編輯｜小 麥

售價(jià)99元，現(xiàn)價(jià)2000元，20倍的溢價(jià)僅用了1.08秒，它就是泡泡瑪特最新發(fā)布的Labubu3.0系列。這不是盲盒的勝利，而是品類的勝利。

今天，由「時(shí)代面孔」出品的系列短視頻欄目《品類之王》正式上線。首期聚焦泡泡瑪特，講述它如何從一家北京的潮流雜貨店，一路成長(zhǎng)為“中國(guó)原創(chuàng)IP潮玩”的品類開(kāi)創(chuàng)者，并帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)從0到爆發(fā)。

在這個(gè)不確定的時(shí)代，品類，是最確定的力量。

泡泡瑪特憑什么是“品類之王”？

因?yàn)樗粌H賣出了盲盒，更重新定義了一個(gè)行業(yè)的“供給邏輯”。

泡泡瑪特成立于2010年，現(xiàn)市值2951.79億港元（截至2025年5月23日），被譽(yù)為“電子茅臺(tái)”，更是“Z世代的硬通貨”，是實(shí)至名歸的“中國(guó)原創(chuàng)IP潮玩”品類之王，用五個(gè)“第一”開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新品類——

首創(chuàng)“IP+盲盒玩具”的售賣模式。在泡泡瑪特崛起之前，盲盒在中國(guó)還只在方便面里。2014年，泡泡瑪特開(kāi)始與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)原創(chuàng) IP，隱藏款概率低至1/144的盲盒設(shè)計(jì)，讓用戶沉迷于拆盒瞬間的“心跳體驗(yàn)”，使其會(huì)員復(fù)購(gòu)率高達(dá)58%。

首創(chuàng)以社交裂變，實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。分享開(kāi)箱視頻，隱藏款炫耀帖，形成了“曬娃文化”，伴隨著圈層傳播，迅速成為年輕人的社交貨幣，借助AR 技術(shù)，「泡泡瑪特抽盒機(jī)」小程序線上收入從 2018 年的 2300 萬(wàn)，飆升至 2023 年的超 7 億。

首創(chuàng) “搪膠毛絨”工藝，上市即爆款。在制作技術(shù)上，泡泡瑪特首創(chuàng)了“搪膠毛絨”工藝，將面部刻畫與柔軟觸感結(jié)合，解決了傳統(tǒng)毛絨玩具易變形的痛點(diǎn)。這種“定制工藝”的思路，讓LABUBU2.0系列一經(jīng)推出即成了爆款，甚至使該品類在2024年實(shí)現(xiàn)了1200%的爆發(fā)增長(zhǎng)?。

首創(chuàng)大型專業(yè)潮玩展會(huì)。2017年，泡泡瑪特創(chuàng)辦了中國(guó)首個(gè)國(guó)際潮玩展，每年吸引300多 位藝術(shù)家參與，超 10 萬(wàn)人次觀眾參觀，成為了全球潮玩的風(fēng)向標(biāo)。

首創(chuàng)以潮玩IP，賦能國(guó)家文化。在泰國(guó)市場(chǎng)，LABUBU被泰國(guó)公主公開(kāi)佩戴，并獲泰國(guó)旅游局授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，將潮玩IP與國(guó)家形象深度綁定，開(kāi)創(chuàng)文化輸出新范式，推動(dòng)LABUBU在東南亞市場(chǎng)同比增長(zhǎng)619%。

從品類缺失到體系建立，從潮玩邊緣到資本核心，泡泡瑪特用了15年，親手開(kāi)辟了“中國(guó)原創(chuàng)IP潮玩”這一消費(fèi)新品類。

這，就是品類的力量。

《品類之王》：重新理解品牌的上升路徑

為什么越來(lái)越多的品牌增長(zhǎng)遇到天花板？

為什么越來(lái)越多的市場(chǎng)打法陷入內(nèi)卷？

在結(jié)構(gòu)性過(guò)剩與用戶注意力稀缺的當(dāng)下，增長(zhǎng)的路徑從“拼營(yíng)銷”轉(zhuǎn)向“搶心智”，誰(shuí)能占據(jù)用戶腦中的第一認(rèn)知，誰(shuí)就擁有超額回報(bào)。而這份“心智優(yōu)勢(shì)”，往往不是營(yíng)銷砸出來(lái)的，而是靠“開(kāi)創(chuàng)品類”贏下來(lái)的。

《品類之王》正是為此而來(lái)。

我們將持續(xù)發(fā)布系列短視頻內(nèi)容，聚焦一個(gè)個(gè)真實(shí)品牌故事，拆解他們?nèi)绾卧诠┬枳兓写蛟煨缕奉?、占領(lǐng)用戶心智，并完成從產(chǎn)品到品類再到品牌的躍遷。

品類之王，從未止步

下一期，我們將走進(jìn)另一個(gè)“品類定義者”的故事。每一期，不只是一家企業(yè)的增長(zhǎng)樣本，更是時(shí)代變化的注腳。

如果你服務(wù)的品牌也正在定義一個(gè)新品類，歡迎聯(lián)系我們。

《品類之王》，尋找每一個(gè)“定義時(shí)代的品牌”。