嗅態(tài)

觀察商業(yè)榜樣，輸出榜樣觀察

作者 | 石燦

圖片 | 愛奇藝

臺下坐著投資人、導演、制片人、演員、媒體人等影視行業(yè)從業(yè)者，眾人正期待著龔宇的登場。作為愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO，中國影視行業(yè)最具影響力的創(chuàng)新開拓者之一，他即將在愛奇藝世界大會上發(fā)表重要演講。

影視行業(yè)正經(jīng)歷新的“注意力革命”，觀眾專注時長從十年前2分鐘銳減至47秒，倒逼創(chuàng)作轉(zhuǎn)向“敘事密度決定生死”。與其說，大家是為了想要從龔宇口中知道愛奇藝的業(yè)務舉措，才不遠千里聚集在中國大飯店的會議廳；不如說，大家是帶著焦慮而來的，他們想從一家頭部公司的舉動中，尋找到理解世界的方式、應對多變時代的方法和同頻共振的情緒慰藉。

4月23日上午10點，龔宇上臺了。他的話語間透露著一種堅如磐石的確定性，也散發(fā)著歷經(jīng)風霜的中年人才有的語言幽默；他的發(fā)言平穩(wěn)中自帶力量，每一個字句都信手拈來，專業(yè)的話術(shù)被解構(gòu)成直白的語言；他鼓勵別人，也自我激勵，“眼前有很多困難、很多挑戰(zhàn)，但未來還是充滿了期盼?！?/p>

這次大會，發(fā)言的不僅有龔宇，還有愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉和愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰，他們分別從內(nèi)容和技術(shù)角度對時代、影視行業(yè)、愛奇藝做了深刻闡述，一場內(nèi)容行業(yè)的盛會讓人聽得如癡如醉。

越是艱難時期，越要比拼耐力和解題能力。為了應對時代，看得出愛奇藝的調(diào)整路線：以觀眾注意力碎片化為起點，參考行業(yè)數(shù)據(jù)，重構(gòu)“短精多新”創(chuàng)作規(guī)則，借AI技術(shù)賦能體驗與制作，終極目標是產(chǎn)出精品內(nèi)容、實現(xiàn)多元商業(yè)價值與用戶體驗升級。

站在科技與藝術(shù)的交叉路口，愛奇藝的未來藏在“加減辯證法”中。這條路不好走，但必須要走。

01

革新·進化·突破

龔宇的發(fā)言直截了當，“行業(yè)的問題大家都非常清楚，我就不多說了，看愛奇藝打算怎么做”。

臺上，龔宇把愛奇藝應對行業(yè)變化的策略一個個和盤托出；臺下，我有一個強烈的感受：愛奇藝的變化是一場由內(nèi)而外的自我革新，既是應對行業(yè)劇變的生存策略，更是主動引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)進化的戰(zhàn)略選擇。

這種變化的底層邏輯源于三重壓力的倒逼與三重機遇的牽引——觀眾注意力的碎片化、內(nèi)容供給的爆炸式增長、商業(yè)模式的邊際效益遞減構(gòu)成了倒逼改革的壓力三角；AI技術(shù)突破、新生代創(chuàng)作力量崛起、全球化市場打開則形成了牽引變革的機遇。

當長短視頻的邊界開始溶解，當傳統(tǒng)影視工業(yè)遭遇互聯(lián)網(wǎng)基因的降維打擊，當移動互聯(lián)網(wǎng)生發(fā)出獨屬于它的創(chuàng)造性內(nèi)容形式，愛奇藝的變局本質(zhì)上是在重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值坐標系。

變化的直接驅(qū)動力來自觀眾行為的革命性遷移。龔宇和劉文峰在演講中感嘆，用戶在單一屏幕上的平均注意力時長只有47秒，觀眾已經(jīng)進化成“數(shù)字游牧民族”——用拇指投票，在滑動屏幕的瞬間完成對內(nèi)容的殘酷篩選。

這種注意力稀缺催生了“跳看”功能的誕生。這也不再是簡單的技術(shù)迭代，而是將傳統(tǒng)線性敘事解構(gòu)為“劇情點陣圖”的局部創(chuàng)新。觀眾已經(jīng)熟練地通過上下劃動自主拼裝觀看路徑，而內(nèi)容創(chuàng)作的核心指標已從“完整度”轉(zhuǎn)向“峰值體驗密度”。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇帶來《科技的力量，藝術(shù)的精神》主題演講，他正在臺上介紹“跳看”功能

“這件事可能會影響很大。”龔宇說，“聽著挺不好的，我們辛辛苦苦創(chuàng)作的很多內(nèi)容怎么就跳過去了？但是我們相信客觀現(xiàn)實，如果作品好，人家不會1.2倍速、2倍速過去的?！?/p>

而王曉暉提出的“解構(gòu)的爽”與“建構(gòu)的真”，恰恰對應著這種新消費場景下的內(nèi)容供給策略——用微短劇的“精神快餐”滿足即時快感需求，用長視頻的“思想正餐”承載深度情感共鳴。

我參加過多次愛奇藝的大會，幾乎每次都能洞察到愛奇藝的理想主義色彩，而它的理想主義動力的部分源泉來自推動行業(yè)變革。這也就揭示了愛奇藝尋求變化的深層動力在于產(chǎn)業(yè)價值鏈的重組。

龔宇提到的“金融效率困境”直指行業(yè)痼疾——傳統(tǒng)影視項目長達數(shù)年的周轉(zhuǎn)周期，在互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)邏輯中近乎“老掉牙”的問題了。愛奇藝通過拆分劇本開發(fā)與制作的工業(yè)化流程，本質(zhì)是將“手工作坊”升級為“智能生產(chǎn)線”。

這種變革的激進性和創(chuàng)造性都不亞于當年福特發(fā)明的流水線：隨著“劇本工坊”用30分鐘完成50萬字劇本的AI評估、“影像工坊”將文字描述實時轉(zhuǎn)化為視覺草圖，創(chuàng)作效率的躍升正在改寫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu)，幾乎每一個環(huán)節(jié)都可以量化成為具體的投入產(chǎn)出財務數(shù)據(jù)。

值得注意的是，這種工業(yè)化不是對藝術(shù)性的扼殺，而是通過QClip實時監(jiān)看、虛擬拍攝轉(zhuǎn)臺等技術(shù)，將創(chuàng)作精力從機械勞動解放到創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“效率與創(chuàng)意”的共生。

變化的核心戰(zhàn)場是內(nèi)容形態(tài)的基因突變。微短劇的崛起絕非簡單的時長壓縮，而是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的“視覺母語”重構(gòu)。龔宇將其定義為“一種顛覆性的作品形態(tài)”。

短劇塑造了一種全新的語言敘事。這種新語言體系包含三個突變基因：信息密度從“起承轉(zhuǎn)合”變?yōu)椤懊爰壉c”，交互方式從被動接收到主動拼貼，審美標準從“影視級精致”轉(zhuǎn)向“社交化傳染”。

“雖然現(xiàn)在這個作品形態(tài)在某些方面看著不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來的?！饼徲钫f，“不但愛奇藝要進入這個領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道?！?/p>

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇帶來《科技的力量，藝術(shù)的精神》主題演講

變化的終極指向是商業(yè)文明的升維。當衍生品商店、多類型劇場、愛奇藝樂園構(gòu)成IP開發(fā)的“三維矩陣”，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在突破“流量—廣告”的二維困境。這種商業(yè)進化遵循著“內(nèi)容資產(chǎn)化—資產(chǎn)場景化—場景貨幣化”的躍遷路徑：通過AI角色“桃豆”實現(xiàn)IP的“數(shù)字永生”，借助VR技術(shù)打造故事的“物理分身”，最終在電商場景完成“情感消費”的閉環(huán)。

創(chuàng)新在邊界與邊界的交匯地帶產(chǎn)生，其他視頻平臺還在流量紅海中廝殺時，愛奇藝已經(jīng)悄然搭建起一個“內(nèi)容創(chuàng)造—智能分發(fā)—情感消費—場景變現(xiàn)”的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

這個新商業(yè)形態(tài)的本質(zhì)，是將內(nèi)容從“觀看對象”進化為“生活入口”。如果用戶在愛奇藝的生態(tài)里既能滿足精神需求，又能解決物質(zhì)消費，還能獲得社交貨幣時，平臺就超越了娛樂供給商的角色，成為數(shù)字時代的生活方式運營商。

這或許解釋了我內(nèi)心的一個疑惑：從行動上看，為什么愛奇藝呈現(xiàn)出了一個新的形象“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的娛樂生活服務商”——平臺上提供的早已不是單純的內(nèi)容，而是一整套情感消費的基礎(chǔ)設(shè)施。

02

內(nèi)容與時代情緒共振

王曉暉的演講解答了我過去很長一段時間以來的疑惑：為什么其他平臺還在鼓吹懸疑劇場時，愛奇藝已經(jīng)不再刻意強調(diào)懸疑劇場的主導性了？

會場外的一塊展板也直截了當?shù)卣故境鲈?。上面寫著迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場和微塵劇場，愛奇藝已經(jīng)跳出了單一品類的競爭維度，轉(zhuǎn)而構(gòu)建更高級的“劇場內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)”。

愛奇藝逐步塑造出“硬核懸疑+輕松甜寵”的混搭消費風格，由此宣告觀眾已進入“情緒自由切換”時代。王曉暉提出的“陪伴與意義”雙需求理論在此驗證——用戶既需要《沉默的真相》帶來的智力激蕩，也需要《長風渡》提供的情感按摩，單一品類再難通吃市場。

王曉暉是一位對時代變化格外敏感的人，而他也總能把時代中的困惑，具象為內(nèi)容戰(zhàn)略。他說，“在這樣的時代里，創(chuàng)作特征就是安身與立命，一個是生活的陪伴，一個是生命的意義、生命的感動?！?/p>

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉以“生活的壓力與生命的尊嚴哪一個重要”為題發(fā)表演講

影視行業(yè)的生存法則正在經(jīng)歷顛覆性重塑。愛奇藝敏銳捕捉到注意力經(jīng)濟時代的核心矛盾：觀眾既渴望用最短時間獲取最大情緒價值，又期待在碎片化洪流中觸摸永恒的精神共鳴。

這種矛盾催生出“微劇+長內(nèi)容”的雙軌戰(zhàn)略——豎屏微劇以每分鐘為單位制造即時快感，猶如文化快餐滿足日常情緒補給；電影與長劇集則化身精神盛宴，通過扎實的敘事與細膩的人物刻畫，在解構(gòu)狂歡中重建價值共識。這種看似割裂的內(nèi)容矩陣，實則是平臺對“安身”與“立命”雙重需求的精準拆解，既承認當代人需要輕量級情感宣泄出口，也堅信深度內(nèi)容始終是不可替代的靈魂棲息地。

“表達的主體也在這樣的時代里發(fā)生改變。我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在女性意識、女性角色和女性創(chuàng)作主體性的特點越發(fā)明顯了?！蓖鯐詴熣f，題材創(chuàng)新的底層邏輯也正在發(fā)生本質(zhì)位移。平臺打破傳統(tǒng)影視題材的邊界桎梏，將創(chuàng)作視野投向更具時代張力的領(lǐng)域。女性角色塑造的“去標簽化”革命，折射出社會意識覺醒的深層脈動。

而《狂飆》《我的阿勒泰》等現(xiàn)象級作品的成功，驗證了真實細節(jié)的力量遠勝懸浮敘事。當觀眾厭倦了套路化的人設(shè)與懸浮的戲劇沖突，平臺轉(zhuǎn)而深耕“70%真實細節(jié)+20%反套路+10%留白”的內(nèi)容配方，用生活毛邊取代戲劇濾鏡，讓每個淚點都生長在現(xiàn)實的土壤里。

影視行業(yè)變化的勢能在接下來兩年會更加迅猛，影視工業(yè)的創(chuàng)作生態(tài)正在進行代際更迭。愛奇藝通過“燎原計劃”“爆前計劃”“大片計劃”等系統(tǒng)性工程，將創(chuàng)作權(quán)杖交給新生代力量。年輕創(chuàng)作者帶來的不止是技術(shù)層面的視聽革新，更是價值層面的認知突破——他們用Z世代的生存體驗解構(gòu)傳統(tǒng)敘事，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)故事語法。

“我們這個行業(yè)在2016、2017年的時候，劉暢、沙漠、辛爽、呂行、田里等一批新導演大量涌現(xiàn)?！蓖鯐詴熣f，“現(xiàn)在又一波新生力量該出現(xiàn)了，也是因為有新的內(nèi)容形式給他們創(chuàng)造了巨大的機會?！?/p>

在過去的幾年時間里，愛奇藝已經(jīng)用實踐證明了系列工程的可行性。這種代際交棒絕非簡單的年齡迭代，而是整個行業(yè)認知框架的范式轉(zhuǎn)換。當“亂拳打死老套路”成為創(chuàng)作常態(tài)，既意味著行業(yè)需要承受轉(zhuǎn)型陣痛，也預示著文化表達將獲得更鮮活的生長空間。

在商業(yè)與藝術(shù)的平衡木上，愛奇藝選擇用“量質(zhì)并舉”破解行業(yè)迷思。量產(chǎn)商業(yè)作品不是對市場的妥協(xié)，而是對大眾文化需求的及時響應；質(zhì)產(chǎn)不朽作品也非曲高和寡的藝術(shù)實驗，而是對內(nèi)容生命周期的戰(zhàn)略布局。這種二元辯證思維貫穿于微劇的工業(yè)化生產(chǎn)與電影的藝術(shù)化探索：前者通過標準化流程確保供給效率，后者借助精英化創(chuàng)作打磨文化精品。

“所以，我們的策略是兩手抓，從形式上是長與短，從立意上是解構(gòu)與建構(gòu)，從整個的投入上是量產(chǎn)生活陪伴式的商業(yè)片與質(zhì)產(chǎn)有生命意義的高質(zhì)量作品。”王曉暉說道。

當影視內(nèi)容既能提供逃離現(xiàn)實的“解構(gòu)爽感”，又能輸送直面人生的“建構(gòu)力量”，平臺便完成了從內(nèi)容供應商到文化擺渡人的角色蛻變。

在流媒體改寫影視規(guī)則的今天，愛奇藝的破局實踐揭示了一個本質(zhì)真理：真正偉大的內(nèi)容創(chuàng)新，永遠建立在對時代情緒的精準把脈之上。

03

用AI抓住用戶注意力

屬于劉文峰的演講環(huán)節(jié)非常像電子產(chǎn)品發(fā)布會。他站在舞臺上，操作愛奇藝在手機端最新上線的一個全新功能——跳看。

大家橫屏用手機看視頻時，一般右邊上下劃是調(diào)音量，左邊是調(diào)亮度?，F(xiàn)在，愛奇藝在屏幕兩側(cè)各15%左右的區(qū)域，新增了“跳看”功能。以前，用戶得拉進度條調(diào)整觀看節(jié)奏，現(xiàn)在上下劃就能跳轉(zhuǎn)精彩情節(jié)點，操作更方便。這樣能讓觀看節(jié)奏變快、內(nèi)容更聚焦，更符合用戶的觀看習慣。

“跳看”功能的關(guān)鍵，是愛奇藝能識別精彩劇情點。借助AI技術(shù)深度分析視頻畫面，就能找出推動劇情發(fā)展、用戶想看的部分。精準選擇跳看點位，用戶劃動時就不會錯過精彩內(nèi)容。而且，記錄的真實觀看行為越多，AI模型識別精彩點的能力就越強。

不同用戶用“跳看”選擇自己喜歡的部分，同一視頻對他們來說就不一樣了。未來，愛奇藝或許能為不同用戶提供同一內(nèi)容的不同版本，有人看35分鐘，有人看20分鐘?！疤础卑堰x擇權(quán)交給了用戶。從用戶注意力出發(fā)思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計，會帶來很多新變化。

愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰帶來了以“注意力驅(qū)動創(chuàng)新”為主題的演講

時代造就技術(shù)，技術(shù)也在回應時代。幾十年前，AI生成內(nèi)容就有了雛形。先輸入大量數(shù)據(jù)訓練模型，再用模型生成新內(nèi)容。但一直以來，訓練人類數(shù)據(jù)，尤其是語言數(shù)據(jù)，都缺少有效方法。

直到2014年，轉(zhuǎn)機出現(xiàn)。計算機科學家用數(shù)學方法，從語言數(shù)據(jù)里找到了最吸引人注意的關(guān)鍵元素，這就是“注意力機制”。此后，注意力機制、持續(xù)進化的訓練框架、飛躍提升的算力，共同發(fā)力。

AI創(chuàng)作和人類創(chuàng)作很像。人類創(chuàng)作者靠大量閱讀、學習、實踐積累經(jīng)驗、激發(fā)靈感，才能創(chuàng)作出好作品。AI也一樣，要想產(chǎn)出好內(nèi)容，核心都是抓住用戶注意力。

在這個注意力稀缺的時代，愛奇藝用技術(shù)編織了一張精準捕捉用戶需求的網(wǎng)。當47秒成為用戶注意力的新標尺，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯就被徹底顛覆。當然，愛奇藝的回應不是簡單迎合，而是用AI重構(gòu)整個內(nèi)容生態(tài)——從創(chuàng)作源頭到終端體驗，技術(shù)如同隱形的導演，既在幕后優(yōu)化流程，又在臺前創(chuàng)造驚喜。

愛奇藝一直都在做影視創(chuàng)作的供給側(cè)革新，而技術(shù)確實已經(jīng)滲透到了更為徹底的創(chuàng)作環(huán)節(jié)。劇本工坊通過大語言模型解構(gòu)五十萬字劇本的敘事密碼，在主題提煉、受眾匹配、節(jié)奏控制等維度建立量化評估體系；影像工坊將文字想象力轉(zhuǎn)化為視覺原型，利用生成式AI實現(xiàn)從劇本描述到分鏡草圖的跨越式轉(zhuǎn)化；虛擬制作技術(shù)通過虛實景深融合、色彩一致性控制等專利技術(shù)，讓LED屏幕里的數(shù)字世界與真實場景無縫銜接。這些創(chuàng)新并非簡單替代人類創(chuàng)作，而是將AI定位為“超級協(xié)作者”，在創(chuàng)意迸發(fā)的早期階段注入數(shù)據(jù)洞察，讓人工智能的理性計算與藝術(shù)家的感性思維形成創(chuàng)作合力。

“在內(nèi)容創(chuàng)作的生命周期中，越早做出正確的決策，對項目的最終質(zhì)量和效率帶來的杠桿效應就越大?！眲⑽姆逭f。

智能分發(fā)系統(tǒng)構(gòu)建了內(nèi)容與用戶的精準對話通道?！疤叶埂敝植粏问橇奶鞕C器人，而是深度理解用戶審美DNA的娛樂基因解碼器——它能從千萬級內(nèi)容庫中篩選出契合個體情緒曲線的作品，甚至預判尚未被明確表達的觀看需求。廣告平臺“奇炬”的玄機在于讓商業(yè)信息獲得內(nèi)容般的吸引力，AI生成的“千人千面”素材庫，實則是將商品特性轉(zhuǎn)化為情感共鳴點的翻譯器。

AI也是內(nèi)容的放大器，既能讓好的內(nèi)容被更多人看到，也讓運營效率指數(shù)級躍升?！榜R良”與“繆斯”平臺展現(xiàn)的技術(shù)魔法更為直觀，二千萬張AI海報和六十四萬條短視頻背后，是算法對視覺語言法則的掌握，那些自動捕捉的劇情張力瞬間，往往比人工選擇更戳中用戶心弦。

劉文峰已經(jīng)看到一個趨勢：在AI能力的支持下，用戶會有更多創(chuàng)新體驗可感受、創(chuàng)作者和創(chuàng)作團隊的能力將會越來越強，過去動輒數(shù)百人的團隊通過大規(guī)模協(xié)作才能完成的項目，未來可能只需幾十甚至更少的人就可以實現(xiàn)。

站在時代轉(zhuǎn)折點上，愛奇藝給出的答案清晰而深刻：技術(shù)必須成為內(nèi)容與受眾之間的活性酶。

當AI既能解析千萬用戶的注意力軌跡，又能放大創(chuàng)作者的思想光芒，我們迎來的不僅是娛樂方式的升級，更是一場關(guān)于如何講好故事的文化實驗——讓好故事找到需要它的人，讓每個觀眾都能在數(shù)字洪流中，遇見觸動心靈的47秒。