當(dāng)文化交流的號(hào)角吹響，5月28日，中央廣播電視總臺(tái)主辦的CPOP群像展于杭州東巢藝術(shù)公園璀璨啟幕，一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)流行文化的國(guó)際對(duì)話就此熱烈展開。在展覽現(xiàn)場(chǎng)琳瑯滿目的展品中，卡游旗下的《卡游三國(guó)》系列卡牌猶如一顆耀眼的明珠，瞬間吸引了眾多參觀者的目光。它作為中國(guó)原創(chuàng)IP的杰出范例，深度挖掘三國(guó)文化精髓，以新穎獨(dú)特的卡牌形式呈現(xiàn)，盡顯傳統(tǒng)文化的別樣魅力。

走進(jìn)CPOP群像展的現(xiàn)場(chǎng)，仿佛踏入了一個(gè)中國(guó)流行文化的奇幻王國(guó)?！逗谏裨挘何蚩铡贰读骼说厍?》、Labubu等20大現(xiàn)象級(jí)出海IP如同20顆璀璨星辰，在這里交相輝映。此次展覽創(chuàng)新性地以集裝箱盲盒作為展示載體，為觀眾帶來一場(chǎng)充滿未知與驚喜的文化探索之旅，生動(dòng)地展現(xiàn)出中國(guó)流行文化在全球舞臺(tái)上日益強(qiáng)大的影響力。而《卡游三國(guó)》系列卡牌，憑借其承載的深厚三國(guó)文化內(nèi)涵和別具一格的設(shè)計(jì)，已然成為中國(guó)文化出海征程中一道亮麗的風(fēng)景線。

文化交流的背后，離不開嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)支撐與科學(xué)的篩選機(jī)制。此次CPOP群像展在IP選擇上可謂煞費(fèi)苦心，主辦方依據(jù)當(dāng)代中國(guó)與世界研究院從國(guó)際媒體、YouTube、TikTok、X(原Twitter)、Facebook和谷歌搜索這六個(gè)維度收集的大量數(shù)據(jù)，對(duì)2023年與2024年出海表現(xiàn)卓越的IP進(jìn)行細(xì)致分析、綜合考量，最終遴選出20個(gè)最具海外影響力的中國(guó)IP。值得一提的是，這20個(gè)CPOP IP首次在線下實(shí)現(xiàn)集體“會(huì)師”，卡游精心打造的《卡游三國(guó)》IP也榮耀上榜。這一里程碑式的時(shí)刻，標(biāo)志著中國(guó)IP正從各自為戰(zhàn)走向攜手共進(jìn)、集群出海的新征程，卡游也在這場(chǎng)文化出海的浪潮中書寫著屬于自己的精彩篇章。

方寸之間承載千年文脈，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代敘事的雙向奔赴

走進(jìn)由集裝箱改造的創(chuàng)意展區(qū)，《卡游三國(guó)》展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，方寸卡牌折射的設(shè)計(jì)匠心令人駐足。一套融合連環(huán)畫、皮影、京劇等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的卡牌矩陣，成為連接歷史與當(dāng)下的文化紐帶。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以《三國(guó)演義》原著為藍(lán)本，將120回經(jīng)典劇情轉(zhuǎn)化為可收藏、可品鑒的文化載體。

卡游動(dòng)漫公關(guān)經(jīng)理趙晨在現(xiàn)場(chǎng)介紹道：“《卡游三國(guó)》系列卡牌采用連環(huán)畫、版畫等傳統(tǒng)風(fēng)格人物立繪，以三國(guó)原著劇情為綱領(lǐng)，設(shè)計(jì)有群英卡、章回卡、猛將卡、豪杰卡等多個(gè)卡種?！?，其中特別設(shè)計(jì)的“章回卡”吸引了眾多參展觀眾的目光?！罢禄乜ā币孕∪藭问街噩F(xiàn)了“桃園結(jié)義”“三英戰(zhàn)呂布”等三國(guó)經(jīng)典故事，使用三國(guó)演義各回標(biāo)題作為畫面內(nèi)容，以復(fù)古的風(fēng)格繪制卡面，豎版文字與水墨線描的卡背設(shè)計(jì)還原古籍質(zhì)感，令人愛不釋手。值得注意的是，章回卡集齊全套后將成為一本精簡(jiǎn)版的三國(guó)演義小人書，讓老讀者重拾記憶，新玩家也能領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的敘事魅力。

其他卡種同樣展示出傳統(tǒng)古文化跨界創(chuàng)新的獨(dú)特魅力：“皮影卡”用鏤空光影勾勒出劉備、曹操、孫權(quán)的傳奇瞬間，在光影投射下化作一場(chǎng)“歷史皮影戲”；“京劇卡”中的關(guān)羽的丹鳳眼配紅色臉譜、張飛的豹頭環(huán)眼配黑色臉譜，將戲曲行當(dāng)?shù)摹跋笮伪硪狻迸c漫畫風(fēng)格結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化符號(hào)更具視覺沖擊力；“流年卡”別出心裁地描繪劉關(guān)張兒時(shí)形象，背景中若隱若現(xiàn)的成年形象與未來命運(yùn)形成時(shí)空呼應(yīng)，歷史人物的成長(zhǎng)軌跡通過細(xì)膩筆觸躍然于卡牌上。

《卡游三國(guó)》“以文化為基、以創(chuàng)意為翼”的設(shè)計(jì)理念，讓歷史人物突破文字束縛。現(xiàn)場(chǎng)觀眾在把玩不同卡種時(shí)感慨：“這些小小的卡牌簡(jiǎn)直就是流動(dòng)的三國(guó)史書，用這么有趣獨(dú)特的方式把三國(guó)故事濃縮到方寸之間，這些承載著傳統(tǒng)文化的卡牌簡(jiǎn)直太酷了！”

文化出海贏得世界回響，構(gòu)建中國(guó)流行文化的全球坐標(biāo)系

《卡游三國(guó)》的海外傳播，見證了中國(guó)文化符號(hào)從“被動(dòng)輸出”到“主動(dòng)出?！钡耐懽?。2024年5月，卡游打造的首個(gè)原創(chuàng)IP《卡游三國(guó)》卡牌亮相巴黎國(guó)際博覽會(huì)及交流會(huì)，吸引了來自世界各地的觀眾的目光；在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，卡游與國(guó)家體育總局合作推出《中國(guó)古代體育文化收藏卡》，展現(xiàn)了中國(guó)精湛的卡牌工藝與中國(guó)體育文化的深厚底蘊(yùn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP走向國(guó)際舞臺(tái)；同年，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，《卡游三國(guó)》入選了中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院發(fā)布的“2024年度數(shù)字文化十大IP”，綜合國(guó)際傳播指數(shù)僅次于《黑神話悟空》。

“一直以來，卡游產(chǎn)品在海外主要通過粉絲自發(fā)傳播進(jìn)行擴(kuò)散?！犊ㄓ稳龂?guó)》IP的討論度在國(guó)外社交平臺(tái)上比較火熱，卡牌產(chǎn)品也多次在ebay上進(jìn)行拍賣，受到海外用戶的廣泛歡迎?！壁w晨表示，“自去年下半年卡游主動(dòng)部署中國(guó)卡牌出海計(jì)劃以來，我們先后在日本、美國(guó)、和香港地區(qū)設(shè)立分公司，拓展全球市場(chǎng)，將中國(guó)卡游的卡牌銷售到世界各地。一批批承載潮流元素、傳遞文化價(jià)值的卡牌產(chǎn)品正在走入各國(guó)藏家的卡冊(cè)。”

除《卡游三國(guó)》以外，卡游自成立以來堅(jiān)持錨定本土IP創(chuàng)新，獲得了《斗羅大陸》《葉羅麗》《哪吒之魔童鬧?！返葒?guó)產(chǎn)IP的全球授權(quán)，不斷推動(dòng)更多國(guó)潮或國(guó)漫IP產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)。

在CPOP現(xiàn)場(chǎng)上，趙晨介紹了卡游未來在中國(guó)傳統(tǒng)文化IP開發(fā)方面的藍(lán)圖：“卡游已與著名國(guó)畫家戴敦邦先生聯(lián)合推出《戴敦邦紅樓夢(mèng)》和《戴敦邦西游記》系列卡牌，后續(xù)四大名著系列也在推進(jìn)中。卡游基于金庸原著小說系列IP打造了原創(chuàng)卡牌產(chǎn)品‘金庸俠客令’，目前已推出《射雕英雄傳》和《天龍八部》系列，后續(xù)將持續(xù)推出其他5部金庸著作，傳播中國(guó)俠義文化?！边m逢《卡游三國(guó)》兩周年，卡游后續(xù)計(jì)劃與洛陽關(guān)林等文旅景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)線上IP與線下文旅融合共生。

當(dāng)晚，中央廣播電視總臺(tái)CPOP晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，卡游動(dòng)漫副總裁盧大振在接受采訪時(shí)堅(jiān)定地表示：“CPOP群像展的舉辦對(duì)行業(yè)發(fā)展和中國(guó)文化傳播起到了積極的推動(dòng)作用。我們作為從業(yè)者，有義務(wù)聚集在CPOP所號(hào)召的大家庭里，挖掘弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！?/p>

在《王者榮耀》電競(jìng)展區(qū)傳來的陣陣歡呼聲中，在《繁花》所營(yíng)造的滬上風(fēng)情懷舊場(chǎng)景里，卡游旗下的《卡游三國(guó)》展臺(tái)前，一群年輕的身影正專注地翻動(dòng)著章回卡。他們的每一個(gè)動(dòng)作、每一次凝視，都見證著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代載體之間那堪稱完美的融合。卡游的創(chuàng)新之處就在于，它巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可在全球范圍內(nèi)流通的文化符號(hào)，讓原本簡(jiǎn)單的收藏行為，升級(jí)成為一種具有儀式感的文化傳播方式。這些看似方寸大小的卡牌，承載著深厚的文化基因，早已超越了普通道具和收藏品的范疇，搖身一變成為跨越語言障礙的“中國(guó)故事講述者”，向世界生動(dòng)地展示著中國(guó)文化的創(chuàng)新活力與強(qiáng)大生命力。