你敢想象嗎？169名網(wǎng)絡(luò)主播竟追繳出8.99億元稅款！近日，國(guó)家稅務(wù)總局的一則通報(bào)，讓網(wǎng)絡(luò)主播的稅務(wù)問(wèn)題上了熱搜話(huà)題。通報(bào)顯示，2024年，稅務(wù)部門(mén)對(duì)169名網(wǎng)絡(luò)主播開(kāi)展稅務(wù)檢查，累計(jì)查補(bǔ)收入8.99億元。

網(wǎng)絡(luò)主播收入不菲眾所周知，但沒(méi)想到他們?cè)谕刀惵┒惙矫婢惯@么膽大妄為。8.99億元平均到169名網(wǎng)絡(luò)主播頭上，每個(gè)主播要補(bǔ)繳的稅額高達(dá)532萬(wàn)元。

查稅通報(bào)： 網(wǎng)絡(luò)主播偷稅漏稅現(xiàn)形

“曲曲大女人”（網(wǎng)絡(luò)主播樂(lè)傳曲）偷稅案，就是這次行動(dòng)中的典型案例。網(wǎng)絡(luò)主播樂(lè)傳曲雖因出格言論在多個(gè)平臺(tái)被全網(wǎng)抵制，但其憑借已積累的大量粉絲，從事私域咨詢(xún)，頗受粉絲歡迎，而且收費(fèi)很高。但稅務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其最近兩年僅申報(bào)個(gè)人收入60余萬(wàn)元，與其真實(shí)收入嚴(yán)重不符。

在稅務(wù)部門(mén)的稽查下，樂(lè)傳曲偷稅漏稅行為徹底暴露。樂(lè)傳曲通過(guò)個(gè)人賬戶(hù)收取直播收入，并將勞務(wù)報(bào)酬轉(zhuǎn)換為個(gè)體工商戶(hù)經(jīng)營(yíng)所得，最終被追繳稅款、滯納金及罰款攻擊758萬(wàn)元。

類(lèi)似的案例還有很多，這些網(wǎng)紅主播往往通過(guò)設(shè)立多個(gè)空殼公司，用拆分合同或者虛報(bào)成本等方式進(jìn)行逃稅。一位業(yè)內(nèi)人士透露，頭部主播的年收入過(guò)億很常見(jiàn)，但他們的實(shí)際申報(bào)稅額可能不到應(yīng)繳稅額的一半。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：從“打賞”到“帶貨”的暴利

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，粉絲和流量就是金錢(qián)。尤其網(wǎng)絡(luò)主播，他們憑借海量的粉絲和一波又一波的話(huà)題炒作，瘋狂掠取網(wǎng)絡(luò)流量，并通過(guò)直播打賞、廣告、帶貨等方式瘋狂變現(xiàn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)盛典發(fā)布的2024年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播凈收入排行榜顯示，董宇輝以28.541億元的年度凈收入穩(wěn)居榜首，李佳琦緊隨其后，年度凈收入達(dá)到25.331億元，辛巴則以24.529億元排在第三位。值得注意的是，整個(gè)榜單中年凈收入過(guò)億的主播就有43位，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)主播的收入之高。

直播打賞是網(wǎng)絡(luò)主播的收入方式之一。粉絲通過(guò)虛擬禮物給主播打賞，主播和平臺(tái)按照一定比例分成，有的人氣主播月打賞收入可高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。廣告與商業(yè)合作也是網(wǎng)絡(luò)主播的收入來(lái)源之一，千萬(wàn)級(jí)粉絲主播的廣告報(bào)價(jià)可達(dá)50萬(wàn)-200萬(wàn)元。而知識(shí)類(lèi)主播則通過(guò)付費(fèi)課程、付費(fèi)社群等方式變現(xiàn)，有的頭部主播年收入也可達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

除上述三種變現(xiàn)方式之外，直播帶貨則是目前網(wǎng)絡(luò)主播吸金的最重要手段。根據(jù)行業(yè)的規(guī)則，目前直播帶貨的傭金比例往往在10%-30%之間。2024年雙11期間，頂流主播單場(chǎng)GMV（成交額）突破10億元，傭金收入輕松過(guò)億。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)主播也有一些“隱形成本”，比如投流、運(yùn)營(yíng)成本、團(tuán)隊(duì)工資、MCN機(jī)構(gòu)抽成等，但即使把這些成本都扣除，頭部主播的凈利潤(rùn)仍然高達(dá)40%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)行業(yè)。

稅務(wù)問(wèn)題：為何網(wǎng)紅成為“重災(zāi)區(qū)”？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與稅務(wù)監(jiān)管的滯后性，讓網(wǎng)紅行業(yè)成為稅務(wù)問(wèn)題頻發(fā)的“重災(zāi)區(qū)”。一方面網(wǎng)紅主播的收入結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，可隱匿性強(qiáng)；另一方面巨大的利益驅(qū)使下，網(wǎng)紅主播們往往會(huì)采取一些灰色操作來(lái)避稅，例如合同拆分、注冊(cè)地變更等，這些行為導(dǎo)致稅務(wù)部門(mén)很難對(duì)他們形成有效的監(jiān)管，導(dǎo)致偷稅漏稅問(wèn)題成為這個(gè)行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象。

現(xiàn)在，很多網(wǎng)絡(luò)主播都是多平臺(tái)布局，抖音、快手、淘寶等平臺(tái)都有打賞、廣告、傭金等碎片化收入，很多都是通過(guò)第三方支付渠道、個(gè)人賬戶(hù)收款，致使稅務(wù)系統(tǒng)很難完全監(jiān)測(cè)到。2023年某省稅務(wù)稽查發(fā)現(xiàn)，一名網(wǎng)紅在3個(gè)平臺(tái)收入超5000萬(wàn)元，但僅申報(bào)了其中一個(gè)平臺(tái)的1200萬(wàn)元收入。

許多網(wǎng)絡(luò)主播也會(huì)選擇通過(guò)注冊(cè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)或個(gè)體工商戶(hù)的形式，將個(gè)人收入轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)營(yíng)所得，以規(guī)避最高45%的個(gè)稅。除此之外，他們還會(huì)選擇虛構(gòu)成本，將利潤(rùn)轉(zhuǎn)移至“稅收洼地”的空殼公司，來(lái)沖抵或降低稅收。例如，部分頭部主播通過(guò)境外公司來(lái)對(duì)接商業(yè)合作，將廣告費(fèi)、傭金以“服務(wù)費(fèi)”名義匯出，達(dá)到規(guī)避境內(nèi)高額稅款的目的?？梢哉f(shuō)，為了逃避稅收，他們無(wú)所不用其極。

網(wǎng)絡(luò)主播稅務(wù)問(wèn)題頻發(fā)的本質(zhì)還是數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之下，傳統(tǒng)稅收制度嚴(yán)重滯后脫節(jié)所致。未來(lái)，隨著類(lèi)似稅務(wù)部門(mén)這種特定稽查行動(dòng)的展開(kāi)，以及稅務(wù)監(jiān)管技術(shù)的升級(jí)和政策的完善，網(wǎng)紅行業(yè)的暴利時(shí)代將會(huì)逐漸終結(jié)，行業(yè)內(nèi)的偷稅漏稅行為也將會(huì)得到有效遏制。