大眾網(wǎng)記者 孫毅 煙臺報道

　　隨著“健康中國 2030”戰(zhàn)略深入實施及人口老齡化加速，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性增長機遇。

　　作為全球硫酸軟骨素原料藥龍頭，東誠藥業(yè)依托原料藥優(yōu)勢與制藥級研發(fā)實力，深度布局大健康產(chǎn)業(yè)，以氨糖軟骨素產(chǎn)品為核心，從原料藥供應(yīng)商向健康解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型，在大健康領(lǐng)域為行業(yè)樹立“全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新”標(biāo)桿。

　　數(shù)年磨一劍：3.0配方產(chǎn)品重塑行業(yè)標(biāo)桿

　　隨著中國消費者健康保健意識的提升，保健品消費越來越普遍，逐漸呈現(xiàn)出一種剛需性。 在萬億級大健康產(chǎn)業(yè)中，面對市場趨于白熱化的競爭現(xiàn)狀和仍舊可期的未來市場，什么產(chǎn)品更容易“脫穎而出”？

　　答案是更為精準(zhǔn)化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的產(chǎn)品。 而這，也是煙臺東誠鼎睿健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立的初衷。

　　隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，老百姓健康保健意識顯著增強，尤其是自“健康中國2030規(guī)劃綱要”問世以來，健康管理的重點從治病防病向全民健康和防未病方向轉(zhuǎn)變，有限的保健食品功能顯然不能滿足全民健康的新需求。

　　基于全球最大軟骨素供應(yīng)商的定位，東誠鼎睿將企業(yè)的原料藥優(yōu)勢與藥企基因深度融合，在大健康領(lǐng)域搶占一席之地。

　　“佳寶林”牌氨糖軟骨素，東誠鼎睿的拳頭產(chǎn)品，從這款產(chǎn)品的打造中能看出東誠藥業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。

　　消費升級趨勢下，健康需求從 “治療” 向 “預(yù)防” 前移，這也推動氨糖軟骨素產(chǎn)品從 “銀發(fā)經(jīng)濟” 向 “全齡健康” 延伸。敏銳把握這一市場風(fēng)向，東誠鼎睿打造了這款產(chǎn)品。

　　原料端，作為深耕硫酸軟骨素25年的行業(yè)龍頭、硫酸軟骨素行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，其軟骨素通過歐盟 GMP、巴西 ANVISA GMP 等四大國際認(rèn)證，品質(zhì)過硬。氨糖則選用藥品級鹽酸鹽，純度高達(dá) 99%，吸收利用率是硫酸鹽的 1.33 倍，從源頭上確保產(chǎn)品安全。

　　研發(fā)方面，迎合市場需求，獨創(chuàng)了“氨糖 + 軟骨素 + 膠原蛋白” 3.0配方，直擊關(guān)節(jié)問題核心 —— 滑液缺失與軟骨磨損，旨在打破傳統(tǒng)保健品 “長周期、低體感”的痛點。同時，摒棄鈣劑添加，實現(xiàn) “零化學(xué)輔料”，更貼合現(xiàn)代健康理念。

　　其每100克產(chǎn)品中軟骨素含量高達(dá)26克，遠(yuǎn)高于同品類其他產(chǎn)品。

　　工藝方面，則延續(xù)藥企嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，原料提取采用純生物工藝，拒絕化學(xué)合成，確保藥品級品質(zhì)。同時，提升營養(yǎng)素的吸收率，力求在好原料、好配方的基礎(chǔ)上更有好體驗。

　　用藥品級標(biāo)準(zhǔn)做消費品，以技術(shù)創(chuàng)新破解行業(yè)痛點，借全產(chǎn)業(yè)鏈控制保障品質(zhì)穩(wěn)定，歷經(jīng)多年研發(fā)，“佳寶林”牌氨糖軟骨素一經(jīng)上市，便受到消費者的認(rèn)可與歡迎，產(chǎn)品復(fù)購率高達(dá)40%。

　　小小一顆膠囊，傳承的是東誠藥業(yè)制藥的匠心，撬動的是大健康板塊的發(fā)展之源。

　　隨著人口老齡化紅利持續(xù)釋放，東誠藥業(yè)有望以 “關(guān)節(jié)健康專家” 為起點，書寫中國大健康產(chǎn)業(yè)的 “精準(zhǔn)養(yǎng)護” 新范式。

　　多元化布局：從單一爆品到 “大健康生態(tài)”

　　近年來，不少醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型布局健康保健食品，這是對市場趨勢的響應(yīng)，也成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效選擇。

　　國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評價實施細(xì)則（試行）》（下稱《實施細(xì)則》），也從政策層面鼓勵引導(dǎo)企業(yè)、高校、科研機構(gòu)等社會力量開展功能創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，研發(fā)出高質(zhì)量的保健食品。

　　氨糖軟骨素產(chǎn)品的成功讓企業(yè)堅定了信心，但日益激烈的市場競爭，也對企業(yè)提出了更高的要求。

　　從2020年成立至今，在關(guān)節(jié)健康賽道，東誠鼎睿依托 “好原料、好配方、好體驗” 的戰(zhàn)略已形成差異化認(rèn)知；在更廣闊的大健康領(lǐng)域，依托 “原料 + 研發(fā) + 品牌” 三輪驅(qū)動，正從區(qū)域深耕邁向全國化。

　　以氨糖軟骨素為支點，東誠藥業(yè)拓展四大產(chǎn)品線，構(gòu)建全場景健康矩陣：

　　保健品方面，企業(yè)圍繞中老年需求，推出輔酶 Q10、鈣 DK、魚油、多種維生素等，延續(xù) “高原料等級 + 精準(zhǔn)配方” 策略；

　　化妝品方面，依托另一核心原料藥肝素鈉，開發(fā)泡泡精華、玻色因面膜、玻尿酸面膜及手霜，通過原料稀缺性形成高端市場壁壘；

　　此外，該企業(yè)還推出了功能性食品和日用品、器械等，推出膠原蛋白三肽飲、葉黃素軟糖、益生菌軟糖及開發(fā)氨糖軟骨素膏貼（復(fù)配草本精華）、醫(yī)用面膜等。

　　目前東誠藥業(yè)已初步搭建成大健康系列產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)——以保健品佳寶林牌氨糖軟骨素膠囊為核心，并不斷豐富其他佳寶林品牌保健品系列；研發(fā)咔膚咔品牌化妝品系列，宣白品牌食品系列，以及二類醫(yī)療器械、日用品等。

　　隨著醫(yī)保目錄動態(tài)調(diào)整機制為功能性食品、保健品納入支付體系提供可能，未來氨糖軟骨素等產(chǎn)品有望獲得更廣闊的市場空間。

　　產(chǎn)品上通過原料藥優(yōu)勢鑄就產(chǎn)品力，構(gòu)建技術(shù)壁壘；布局上，通過 “內(nèi)服 + 外用” 形成協(xié)同療護體系，覆蓋家庭健康場景……東誠藥業(yè)以需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新謀突破，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷擴大大健康領(lǐng)域的版圖。

　　戰(zhàn)略躍遷：從產(chǎn)品供應(yīng)商到健康解決方案服務(wù)商

　　對標(biāo)成熟市場，我國保健品市場仍有較大的發(fā)展空間。一方面，我國保健品滲透率與歐美國家仍相距較遠(yuǎn)；另一方面，隨著我國保健食品的監(jiān)管逐步規(guī)范，有助于行業(yè)實現(xiàn)良性競爭和有序發(fā)展。

　　相比于競爭對手，東誠的核心優(yōu)勢在于“以醫(yī)藥工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做消費品”，通過研發(fā)、技術(shù)、成本、產(chǎn)業(yè)鏈的四重疊加，進行精準(zhǔn)調(diào)研，加強研發(fā)創(chuàng)新，提供品質(zhì)更高、更有前瞻性的產(chǎn)品。

　　面對銀發(fā)經(jīng)濟與 “健康中國” 戰(zhàn)略機遇，東誠藥業(yè)明確三大發(fā)展路徑：

　　——區(qū)域深耕與渠道立體化：以煙臺為根據(jù)地，在本地氨糖軟骨素品類市占率領(lǐng)先，逐步輻射山東及全國；線上布局多平臺電商，線下拓展藥店、企事業(yè)團購及大客戶定制，形成全渠道觸達(dá)；

　　——技術(shù)驅(qū)動研發(fā)創(chuàng)新：持續(xù)投入專利技術(shù)（如低分子軟骨素），探索關(guān)節(jié)健康與免疫力提升的協(xié)同效應(yīng)，未來計劃在抗衰老、特醫(yī)食品等領(lǐng)域延伸，鞏固技術(shù)壁壘。

　　——梯度拓展與生態(tài)整合：依托原料藥出口優(yōu)勢和省內(nèi)營銷優(yōu)勢，夯實生態(tài)根基，借政策紅利實施梯度輻射策略，穩(wěn)步拓展市場。

　　產(chǎn)品變遷的背后，是市場的變化與消費理念的時代變遷，也凝聚著東誠藥業(yè)的變與不變：變的是版圖，從原料藥到核藥到保健品；不變的則是精益求精，服務(wù)于人民健康的企業(yè)精神。

　　“東誠藥業(yè)一直以來深耕于醫(yī)療板塊，基于行業(yè)的趨勢及用戶的需求，將從傳統(tǒng)疾病治療，到全生命周期的健康管理。未來在大健康領(lǐng)域，力爭從單一產(chǎn)品供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為全周期健康解決方案服務(wù)商?！睎|誠鼎睿市場部總監(jiān)王美男表示。