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01 “東哥”回歸

02 大企業(yè)的“社會責任”

01 “東哥”回歸

最近我又開始使用京東進行購物了。

之前頂著還剩2年的京東會員，毅然決然不再使用，確實跟京東請楊笠進行代言有關。

那一波事件實際上波及面非常廣，遠比京東后續(xù)自己“做數據”顯示自己“戰(zhàn)報優(yōu)良”，所造成的實際損失大得多。

畢竟我也算是互聯網行業(yè)的，自然知道在做數據分析的時候，只要你定語加得夠多、數據劃分夠細，總能在數據中找到正向的內容用來匯報。

為什么大伙這么行為統(tǒng)一，本質上還是對當下的京東，劉強東是否還能有掌控權，是否被架空了，保有最大的懷疑。

不然無法解釋，為什么京東會做出如此損害自身基本盤的事情。

還好的是，前段時間有消息爆料，當時做對應營銷企劃的營銷部老大，被趕下臺了，至少說明了京東內部還是要看重企業(yè)發(fā)展的，而不是“境外影響”、“意識形態(tài)”問題。

最近這段時間，京東也做了不少正面的內容。

比如中美剛開始打關稅戰(zhàn)的時候，京東就宣布將推出2000億出口轉內銷扶持計劃。

可以說這一波算是非常有政治格局的表態(tài)，據金燦榮教授說，上面對劉強東非常滿意，戲謔地說未來可能能搞個“副會長”當當。

第二件事就是前幾天東哥對美團的“宣戰(zhàn)”，要好好整頓一下外賣行業(yè)的各種亂象。

包括要求“二選一”、不繳納五險一金、壓榨商家騎手等等問題。

甚至還親自當了一天的外賣員，體驗了一下底層外賣的生活，晚上還和幾個外賣員一起喝酒吹牛。

很多人說他這是為了炒作，我不否認肯定有這一層目的，但論跡不論心。

作為一個千億級別企業(yè)的大佬，能真正去體驗一下基層工作，能和基層一起吃飯聊天，這本身是非常難得的，至少說明別人是認真在做這件事，而不是光喊喊口號。

而相比較下來，我翻看了最近網絡上的輿論，對京東大力進軍外賣行業(yè)，基本上都是稱贊的。

絕大多數人都提到一個點，就是美團“作惡”太深。

外賣行業(yè)的賺錢邏輯實際上是非常清晰的。

打個比方，比如一個線下20元的餐食，我作為消費者不想花費時間和路途成本，希望有人能給我送餐上門，可能我愿意花費3元的成本。

然后對于商家來說，外賣最好的一點是不需要占用門店位置，也就是我們所說的翻臺率問題，特別是在用餐高峰期，你看著門店食客人多，如果翻臺率不高，實際收入也會很低。

而外賣就直接規(guī)避了這個問題，再加上如果外賣更多，則不需要這么多線下服務，成本的減少，所以這份外賣可能最終也愿意減少3元錢來賣。

然后這中間的差價就是6元，總歸有人來送貨吧，于是外賣員取其中的5元，平臺取其中的1元，這就是一個皆大歡喜的事。

消費者更愿意消費了，也吃到自己想吃的餐食；商家能賣出更多的餐，收入更高了；外賣員得到了收入；平臺也有對應的抽成，社會運轉效率提升，消費提升，可以說是“四贏”。

但問題就在于，由于當下美團一家獨大的情況，實際最終成為了唯一的贏家。

比如平臺想要占據自己的領導地位，以及培養(yǎng)消費者的外賣習慣，要求商家實際遠低于消費者愿意付出的心理價位來進行售賣。

這個過程中，平臺抽成、外賣員抽成都會變相被算入商家的利潤中，你普通商家還沒辦法反抗，因為它一家獨大，沒有這個平臺，生意更難做。

甚至商家還要給平臺繳費，用來提高自身的曝光度，一旦達不到平臺要求、不參與平臺的活動，分分鐘就能讓你的店流量大減。

而對外賣員來說，無盡的算法優(yōu)化，一直逼迫外賣員持續(xù)突破勞動閾值，始終讓外賣員的收入逼近于一個說好不好說壞不壞的工資水平。

但代價則是外賣員為了完成平臺的時間，需要闖紅燈、走小路造成安全隱患，而且由于是眾包，更沒有就業(yè)保障，一旦出點事只能自己承擔。

你說消費者在這個過程中好像獲得利益了？實際上也不然，由于這種壓榨商家的行為，別人也要賺錢生活，最終就會導致“劣幣驅逐良幣”。

越是想方設法壓低自己成本的商家，比如完全沒有門店，各種臟亂差，用料垃圾，預制菜等等，反而這樣的店才能在這套游戲法則中生存下來。

所以消費者看上去獲得了實惠，但我們吃到的東西，實際上質量是打了折扣的。

最終也就是在這個過程中，抽成抽爽了的平臺，成為唯一的贏家。

所以很多人說，不管最終京東能不能在本輪的外賣大戰(zhàn)中，戰(zhàn)勝美團，但作為消費者、商家、外賣員來說，是樂見有人能把當前這一灘死水給攪渾的。

平臺越多，越是競爭，則對普通人更加有利。

更別說本次進入賽場的是有足夠實力的京東，以及足夠讓大家信任的劉強東。

實際上對大企業(yè)來說，很多企業(yè)的內核，以及對外形象，是深受創(chuàng)始人影響的。

為什么大家這么喜愛任正非的華為、雷軍的小米、京東的劉強東、胖東來的于東來，等等。

包括阿里巴巴的馬云，實際上你看阿里巴巴口碑的轉折點，基本上也跟馬云在人們心中形象的變化有極大關系，先是“996是福報”，后面又有螞蟻金服上市前演講。

至少來說，劉強東作為本身底層出身，最后打拼出這樣一個商業(yè)帝國，其內心還是和底層人民是有共鳴的。

所以才會經常聽到他怎么又回饋自己的家鄉(xiāng)，亦或者時不時走一下基層，體驗一下外賣、快遞的業(yè)務等等。

因此這一波，我也愿意重新相信一次“東哥”，不管最終成不成，都將給我們普通人謀到福利。

02 大企業(yè)的“社會責任”

說到這里就要更升華一下。

劉強東以及他背后的京東，向來在一些政治格局上是有理解和表率的。

比如以前疫情的時候，快遞進入一線；比如上面說的中美關稅戰(zhàn)的時候，率先就要幫助我們內循環(huán)消費；以及快遞和外賣員的正式員工身份和五險一金問題。

這一點在過去可能不一定是一個對資本市場利好的行為，但在未來一定會成為一個國家鼓勵，并且會給甜頭的行為。

畢竟對我們來說，現在太需要的就是大企業(yè)的“社會責任感”。

不管中美當下打不打關稅戰(zhàn)，我們都會以底線思維來推進內循環(huán)發(fā)展，而內循環(huán)發(fā)展最重要的就是普通人的消費問題。

而要提高普通人的消費，就需要人人都有工作、人人都有保障。

所以我之前就說過了，為什么我認為未來“888工作制”一定會成，本質就是要釋放勞動崗位來吸納就業(yè)。

而這么做，包括給員工繳納五險一金，都是要增加企業(yè)成本的，如果沒有外部的壓力，很難得到企業(yè)自發(fā)性的支持。

所以當京東能走出這一步的時候，這種大企業(yè)的示范效應，以及對國家政策的支持態(tài)度，一定會在一些隱形的地方得到“嘉獎”。

這一點應該是未來幾年我們能看到的，一定會有越來越多的企業(yè)逐漸去放棄“加班文化”，去放棄把企業(yè)責任丟給社會去承擔，等等行為。

時代的脈絡，要求我們國家的企業(yè)家，在當下一定是“人民企業(yè)家”，才能繼續(xù)往后走，才能繼續(xù)吃到國家發(fā)展的紅利。

從另一個角度來說，我國極其注重民生問題。

在互聯網發(fā)展中，國家?guī)缀鯖]有針對性進行限制，但隨著行業(yè)的成熟，現如今快遞、外賣、網約車等對我們來說已經深入生活的服務。

其本質上已經算是一個重大民生問題，它的數據是否使用合理，背后的民眾是否從中獲得便利，會不會某天爆雷成為社會問題，都是國家需要考量的。

不能說你做企業(yè)，最終把利潤都抽走了，讓普通人最終實際是虧損的，那這樣的企業(yè)，在社會主義中國，那就完全沒有存在的必要。

我是Marx乖巧，為您送上時政熱點的思考。

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