精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

康師傅番茄雞蛋牛肉面X小劉鴨夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，做年輕人的“快樂(lè)搭子”

當(dāng)年輕人用“20分鐘公園效應(yīng)”對(duì)抗KPI，用“輕量化露營(yíng)”逃離格子間，品牌們正悄悄把情緒價(jià)值塞進(jìn)你的購(gòu)物車(chē)。近日，康師傅番茄雞蛋牛肉面與知名IP“小劉鴨”展開(kāi)合作，此次聯(lián)名精準(zhǔn)切入當(dāng)下年輕人情緒賽道，通過(guò)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新與IP形象深度融合，構(gòu)建起與年輕消費(fèi)群體的情感共鳴。

誰(shuí)能拒絕一邊嗦面一邊被治愈？此次聯(lián)名，康師傅直接化身年輕人“嘴替”，在產(chǎn)品包裝上玩梗：“在上班與上進(jìn)之間，選擇了上山”、“遠(yuǎn)離職場(chǎng)的風(fēng)涼話(huà)，去風(fēng)里涼快一下”，可以說(shuō)句句道出年輕人心聲！嗦面時(shí)仿佛有一個(gè)BGM在耳邊響起：“我吃的不是泡面，是短暫逃離的勇氣！”

康師傅的“快樂(lè)投喂”不止于產(chǎn)品包裝，更有“泡面鴨手辦、露營(yíng)套裝、收納箱”等實(shí)用又好玩的聯(lián)名周邊，把「輕量化快樂(lè)」帶到年輕人生活的各個(gè)角落。其中，自帶情緒的“泡面鴨手辦”格外引人關(guān)注，6款鴨鴨人均“戲精”，比如 “上班摸魚(yú)頭萬(wàn)事不愁” 的摸魚(yú)鴨、“沙灘躺平一秒曬熟” 的曬太陽(yáng)鴨，直擊年輕人萌點(diǎn)和嗨點(diǎn)，引發(fā)小紅書(shū)網(wǎng)友扎堆「以鴨會(huì)友」，甚至催生閑魚(yú)“代吃”業(yè)務(wù)：「幫吃泡面，鴨鴨歸你」。這波操作，可以說(shuō)無(wú)形中完成了從消費(fèi)場(chǎng)景到社交場(chǎng)景的價(jià)值躍遷。

在“興趣消費(fèi)”時(shí)代，康師傅番茄雞蛋牛肉面與小劉鴨的這波聯(lián)名操作堪稱(chēng)「反內(nèi)耗營(yíng)銷(xiāo)」破圈范本！放棄硬廣轟炸，化身“年輕人嘴替”，用“玩梗式表達(dá)”打造和年輕人的情緒共鳴：包裝是“吐槽窗口”，手辦是“快樂(lè)搭子”，周邊是“出逃裝備”，每個(gè)觸點(diǎn)都在傳遞：“累了可以選擇短暫逃離，快樂(lè)才是終極奧義！”，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)證明：在注意力稀缺時(shí)代，真誠(chéng)比套路更動(dòng)人，共鳴比曝光更長(zhǎng)效。

聚劃算歡聚日攜手品牌打造「歡聚夢(mèng)工廠(chǎng)」

5月13日-5月18日，聚劃算歡聚日在上海外灘打造了一場(chǎng)名為「歡聚夢(mèng)工廠(chǎng)」的沉浸式快閃展，攜手李寧、美的空調(diào)、雷士照明、高露潔、美菱冰箱、潔婷、萬(wàn)和等品牌，邀請(qǐng)用戶(hù)到線(xiàn)下歡聚打卡。

這場(chǎng)IP活動(dòng)以「親密的奧黛麗·赫本」為靈感，讓奧黛麗的經(jīng)典IP形象再次還原，吸引了諸多高凈值和熱愛(ài)時(shí)尚生活的消費(fèi)者關(guān)注；此外，活動(dòng)更為現(xiàn)場(chǎng)配備了「好萊塢式360度環(huán)拍」，讓消費(fèi)者在光影中體驗(yàn)一秒出片的絕對(duì)主角感。數(shù)據(jù)顯示，短短幾天，「歡聚夢(mèng)工廠(chǎng)」相關(guān)話(huà)題的線(xiàn)上參與曝光超300萬(wàn)，品牌得到線(xiàn)上線(xiàn)下眾多高凈值人群的關(guān)注，同款好物也在全域曝光下助力了618首戰(zhàn)業(yè)績(jī)。

與此同時(shí)，聚劃算還宣布，計(jì)劃全年攜手300多個(gè)知名品牌為用戶(hù)升級(jí)權(quán)益，全年不間斷在頻道首頁(yè)發(fā)放品牌專(zhuān)屬紅包。而618期間，平臺(tái)將會(huì)發(fā)放百萬(wàn)紅包、推出數(shù)百款正品好物買(mǎi)一送一的直接折扣，并上線(xiàn)全新子欄目「聚潮牌」。

今年618，從聚劃算對(duì)外官宣信息來(lái)看，其實(shí)存在兩點(diǎn)不同：第一是優(yōu)惠機(jī)制簡(jiǎn)單明了，二是攜手更多的品牌，一同讓利用戶(hù)。可以預(yù)見(jiàn)，在品牌與用戶(hù)的需求推動(dòng)下，聚劃算將會(huì)一直擔(dān)當(dāng)著「質(zhì)價(jià)比」的絕對(duì)守護(hù)者，為用戶(hù)帶來(lái)暢快又安心的正品購(gòu)物體驗(yàn)。

奈雪10周年開(kāi)啟品牌全面煥新

◎ 圖源：奈雪

繼今年3月以品牌全球首家Green輕飲輕食店打破傳統(tǒng)茶飲邊界后，近日，奈雪在品牌十周年之際再掀新動(dòng)作，開(kāi)啟品牌全面煥新。

奈雪全新LOGO以「雪花」和「果實(shí)」為核心元素，將漢字升級(jí)為圖形符號(hào)，LOGO中的「NaiSnow」既是國(guó)際化表達(dá)，同時(shí)也是對(duì)品牌內(nèi)核的全新詮釋。其中，「Nai」融合了「Nature丨自然、Art丨藝術(shù)、Imagination丨想象」三大核心價(jià)值，共同凝練一場(chǎng)關(guān)于綠色食材、綠色生活與綠色美學(xué)的美好生活提案。

伴隨品牌的煥新，奈雪同步開(kāi)啟一系列都市健康生活方式的升級(jí)動(dòng)作。門(mén)店維度，3月于深圳南山前海試水的新店型「奈雪green」，5月將于深圳、廣州、北京、上海4城一次性開(kāi)出31家店，以覆蓋全時(shí)段的「輕飲輕食」，迎合都市白領(lǐng)對(duì)健康生活方式的追求，并計(jì)劃借助健康沙龍、輕食課堂等主題活動(dòng)，讓「奈雪green」成為探索健康生活更多可能的靈感地；產(chǎn)品維度，奈雪重磅上新「羽衣輕蘋(píng)果小綠瓶」，通過(guò)以羽衣甘藍(lán)和蘋(píng)果的組合，精準(zhǔn)契合年輕人的健康訴求。

◎ 圖源：奈雪

值得一提的是，奈雪更將綠意延伸至生活美學(xué)，攜手設(shè)計(jì)雜志《BranD》，推出品牌雜志《green.》，從一杯茶到一種生活，與用戶(hù)一同輕松解鎖可持續(xù)的日常。

◎ 圖源：奈雪

扎堆在極度內(nèi)卷的新茶飲市場(chǎng)，屬于奈雪的美好故事不好講。作為新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng)者，奈雪在上市之初獲得了市場(chǎng)的矚目。然而短短幾年，奈雪盈利表現(xiàn)乏力，雖然2023年艱難微賺，但好景又再次被打破。承壓之下，奈雪圍繞產(chǎn)品、擴(kuò)張、供應(yīng)鏈、第三空間、聯(lián)營(yíng)投資等多線(xiàn)發(fā)力。對(duì)于「新茶飲與公司下一步在哪里」的問(wèn)題，從「一茶一包」到「輕飲輕食」，10歲的奈雪終于有了確定性的新注腳。

喜茶將江邊里的芝芝柑普帶進(jìn)全國(guó)門(mén)店

◎ 圖源：喜茶

繼西藏限定「雪域·牦牛乳恰安莫」之后，喜茶在品牌13周年之際，再次于全國(guó)限時(shí)上新人氣區(qū)域限定「江門(mén)·芝芝柑普」。

作為喜茶江邊里創(chuàng)始店的城市特供，「江邊里·芝芝柑普」上線(xiàn)以來(lái)一直是喜茶江邊里創(chuàng)始店的爆款擔(dān)當(dāng)，不僅成為游客口中的「必喝特產(chǎn)」，更是不少代購(gòu)的搶手貨。5月13日，喜茶延續(xù)首創(chuàng)芝士茶靈感，為「江邊里·芝芝柑普」定制柑普茶底，選用江門(mén)新會(huì)特產(chǎn)小青柑搭配云南熟普，并融合源牧3.8牛乳與伴有新會(huì)特色陳皮碎的經(jīng)典芝芝云頂，將這杯來(lái)自家鄉(xiāng)的限定風(fēng)味帶到全國(guó)門(mén)店。

◎ 圖源：喜茶

與此同時(shí)，喜茶將江門(mén)的在地文化與品牌的創(chuàng)始記憶連接與封裝，呈現(xiàn)「江門(mén)手信禮盒」，禮盒內(nèi)含柑普茶包、陳皮冰箱貼、mini葵扇、江邊里磁帶相冊(cè)等特別手信，于濃濃江門(mén)味中，同新老朋友一同回到喜茶靈感開(kāi)啟的地方。

2024年至今，喜茶有意識(shí)地告別新茶飲無(wú)意義的價(jià)格內(nèi)卷，選擇重新回歸產(chǎn)品，不斷發(fā)力差異化新產(chǎn)品的探索。在「江門(mén)·芝芝柑普」外，喜茶已將泰國(guó)春種糯米、云南木姜子與酸木瓜、英德紅茶、南國(guó)芭樂(lè)等城市靈感風(fēng)味裝入這一杯，成就「龍井芝士糯糯」、「木姜子滇木瓜」、「英紅芝士糯糯」、「清爽芭樂(lè)提」等經(jīng)典喜茶限定。

方里于品牌日開(kāi)了一家皮膚博物館

◎ 圖源：方里

510方里品牌日，方里以「直面我的每一面」為主題，在杭州良渚BIRLAND玉鳥(niǎo)集開(kāi)設(shè)了一家皮膚博物館。

館內(nèi)構(gòu)建了「一根刺的滯留」、「疤痕秘密檔案館」、「凝視的背面」、「集體的綻放」、「留痕打印機(jī)」與「底氣N次方」6個(gè)空間，置入了40個(gè)傷疤秘密、8段人生切片以及5個(gè)勇敢的方里女孩真實(shí)的皮膚記憶，每件展品都是一根被清除的倒刺和一個(gè)底氣生長(zhǎng)的故事。

◎ 圖源：方里

皮膚博物館的設(shè)置，靈感來(lái)自方里與用戶(hù)之間的連接。過(guò)去一年，方里在每月的OPENDAY和方里女孩們面對(duì)面，看到她們的樂(lè)觀(guān)、可愛(ài)、善良的一面，同時(shí)也看到她們沮喪、悲觀(guān)、恐懼的一面。在方里看來(lái)，每一面，去除偏見(jiàn)都值得一見(jiàn)。而直面我的每一面，不是把無(wú)數(shù)種人生藏進(jìn)同一個(gè)人設(shè)，而是讓每個(gè)人充分釋放并體驗(yàn)不同的身份情緒。于是，方里劃掉了完美的標(biāo)準(zhǔn)答案，遵循每個(gè)獨(dú)特自我的本性，以方里皮膚博物館與方里女孩們一同向內(nèi)探索，找回原本就屬于自己的每一面底氣。

Peet’s皮爺咖啡聯(lián)動(dòng)中國(guó)國(guó)家地理·探索 行至孟連

隨著云南咖啡的普及，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注咖啡風(fēng)味背后的產(chǎn)地與人文。這個(gè)春天，Peet’s皮爺咖啡和中國(guó)國(guó)家地理·探索 行至孟連咖啡原產(chǎn)地，為消費(fèi)者帶來(lái)一支人文短片《重山有信》，通過(guò)鏡頭，將觀(guān)眾帶上了情感充沛的咖啡產(chǎn)地影像之旅。

當(dāng)咖啡豆成為地理探索者，承載了孟連這片土地海拔、季風(fēng)和光陰故事的中國(guó)云南孟連重山SOE全線(xiàn)上新，前往皮爺咖啡任意門(mén)店，即可品嘗邀請(qǐng)這杯云南。此外，聯(lián)名重山冰變鋁杯、冰箱貼、漸變保溫瓶、晴雨傘等周邊也一同上線(xiàn)，為消費(fèi)者的云南探索旅途增添別樣意趣。

◎ 圖源：皮爺咖啡

早在去年夏天，皮爺咖啡就攜手UCCA基金會(huì)，前往品牌首款云南SOE咖啡豆誕生地——云南孟連，并在孟連縣娜允鎮(zhèn)中心完小，為當(dāng)?shù)睾⒆犹峁┟烙逃С郑瑤椭⒆觽冏哌M(jìn)藝術(shù)的世界；而與云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的原產(chǎn)地合作項(xiàng)目也同步在進(jìn)行。在意喝咖啡的用戶(hù)，也關(guān)心咖啡原產(chǎn)地的人們，這些可持續(xù)動(dòng)作不僅能幫助Peet’s皮爺咖啡吸引人氣，更能進(jìn)一步深入捕捉咖啡產(chǎn)地的人文脈絡(luò)，進(jìn)一步沉淀品牌與地方的聯(lián)結(jié)。

MANNER攜手PSA呈現(xiàn)建筑大師貝聿銘的傳奇世界

◎ 圖源：MANNER

2025年4月26日至7月27日，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館(PSA)與M+聯(lián)合重磅呈現(xiàn)建筑師貝聿銘(I.M.Pei,1917-2019)在中國(guó)內(nèi)地的首個(gè)全面回顧展「貝聿銘:人生如建筑」，以此為契機(jī)，MANNER咖啡攜手PSA與香港M＋，在「貝聿銘：人生如建筑」重磅大展期間于上海所有MANNER門(mén)店推出大展限定聯(lián)名包裝；此外，5月13日起，用戶(hù)還能在MANNER微信小程序積分商城，用350積分即可兌換貝聿銘大展門(mén)票一張。

作為誕生于上海的咖啡品牌，MANNER希望從這座城市出發(fā)、成長(zhǎng)、創(chuàng)新，始終在城市肌理中尋找靈感與秩序。此次MANNER特別攜手上海當(dāng)代藝術(shù)博物館與M+，希望與用戶(hù)一同見(jiàn)證這場(chǎng)文化與城市記憶的回溯，共同向貝聿銘這位深刻影響世界建筑史的建筑巨匠致敬。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

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