近期，在一些視頻平臺(tái)上，開(kāi)始涌現(xiàn)一款名為御田醫(yī)生糖尿病貼的廣告。廣告內(nèi)容宣稱(chēng)：“搞不了你的糖尿病，我直接給你道歉。沒(méi)效果是我的錯(cuò)，但是你連機(jī)會(huì)都不給自己，那就不是我的錯(cuò)!”這讓患病多年張老先生甚是驚喜，以為自己碰到了“神藥”。

　　按著視頻引導(dǎo)，張先生在京東平臺(tái)的御田醫(yī)生旗艦店購(gòu)買(mǎi)了這款“神藥”。但令張先生始料不及的是，這款“神藥”并沒(méi)有解決自身的糖尿病問(wèn)題，依然難以擺脫對(duì)胰島素的依賴(lài)。此時(shí)，他才明白，自己被廣告給忽悠了!

　　“神藥”本是二類(lèi)醫(yī)療器械

　　張先生發(fā)現(xiàn)，他購(gòu)買(mǎi)的御田醫(yī)生糖尿病貼真實(shí)名稱(chēng)是穴位治療炙，御田醫(yī)生只是品牌名，也不是什么醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示：穴位治療灸為遼寧康鑫醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)，注冊(cè)證編號(hào)是遼械注準(zhǔn)20182090015，而非藥字號(hào)，意味著它與藥品無(wú)關(guān)。

　　該產(chǎn)品由膏芯、載體材料及隔離層組成。膏芯由遠(yuǎn)紅外陶瓷粉、醫(yī)用膠基質(zhì)組成。適用于糖尿病人群的輔助治療。對(duì)因糖尿病引起的肢體麻木、肢體疼痛、肢端畏寒等癥狀的輔助治療。并沒(méi)有廣告中所宣傳的“改不了你多飲、尿頻尿急帶泡沫、多食消瘦、皮膚瘙癢、愛(ài)冒汗、流虛汗、四肢浮腫、口渴喜飲、傷口愈合慢等癥狀?！钡膬?nèi)容。

　　廣告內(nèi)容與批文相差甚遠(yuǎn)

御田醫(yī)生糖尿病帖視頻廣告中，讓張先生印象深刻的有兩段內(nèi)容。其中一段是，“糖尿病用它；整天多飲多尿用它；看東西模糊用它；傷口愈合慢還是用它；肢端胃寒、疼痛、麻木都用它；糖尿病三多一少用它就對(duì)了。買(mǎi)了我們家糖尿病貼的，不是正宗的，你給我退回來(lái)。價(jià)格買(mǎi)貴了你也給我退回來(lái)?！?/p>

　　另外一段內(nèi)容是患者與醫(yī)生著裝的人對(duì)話(huà)。

　　問(wèn)：糖尿病需要戒糖嗎?

　　答：不用。

　　問(wèn)：不會(huì)，不讓我吃水果主食吧?

答：放心吧，頓頓不能少!用完之后，還是糖尿病引起的支端疼痛、麻木、畏寒，我們付；用完之后還是睡得晚、醒得早，我們付；用完之后還是皮膚瘙癢，看東西模糊的，我們付；用完之后還是傷口愈合慢的，我們照樣付。

　　在這種比服用藥品效果還好的話(huà)術(shù)誘導(dǎo)下，張先生誤認(rèn)為，御田醫(yī)生糖尿病貼不僅可以讓他擺脫對(duì)胰島素的依賴(lài)，還能讓他實(shí)現(xiàn)飲食自由。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條的規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。但御田醫(yī)生糖尿病帖發(fā)布上述視頻廣告內(nèi)容，卻在暗示功效，已涉嫌違法。

　　另外，穴位治療灸的遼械廣審(視)第240916-00151號(hào)批文顯示：10S的視頻內(nèi)容中，僅有穴位治療灸產(chǎn)品包裝圖、適用范圍、適用人群、注冊(cè)證編號(hào)、生產(chǎn)許可證號(hào)、注冊(cè)人名稱(chēng)和仔細(xì)閱讀說(shuō)明書(shū)或者在醫(yī)務(wù)人員指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用、禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)等內(nèi)容，并沒(méi)有該產(chǎn)品廣告中所述內(nèi)容，其銷(xiāo)售商廣州棋林科技有限公司涉嫌篡改廣告批文內(nèi)容違法發(fā)布。

　　這種行為，不僅違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十條規(guī)定的醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法要求，也與《中華人民共和國(guó)廣告法》第十八條規(guī)定的廣告應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是、不得作虛假或者引人誤解宣傳相違背。

　　御田醫(yī)生與醫(yī)療機(jī)構(gòu)無(wú)關(guān)

　　“如果僅從‘御田醫(yī)生’字面上看，很多人會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)醫(yī)生的名稱(chēng)，或者是一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，讓人誤以為很專(zhuān)業(yè)的樣子。實(shí)際上，它既不是醫(yī)生，也不是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)商標(biāo)?！睆埾壬硎?。

　　根據(jù)天眼查顯示：“御田醫(yī)生”商標(biāo)，原來(lái)屬于廣州極樂(lè)鳥(niǎo)科技有限公司，后來(lái)轉(zhuǎn)到廣州御田制藥有限公司名下。其在快手和京東平臺(tái)上的旗艦店商家資質(zhì)，先是廣州極樂(lè)鳥(niǎo)科技有限公司，后又變?yōu)閺V州宸宸科技有限公司、廣州柯星科技有限公司、汕頭喜艾科技有限公司、廣州易檸電商科技有限公司、廣州棋林科技有限公司等多家公司。

　　經(jīng)營(yíng)主體屢次觸碰紅線(xiàn)被罰

　　醫(yī)學(xué)研究證明，糖尿病目前還無(wú)法治愈。只能是控制糖尿病癥狀，防止出現(xiàn)急性代謝并發(fā)癥，預(yù)防慢性并發(fā)癥，提高糖尿病患者的生活質(zhì)量，建立較完善的糖尿病教育管理體系，為患者提供生活方式干預(yù)和藥物治療的個(gè)體化指導(dǎo)。

　　《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，產(chǎn)品廣告的內(nèi)容應(yīng)以經(jīng)負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門(mén)注冊(cè)或者備案的醫(yī)療器械說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性的內(nèi)容。御田醫(yī)生旗艦店不僅將穴位治療炙改名為御田醫(yī)生糖尿病貼，還在視頻廣告中加入了大量與廣告批文不符的內(nèi)容，聲稱(chēng)：“搞不了你的糖尿病，我直接給你道歉”，讓患者誤以為其功效不一般，已經(jīng)觸碰到法律紅線(xiàn)。

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

　　公開(kāi)資料顯示，從2021年5月份到2022年6月份，廣州極樂(lè)鳥(niǎo)科技有限公司因?yàn)檫`法違規(guī)直播售賣(mài)“醫(yī)療器械”相關(guān)產(chǎn)品，其內(nèi)容因“含有虛假、誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容”，違反了《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》相關(guān)條款，被廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局3次共罰款57萬(wàn)元(2021年5月27日20萬(wàn)元、2021年10月12日18萬(wàn)元、2022年6月10日19萬(wàn)元)。

御田醫(yī)生商標(biāo)持有主體多次違法宣傳被罰，卻沒(méi)有從中吸取教訓(xùn)，反而換用其他企業(yè)資質(zhì)繼續(xù)發(fā)布夸大內(nèi)容廣告，屬于嚴(yán)重違法行為。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，“……發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)?！！?/p>

然而，負(fù)有監(jiān)管責(zé)任的廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在接到舉報(bào)后，卻以“穴位治療灸是正規(guī)醫(yī)療器械，有正規(guī)備案。檢查中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)其虛假宣傳行為”為由，未采取果斷措施制止實(shí)際運(yùn)行商廣州棋林科技有限公司的違法行為，導(dǎo)致御田醫(yī)生糖尿病貼的夸大宣傳內(nèi)容繼續(xù)存在，繼續(xù)收取糖尿病患者的智商稅。

“難道有備案就可以夸大宣傳，誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者么？”“當(dāng)然可以！”很明顯，在廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員的行為給出了肯定的答案。這也讓我們知道，御田醫(yī)生為何有恃無(wú)恐，雖屢屢受到處罰和質(zhì)疑，卻仍能持續(xù)續(xù)誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者了。

虛假宣傳的行為不僅損害了消費(fèi)者的利益，還破壞了市場(chǎng)秩序，長(zhǎng)此以往還會(huì)造成患病的消費(fèi)者身體傷害加重，嚴(yán)重?fù)p害整個(gè)行業(yè)的形象，阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。希望廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局能擔(dān)負(fù)起責(zé)任來(lái)，切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，讓各個(gè)市場(chǎng)主體都能?chē)?yán)格遵守法律法規(guī)，堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)守信原則，共同維護(hù)一個(gè)公平、透明、健康的市場(chǎng)環(huán)境！