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“蘭知春序”為什么轉(zhuǎn)化比數(shù)據(jù)如此拉垮？“與輝同行”和董宇輝的“丈母娘”粉絲哪里去了？

董宇輝的蘭知春序賬號(hào)7月3日深夜上線，截至目前，粉絲接近160萬(wàn)。坊間有軟文夸上了天，說(shuō)執(zhí)著的粉絲蹲守“與輝同行”直播間，親眼見(jiàn)證粉絲超過(guò)3000萬(wàn)才肯下線，同時(shí)“蘭知春序“未播先火。

從行業(yè)角度看，一個(gè)新賬號(hào)在短短一周內(nèi)漲粉上百萬(wàn)，確屬鳳毛麟角，難于上青天。但是這是指純素人小白賬號(hào)，“蘭知春序”可不是聞所未聞的“小青蛇”，而是已經(jīng)結(jié)過(guò)婚生過(guò)娃的成熟風(fēng)韻的“白娘子”。早在啟動(dòng)之前，“蘭知春序”就注冊(cè)了公司名，之前與輝同行賣(mài)第一款帆布包，以它為供應(yīng)商賬號(hào)，自身賬號(hào)與輝同行賬號(hào)資料里面分別@對(duì)方引流，啟動(dòng)之后，董宇輝更是親自現(xiàn)身，邀請(qǐng)黃建新、賈樟柯等知名導(dǎo)演來(lái)到直播間訪談進(jìn)行IP賦能，核心粉絲社群更是四處拼命推廣。一頓操作猛如虎，粉絲只有150（萬(wàn)）。

這不科學(xué)啊，一直以來(lái)人們對(duì)董宇輝粉絲的感受，無(wú)論是在直播間，還是外場(chǎng)，包括發(fā)生輿論事件后的評(píng)論區(qū)，那叫一個(gè)瘋狂，那叫一個(gè)猛烈，對(duì)董宇輝的絕對(duì)崇拜、絕對(duì)相信、絕對(duì)支持、指哪打哪的勁頭，可以想象，絕對(duì)要關(guān)注“蘭知春序”成為粉絲，甚至一個(gè)人用幾個(gè)號(hào)關(guān)注，因?yàn)樾沦~號(hào)是“那個(gè)孩子”親兒子啊，必須奔走相告出手支持。為了支持“那個(gè)孩子”，有用沒(méi)用的東西都下單買(mǎi)了，這種不需要真金白銀的關(guān)注動(dòng)作，沒(méi)理由不做。

頭部博主開(kāi)設(shè)衍生賬號(hào)的粉絲轉(zhuǎn)化率通?？蛇_(dá)15%-25%。我喜歡的一個(gè)博主“83萌叔”，現(xiàn)有粉絲200萬(wàn)，以前還在100萬(wàn)量級(jí)的時(shí)候，新開(kāi)小號(hào)“萌叔的小酒館”備用，老粉過(guò)來(lái)關(guān)注，粉絲25萬(wàn)，轉(zhuǎn)化比25%，與輝同行公司粉3000萬(wàn)，董宇輝個(gè)人粉2700萬(wàn)，蘭知春序160萬(wàn)，轉(zhuǎn)化比在0.53%-0.59%之間。

為什么轉(zhuǎn)化比數(shù)據(jù)如此拉垮？一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)頭部主播的粉絲構(gòu)成中，不可避免出現(xiàn)非活躍粉絲（什么叫非活躍粉絲，你們懂的），外部?jī)H從粉絲數(shù)量上無(wú)法分辨占比，真實(shí)活躍粉絲有多少，只有賬號(hào)本尊心里有數(shù)。但是一旦有所動(dòng)作，難免顧此失彼，現(xiàn)象露出端倪。

董宇輝南征北戰(zhàn)、東突西進(jìn)，一副大將軍開(kāi)疆拓土的架勢(shì)，廣西見(jiàn)巡撫，甘肅會(huì)知府，道臺(tái)排隊(duì)等，外場(chǎng)萬(wàn)民呼，看似風(fēng)光無(wú)兩，前途光明，實(shí)則表面繁榮，內(nèi)憂外患。

據(jù)“字母榜”報(bào)道，

直播間慶賀粉絲破3000萬(wàn)的余溫未散，董宇輝就要面臨獨(dú)立后的一次關(guān)鍵考驗(yàn)。 第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)達(dá)多多顯示，今年6月，與輝同行在抖音帶貨月榜排名第五，這是與輝同行今年以來(lái)首次跌出榜首位置。 流量數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，與輝同行直播間日均觀看人次為1504萬(wàn)，較2024年同期的2750萬(wàn)大幅下降45%。 粉絲增長(zhǎng)亦顯乏力，2024年上半年，與輝同行的抖音粉絲數(shù)增長(zhǎng)1200萬(wàn)；而今年上半年，粉絲增長(zhǎng)為322萬(wàn)。 值得注意的是，董宇輝的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲也在流失。過(guò)去四個(gè)月，董宇輝的個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲數(shù)下降60萬(wàn)，從2月份的2768萬(wàn)下滑至2707萬(wàn)。

數(shù)據(jù)擺在這里，我不想評(píng)論，也不敢評(píng)論，因?yàn)閿?shù)據(jù)是果，背后的因太復(fù)雜，水太深。如果我用邏輯來(lái)推理里面的道道，“丈母娘”粉絲又要來(lái)質(zhì)疑，“你胡說(shuō)八道，你眼紅，你羨慕嫉妒恨，你是大黑子”，同時(shí)觸發(fā)公司法務(wù)法律審查機(jī)制，這篇文章你們就看不到了。

好在大多數(shù)人是正常的有腦子的，事情其實(shí)不復(fù)雜，想想就明白。

“命運(yùn)的齒輪”再一次開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)。

參考資料：

01、抖音電商2025年6月榜單

02、飛瓜平臺(tái)《2025H1直播白皮書(shū)》

財(cái)經(jīng)、科技、互聯(lián)網(wǎng)、民生、認(rèn)知，方法論，

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