作者｜謝良兵（標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院院長(zhǎng)）

全球潮玩市場(chǎng)千帆競(jìng)渡，而其中竟有驚人的近九成出自中國(guó)東莞工廠之手。數(shù)據(jù)顯示，東莞目前已擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國(guó)近85％的潮玩產(chǎn)自東莞。

東莞，這座以制造能力傲然全球的城市，在2023年正式加冕“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)。然而，當(dāng)一座“世界工廠”與“潮玩之都”的名號(hào)相碰撞，它是否已然名副其實(shí)？我們是否正面臨一個(gè)“空有骨架，沒有靈魂”的“制造孤島”？

東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的根基固然雄厚：從模具精度到材料研發(fā)，從高效供應(yīng)鏈到大規(guī)模生產(chǎn)能力，無不彰顯其“世界工廠”級(jí)別的硬核實(shí)力。這猶如為潮玩藝術(shù)搭建了一座堅(jiān)不可摧的舞臺(tái)。

然而，當(dāng)聚光燈亮起，主角卻常處于缺席狀態(tài)。當(dāng)年輕人懷揣狂熱奔向上海ChinaJoy、廣州螢火蟲動(dòng)漫展等文化盛宴，東莞雖坐擁產(chǎn)業(yè)心臟，卻罕有能吸引全國(guó)目光的大型潮玩文化展會(huì)在此搏動(dòng)。

本地消費(fèi)市場(chǎng)也偏顯單薄——東莞潮玩工廠晝夜不息的流水線所生產(chǎn)出的萬千“孩子”，大多在出廠之后便踏上遠(yuǎn)行之路，奔赴北上廣深等核心消費(fèi)城市，而非在東莞的櫥窗中尋獲知音。

這種制造端與消費(fèi)端的脫節(jié)，恰如一個(gè)巨人擁有強(qiáng)健的臂膀，卻不知如何將手中珍寶捧到觀眾眼前。

東莞的潮玩故事里，更深層的失語在于本地獨(dú)特文化符號(hào)的缺席。無論泡泡瑪特等品牌的崛起如何耀眼，其核心IP的孕育卻多發(fā)生在別處土壤。

東莞作為“制造母體”，雖能完美復(fù)刻“形”，卻未能滋養(yǎng)出具有鮮明地域血脈、能引發(fā)廣泛共鳴的原創(chuàng)IP“神”。

放眼世界，那些真正屹立的“潮玩之都”，無不擁有自己的文化圖騰：東京秋葉原的次元文化與御宅精神早已融入城市血脈，成為全球朝圣地；美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展（SDCC）更將地域之名與全球流行文化符號(hào)緊密縫合。

東莞呢？深厚嶺南文化、改革開放前沿的拼搏故事、以及“世界工廠”的現(xiàn)代傳奇，這些獨(dú)一無二的文化富礦，仍深埋于地下，未能被精心采掘、淬煉成打動(dòng)人心的潮玩藝術(shù)表達(dá)。

“潮玩之都”的靈魂，亦需在城市的肌理中具象地棲息。東莞的潮玩制造工廠雖星羅棋布，卻罕有能轉(zhuǎn)化為吸引公眾駐足、體驗(yàn)、消費(fèi)的活力文化空間。我們?nèi)狈α钊诵某迸炫鹊某蓖嬷黝}街區(qū)、美術(shù)館，缺乏將“制造現(xiàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)化為可感可觸“文化景觀”的創(chuàng)意實(shí)踐。

當(dāng)消費(fèi)者渴望沉浸于一個(gè)IP的宇宙時(shí)，東莞難以提供如東京原宿池袋那種令人流連忘返的主題旗艦店群落，或如美國(guó)迪士尼樂園那般宏大而精密的敘事空間。城市空間的“潮玩感”缺失，使東莞的“潮玩之都”稱號(hào)在市民的日常感知中，依然如同懸在半空的虛名。

這兩年，東莞提出了“制造美學(xué)”的概念，這正是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)借助文化賦能蛻變的重要機(jī)會(huì)。東莞潮玩產(chǎn)業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)從“制造孤島”到“文化高地”的質(zhì)變，必須勇敢跨越三重鴻溝。

首先，亟需打造一個(gè)具有全國(guó)乃至國(guó)際影響力的標(biāo)志性潮玩文化展會(huì)，成為吸引人流、資金流、信息流的強(qiáng)力磁石。這絕非簡(jiǎn)單復(fù)制，而應(yīng)立足東莞制造優(yōu)勢(shì)，探索“展會(huì)+產(chǎn)業(yè)深度游”、“設(shè)計(jì)師嘉年華”等獨(dú)特模式，讓觀眾得以觸摸潮玩誕生脈搏。

其次，必須啟動(dòng)對(duì)本土文化基因的深度解碼與潮玩化轉(zhuǎn)譯工程。設(shè)立專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)創(chuàng)作者從莞草編織、龍舟競(jìng)渡、虎門風(fēng)云乃至千萬產(chǎn)業(yè)工人的奮斗故事中汲取靈感，催生真正帶有“東莞胎記”的IP。

最后，需在城市規(guī)劃中大膽植入“潮玩基因”，推動(dòng)舊廠房變身潮玩主題園區(qū)，打造集設(shè)計(jì)、展示、銷售、體驗(yàn)于一體的潮玩地標(biāo)街區(qū)，讓“潮玩感”真正彌漫于城市公共空間之中。讓潮玩愛好者提起潮玩會(huì)想去東莞打卡游玩。

東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)，如今站在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)身的歷史性節(jié)點(diǎn)上。其未來不僅系于車間內(nèi)精密的機(jī)械臂，更系于能否在文化符號(hào)的創(chuàng)造、消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造以及城市氣質(zhì)的塑造上，完成一場(chǎng)深刻的“補(bǔ)魂”革命。

當(dāng)東莞不再僅是潮玩世界的“幕后功臣”，而真正成為聚光燈下萬眾矚目的文化主角之時(shí)，“中國(guó)潮玩之都”才將實(shí)至名歸——屆時(shí)，這座城市將以制造與文化的完美共振，在時(shí)代潮頭鳴響屬于自己的洪鐘。

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來源 | 標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院

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