文 | 石章強(qiáng)品牌營

在上海這座東方明珠的璀璨光芒下，每個(gè)區(qū)域都曾共享著“上海”這個(gè)共同的品牌。

然而，隨著時(shí)代的車輪滾滾向前，城市競爭日趨激烈，各區(qū)域開始意識(shí)到，僅有“上?！边@一金字招牌已不足以支撐長遠(yuǎn)發(fā)展。它們需要打造屬于自己的獨(dú)特品牌，以彰顯各自的特色和優(yōu)勢(shì)，從而在全球化的大潮中占據(jù)一席之地。

金山、閔行、奉賢，這些區(qū)域正通過各自的努力，探索著品牌建設(shè)的新路徑。金山在轉(zhuǎn)型中挖掘潛力，閔行以雙核戰(zhàn)略推動(dòng)科技創(chuàng)新，奉賢則借助東方美谷重塑形象。

它們的故事，不僅是城市發(fā)展的縮影，更是品牌力量的生動(dòng)體現(xiàn)。

上海南北轉(zhuǎn)型的“兩山”中，金山如何找到“金子”？

金山區(qū)作為上海的西南門戶，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化底蘊(yùn)。金山區(qū)是上海最早成陸、最早有先民生息、最早有行政建置的地區(qū)。雖然，這些歷史背景為金山區(qū)城市品牌建設(shè)提供了豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，但金山區(qū)在找“金”的道路上也并非一帆風(fēng)順。

1.金山找“金”之路上有哪些坎坷？

1)從產(chǎn)業(yè)角度來看

長期以來，金山是工業(yè)大區(qū)和農(nóng)業(yè)大區(qū)，石油化工等傳統(tǒng)工業(yè)在經(jīng)濟(jì)中占比較大。雖然石化產(chǎn)業(yè)曾為金山帶來過一定的發(fā)展，但隨著人們對(duì)環(huán)境要求的提高，傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)帶來的環(huán)境污染問題逐漸受到關(guān)注，其負(fù)面效應(yīng)一定程度上影響了金山的城市形象，也使得金山在產(chǎn)業(yè)品牌塑造上受到限制。例如，過去人們提到金山，首先想到的可能是化工產(chǎn)業(yè)，這種單一的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知不利于整體城市品牌的打造。

并且，在過去，金山的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，缺乏具有引領(lǐng)性和創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)集群。沒有強(qiáng)大的新興產(chǎn)業(yè)作為支撐，難以形成具有競爭力和吸引力的城市品牌，在區(qū)域競爭中處于劣勢(shì)。

2)從區(qū)位角度來看

在上海16個(gè)區(qū)中，金山離市中心最遠(yuǎn)，從最繁華的南京路步行街出發(fā)到金山城區(qū)有70多公里，這種地理上的距離使得金山在信息交流、資源獲取等方面相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)，在城市發(fā)展的早期容易被邊緣化，難以吸引到足夠的關(guān)注和資源投入，不利于城市品牌的打造。

過去交通網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)，與市中心及其他區(qū)域的連接不夠便捷，這不僅影響了人員的流動(dòng)和交流，也限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資源的導(dǎo)入。缺乏良好的交通條件，使得金山的對(duì)外吸引力不足，難以形成具有影響力的城市品牌。

3)從宣發(fā)角度來看

金山在城市品牌宣傳方面缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和策略，沒有明確的宣傳主題和重點(diǎn)，宣傳活動(dòng)較為分散，難以形成合力。這導(dǎo)致金山的城市特色和優(yōu)勢(shì)沒有得到充分的展示和宣傳，外界對(duì)金山的了解有限。

與上海其他區(qū)域相比，金山在宣傳資源上相對(duì)匱乏，資金、人力、媒體資源等方面的投入不足，限制了宣傳推廣的效果。沒有足夠的宣傳資源支持，難以提高金山的知名度和影響力，城市品牌的打造也受到制約。

4)從區(qū)域競爭角度看

海作為國際化大都市，各個(gè)區(qū)域都在積極發(fā)展，競爭激烈。中心城區(qū)擁有豐富的資源和較高的知名度，郊區(qū)的嘉定、松江等區(qū)也在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)等方面取得了顯著成就，相比之下，金山在資源爭奪和發(fā)展機(jī)遇上處于劣勢(shì)，城市品牌的打造面臨較大的競爭壓力。

2.金山是如何找“金”的？

其實(shí)金山找“金”的過程也并非一番風(fēng)順，也經(jīng)歷了一段很長時(shí)間的陣痛期。譬如，在“十三五”期間，金山區(qū)的發(fā)展之路略顯曲折。這五年間，竟陸續(xù)提出了多達(dá)9個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃。如此頻繁的戰(zhàn)略變動(dòng)，使得發(fā)展方向猶如飄忽不定的旗幟，難以穩(wěn)定。各個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃雖都有其初衷和愿景，但頻繁的更替讓資源難以集中調(diào)配，力量無法聚焦于一處。一會(huì)兒著眼于某一產(chǎn)業(yè)的大力推動(dòng)，一會(huì)兒又轉(zhuǎn)向另一個(gè)領(lǐng)域的重點(diǎn)布局，缺乏連貫性和持續(xù)性。這不僅導(dǎo)致了執(zhí)行層面的困惑和混亂，也使得相關(guān)企業(yè)和投資者對(duì)區(qū)域發(fā)展的信心產(chǎn)生波動(dòng)。金山區(qū)在這一時(shí)期仿佛陷入了戰(zhàn)略的迷茫之境，不斷地嘗試與調(diào)整，卻未能形成一股強(qiáng)大的、持續(xù)的發(fā)展合力，在一定程度上影響了城市品牌的建設(shè)。

那金山最后是怎么做到的呢？與一般自上而下的轉(zhuǎn)型不同，金山是從下向上來推動(dòng)這個(gè)事情的。

金山的上海灣區(qū)原本是金山區(qū)所在地三陽鎮(zhèn)的，起初并不起眼，上海灣區(qū)也是鎮(zhèn)里在獨(dú)自運(yùn)作和推動(dòng)，在我們錦坤的品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營幫扶下，做得還不錯(cuò)，有點(diǎn)風(fēng)生水起的樣子。2020年12月3日，李強(qiáng)書記前往金山區(qū)和上海灣區(qū)調(diào)研的時(shí)候市區(qū)兩級(jí)政府給予了“上海灣區(qū)”非常高的評(píng)價(jià)，一下子就“出圈”了，后來經(jīng)過系統(tǒng)研究和專業(yè)分析遂提升為金山區(qū)的城市品牌和超級(jí)IP。之前金山石化揮之不去的烙印也逐漸卸下來，隨之而來的，就是樂高樂園的最終簽約、復(fù)興文旅城的最終簽約，全部都帶動(dòng)起來了。

3.金山找到“金子”的底層邏輯

在城市發(fā)展的浩渺星空中，上海灣區(qū)如一顆璀璨新星在金山大地冉冉升起，成為金山熠熠生輝的城市品牌并取得顯著成就，其底層邏輯蘊(yùn)含著多方面的關(guān)鍵因素。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)是上海灣區(qū)崛起的基石。金山地處長三角地理中心與上海西南門戶的關(guān)鍵位置，杭州灣北岸的優(yōu)越地段使其成為連接滬杭、滬甬的重要樞紐。一方面，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和得天獨(dú)厚的地理位置，使其能高效承接上海的輻射帶動(dòng)，又緊密聯(lián)結(jié)周邊城市，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置與共享，為產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和人才的自由流動(dòng)搭建了暢通橋梁。另一方面，豐富的海岸線和廣闊海域是其獨(dú)特的資源稟賦，為海洋經(jīng)濟(jì)、濱海旅游等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，塑造了上海灣區(qū)獨(dú)特的魅力與競爭力。

堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是其核心動(dòng)力。金山作為工業(yè)大區(qū)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)根基深厚。在發(fā)展進(jìn)程中，積極推動(dòng)傳統(tǒng)化工等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其向高端化、綠色化、精細(xì)化邁進(jìn)，拓展新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與重塑。同時(shí)，大力培育新興產(chǎn)業(yè)，生命健康、智能制造、新一代信息技術(shù)等產(chǎn)業(yè)集群如雨后春筍般崛起，吸引眾多知名企業(yè)入駐，形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，激發(fā)了創(chuàng)新活力與經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動(dòng)力，為上海灣區(qū)的發(fā)展注入了源源不斷的能量。

政策的有力支持猶如東風(fēng)助力。長三角一體化國家戰(zhàn)略的東風(fēng)，為上海灣區(qū)帶來了前所未有的機(jī)遇。金山區(qū)積極融入這一戰(zhàn)略大局，加強(qiáng)區(qū)域合作，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、交通互聯(lián)、生態(tài)共保等方面邁出堅(jiān)實(shí)步伐，提升了在區(qū)域中的地位和影響力。區(qū)政府出臺(tái)的一系列針對(duì)性政策，涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、人才引進(jìn)等多個(gè)維度，在土地、稅收、資金等方面給予全方位支持，為企業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引了大量優(yōu)質(zhì)資源匯聚，推動(dòng)上海灣區(qū)步入發(fā)展的快車道。

豐富的文旅資源則為其增添了魅力色彩。金山擁有如金山城市沙灘、金山嘴漁村等獨(dú)特的濱海旅游資源，以及深厚的歷史文化底蘊(yùn)。這些文旅資源不僅吸引了大量游客，帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，還通過文化的傳承與創(chuàng)新，塑造了上海灣區(qū)獨(dú)特的文化氣質(zhì)和品牌形象，增強(qiáng)了居民的認(rèn)同感和歸屬感，提升了城市的軟實(shí)力和吸引力，為上海灣區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供了豐富的文化滋養(yǎng)和精神支撐。

綜上所述，上海灣區(qū)在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營輔導(dǎo)下成為金山成功城市品牌的背后，是區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、政策和文旅等多方面因素相互交織、協(xié)同作用的結(jié)果，共同書寫了金山城市發(fā)展的輝煌篇章。

閔行如何打造“大零號(hào)灣”的全球科創(chuàng)策源高地？

閔行雖然單看經(jīng)濟(jì)還不錯(cuò)，下面各個(gè)街鎮(zhèn)自身發(fā)展也都還不錯(cuò)，但因?yàn)槿狈ψ陨淼暮诵钠放?，?dǎo)致下面街鎮(zhèn)的發(fā)展一度都是散的，甚至很多非上海的民眾，大家知道七寶、知道莘莊，但卻不知道七寶、莘莊是閔行的，對(duì)于閔行本身的認(rèn)知度極低。

作為全國知名的產(chǎn)城園企品牌商，錦坤品牌營銷專家團(tuán)認(rèn)為，在上海其他各區(qū)都基本明確自身品牌IP的情況下，閔行必須要加緊城市品牌的打造。

那到底打什么？怎么打？

還是需要從自身到周邊，再到上層來看，再做具體的分析。

1.閔行、長寧、青浦、嘉定四區(qū)共享虹橋，閔行陷入困局

在上海的城市發(fā)展版圖中，虹橋，作為一個(gè)具有強(qiáng)大影響力和輻射力的區(qū)域，雖為閔行帶來了諸多機(jī)遇，但閔行無法將其作為唯一的城市品牌來打造，這背后蘊(yùn)含著多方面的深層次原因。

從區(qū)域發(fā)展的宏觀視角來看，虹橋宛如一顆璀璨的明珠，無疑為閔行帶來了極為顯著的發(fā)展機(jī)遇，其猶如強(qiáng)大的引擎，有力地推動(dòng)著閔行經(jīng)濟(jì)的迅猛增長以及區(qū)域影響力的大幅提升。虹橋所具備的獨(dú)特地理位置和優(yōu)越的交通條件，使其成為了區(qū)域發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，吸引了大量的資源匯聚。然而，我們必須清晰且深刻地認(rèn)識(shí)到，虹橋的豐富資源并非閔行區(qū)所能獨(dú)自占有。周邊的長寧、青浦、嘉定等區(qū)同樣深度參與到虹橋的建設(shè)與蓬勃發(fā)展之中，它們彼此緊密相連，共同構(gòu)建起了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜、相互交織且緊密聯(lián)系的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。

在這種區(qū)域協(xié)同發(fā)展的宏大環(huán)境之下，閔行區(qū)要想將虹橋的品牌影響力完全據(jù)為己有，實(shí)非易事。虹橋綜合交通樞紐，作為亞洲規(guī)模首屈一指的交通樞紐，其具備的強(qiáng)大輻射能力猶如無形的巨手，廣泛地帶動(dòng)著人流、物流、資金流如同潮水般源源不斷地匯聚而來。各區(qū)域在盡情享受這一交通優(yōu)勢(shì)所帶來的諸多便利之時(shí)，也無可避免地面臨著資源分配和激烈競爭的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在如此復(fù)雜的形勢(shì)之下，閔行若單純地依賴虹橋品牌，極有可能在區(qū)域競爭的浪潮中陷入同質(zhì)化的困境，難以突出自身在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性、科技創(chuàng)新的領(lǐng)先性、文化特色的獨(dú)特性等諸多方面所蘊(yùn)含的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。僅僅片面地強(qiáng)調(diào)與虹橋的緊密聯(lián)系，或許會(huì)使閔行在眾多區(qū)域中逐漸失去獨(dú)特的辨識(shí)度，難以在激烈的區(qū)域競爭中脫穎而出，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的差異化發(fā)展。

因此，閔行區(qū)在精心謀劃城市品牌構(gòu)建的過程中，必須全面且綜合地考慮各種紛繁復(fù)雜的因素，深入挖掘自身所蘊(yùn)含的多元潛力，全力打造一個(gè)全面、立體、富有鮮明特色的城市品牌形象，而絕不能僅僅局限于虹橋這一相對(duì)單一的維度。

2.大零號(hào)灣異軍突起，帶動(dòng)閔行科創(chuàng)發(fā)展形成品牌效應(yīng)

正當(dāng)閔行因?yàn)楹鐦蚨萑肜Ь种畷r(shí)，南上?？萍嫁D(zhuǎn)型給了閔行一個(gè)重大的機(jī)會(huì)，大零號(hào)灣異軍突起之勢(shì)，成為帶動(dòng)南閔行科技發(fā)展并形成顯著品牌效應(yīng)的關(guān)鍵力量。

大零號(hào)灣依托上海交通大學(xué)和華東師范大學(xué)等高校院所，擁有得天獨(dú)厚的科研資源和人才優(yōu)勢(shì)。高校作為知識(shí)創(chuàng)新的源頭，為大零號(hào)灣提供了持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。這里匯聚了大量的科研人才，他們?cè)谇把乜萍碱I(lǐng)域不斷探索，催生了一系列具有突破性的科研成果。例如，在人工智能、生物醫(yī)藥、新能源等領(lǐng)域，高校的科研團(tuán)隊(duì)積極開展研究，取得了多項(xiàng)重要成果，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

大零號(hào)灣的科技創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)日益完善，吸引了眾多科技企業(yè)入駐。這些企業(yè)與高校緊密合作，形成了產(chǎn)學(xué)研用一體化的發(fā)展模式。企業(yè)能夠?qū)⒏咝５目蒲谐晒杆俎D(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)，推向市場。同時(shí)，企業(yè)的市場需求也反饋給高校，促進(jìn)高?？蒲蟹较虻恼{(diào)整和優(yōu)化。這種良性互動(dòng)不僅推動(dòng)了科技的進(jìn)步，還帶動(dòng)了南閔行地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，一些人工智能企業(yè)在大零號(hào)灣發(fā)展壯大，其研發(fā)的智能產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上獲得了廣泛認(rèn)可，為南閔行贏得了良好的聲譽(yù)。

在政策支持方面，政府為大零號(hào)灣的發(fā)展提供了有力保障。出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、人才政策等，吸引了更多的企業(yè)和人才聚集。同時(shí)，政府還加大了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善了交通、通信等條件，為大零號(hào)灣的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

大零號(hào)灣的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，不僅在國內(nèi)科技領(lǐng)域具有較高的知名度，還吸引了國際關(guān)注。它成為了南閔行的一張亮麗名片，提升了整個(gè)區(qū)域的競爭力。越來越多的投資者將目光投向這里，為南閔行的科技發(fā)展注入了更多的資金和資源。同時(shí)，大零號(hào)灣也帶動(dòng)了周邊地區(qū)的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

在上海市政府的高度重視下，在閔行區(qū)政府的全力支持下，在江川路街道和大零號(hào)集團(tuán)的鼎力參與下，在上海交大、華東師大和錦坤品牌等多方深度參與下，成功打造了具有全國甚至全球影響力的大零號(hào)灣科技創(chuàng)新策源功能區(qū)，品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)高起，科技效應(yīng)迭加，為閔行區(qū)和上海市在新一輪的科技創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展注入了全新活力和澎湃動(dòng)力。

總之，大零號(hào)灣以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，在閔行和上?？萍及l(fā)展中發(fā)揮著核心作用。未來，大零號(hào)灣有望繼續(xù)引領(lǐng)閔行甚至上海在科技創(chuàng)新的道路上取得更大的成就，成為國內(nèi)外知名的科技創(chuàng)新高地。

奉賢如何憑借東方美谷逆風(fēng)翻盤成為全球美妝產(chǎn)業(yè)高地？

從0開始，6年時(shí)間，300多億品牌價(jià)值，超1000億產(chǎn)業(yè)營收，誕生于上海市奉賢區(qū)的東方美谷演繹了全球美妝產(chǎn)業(yè)的品牌神話。

在成為全國美妝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，東方美谷也因此成為廣州白云美灣、中國美妝小鎮(zhèn)、北京未來美城、深圳媽灣美港等全國14個(gè)省的35個(gè)美妝產(chǎn)城高地以及南方美谷、西部美谷、北方美谷、華中美谷、她妝美谷等全國15個(gè)“美谷”產(chǎn)業(yè)集群競相學(xué)習(xí)和模仿甚至超越的對(duì)象。

1.奉賢過去作為個(gè)三無之地，處境十分尷尬

在東方美谷之前，奉賢可謂是“三無”城區(qū)，一無區(qū)位優(yōu)勢(shì)，距離上海市中心人民廣場42千米，距浦東國際機(jī)場30千米，交通不也不算方便；二無特色產(chǎn)業(yè)，都是工業(yè)企業(yè)多而散、檔次低，彼時(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃“6+8”，難以聚集，更找不出代表產(chǎn)業(yè)；三無突出文化，雖然有賢文化，作為區(qū)域代表可做呈現(xiàn)，但無法與產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌做更深入的融合與打通。也因此很長一段時(shí)間里，奉賢在上海的整體排位一直靠后。

2.直到東方美谷的出現(xiàn)，奉賢開始逆風(fēng)翻盤

2001年，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū)?！笆濉逼陂g，精細(xì)化工、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定，成立東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時(shí)而生。

往后，東方美谷寫入奉賢“十三五”規(guī)劃，奉賢以全域?yàn)楦拍?，培育美麗健康產(chǎn)業(yè)。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營國企，承擔(dān)的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進(jìn)升級(jí)為“上海東方美谷”。

3.東方美谷幫助奉賢成為全球美妝高地的底層邏輯

從農(nóng)耕文明、魚米之鄉(xiāng)，到現(xiàn)在世界性的美麗健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在錦坤多年的品牌輔導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)幫扶下，東方美谷卡位美麗健康硅谷，以生活美容為主，美發(fā)補(bǔ)充，生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能，集原料采購、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、檢測(cè)認(rèn)證、展示交流、線上線下營銷推廣于一體，建成以品牌為驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)為核心、服務(wù)為支撐的全球最大的美麗健康全產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，強(qiáng)化在美妝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外和全國全球范圍內(nèi)的品牌影響力，打造上海奉賢全球美妝最大千億產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

同時(shí)，東方美谷賦能奉賢建設(shè)，把“最薄弱”變成“最強(qiáng)勁”，從“唯一”到“唯美”，助力全國唯一的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落奉賢，奉賢順利成為國內(nèi)美麗健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。東方美谷集聚了全市三分之一以上化妝品企業(yè)，至2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元，原計(jì)劃2025年達(dá)到1000億元，現(xiàn)預(yù)計(jì)2023年即可實(shí)現(xiàn)?！皷|方美谷”品牌價(jià)值總額超280億元，成為上海規(guī)模最大、國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會(huì)也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強(qiáng)陣容的國際盛會(huì)之一。

基于此，東方美谷遵循的“三化”破局，即品牌化、資本化和國際化，顯露成效。

品牌化建立在原有的“產(chǎn)城園企”“四品合一”的基礎(chǔ)下，打造出行業(yè)差異化、品牌勢(shì)能化、區(qū)域?qū)蛹?jí)化的東方美谷品牌新形象，彰顯出東方美谷的品牌新勢(shì)能。

資本化圍繞以品牌為核心的百億拼圖、以平臺(tái)為核心的千億藍(lán)圖、以生態(tài)核心的萬億宏圖作為戰(zhàn)略指導(dǎo)，吸引上市龍頭企業(yè)，孵化專精特新企業(yè)，打造投融資平臺(tái)，打造產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、資本三位一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

國際化通過打造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈端、品牌集群端和消費(fèi)窗口端的“三端”和新品首發(fā)地、首店實(shí)驗(yàn)地和技術(shù)轉(zhuǎn)化交易地的“三地”，建立“買全球、賣全球”的購物天堂，引領(lǐng)全球美妝產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。

通過差異化的定位，奉賢也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，無論整體感覺、發(fā)展態(tài)勢(shì)、品牌勢(shì)能等方面，不僅在上?？烧加幸幌兀踔猎谌珖?、全球的產(chǎn)業(yè)中都可領(lǐng)航。

東方美谷打通產(chǎn)業(yè)、城市、園區(qū)和企業(yè)四類品牌，成為上海城市品牌超級(jí)IP。在東方美谷的引領(lǐng)和帶動(dòng)下，上海各區(qū)各街鎮(zhèn)紛紛打起和打響自己的城市IP和產(chǎn)業(yè)品牌。

找到寶山超級(jí)IP背后的品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營

通過金山的“上海灣區(qū)”、閔行的“大零號(hào)灣”、奉賢的“東方美谷”這些上海知名城市品牌的建設(shè)的底層邏輯可以得出，城市品牌的建設(shè)不是隨隨便便就能夠做得響和做得好的，而是需要一個(gè)清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，才能夠真正的把城市品牌建設(shè)起來，與產(chǎn)業(yè)品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)有機(jī)的分合聯(lián)動(dòng)。

城市品牌建設(shè)的核心是城市名片的塑造，最關(guān)鍵的便明確“一牌”（品牌），立足“兩基”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因），形成“三號(hào)”（符號(hào)、口號(hào)、沖鋒號(hào)），落實(shí)“四品”（產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌），再進(jìn)一步往下，就是“五超”的落地化實(shí)現(xiàn)（即超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP）。

從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌再到產(chǎn)業(yè)品牌，從服務(wù)品牌到文化品牌再到城市品牌，從渠道品牌到平臺(tái)品牌再到生態(tài)品牌……在所有這些品牌中，城市品牌是品牌經(jīng)濟(jì)的集大成者，融合了產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)、文化、渠道、平臺(tái)、生態(tài)和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。

因此打好了城市品牌，就找到了品牌經(jīng)濟(jì)的萬能鑰匙。

城市品牌頂層設(shè)計(jì)要怎么做，是個(gè)系統(tǒng)的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度，只有做好“一牌”“兩基”“三號(hào)”“四品”的品牌頂層設(shè)計(jì)，并在品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)下做好產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營的“五超”，才能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城園企人文道的融合，也才能從千篇一律之城和千城一面之市中脫穎而出，成為那333個(gè)地級(jí)行政區(qū)和2843個(gè)縣級(jí)行政區(qū)中被叫的出名字被記得住特色的存在的城市產(chǎn)城高地和超級(jí)品牌IP。

1.寶山目前城市品牌不清晰，該如何找到自己的“寶”？

2021年，寶山“北轉(zhuǎn)型”新篇章大幕開啟，從產(chǎn)業(yè)、空間、治理和綠色低碳轉(zhuǎn)型幾個(gè)方面展開“北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略部署，突出其在不同領(lǐng)域的具體舉措和目標(biāo)，展現(xiàn)全方位推動(dòng)寶山發(fā)展的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而說明該戰(zhàn)略對(duì)提升寶山各方面水平、展現(xiàn)新活力魅力以及助力未來發(fā)展的重要意義。

在文化方面，寶山區(qū)以羅涇十字挑花、羅店彩燈藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)著稱，這些傳統(tǒng)手工藝不僅代表了寶山區(qū)的文化底蘊(yùn)，也是當(dāng)?shù)厝嗣裰腔鄣慕Y(jié)晶。羅涇十字挑花以其獨(dú)特的紡織技藝，將美麗的圖案織入布料之中，而羅店彩燈則以其精美的造型和色彩，照亮了無數(shù)個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶的夜晚。此外，寶山吹塑版畫和海派鑼鼓也是該區(qū)文化的重要組成部分，它們分別展現(xiàn)了寶山區(qū)在藝術(shù)創(chuàng)作和音樂表演上的獨(dú)特魅力。

在自然景觀空間方面，寶山區(qū)同樣引人入勝。顧村公園的櫻花海吸引了無數(shù)游客前來賞花，美蘭湖景區(qū)以其寧靜的湖水和清新的空氣為市民提供了一個(gè)休閑放松的好去處。上海吳淞炮臺(tái)灣濕地森林公園不僅是一個(gè)自然保護(hù)區(qū)，也是市民親近自然、體驗(yàn)濕地生態(tài)的絕佳之地。

在產(chǎn)業(yè)方面，寶山區(qū)正著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，聚焦六大產(chǎn)業(yè)，即郵輪旅游、綠色低碳、生物醫(yī)藥及合成生物、機(jī)器人及智能制造、新材料、新一代信息技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)不僅與寶山區(qū)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)緊密相關(guān)，也是推動(dòng)區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

寶山區(qū)還注重打造特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如南大智慧城、北上海生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園、上海機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園等，這些園區(qū)為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要載體。通過這些措施，寶山區(qū)旨在構(gòu)建具有區(qū)域特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

總的來說，寶山區(qū)融合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的活力與豐富的文化傳承，既有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“牌”，比如其在智能制造和生物醫(yī)藥領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；也有珍貴的文化和自然資源“寶”，包括獨(dú)特的民俗文化和優(yōu)美的城市公園。這些“牌”和“寶”共同塑造了寶山區(qū)的多樣性和魅力，使其成為上海北部一個(gè)充滿活力和潛力的區(qū)域。

2.寶山需要找到自己的核心品牌和超級(jí)IP

雖然細(xì)看寶山區(qū)既有很多“寶”，又有很多“牌”，但從需求圖譜也可以看出，人們對(duì)寶山并沒有一個(gè)深刻且固定的印象，關(guān)聯(lián)度較高的竟然是“嘉定區(qū)、寶山區(qū)地圖”等內(nèi)容，所以寶山區(qū)在主品牌上還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

一個(gè)地區(qū)的品牌不僅是其文化和產(chǎn)業(yè)的代表，更是其對(duì)外形象和影響力的體現(xiàn)。寶山區(qū)需要進(jìn)一步挖掘和整合自身的文化、產(chǎn)業(yè)、歷史等資源，打造具有辨識(shí)度和影響力的核心品牌。這需要從品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多個(gè)方面入手，通過創(chuàng)新的營銷策略和有效的品牌推廣，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

總之，寶山區(qū)在擁有眾多“牌”和“寶”的同時(shí)，需要進(jìn)一步整合資源，打造核心品牌，以品牌的力量推動(dòng)區(qū)域的全面發(fā)展。這不僅是寶山區(qū)提升自身競爭力的需要，也是其在上海乃至全國乃至全球范圍內(nèi)提升影響力的重要途徑。

3.寶山只有找到自己清晰化品牌頂層設(shè)計(jì)落地化產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營才能找到自己最為核心的“寶”

寶山區(qū)在城市品牌建設(shè)上，確實(shí)面臨著核心品牌缺失的嚴(yán)重問題。

根據(jù)我們錦坤的“一牌、兩基、三號(hào)、四品、五超”方法論，為寶山區(qū)的城市品牌頂層設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營提供了有效的理論支撐和有力的方法指引。

1）找到“一牌”即核心品牌

寶山區(qū)需要找到并打造和引爆一個(gè)具有廣泛影響力和辨識(shí)度的城市品牌，這需要深入挖掘?qū)毶絽^(qū)的歷史文化、產(chǎn)業(yè)特色和城市精神。

整體而言，寶山區(qū)得益于過去產(chǎn)業(yè)與文化的輝煌，曾在歷史的手冊(cè)上留下了濃墨重彩的筆墨，但如今的寶山區(qū)如何書寫新的篇章？新興產(chǎn)業(yè)與文化的呈現(xiàn)都需要核心品牌的串聯(lián)與承載，因此寶山區(qū)需針對(duì)區(qū)域的整體發(fā)展情況與未來發(fā)展方向，進(jìn)行品牌頂層設(shè)計(jì)，明確品牌、產(chǎn)業(yè)、文化等一系列核心要素。

寶山區(qū)無論產(chǎn)業(yè)和文化都具可塑性，關(guān)鍵是要找到核心品牌進(jìn)行打響和引爆，也就是說寶山區(qū)急需要一個(gè)清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營。

2）融合“兩基”即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因

寶山區(qū)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的文化基因，這些都是構(gòu)建城市品牌的基石。寶山區(qū)可以依托其在智能制造、新材料等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以及羅店龍船等文化特色，來構(gòu)建品牌的獨(dú)特性。

在文化基因上，寶山擁有豐厚的江南文化底蘊(yùn)，先后經(jīng)歷了太倉州、寶山縣和寶山區(qū)的三階段歷史和文化；同時(shí)寶山又有著優(yōu)秀的紅色歷史傳承以及“奮斗不懈，解放戰(zhàn)爭”的家國情懷。紅色文化和海派文化是該取舍還是融合呢？

在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，寶山圍繞郵輪旅游、綠色低碳、生物醫(yī)藥及合成生物、機(jī)器人及智能制造、新材料、新一代信息技術(shù)的“六大產(chǎn)業(yè)”，誰又會(huì)是核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)呢？是持續(xù)提升環(huán)上大科技園、寶山復(fù)旦科創(chuàng)中心等科技成果轉(zhuǎn)化能力，加快環(huán)上大智能制造概念驗(yàn)證中心等首批驗(yàn)證中心建設(shè)？還是加快推進(jìn)濱江岸線 50萬方功能性載體建設(shè)和運(yùn)營，江匯項(xiàng)目深化與招商局集團(tuán)對(duì)接，加快打造中國首家以郵輪為主題的文旅濱水商業(yè)綜合體“海上世界”呢？亦或是兩者的融合？

3）吹響“三號(hào)”即品牌口號(hào)、符號(hào)和沖鋒號(hào)

寶山區(qū)需要一個(gè)響亮的口號(hào)和易于識(shí)別的視覺符號(hào)，來傳達(dá)其城市品牌的核心價(jià)值和精神。同時(shí)，需要一系列的行動(dòng)計(jì)劃來推動(dòng)品牌的落地和傳播。

在品牌口號(hào)上，上海16個(gè)行政區(qū)大部分都已對(duì)過去的品牌口號(hào)進(jìn)行了升級(jí)，在錦坤助力下正陸續(xù)打響和打爆城市品牌IP，只有寶山等少數(shù)還停留在過去的口號(hào)。此前的“文明濱江，花開寶山”和“美好濱江·幸福寶山”口號(hào)太通用，把“寶山”替換掉，很多地區(qū)都可以叫這樣的口號(hào)，沒有唯一性。當(dāng)前寶山區(qū)缺少可以被叫響的城市品牌口號(hào)，主要原因也在于缺少核心品牌的定位。

在品牌符號(hào)上，對(duì)比上海16個(gè)區(qū)的品牌符號(hào)，寶山區(qū)標(biāo)志雖簡單明了，但缺乏一定設(shè)計(jì)感，有進(jìn)一步優(yōu)化的空間；在logo的應(yīng)用上，也并沒有統(tǒng)一使用的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致寶山的相關(guān)對(duì)外形象混亂不統(tǒng)一。

在品牌沖鋒號(hào)上，寶山區(qū)的知名活動(dòng)、賽事、論壇太少，因此寶山區(qū)很難形成龐大的影響力，缺少可以被吹響的產(chǎn)業(yè)沖鋒號(hào)。破局方法在于有清晰的核心品牌，響亮的品牌口號(hào)，方可圍繞核心品牌來做沖鋒號(hào)的規(guī)劃，并打響和引爆。

4）聯(lián)動(dòng)“四品”即產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌和企業(yè)品牌

寶山區(qū)目前產(chǎn)業(yè)特色較為明顯，大力發(fā)展以郵輪為突破口的產(chǎn)業(yè)，如何把握此時(shí)的關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)外傳達(dá)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的核心目標(biāo)，對(duì)于寶山區(qū)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展非常重要。

立足寶山區(qū)臨海優(yōu)勢(shì)，這樣的地理位置使其成為長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展中的重要節(jié)點(diǎn)，有利于區(qū)域聯(lián)動(dòng)和資源整合。

寶山區(qū)可以通過打造幾個(gè)核心的產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌，如上海機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園、南大智慧城、環(huán)上大科技園，來推動(dòng)整個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌的提升。

文化方面，寶山區(qū)歷史豐富，蘊(yùn)藏著豐富的文化基因，在不同的歷史階段，都曾有著鮮明而熱烈的文化底蘊(yùn)，到如今寶山區(qū)該如何與歷史文化融合，并挖掘?qū)儆谶@個(gè)時(shí)代下的全新文化內(nèi)涵，同樣至關(guān)重要。

5）落地“五超”即超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP

寶山區(qū)可以通過實(shí)施一些具有重大影響力的項(xiàng)目，如國際郵輪旅游度假區(qū)，來提升其城市品牌的國際知名度。同時(shí)，通過提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，來增強(qiáng)城市的吸引力和競爭力。

能否卡位“郵輪旅游”，讓國際郵輪旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)打開新空間；積極推進(jìn)國際郵輪試點(diǎn)復(fù)航；加快推進(jìn)濱江岸線50萬方功能性載體建設(shè)和運(yùn)營，加快打造中國首家以郵輪為主題的文旅濱水商業(yè)綜合體“海上世界”，切實(shí)提升郵輪旅游度假區(qū)的品牌知名度和影響力，在此基礎(chǔ)上形成若干個(gè)超級(jí)項(xiàng)目、超級(jí)空間、超級(jí)平臺(tái)、超級(jí)服務(wù)和超級(jí)IP。

綜上所述，寶山區(qū)只有通過一個(gè)清晰化的品牌頂層設(shè)計(jì)和落地化的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，才能在如今這個(gè)內(nèi)外雙卷的時(shí)代下突出重圍，找到自己最為核心的“寶”，出好自己最強(qiáng)大的“牌”，并將它作為整個(gè)寶山的城市品牌實(shí)現(xiàn)北上海的消費(fèi)熱鬧、IP引爆和產(chǎn)業(yè)打造，從而讓寶山的城市品牌如東方美谷、上海灣區(qū)、大零號(hào)灣一樣響徹上海、長三角乃至全國和全球！