服裝丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-審美雷同的傳統(tǒng)奢侈品牌，正被更靈活更具文化根基的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越；

-Labubu熱賣(mài)背后，還有3.1億的老年情緒市場(chǎng)待激活；

-一雙鞋=一部手機(jī)，貴價(jià)跑鞋成中產(chǎn)新標(biāo)配？

行業(yè)環(huán)境

1.貝恩x意大利奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告：審美雷同的傳統(tǒng)奢侈品牌，正被更靈活更具文化根基的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越

關(guān)鍵詞：奢侈品市場(chǎng),個(gè)人消費(fèi),珠寶美妝,服飾創(chuàng)新,手表皮具

概要：2024年全球奢侈品市場(chǎng)面臨近15年最大挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)全年下滑2%-5%。珠寶、美妝、服飾增長(zhǎng)，手表、皮具、鞋履低迷。美國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)疲軟，歐洲穩(wěn)健，中東和東南亞具韌性。品牌通過(guò)創(chuàng)新、多元體驗(yàn)和入門(mén)產(chǎn)品應(yīng)對(duì)。行業(yè)需加強(qiáng)創(chuàng)意、技術(shù)和客戶關(guān)系，以吸引年輕消費(fèi)者。長(zhǎng)期看，市場(chǎng)仍將受益于新消費(fèi)者和高凈值人群增長(zhǎng)。

2.Labubu熱賣(mài)背后，還有3.1億的老年情緒市場(chǎng)待激活

關(guān)鍵詞：情緒經(jīng)濟(jì),銀發(fā)經(jīng)濟(jì),適老玩具,孤獨(dú)感,認(rèn)知衰退

概要：潮玩Labubu的爆火顯示情緒經(jīng)濟(jì)在玩具市場(chǎng)的潛力，2024年其系列銷售額突破30億元。不僅年輕人借玩具尋求情感慰藉，“Kidult”文化興起，老年人的情緒需求也受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示適老玩具搜索與成交量大增，反映其對(duì)社交、認(rèn)知訓(xùn)練和陪伴的需求。研究指出玩具可作為“非藥物干預(yù)”改善老年身心健康。盡管適老玩具市場(chǎng)面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、同質(zhì)化等問(wèn)題，在政策與需求推動(dòng)下正趨向標(biāo)準(zhǔn)化、科技化，并有望通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新與社群構(gòu)建實(shí)現(xiàn)跨代際情感聯(lián)結(jié)，助力“老有所樂(lè)”。

3.戶外博主踩在風(fēng)口上

關(guān)鍵詞：戶外運(yùn)動(dòng),自然需求,博主商業(yè)化,裝備清單,用戶需求

概要：戶外運(yùn)動(dòng)成年輕人新寵，電商平臺(tái)相關(guān)商品銷量激增。95后群體以緩解壓力、親近自然為目標(biāo)參與其中，推動(dòng)行業(yè)從小眾走向大眾。“人生第一座雪山”等概念降低門(mén)檻，但也因過(guò)度營(yíng)銷導(dǎo)致部分用戶低估難度。盡管市場(chǎng)存在泡沫，戶外裝備規(guī)模仍有望在2030年達(dá)659.3億元。博主們需提升內(nèi)容價(jià)值，平衡營(yíng)銷與研發(fā)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

4.玩起修身剪裁的Martine Rose，讓「去寬松」時(shí)代提前到來(lái)

關(guān)鍵詞：寬松廓形,修身剪裁,復(fù)古風(fēng)格,色彩調(diào)度,時(shí)尚趨勢(shì)

概要：2026年倫敦時(shí)裝周夏季檔期取消，Martine Rose仍發(fā)布春夏系列，展現(xiàn)從寬松廓形轉(zhuǎn)向修身剪裁的趨勢(shì)。該系列受兒時(shí)肯辛頓市場(chǎng)經(jīng)歷啟發(fā)，融合復(fù)古風(fēng)格與精準(zhǔn)剪裁，呈現(xiàn)80年代英國(guó)多元階層風(fēng)貌。Acne Studios與Saint Laurent亦回溯90至00年代審美，強(qiáng)調(diào)合身剪裁。寬松廓形雖曾流行，但限制剪裁表達(dá)與面料質(zhì)感，易致風(fēng)格趨同。當(dāng)前“去寬松”趨勢(shì)并非否定寬松，而是將其納入多元審美之一。時(shí)尚界正回歸修身傳統(tǒng)，應(yīng)對(duì)創(chuàng)意枯竭挑戰(zhàn)，Martine Rose等成先行者，Demna在GUCCI的新系列或影響未來(lái)走向。

5.奢侈品行業(yè)年中觀察：如何通過(guò)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)破局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)

關(guān)鍵詞：奢侈品,天貓618,品牌增長(zhǎng),消費(fèi)趨勢(shì),新品首發(fā)

概要：天貓618期間，平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)10%，用戶數(shù)雙位數(shù)增長(zhǎng)。奢侈品牌表現(xiàn)突出，天貓奢品GMV、訪客量均雙位數(shù)增長(zhǎng)，男女裝、箱包增速領(lǐng)先，家居戶外增超100%。平臺(tái)推動(dòng)新品首發(fā)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，“紅貓計(jì)劃”帶動(dòng)流量，直播及AI技術(shù)助力品牌成交翻倍，Burberry等增長(zhǎng)超500%。“奢享俱樂(lè)部”提升用戶忠誠(chéng)度，天貓已成為奢侈品發(fā)新與運(yùn)營(yíng)的重要陣地。

6.一雙鞋=一部手機(jī)，貴價(jià)跑鞋成中產(chǎn)新標(biāo)配？

關(guān)鍵詞：跑鞋,中產(chǎn),健康,消費(fèi),品牌

概要：貴價(jià)跑鞋已成為中國(guó)中產(chǎn)身份象征，兼具健康投資與社交談資功能。品牌通過(guò)科技、文化營(yíng)銷推動(dòng)高價(jià)銷售，但性能差異有限，消費(fèi)趨于符號(hào)化。隨著性價(jià)比意識(shí)提升，消費(fèi)者開(kāi)始尋找替代品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)跑鞋市場(chǎng)需回歸價(jià)值與技術(shù)創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展。

7.從羅意威到巴黎世家，奢侈品牌如何打破線上傳播碎片化的瓶頸？

關(guān)鍵詞：奢侈品牌,北京活動(dòng),品牌敘事,深度內(nèi)容,工藝匠心

概要：近期，LOEWE與Balenciaga相繼在北京舉辦品牌重要活動(dòng)：LOEWE在啟皓藝術(shù)館推出Puzzle手袋十周年限時(shí)藝術(shù)空間，展示其工藝精髓；Balenciaga則在三里屯開(kāi)設(shè)全球最大旗艦店，并展出品牌創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga的高定古董禮服。兩者均聚焦核心品牌資產(chǎn)，通過(guò)深度內(nèi)容敘事強(qiáng)化品牌價(jià)值。面對(duì)信息碎片化和消費(fèi)者認(rèn)知升級(jí)，兩品牌選擇微博“V發(fā)布”整合線上傳播，打造沉浸式品牌體驗(yàn)，構(gòu)建系統(tǒng)化內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播效率與用戶認(rèn)知的雙重提升，回應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌深度與誠(chéng)意的期待。

8.在佛羅倫薩，《華麗志》發(fā)現(xiàn)了男裝行業(yè)哪些重要趨勢(shì)？

關(guān)鍵詞：男裝展,騎行,生活方式,輕盈感,鞋履設(shè)計(jì)

概要：第108屆Pitti Uomo佛羅倫薩男裝展于6月17日至20日舉行，主題為“Pitti Bikes!”，聚焦騎行與運(yùn)動(dòng)生活方式對(duì)男裝的影響。展會(huì)匯聚約750個(gè)品牌，45%來(lái)自意大利以外地區(qū)。參展品牌如Brunello Cucinelli、Kiton等推出強(qiáng)調(diào)輕盈、功能性與舒適的新系列，結(jié)合沉浸式場(chǎng)景展示。多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景成設(shè)計(jì)靈感，運(yùn)動(dòng)鞋履品牌展現(xiàn)回歸趨勢(shì)。新興品牌如Cruna、Le Signe等嶄露頭角，體現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)理念。

9.誰(shuí)在“制造”和“收割”消費(fèi)者的“防曬焦慮”？

關(guān)鍵詞：防曬衣,紫外線防護(hù),消費(fèi)者焦慮,市場(chǎng)亂象,檢測(cè)報(bào)告

概要：防曬衣成夏日爆款，但市場(chǎng)亂象頻出，如防曬效果不達(dá)標(biāo)、UPF值虛標(biāo)等問(wèn)題。盡管消費(fèi)者需求推動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)958億元，但低價(jià)產(chǎn)品與高端品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。以蕉下為例，雖銷量領(lǐng)先，卻因高營(yíng)銷低研發(fā)備受質(zhì)疑。消費(fèi)者逐漸理性，“反防曬焦慮”聲音興起。未來(lái)品牌需專注真實(shí)需求，提升質(zhì)量和技術(shù)科普以贏得市場(chǎng)。

10.泡泡瑪特賽道開(kāi)始大堵車，誰(shuí)能再造一個(gè)“l(fā)abubu”？

關(guān)鍵詞：潮玩行業(yè),泡泡瑪特,盲盒經(jīng)濟(jì),資本市場(chǎng),IP發(fā)展

概要：泡泡瑪特從市值暴跌到重新崛起，股價(jià)一年半漲超12倍，帶動(dòng)潮玩行業(yè)發(fā)展。行業(yè)邏輯變化體現(xiàn)在盲盒向IP消費(fèi)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)集中化及奢侈品玩法結(jié)合潮玩。頭部企業(yè)如52TOYS、TOPTOY加速發(fā)展，但行業(yè)炒作可持續(xù)性存疑。中國(guó)潮玩IP有望成為世界級(jí)品牌，需注重耐心與創(chuàng)新。

11.赤足鞋走紅不是偶然，這類現(xiàn)象還會(huì)不斷重演

關(guān)鍵詞：赤足鞋,運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),細(xì)分需求,健康生活方式,回歸自然

概要：赤足鞋作為小眾品類在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)快速崛起，契合“回歸自然”的健康需求，精準(zhǔn)滿足細(xì)分市場(chǎng)并借助社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)融合。盡管存在同質(zhì)化和質(zhì)量問(wèn)題，未來(lái)贏家需依靠技術(shù)研發(fā)、場(chǎng)景拓展及社群運(yùn)營(yíng)將概念轉(zhuǎn)化為價(jià)值，表明飽和市場(chǎng)中未被滿足的需求仍是新品牌的機(jī)會(huì)，而社交媒體是初創(chuàng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵助推器。

12.國(guó)際足聯(lián)要開(kāi)始賣(mài)衣服了？

關(guān)鍵詞：新世俱杯,淘汰賽階段,國(guó)際足聯(lián),時(shí)裝品牌,高級(jí)單品

概要：國(guó)際足聯(lián)（FIFA）在新世俱杯淘汰賽階段宣布推出自有高端時(shí)裝品牌FIFA1904，標(biāo)志著其跨界進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域。該品牌由FIFA與紐約潮流平臺(tái)VFiles聯(lián)合打造，主打西裝、羊絨大衣等高級(jí)服飾，旨在借助FIFA的歷史底蘊(yùn)拓展文化影響力并增加收入來(lái)源。FIFA作為非盈利機(jī)構(gòu)，不直接參與運(yùn)營(yíng)，僅收取版稅并保留設(shè)計(jì)審批權(quán)。此舉被視為FIFA主席因凡蒂諾推動(dòng)商業(yè)多元化的又一舉措，目標(biāo)是在2030年世界杯前打造一個(gè)價(jià)值10億美元的品牌。盡管存在身份合規(guī)性與市場(chǎng)定位爭(zhēng)議，F(xiàn)IFA希望通過(guò)未來(lái)多項(xiàng)大賽在美國(guó)舉辦的機(jī)會(huì)，提升品牌影響力和營(yíng)收能力，進(jìn)一步強(qiáng)化其全球足球治理之外的文化敘事權(quán)。

13.女性運(yùn)動(dòng)服的尺碼，為什么越做越小了？

關(guān)鍵詞：健身服,尺碼焦慮,身材差異,運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng),尺碼選擇

概要：買(mǎi)不到合適尺碼的健身服正引發(fā)新的身材焦慮。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)S碼常售罄，而XXL以上大碼缺貨嚴(yán)重，尤其對(duì)高個(gè)或大體重人群選擇有限。國(guó)內(nèi)品牌偏向瘦體型設(shè)計(jì)，國(guó)際品牌雖海外尺碼齊全但國(guó)內(nèi)縮減明顯。隨著國(guó)人身高增長(zhǎng)，服裝尺碼未同步調(diào)整，受“瘦即美”觀念影響，品牌多以小碼為主。運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)關(guān)注多元體型需求，提供更包容尺碼，實(shí)現(xiàn)“尺碼自由”。

頭部品牌動(dòng)態(tài)：

14.李寧起薪1200萬(wàn)招來(lái)clarks“老將”

關(guān)鍵詞：人事任命,年薪待遇,股權(quán)激勵(lì),供應(yīng)鏈管理,品牌收購(gòu)

概要：非凡領(lǐng)越集團(tuán)近日宣布任命快時(shí)尚領(lǐng)域資深人士Victor Herrero為聯(lián)席行政總裁及旗下品牌Clarks的署理行政總裁。Herrero此前曾擔(dān)任Zara大中華區(qū)總裁及Guess全球CEO，具備豐富的供應(yīng)鏈管理和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)合約，其年薪高達(dá)125萬(wàn)英鎊，并享有最高達(dá)年薪250%的獎(jiǎng)金，年收入上限可達(dá)4200萬(wàn)元人民幣。集團(tuán)還授予其3億份購(gòu)股權(quán)，占總股本約3%，并已持有公司部分股份及購(gòu)股權(quán)。此前，Herrero曾在2020年推動(dòng)萊恩資本收購(gòu)Clarks，并協(xié)助非凡領(lǐng)越完成對(duì)Clarks控制權(quán)的收購(gòu)。此次人事變動(dòng)顯示非凡領(lǐng)越對(duì)Herrero的高度倚重及其在品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵角色。

15.「本來(lái)benlai」上海再落一子，進(jìn)駐上海千樹(shù)商場(chǎng)

關(guān)鍵詞：快時(shí)尚,可持續(xù),功能面料,藝術(shù)裝置,環(huán)保理念

概要：6月21日，URBANREVIVO兄弟品牌“本來(lái)(BENLAI)”在上海千樹(shù)商場(chǎng)L層開(kāi)設(shè)其在滬第二家門(mén)店。該品牌創(chuàng)立于2022年，主打功能面料基本款，融合科技與環(huán)保理念，致力于提供適用于多場(chǎng)景的穿著體驗(yàn)。新店空間設(shè)計(jì)延續(xù)品牌“極簡(jiǎn)、自然、環(huán)保”風(fēng)格，并引入創(chuàng)始人李明光創(chuàng)作的藝術(shù)裝置“時(shí)光織韻”，以回收材料制成紫色波浪裙擺造型，傳遞資源循環(huán)理念。開(kāi)業(yè)期間推出多項(xiàng)優(yōu)惠及環(huán)保DIY活動(dòng)，強(qiáng)化可持續(xù)時(shí)尚主張，打造集藝術(shù)、環(huán)保與社區(qū)于一體的新型時(shí)尚空間。

16.「藤原浩檔案」第三本來(lái)了，但味兒還對(duì)嗎

關(guān)鍵詞：潮流文化,街頭風(fēng)格,美學(xué)符號(hào),品牌合作,聯(lián)名邏輯

概要：藤原浩將推出新書(shū)《Hiroshi Fujiwara: Fragment #3》，回顧其與多個(gè)品牌的聯(lián)名合作。作為街頭潮流文化的奠基者，他通過(guò)GOODENOUGH、fragment design等品牌塑造了全球潮流趨勢(shì)。然而，隨著潮流文化轉(zhuǎn)向社交化和情緒消費(fèi)，“閃電LOGO”被質(zhì)疑是否符合當(dāng)代審美。盡管身份從“潮流教父”變?yōu)椤吧w章大師”，藤原浩的創(chuàng)作方法論和對(duì)街頭文化的影響仍深遠(yuǎn)，新書(shū)也引發(fā)關(guān)于代際審美差異的討論。

17.相比200年的愛(ài)馬仕，1500億市值的老鋪黃金還需要證明自己

關(guān)鍵詞：古法黃金,品牌溢價(jià),高端定位,毛利率,消費(fèi)屬性

概要：老鋪黃金憑借“古法金工藝”和奢侈品品牌運(yùn)作，迅速在黃金飾品市場(chǎng)中脫穎而出。2024年?duì)I收達(dá)85.06億元，同比增長(zhǎng)167.5%；凈利潤(rùn)14.73億元，增長(zhǎng)253.9%。同年6月成功登陸港交所，發(fā)行價(jià)為40.5港元，被稱為“古法黃金第一股”。2025年6月股價(jià)突破1000港元，市值近1500億港元，超過(guò)周大福等五大珠寶商之和。公司采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，結(jié)合高端門(mén)店布局和VIP定制服務(wù)，打造類奢侈品牌形象，毛利率維持在40%以上，遠(yuǎn)超同行。然而，其工藝門(mén)檻低、黃金價(jià)格波動(dòng)及品牌溢價(jià)可持續(xù)性存疑，百倍市盈率是否存在泡沫引發(fā)市場(chǎng)討論。

18.運(yùn)動(dòng)鞋電商平臺(tái)Kicks Crew獲韋德、拉塞爾兩位NBA巨星投資

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)鞋,服裝電商,籃球明星,平臺(tái)代言人,全新模式

概要：運(yùn)動(dòng)鞋服電商平臺(tái)KicksCrew獲NBA球星韋德和拉塞爾投資，兩人將成平臺(tái)代言人。KicksCrew將與韋德的“韋德之道”品牌深度合作，提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷及分銷支持，助力全球拓展，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員從代言人到共同締造者的轉(zhuǎn)變。平臺(tái)服務(wù)覆蓋超100個(gè)國(guó)家，擁有數(shù)百萬(wàn)用戶。

19.adidas Originals最「出片」的聯(lián)名系列…

關(guān)鍵詞：社交媒體,時(shí)尚品牌,創(chuàng)意靈感,顛覆風(fēng)格,解構(gòu)設(shè)計(jì)

概要：AVAVAV作為以制造噱頭著稱的時(shí)尚品牌，憑借夸張、荒誕的視覺(jué)風(fēng)格和顛覆性的創(chuàng)意持續(xù)引發(fā)關(guān)注。其與adidas Originals的合作延續(xù)了品牌的戲謔精神，通過(guò)解構(gòu)、扭曲與再造，對(duì)傳統(tǒng)街頭運(yùn)動(dòng)美學(xué)進(jìn)行深度“惡搞”。創(chuàng)意總監(jiān)Beate Karlsson強(qiáng)調(diào)合作是實(shí)現(xiàn)自由“惡搞”的過(guò)程，將運(yùn)動(dòng)元素與哥特風(fēng)、喪尸主題等結(jié)合，呈現(xiàn)出極具沖突感的設(shè)計(jì)。無(wú)論是秀場(chǎng)上模特“奔跑嘔吐”的混亂場(chǎng)面，還是最新一季打造的“墓地T臺(tái)”，AVAVAV都在用極端方式表達(dá)對(duì)死亡、脆弱等議題的隱喻。其設(shè)計(jì)不追求傳統(tǒng)美感，而是通過(guò)視覺(jué)沖突激發(fā)搭配可能性，使單品成為造型焦點(diǎn)，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與話題效應(yīng)。

20.又一家“周姓”黃金珠寶品牌上市，門(mén)店超4000家

關(guān)鍵詞：黃金投資,珠寶品牌,資本市場(chǎng),加盟模式,品牌競(jìng)爭(zhēng)

概要：周六福于2025年6月26日在港交所上市，首日股價(jià)上漲25%，市值達(dá)129.76億港元。該品牌由潮汕籍兄弟李偉柱、李偉蓬創(chuàng)立，最初以代工起家，后轉(zhuǎn)型自主品牌，歷經(jīng)多次IPO失敗后最終成功上市。周六福采用高度依賴加盟模式擴(kuò)張，截至2024年門(mén)店超4300家，其中96%以上為加盟店，近三年加盟收入占比均超50%。然而，在黃金消費(fèi)趨勢(shì)變化和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，其加盟模式面臨挑戰(zhàn)，品牌與產(chǎn)品力成為關(guān)鍵。與此同時(shí)，傳統(tǒng)珠寶巨頭如周大福遭遇業(yè)績(jī)下滑，啟動(dòng)大規(guī)模融資應(yīng)對(duì)壓力；而專注古法金飾的老鋪黃金則憑借差異化策略迅速崛起，展現(xiàn)出新興品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭。當(dāng)前黃金市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化，預(yù)示行業(yè)格局或?qū)⒅厮堋?/p>

21.三宅一生旗下男裝「IM MEN」大陸首店落地北京

關(guān)鍵詞：男裝品牌,首次登陸,全新集合店,經(jīng)典基因,易收納面料

概要：三宅一生旗下男裝品牌IM MEN創(chuàng)立于2019年，由三宅設(shè)計(jì)工作室主導(dǎo)，2021年在日本發(fā)布首個(gè)系列。該品牌繼承了三宅一生的經(jīng)典元素，如易收納面料和壓褶設(shè)計(jì)，并堅(jiān)持“一塊布成衣”理念。在此基礎(chǔ)上，IM MEN融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)，注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展，致力于打造兼具實(shí)用性與藝術(shù)性的男裝。產(chǎn)品涵蓋多個(gè)系列，如COMPACT SHIRT、FLAT、WARMTH，主打“輕正裝”風(fēng)格，適合商務(wù)出行。品牌已于2025年在中國(guó)臺(tái)灣和日本銀座開(kāi)設(shè)門(mén)店，近日其中國(guó)內(nèi)地首家集合店在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著正式進(jìn)軍大陸市場(chǎng)。

22.「風(fēng)格先于性別」的時(shí)尚，聽(tīng)聽(tīng)HOPE怎么說(shuō)

關(guān)鍵詞：中性風(fēng)格,長(zhǎng)期主義,實(shí)用美學(xué),性別流動(dòng)性,粗糲冷靜

概要：HOPE是斯德哥爾摩品牌，以“Style Before Gender”為核心理念，通過(guò)中性設(shè)計(jì)和雙尺碼系統(tǒng)模糊性別界限。自2001年成立以來(lái)，專注于牛仔、長(zhǎng)褲等核心品類，強(qiáng)調(diào)質(zhì)感與剪裁，打造跨越時(shí)間的經(jīng)典單品。最新2025秋冬系列「Voyager」融合騎士與工裝元素，兼具敘事性與實(shí)穿性。品牌堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，平衡經(jīng)典與實(shí)用，成為瑞典時(shí)裝界的標(biāo)桿。

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