3月20日，在2025年第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)之際，瀘州老窖窖主節(jié)又在成都桂溪生態(tài)公園盛大啟幕。解鎖新玩法，一路向C，潮動(dòng)春糖，開啟中國(guó)白酒嘉年華之旅。

窖主節(jié)，是一場(chǎng)春糖與成都的約會(huì)，更是一場(chǎng)窖主和白酒愛好者與瀘州老窖的一場(chǎng)盛會(huì)，在春潮的涌動(dòng)里，品味生活之美，感受瀘州老窖的品牌之魅，把酒臨春風(fēng)，縱享濃烈生活。

一、八大主題，解鎖新玩法

“愛得濃烈”、“酒后靈感藝術(shù)家”、“全民開麥”、“chill味運(yùn)動(dòng)會(huì)”……2025年窖主節(jié)開展了八大主題日活動(dòng)，解鎖春糖的N種打開方式。在春糖期間，每天一個(gè)新玩法，連續(xù)八天，天天不重樣，這不僅是一場(chǎng)迎接春天的儀式，更是瀘州老窖與窖主一場(chǎng)的約會(huì)。

在窖主體驗(yàn)場(chǎng)，沉浸式角色扮演構(gòu)建出趣味關(guān)卡挑戰(zhàn)，釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等6種人物角色任意選擇，多種劇情等待窖主解鎖；在酒量健身區(qū)，模擬投籃的酒神飛籃、放大版的巨型網(wǎng)球、迷你乒乓球賽、碰杯碰碰車等超多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引眾多窖主打卡互動(dòng)，盡情釋放運(yùn)動(dòng)激情。

圍繞窖主打造體驗(yàn)場(chǎng)、生活場(chǎng)、酒量健身區(qū)以及濃香出海110周年展&活態(tài)雙國(guó)寶展等展區(qū)，在每個(gè)區(qū)域都設(shè)有自己的創(chuàng)新玩法，窖主買手店、窖主茶社、窖主Bar趣味體驗(yàn)場(chǎng)景人氣火爆，全國(guó)窖主歡聚成都，品美酒學(xué)釀藝、玩游戲贏好禮，充分體驗(yàn)和享受到作為窖主的禮遇。

值得注意的是，圍繞瀘州老窖出海110周年，窖主節(jié)現(xiàn)場(chǎng)更是別出心裁的打造濃香出海110周年展&活態(tài)雙國(guó)寶展區(qū)域，讓窖主們“穿越”回110年前，重溫中國(guó)濃香白酒首次出海的輝煌時(shí)刻，感受瀘州老窖品牌發(fā)展的傳承與堅(jiān)守。

二、多元化場(chǎng)景，開啟一場(chǎng)濃烈生活

窖主節(jié)重新構(gòu)建消費(fèi)者場(chǎng)景，這種沉浸式體驗(yàn)不僅吸引了年輕人的注意力，還打破了傳統(tǒng)白酒消費(fèi)的刻板印象，讓白酒成為年輕人社交和娛樂的一部分。

為了實(shí)現(xiàn)飲春酒、曬春光、品春茶的生活場(chǎng)景，窖主節(jié)在生活場(chǎng)區(qū)域集結(jié)餐飲美食、茶社、露營(yíng)區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術(shù)家區(qū)于一體，以豐富的茶飲、中式特調(diào)、特色美食以及文創(chuàng)禮品，通過美食+美酒+美景相結(jié)合解鎖瀘州老窖的多元飲用場(chǎng)景。

與此同時(shí)，還有大咖音樂會(huì)專場(chǎng)，品冠、麻園詩(shī)人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現(xiàn)場(chǎng)，將活動(dòng)氣氛再次推向高潮。《掌心》《瀘沽湖》《空白格》……一首首經(jīng)典曲目回響耳畔，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂時(shí)光。

窖主節(jié)通過豐富的互動(dòng)活動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)，將傳統(tǒng)白酒文化與現(xiàn)代潮流元素深度融合，成功塑造了品牌的年輕化形象，這種策略不僅讓品牌更貼近年輕人的生活方式，更以年輕人情緒價(jià)值需求為中心，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，讓消費(fèi)者在娛樂中感受到傳統(tǒng)文化的魅力，提升對(duì)品牌的認(rèn)同感和自豪感。

年輕“窖主”不僅是品牌的消費(fèi)者，更是文化傳承的參與者和傳播者。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少窖主通過抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)分享活動(dòng)盛況，讓更多人跨越時(shí)空參與其中，同時(shí)享受豐厚的福利活動(dòng)。從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達(dá)，來自窖主節(jié)的“寵愛”破圈傳播，實(shí)現(xiàn)了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，如今的白酒，已經(jīng)步入了3.0的時(shí)代，在1.0時(shí)期講究的是整個(gè)產(chǎn)品力，2.0講的是渠道力，3.0更多是講品牌力。根據(jù)我們多年的研究，品牌有三個(gè)維度，第一個(gè)叫行業(yè)品牌，第二個(gè)叫渠道品牌，第三個(gè)維度最高級(jí)的叫做消費(fèi)者品牌，瀘州老窖的窖主節(jié)，打造的更多的是消費(fèi)者品牌，只有品牌成為消費(fèi)者品牌，它跟消費(fèi)者之間的距離才會(huì)越來越近。

三、一路向C，窖主IP品牌刷新認(rèn)知

“當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)已全面步入‘以消費(fèi)者為中心’的時(shí)代，瀘州老窖深刻認(rèn)識(shí)到‘無場(chǎng)景無消費(fèi)’，堅(jiān)決踐行消費(fèi)創(chuàng)新行動(dòng)，把擁抱消費(fèi)者的熱忱，落地到一場(chǎng)場(chǎng)誠(chéng)意滿滿、極具創(chuàng)新精神的消費(fèi)者營(yíng)銷活動(dòng)上?！?瀘州老窖集團(tuán)黨委委員、副總裁李金在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。

當(dāng)下，白酒的消費(fèi)場(chǎng)景不再局限于注重社交屬性和面子價(jià)值的商務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮等正式場(chǎng)合，而新一代消費(fèi)者更注重飲酒的體驗(yàn)感和個(gè)性化需求，追求微醺狀態(tài)而非醉酒，飲酒是一種放松和社交的方式，而非單純的禮儀需求。

瀘州老窖通過“窖主節(jié)”賦予消費(fèi)者獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)——“窖主”，增強(qiáng)了消費(fèi)者的歸屬感和參與感，社群化運(yùn)營(yíng)不僅提升了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，還通過口碑傳播擴(kuò)大了品牌的影響力。

“擁抱消費(fèi)者的路徑，一定來自對(duì)他們內(nèi)心最大需求的洞察?！?瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，洞悉當(dāng)下人們對(duì)情緒價(jià)值的渴求，對(duì)松弛感生活的向往，窖主節(jié)面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場(chǎng)景營(yíng)銷新體驗(yàn)，這也成為瀘州老窖年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

在“一路向C”的邏輯重構(gòu)下，白酒產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)者為中心的精細(xì)化營(yíng)銷，窖主節(jié)在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到平衡，更是既保留文化底蘊(yùn)，又滿足新一代消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)瀘州老窖的可持續(xù)發(fā)展。

2023年，瀘州老窖以“窖”文化為核心打造窖主節(jié)，2024年瀘州老窖窖主節(jié)全面升級(jí)，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)字化、消費(fèi)者數(shù)字化、渠道客戶數(shù)字化建設(shè)，在窖主的陪伴下，不斷創(chuàng)新升級(jí)，不僅傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國(guó)白酒的文化底蘊(yùn)和時(shí)尚內(nèi)涵，而2025年，顯然更上一個(gè)新臺(tái)階。

春日把酒臨風(fēng)，共享濃烈人生！瀘州老窖窖主節(jié)現(xiàn)已開啟，限時(shí)八天解鎖八種濃烈生活，一站式吃喝玩樂就等你來！3月20日-27日，我們?cè)诔啥脊鹣鷳B(tài)公園與你相約，共享美酒相伴的美好生活！