近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)“鄂托克阿爾巴斯山羊肉”“鄂托克螺旋藻”予以國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)定并實(shí)施保護(hù)。這標(biāo)志著內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的鄂托克旗再添兩項(xiàng)“國(guó)字級(jí)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)頭銜，成為推動(dòng)鄂托克旗打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣的靚麗新名片，也是鄂爾多斯市有史以來首次獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗位于東經(jīng)106°41′—108°54′，北緯38°18′—40°11′，地處北緯35°-55°的黃金緯度，光熱條件、植被類型和氣候特點(diǎn)極為適合阿爾巴斯白絨山羊的生長(zhǎng)繁殖，使其成為鄂托克旗牧民賴以為生的生計(jì)。

然而，長(zhǎng)期以來，阿爾巴斯白絨山羊這一“金字招牌”在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上的步伐相對(duì)滯后，未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。而國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的通過，為正在進(jìn)行的三大機(jī)制創(chuàng)新如虎添翼，為鄂托克旗傳統(tǒng)畜牧業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

一、數(shù)智化種業(yè)振興：科技賦能，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

以“阿爾巴斯白絨山羊”為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的鄂托克旗的傳統(tǒng)畜牧業(yè)正迎來一場(chǎng)深刻的變革，而這場(chǎng)變革的核心之一便是數(shù)智化種業(yè)振興。內(nèi)蒙古天賦牧之源農(nóng)牧業(yè)投資有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱天賦牧之源公司），作為鄂托克旗直屬的國(guó)有企業(yè)，肩負(fù)著推動(dòng)地方畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要使命。

公司依托面積15.5萬畝、種群數(shù)量8500只的國(guó)家級(jí)絨山羊保種場(chǎng)，建立了絨山羊科創(chuàng)中心，開展生態(tài)草原、基因育種、羊絨檢測(cè)、羊病研究、養(yǎng)殖技術(shù)、肉質(zhì)食品等多方面的研究，最終集成絨山羊種業(yè)大數(shù)據(jù)模型。

通過與國(guó)內(nèi)多所高等院校合作，公司參與了國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“北方草地資源開發(fā)與草畜耦合集成示范”項(xiàng)目，致力于解決草原轉(zhuǎn)型升級(jí)和過牧問題。

“在鄂托克旗，畜牧業(yè)種業(yè)數(shù)智化不僅是解決草原過度放牧、推動(dòng)草原生態(tài)修復(fù)的重要手段，更是加速傳統(tǒng)放牧草原向生態(tài)數(shù)字草原轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵路徑�！�鄂托克旗農(nóng)牧局黨組書記、局長(zhǎng)吉雅表示。

數(shù)智化種業(yè)振興不僅提升了種羊的品質(zhì)和繁育效率，還實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)養(yǎng)殖到現(xiàn)代化、智能化養(yǎng)殖的跨越，為阿爾巴斯白絨山羊產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、城市展廳助力農(nóng)畜產(chǎn)品促銷：品牌化營(yíng)銷，拓展市場(chǎng)渠道

近年來，鄂爾多斯市提出了以構(gòu)建世界級(jí)羊絨產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，打造了以“暖城多味”為區(qū)域公用品牌的品牌矩陣。

天賦牧之源公司在“蒙字標(biāo)”“暖城多味”區(qū)域公用品牌雙認(rèn)證體系下，通過品牌文化理念的升華，品牌形象和產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，構(gòu)建了“實(shí)體零售店網(wǎng)絡(luò)+銅鍋涮肉火鍋店網(wǎng)絡(luò)+線上零售渠道”全渠道網(wǎng)絡(luò)體系，結(jié)合“阿爾巴斯山羊絨”地理標(biāo)志證明商標(biāo)體系，建立了產(chǎn)品溯源管理體系，構(gòu)建了以牧民增收致富為目的的“阿爾巴斯白絨山羊全體系商業(yè)模式”，正在積極規(guī)劃打造“天賦牧之源－阿爾巴斯山羊肉領(lǐng)導(dǎo)品牌”。

“品牌化是推動(dòng)阿爾巴斯山羊產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)乃至世界的關(guān)鍵，而品牌建設(shè)需要系統(tǒng)性的規(guī)劃和全方位的推廣。”在內(nèi)蒙古牧之源農(nóng)牧業(yè)投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理劉百川的積極推動(dòng)和促進(jìn)下，“天賦牧之源－阿爾巴斯山羊肉領(lǐng)導(dǎo)品牌”工程初見成效。

2024年，天賦牧之源公司在鄂爾多斯開設(shè)了“北方肉倉”品牌綜合體，并在北京、呼和浩特等地布局了6家直營(yíng)店，月銷售額突破310萬元。此外，公司還通過線上平臺(tái)和直播帶貨，擴(kuò)大品牌影響力，全網(wǎng)曝光量達(dá)70萬次，互動(dòng)量超400萬次。

通過積極參加全國(guó)各類具有廣泛影響力的展會(huì)和推介活動(dòng)，“天賦牧之源－阿爾巴斯山羊肉領(lǐng)導(dǎo)品牌”在全國(guó)市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，贏得了商業(yè)伙伴和消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

例如，“天賦牧之源”憑借卓越的品牌建設(shè)成果，榮獲“2023中國(guó)農(nóng)業(yè)名片·十大新銳品牌獎(jiǎng)”以及其他區(qū)內(nèi)外的品牌認(rèn)可，這些榮譽(yù)不僅是對(duì)品牌實(shí)力的肯定，更是對(duì)其市場(chǎng)潛力的高度認(rèn)可。

在品牌建設(shè)的過程中，天賦牧之源公司打出了一套漂亮的“組合拳”。公司圍繞高端消費(fèi)群體，在主要消費(fèi)城市精心布局城市展廳，不僅為消費(fèi)者提供了便捷的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是依托和串聯(lián)上游標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖和全產(chǎn)業(yè)鏈把控，確保了產(chǎn)品穩(wěn)定的高品質(zhì)，為品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

主持“天賦牧之源－阿爾巴斯山羊肉領(lǐng)導(dǎo)品牌”規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)蒙古農(nóng)旅所品牌研究中心首席研究員、著名農(nóng)牧品牌專家、《農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)營(yíng)銷》作者吳之認(rèn)為，傳統(tǒng)畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定要從市場(chǎng)端和品牌化角度入手，倒推建立面向消費(fèi)者的全面品牌價(jià)值體系。

下一步還要加大產(chǎn)品的深加工創(chuàng)新力度，包括餐飲化、休閑化和文創(chuàng)化產(chǎn)品的全系列創(chuàng)新開發(fā)，從而可以滿足和引領(lǐng)全國(guó)的新時(shí)代消費(fèi)者的新的消費(fèi)需求，進(jìn)一步打響“阿爾巴斯山羊肉”品牌。

三、集體經(jīng)濟(jì)橋頭堡聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)：多方共贏，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于讓農(nóng)牧民真正受益，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要政府、企業(yè)、農(nóng)牧民的多方合作。鄂托克旗積極探索集體經(jīng)濟(jì)橋頭堡聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，通過政府、企業(yè)、農(nóng)牧民的多方合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。鄂托克旗每年安排1000萬元專項(xiàng)資金，用于阿爾巴斯山羊的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”獎(jiǎng)補(bǔ)，并通過良種推廣項(xiàng)目，對(duì)購買優(yōu)質(zhì)種羊的農(nóng)牧民發(fā)放補(bǔ)貼。

作為國(guó)有企業(yè)高管，內(nèi)蒙古牧之源農(nóng)牧業(yè)投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理劉百川深刻體會(huì)到鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于讓農(nóng)牧民真正受益，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要政府、企業(yè)、農(nóng)牧民的多方合作。天賦牧之源公司通過“公司+聯(lián)合社+合作社+農(nóng)牧戶+基地”的模式，與農(nóng)牧民建立了緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。公司不僅為農(nóng)牧民提供技術(shù)支持和市場(chǎng)信息，還通過訂單農(nóng)業(yè)等方式，確保農(nóng)牧民的收益穩(wěn)定。

此外，天賦牧之源公司也號(hào)召和吸引本地羊絨企業(yè)積極參與，通過為其提供資金支持，激勵(lì)農(nóng)牧民選育良種，從源頭上提升阿爾巴斯山羊的全產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)的附加值。這種多方共贏的模式不僅保障了農(nóng)牧民的收益，還推動(dòng)了阿爾巴斯山羊產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

四、結(jié)語：未來可期，持續(xù)發(fā)力

阿爾巴斯白絨山羊是鄂托克旗的驕傲，也是中國(guó)畜牧業(yè)的寶貴財(cái)富。通過數(shù)智化種業(yè)振興、城市展廳助力農(nóng)畜產(chǎn)品促銷以及集體經(jīng)濟(jì)橋頭堡聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)三大創(chuàng)新機(jī)制，鄂托克旗正在高效推進(jìn)傳統(tǒng)畜牧業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

這三大機(jī)制既獨(dú)立又融合，形成了一個(gè)系統(tǒng)性的創(chuàng)新手段，從底層邏輯和產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基上，為鄂托克阿爾巴斯絨山羊產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入了系統(tǒng)性的創(chuàng)新動(dòng)能。

未來，鄂托克旗將繼續(xù)堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展的并重，進(jìn)一步提升阿爾巴斯山羊的品質(zhì)和品牌影響力，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多力量。