)，開啟了自己的行動(dòng)，可以稱為個(gè)體內(nèi)卷。

想要有個(gè)人品牌，請(qǐng)挖掘自己的能力點(diǎn)，并做好長(zhǎng)期輸出的準(zhǔn)備，心態(tài)上接受不同評(píng)論，有一群人認(rèn)可你即可，形成自己獨(dú)特的標(biāo)簽。

我是孫凌，雙非高校畢業(yè)，從創(chuàng)業(yè)到職場(chǎng)，歷任多家名企大學(xué)生業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，已出版書籍《實(shí)戰(zhàn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)》，籌備出版《實(shí)戰(zhàn)大學(xué)生就業(yè)》中，助力年輕人群成長(zhǎng)精進(jìn)。