精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

MUJI 20年用情感聯(lián)結(jié)用戶「回聲」

6月，為慶祝品牌進入中國大陸20周年，MUJI無印良品與中國用戶一同開啟「無印·有聲」主題活動。

產(chǎn)品即媒介，用一支溫情短片作為情感喚醒，MUJI一一回顧從2005年至今，以年為刻度的21款在中國市場持續(xù)暢銷的經(jīng)典商品。從一支于學校用到公司的墨水筆、到一件見證數(shù)載寒冬風雨的大衣、一把幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)也不舍得丟的椅子，MUJI用商品和服務，回應著自然的生活需求，也在人與物的溫柔對話里靜靜融入日常，與中國消費者千萬種生活方式同頻共振，并成為他們舒適生活的一部分。

將關(guān)注點交給用戶，MUJI同步邀請用戶曬出那些陪伴自己十年以上的MUJI好物，一起見證「人、自然與物品理想共生」的鮮活演繹，激活用戶品牌記憶；而與21位良友關(guān)于21款經(jīng)典商品的回聲故事，也被記錄成冊，融入6月下旬上線的《無印·有聲》特刊；線下體驗維度，「人海回聲」主題巡展也將于6月下旬相繼登陸上海、深圳及北京，以多維感官互動呈現(xiàn)MUJI式生活美學；與此同時，MUJI更將在7月開啟「20周年感恩季」，以特別禮遇回饋長期相伴的中國消費者。

◎ 圖源：MUJI

當下，迎合消費者對情感價值的消費趨向，品牌愈發(fā)注重從「產(chǎn)品功能敘事」轉(zhuǎn)向「情感價值共鳴」。2005年到2025年，從上海南京西路首店到全國81城413家門店，MUJI用20年時間讓產(chǎn)品深度融入中國消費者的生活場景，完成一場潤物無聲的生活浸潤。在「產(chǎn)品-用戶-品牌」的情感價值三角里，當消費者與MUJI反復互動不斷碰撞出來自生活的「回聲」時，那些關(guān)乎舒適日常、關(guān)乎美好共鳴、關(guān)乎良感生活的細水流長，才更加具體和生動。

天貓618讓畢業(yè)帽刮起「最炫民族風」

◎ 圖源：天貓

又是一年畢業(yè)季，天貓推出「畢業(yè)帽大賞」活動，通過融合非遺文化、潮流設(shè)計和當下熱點情緒，掀起特色畢業(yè)痛帽趨勢。

以「畢業(yè)帽能有多痛」為切入點，巧妙契合當下年輕人正在「痛一切」的熱點情緒，天貓聯(lián)合淘寶神店榜、時尚COSMOPOLITAN，邀請國風達人@金角大魔王 共創(chuàng)視頻，以九大民族非遺技藝為針，青春故事為線，將藏族頭飾、苗族銀飾、瑤族刺繡等非遺元素注入畢業(yè)帽設(shè)計，讓告別象牙塔的儀式升華為一場無聲的文化回響與美學創(chuàng)新。

◎ 圖源：天貓

帶有「最炫民族風」畢業(yè)帽的出現(xiàn)，正好回應了當代年輕人「既要儀式莊重感，更想要文化歸屬感」的雙重訴求。當畢業(yè)生扶正綴滿壯族幾何織錦的帽穗，抬頭看見藏族巴珠頭飾搖曳，綠松石和瑪瑙閃耀著為智慧加冕，畢業(yè)帽上的壯錦如大地般厚重華美；苗銀在行走間碰撞清鳴……文化認同感便在此刻具象為觸手可及的物什，一針一線織就文化自信，方寸之間，自有山河。

本次創(chuàng)意一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)網(wǎng)友在小紅書、視頻號、抖音等社交平臺上的熱議，收獲近25萬點贊互動，新華每日電訊、肅州融媒等媒體轉(zhuǎn)載報道。

天貓以畢業(yè)場景為情感錨點，將文化認同轉(zhuǎn)化為青春敘事。不僅讓畢業(yè)照從人生重要節(jié)點的紀念品，升維成文明傳承的接力儀式，同時也讓更多人看到非遺手作與「民族畢業(yè)帽」的巧妙融合，助力更多潛心深耕非遺手作的手藝店鋪迎來更高的關(guān)注度。

茉莉奶白邀用戶為流浪動物兌換暖心口糧

◎ 圖源：茉莉奶白

在「人寵友好」社會的構(gòu)建上，茉莉奶白有自己的節(jié)奏。

4月18日，茉莉奶白于小程序積分商城上線「公益專區(qū)」，用戶只需15積分即可為流浪動物兌換暖心口糧，茉莉奶白每月悉數(shù)捐贈并追蹤后續(xù)。首期活動即實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化——7767名會員共同捐贈1噸寵糧，精準對接「蘭州娃娃家流浪動物救助基地」。

基于首輪活動的社會反響，品牌于6月啟動第二期高校專項計劃，將華東師范大學閔行校區(qū)與南方醫(yī)科大學順德校區(qū)納入捐贈網(wǎng)絡(luò)，并設(shè)置前500名捐贈者的限定周邊激勵，周邊含寵物公益冰箱貼以及主題明信片，以此形成「低門檻參與+高情感回報」的良性循環(huán)。

◎ 圖源：茉莉奶白

近些年，寵物主對毛孩子滿腔的情感投入，讓市場對此趨勢的回應不再局限于圍繞寵物所延伸的一系列生產(chǎn)與消費，還有積極營造的「人寵友好」型社會。

就拿對市場風向反應靈敏的茶咖品牌來看，星巴克、喜茶、Manner等早早入局寵物友好主題店，拓展門店與養(yǎng)寵人群的連接；近年動作頻頻的霸王茶姬，也以其主打產(chǎn)品伯牙絕弦為連接點，開啟「寵物友好月」活動；茉莉奶白以一杯東方摩登茶為載體，將關(guān)愛流浪小動物公益行動深度植入會員體系，并在「公益可量化、情感可感知」的具體實踐中，推動人寵友好生態(tài)構(gòu)建。

好望水攜手JohnnieWalker解鎖情緒特調(diào)

◎ 圖源：好望水

夏日飲品銷售旺季，好望水從成年人的情緒出口出發(fā)，攜手品牌好友——全球威士忌標桿Johnnie Walker，以「對癥下藥」為主題，開啟新一季的「微醺地圖」。

6月13日-7月20日期間，兩者聯(lián)動廣州、杭州、成都等5城20家寶藏酒吧，用黑牌與望山楂進行碰撞，針對高頻「夏日癥候群」推出專屬特調(diào)，讓微醺成為情緒的出口，一同搭建成年人的治愈公式。

這并非是好望水第一次在望山楂特調(diào)上做文章。以望山楂氣泡水和精品咖啡的碰撞，好望水于2021年啟動好望水城市咖啡地圖，通過一杯望山楂咖啡的在地旅行，串聯(lián)起獨屬咖啡愛好者們的生活與故事，打造全新的咖啡地圖版輕旅行，共同形成這座城市對話其他城市的一扇窗，而咖啡地圖儼然成為好望水專屬的品牌IP。

◎ 圖源：好望水

同樣思路，好望水把望山楂特調(diào)的新故事，放到了酒身上，以品牌自身的「下班俱樂部」活動為靈感，好望水陸續(xù)和杭州、深圳的一些酒吧聯(lián)動，嘗試做了望山楂和酒的特調(diào)，其和堂白、必富達的合作，讓望山楂和酒有了更深層次的融合。基于此，好望水新一季的靈感版圖，精準切入都市人在「喝一杯」中排解情緒壓力的需求，聯(lián)動全國20家酒吧，用一杯山楂調(diào)酒給都市人傳遞新的情緒價值，也讓行業(yè)看見望山楂在調(diào)酒場景中的更多適配可能。

MANNER聯(lián)動「香港西九文化區(qū)」構(gòu)建雙城藝術(shù)對話

◎ 圖源：MANNER

MANNER咖啡最近的藝術(shù)聯(lián)名，真不帶歇口氣的。前一周剛和「上海國際電影節(jié)」以點滴咖啡記錄日常光影，這周又火速聯(lián)動「香港西九文化區(qū)」，在上海外灘與香港維港之間，將一場穿行于城市經(jīng)緯的雙城漫游，落筆于滬港聯(lián)乘的藝術(shù)軌跡中。

兩者共同推出「MANNER x WestK」限定藝術(shù)聯(lián)名飲品、包裝與周邊，將咖啡消費升維為文化體驗；此外，6月18日-6月24日期間，藝術(shù)家麥東記在MANNER淮海755店以及北外灘國客濱江店兩家聯(lián)名主題店，繪制了西九全景畫卷，讓消費者沉浸式感受西九建筑的藝術(shù)氛圍。

◎ 圖源：MANNER

作為誕生于上海的咖啡品牌，MANNER希望從這座城市出發(fā)、成長、創(chuàng)新，始終在城市肌理中尋找靈感與秩序。此次MANNER特別攜手「香港西九文化區(qū)」，以咖啡為紐帶，連接城市文化與藝術(shù)表達，不僅滿足了消費者體驗式與文化認同的消費需求，也有望帶動品牌文化藝術(shù)資產(chǎn)的沉淀。

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