今天凌晨，我打開小紅書，隨手一刷，出來好幾個(gè)金發(fā)碧眼的老外。點(diǎn)進(jìn)去一看，IP大都來自美國。再刷，推得就更多了。

這老外霸屏，讓我覺得自己好像走錯(cuò)了片場。一邊是視頻中嗑嗑巴巴的中文，一邊是評論區(qū)東拼西湊的英語，雙方都在力求讓對方明白自己，那場面頗具喜感。

有人開玩笑說，從1月13日起，小紅書一夜間完成了國際化。

01

小紅書登頂下載榜首

面對突出其來的英文帖子，很多像我一樣的小紅書用戶都有點(diǎn)蒙了。這些老外都從哪兒來？為啥一下子涌入小紅書呢？

據(jù)央視新聞報(bào)道，這兩天小紅書在美國的下載量已經(jīng)位居手機(jī)軟件榜首。而那些注冊發(fā)帖的人把自己稱為“TikTok難民”，大部分來自美國。

他們自來熟地自我介紹，曬寵物、評穿搭，甚至告訴中國網(wǎng)友他們掙多少錢，生活中有哪些不易。還有些附上中文翻譯，生怕別人看不懂。

一位名叫Neil的美國人道出了這其中的原因。他說，這幾天聽到一些消息，TikTok將在美國被禁止。很多美國人的生活都依賴TikTok，用于娛樂用于教育用于商業(yè)，制作有關(guān)他們?nèi)粘Ｉ畹囊曨l，與人保持聯(lián)系等。因此TikTok已經(jīng)成為一些美國人生活中不可或缺的一部分。對他們來說，一旦沒有了這個(gè)軟件，生活就會非常困難。但積極的一面是，我們還有小紅書。

Neil所言非虛。美國東部時(shí)間1月10日上午十點(diǎn)，美國最高法院聽取了關(guān)于“不賣就禁”法是否違反美國《憲法第一修正案》的口頭辯論，口頭辯論雙方為TikTok與美國司法部。經(jīng)過大約兩個(gè)半小時(shí)的辯論后，美國媒體普遍認(rèn)為，法院似乎很可能會維持禁令。預(yù)計(jì)美國最高法院將于下周就TikTok禁令發(fā)表意見。

02

為什么選擇小紅書？

美國人把小紅書當(dāng)成TikTok的平替了?；蛘呙髦牢覀儑鴥?nèi)有抖音，但是他們注冊抖音有限制，需要國內(nèi)手機(jī)號碼。好在小紅書可以用國際手機(jī)號注冊，反正要搬家，至少入駐中國的平臺，美國總不能再封禁吧？于是，這些美國人帶著叛逆的心態(tài)，一窩蜂趕來了。

更有意思的是，很多靠TikTok吃飯的博主，在鼓勵(lì)自己的粉絲下載小紅書，希望繼續(xù)在這款中國的社交軟件上維持自己的社交圈子。

正是這個(gè)原因，讓小紅書迅速登上了美國軟件下載榜單第一。隨著美國媒體報(bào)道了這個(gè)現(xiàn)象，則進(jìn)一步擴(kuò)大了小紅書在美國的知名度，形成了馬太效應(yīng)。

與其他社交軟件相比，小紅書以視頻為主，圖文為輔，視頻圖片減少了更多交流障礙，也令很多以文字資訊為主的平臺“望流量而興嘆”。

這一波洋抖難民潮，開啟了中外普通老百姓互相了解的新窗口。

面對這些新用戶，中國網(wǎng)友雖然有些意外，但很快就與這些說英語的新朋友聊起了天。而美國人也發(fā)現(xiàn)，這些中國人“更幽默”，有“有意思”，更“不正經(jīng)”。

有人調(diào)侃：只花費(fèi)1美元，我會根據(jù)你的生日，愛好，給你取一個(gè)好聽的中國名字。還有一些人，開辦起了“英語角”，讓外國人和中國人都可以在這里找到“語言搭子”。

03

一個(gè)無障礙交流的新窗口

原來我們常說，要走出去，做好外貿(mào)與外宣。現(xiàn)如今，不用跑遠(yuǎn)路，人家找上門了。

對于外宣來說，是特別好的消息。中美人民的交流，可以讓相互之間摒棄隔閡，增加認(rèn)同，讓更多普通美國百姓了解中國文化，并把這種影響帶到更廣泛的區(qū)域。

對于平臺方，會增加不小的壓力。這種壓力，主要是來自審核層面。現(xiàn)在能注冊成功的，都是頭像、名稱、簡介沒有問題的。更大的難度，是來自于內(nèi)容。平臺的審核團(tuán)隊(duì)以往面對的絕大部分都是簡體中文，如今面對大量英語甚至其他語言，就需要提升力度了。審核還不能花費(fèi)太多時(shí)間，以便讓他們盡快適應(yīng)我們的氛圍。

如果這種現(xiàn)象能夠持續(xù)下去，平臺方還要考慮在評論區(qū)增加一鍵翻譯按鈕。即便美國網(wǎng)紅也在學(xué)普通話，我們的英語教育也比較普及，但放到這種即時(shí)交流上，還是不太夠用。因此需要軟件做出適當(dāng)提升，給不同語境下搭建好溝通的橋梁。

對跨境電商來說當(dāng)然是極大利好。本來我們費(fèi)勁巴拉去亞馬遜、X等做推廣，如今客戶從天上掉下來了，還不得迅速出招，接住這送到家門口的富貴，做好銷售轉(zhuǎn)化。

對于國內(nèi)博主來說，如果靠“種草”吃飯的，可能這波老外進(jìn)來后，會造成一定程度的注意力分流。即便平臺把內(nèi)容推給了老外，他們也不大可能在國內(nèi)形成購買力，屬于無效客戶。這是一些國內(nèi)博主和廣告商所不希望看到的。

一次發(fā)生在美國的軟件封禁事件，無意中卻打開了中美人民無障礙交流的窗口。放下隔閡，放棄偏見，這才是世界應(yīng)有的樣子。