在潮玩行業(yè)“淘金熱”的當(dāng)下，能真正淘到金子的人永遠(yuǎn)是少數(shù)，而最后那些能確定賺錢的，永遠(yuǎn)是中間賣鏟子的人。

作者|付饒

今年夏天，有三樣?xùn)|西賣得最火。

一個(gè)是外賣大戰(zhàn)下的各家茶飲，部分門店訂單小票長(zhǎng)達(dá)數(shù)米；一個(gè)是雷軍的小米YU7，3分鐘大定20萬(wàn)臺(tái)的銷量，直接打懵車圈友商；還有一個(gè)那就是火遍全球的labubu三代，在其電商官方店鋪，產(chǎn)品預(yù)售的發(fā)貨排期已經(jīng)排到了9月下旬。

對(duì)于不少泡泡瑪特的死忠粉們來(lái)說(shuō)，labubu作為一種情緒消費(fèi)，在其觀賞和收藏價(jià)值之外，最重要是其盲盒及玩偶消費(fèi)所帶來(lái)的即時(shí)情緒滿足。

當(dāng)這種即時(shí)滿足的時(shí)間被延長(zhǎng)到三個(gè)月之久的時(shí)候，有消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了用3D機(jī)器打印，從此不光實(shí)現(xiàn)了labubu自由，甚至開(kāi)啟了3D版labubu的DIY之旅。

01 搶不到，那就打印一個(gè)

買過(guò)labubu的粉絲都知道，搶購(gòu)新款labubu，并不是一件容易的事兒。

今年4月開(kāi)始，labubu三代“前方高能”系列在全球市場(chǎng)發(fā)售，瞬間引爆搶購(gòu)狂潮，甚至帶動(dòng)泡泡瑪特APP登頂了美國(guó)App Store購(gòu)物榜。“線上搶不到，線下在門店熬夜排隊(duì)搶labubu”的劇情，同樣出現(xiàn)在了英國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯等國(guó)家。

labubu在全球范圍內(nèi)的爆火，直接帶來(lái)產(chǎn)能“難產(chǎn)”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不例外。618期間，官方首次宣布放出大量產(chǎn)品預(yù)售，發(fā)貨排期也已經(jīng)排到了九月。

官方渠道收貨周期長(zhǎng)，黃牛渠道溢價(jià)收又不值，這讓不少心急的labubu愛(ài)好者們瞄向了3D打印，來(lái)作為平替。

比起端盒動(dòng)輒成百上千的價(jià)格，3D版labubu不光解放了他們的錢包，甚至讓他們找到了玩手工的樂(lè)趣。

在618購(gòu)入3D打印機(jī)的丁一透露，她后悔沒(méi)有早一點(diǎn)進(jìn)入到打印圈?！胺旨蛴∧Ｐ?，再進(jìn)行組裝，整個(gè)過(guò)程特別像拼樂(lè)高。好玩的同時(shí)還便宜。除去打印機(jī)的花費(fèi)，耗材并不貴，不算電費(fèi)網(wǎng)費(fèi)，成本只要5塊錢。越高越大的玩偶，耗時(shí)越長(zhǎng)，耗材也花費(fèi)更多?！?/p>

打印3D版labubu之前，她已經(jīng)花了上千。“具體的金額沒(méi)算過(guò)，但是有一陣，看見(jiàn)喜歡的系列就買，經(jīng)常端盒，想湊齊一整套，還買了裝飾盒來(lái)放置這些手辦，現(xiàn)在家里得有一兩百個(gè)?！?/p>

她還透露，之前為了給labubu毛絨玩偶搭配，會(huì)在店里買相應(yīng)的玩偶衣服，一件就要69元。而她在網(wǎng)上給3D版labubu買的魔術(shù)貼、蕾絲裝飾、蝴蝶結(jié)、流蘇輔料等裝飾材料，總共花了不到20元。

務(wù)實(shí)的風(fēng)，終于還是吹到了labubu的消費(fèi)者身上。

如今，她通過(guò)打印機(jī)不光實(shí)現(xiàn)了labubu自由，甚至發(fā)明出自己的一套進(jìn)階玩法。比如通過(guò)調(diào)節(jié)尺寸大小、顏色、造型，來(lái)進(jìn)行DIY，給玩偶各個(gè)部件都可以噴上不同的顏色，根據(jù)不同顏色的玩偶來(lái)搭配衣服，最后上妝、定型。

圖源：小紅書(shū)@okzzz

發(fā)在朋友圈的成品小巧可愛(ài)，甚至吸引了同好?！艾F(xiàn)在已經(jīng)有好幾個(gè)朋友排隊(duì)，想讓我送她們打印版的玩具?！?/p>

打印3D版labubu的隊(duì)伍里，不光只有l(wèi)abubu的愛(ài)好者。一些從不入坑泡泡瑪特的消費(fèi)者，也通過(guò)打印玩具，體會(huì)到了labubu帶來(lái)的快樂(lè)。

安琪便是其中之一。

她在自己的社交賬號(hào)分享，3D打印機(jī)是她今年給兩個(gè)兒子的兒童節(jié)禮物。哥倆喜歡做手工，有了這個(gè)打印機(jī)，不光可以培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力，還能實(shí)現(xiàn)玩具自由。

在打印出3D版labubu前，她沒(méi)有一只labubu。一方面，她沒(méi)有喜愛(ài)的角色，也不懂這個(gè)又丑又貴的玩偶究竟是怎么贏得全世界消費(fèi)者芳心的，更欣賞不來(lái)各種顏色艷麗的盲盒；另一方面，務(wù)實(shí)的她，對(duì)于盲盒消費(fèi)并不感興趣。

購(gòu)買完3D打印機(jī)之后，安琪一家徹底入了3D版labubu的坑。

這一個(gè)月里，她通過(guò)找模板、找參數(shù)，和兒子一起拆件，不光打印出了哨子、蘿卜形狀的玩具，如今他們還打印出了顏色、大小、形狀不一的labubu和zimomo。“這機(jī)器買回來(lái)之后，日夜就沒(méi)停過(guò)?！卑茬鞅硎荆瓉?lái)全家不愛(ài)手辦，如今都加入并愛(ài)上了這項(xiàng)手工。

圖：安琪和兒子打印出的3D版labubu，圖源小紅書(shū)@AnQi_Z

就連網(wǎng)上一些在打印圈里已久，對(duì)labubu并不感冒的大神們，也開(kāi)始下場(chǎng)到這場(chǎng)3D版labubu的打印狂歡中。他們自己研究模板、上色，并將打印技巧分享到自己的社交賬號(hào)，來(lái)給自己賬號(hào)引流。

02 門檻并不低

7月14日，媒體棱鏡報(bào)道了一篇《labubu一貨難求下，為何不擴(kuò)大產(chǎn)能？揭秘泡泡瑪特背后的代工產(chǎn)業(yè)鏈》。

文中，一位泡泡瑪特某原代工廠的負(fù)責(zé)人向其揭示了制作潮玩的工序究竟有多難?！耙恍┰O(shè)計(jì)復(fù)雜的潮玩需要幾百道的手續(xù)，一個(gè)拆件，可能就要二三十道工序，比如獨(dú)立打磨、噴油上色等?！倍谄渲械娜魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，對(duì)泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，都有可能損失一位忠實(shí)的消費(fèi)者。

對(duì)于挑剔的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，labubu作為一種情緒消費(fèi)，只要在用料、精細(xì)度、手感、顏色等工藝水平上出現(xiàn)一丁點(diǎn)瑕疵，都會(huì)極大概率影響購(gòu)物心情和購(gòu)物體驗(yàn)。

但對(duì)于自己打印3D版labubu的玩家來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)沒(méi)有打印好的成品，只能激發(fā)出他們對(duì)于自己打印技術(shù)提升的熊熊渴望。

圖源：小紅書(shū)@張都行

3D打印機(jī)的確讓labubu又延伸出一個(gè)有趣的玩法，但想要做出一個(gè)完美的3D版labubu，并沒(méi)有想象中容易。

入坑3D打印圈，就和入坑攝影圈一樣，首先需要面臨的難題，就是裝備的選擇。

在社交媒體上，不少玩家分享了自己在不同機(jī)器上實(shí)操后的體驗(yàn)。比如有網(wǎng)友說(shuō)用FDM打印機(jī)打出來(lái)的會(huì)比較粗糙，光固化會(huì)好很多，但需要自己涂色，要是上色手殘的話有人會(huì)建議AMS。

此外，在打印過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)不少粉塵，因此不少裝備黨還會(huì)給打印機(jī)安置個(gè)封箱或者在家里擺放空氣凈化器，甚至有的在家里搞了個(gè)小型排風(fēng)系統(tǒng)，抽風(fēng)到室外。

其次，正如上文泡泡瑪特工廠制作負(fù)責(zé)人說(shuō)的那樣，自己打印labubu的玩家們，還要面臨制作過(guò)程的繁瑣。

入坑了一個(gè)月的張都向我們透露，在“找模型-打印-收菜-拆件-打磨-組裝-上色”這一套制作過(guò)程中，每一個(gè)流程的門道都不少。

剛?cè)肟訒r(shí)，他在B站找視頻學(xué)習(xí)打印過(guò)程，在別的帖子下面回復(fù)求教，從選模板、選膚色、選耗材，再到研究打印方法。

起初，他打印出來(lái)的labubu效果并不好，不是膚色不對(duì)，就是眼睛打斷層、鼻子裝反了，有時(shí)拆件時(shí)，還會(huì)弄出裂痕。打壞了N次之后，他慢慢摸索出一些方法，比如在耗材絲設(shè)置中降低打印速度，調(diào)整層紋高度來(lái)避免出現(xiàn)層紋等方法，使得最后成品打印出來(lái)更加自然。

在這個(gè)過(guò)程中，只要有一個(gè)步驟有瑕疵，就要可能花費(fèi)額外的時(shí)間重新打印，他坦言這是個(gè)十分耗時(shí)、耗耐心的過(guò)程。

此外，專門從事打印行業(yè)的三滴派創(chuàng)始人兼CEO孫慶輝向我們透露，F(xiàn)DM打印出來(lái)的3D版labubu雖然外表看上去和正版沒(méi)有什么區(qū)別，但是成品精細(xì)度、質(zhì)感和手感卻完全不同。“普通人就是玩玩還可以，我們自己也打印著玩。要想手感好，只能在耗材和上色下功夫，但成本也會(huì)越高，算下來(lái)可能達(dá)到200-300元一個(gè)?！?/p>

但也有人入坑打印圈之后，越走越遠(yuǎn)，不斷給自己上難度，比如啵妞。在她的社交媒體動(dòng)態(tài)里，她打印的3D版labubu，在原版基礎(chǔ)上完成高度還原以外，還和她喜歡的日本IP高達(dá)進(jìn)行了結(jié)合，制造出了足夠獨(dú)特的3D版labubu。

圖：啵妞結(jié)合日本IP高達(dá)制造的3D版labubu，圖源小紅書(shū)@GX

但并不是所有人都有這樣的耐心。

因?yàn)檫^(guò)程繁瑣，耗時(shí)長(zhǎng)，也有人選擇半路放棄，賣機(jī)器、退坑，直接找起了成熟的老手或者公司來(lái)進(jìn)行代打。

從事多年創(chuàng)意3D打印的張飛打印工作室就接到這樣的業(yè)務(wù)需求。

其公司創(chuàng)始人之一王總向我們透露，這種需求極具有偶然性?！發(fā)abubu剛開(kāi)始火的時(shí)候，我們就是自己打印著玩，發(fā)到朋友圈，被客戶看到后，他們請(qǐng)我們進(jìn)行個(gè)性化定制、代工打印，用作其公司的商務(wù)贈(zèng)品。需求量只有幾百個(gè)，和工廠上千、上萬(wàn)的需求量相比，并不算大。”

03 吃飽的打印機(jī)廠商

labubu的爆火，任誰(shuí)都想吃一口和它相關(guān)的周邊紅利。

連3D打印版labubu也沒(méi)能例外。

隨著3D版labubu的愛(ài)好者們?cè)絹?lái)越多，在小紅書(shū)上，已經(jīng)開(kāi)始有人瞄向了labubu代打的生意。在其帖子下，成品支持顏色、大小定制，售價(jià)從幾十到數(shù)百元不等。

在二手平臺(tái)上，這種現(xiàn)象更多。搜索“3D打印labubu”關(guān)鍵詞，能看到大量高度還原的仿制品。不少相關(guān)代打業(yè)務(wù)，出售的都是大首領(lǐng)/大天使這種熱門IP，成品的高度也從13.4-37厘米不等可選。略大參考點(diǎn)開(kāi)一家有著相關(guān)業(yè)務(wù)的店鋪，其已經(jīng)成功交易完的寶貝評(píng)價(jià)多達(dá)62條，商品“想要”人數(shù)為360人。

從商業(yè)的角度來(lái)看，代打labubu業(yè)務(wù)的確有利可圖，畢竟打印一個(gè)耗材80多克的3D版labubu手辦，成本只需要三四塊錢，克數(shù)越重、高度越高的3D版labubu，售價(jià)也就越貴。同樣大小的手辦，和官方售價(jià)相比，代打手辦有著極大的優(yōu)勢(shì)。

此外，據(jù)極客網(wǎng)報(bào)道，在開(kāi)源平臺(tái)，也有愛(ài)好者已經(jīng)通過(guò)銷售3D打印Labubu模型獲利高達(dá)十余萬(wàn)元。

但最能抓住3D版labubu紅利的，還要屬3D打印廠商。在這波“3D版labubu打印”的熱潮下，他們實(shí)打?qū)嵆缘搅艘徊t利。

以拓竹為例。

從流量上來(lái)看，拓竹官方推出的免費(fèi)模型網(wǎng)站——MakerWorld，在3D打印圈持續(xù)走紅。

隨著labubu從去年到今年的持續(xù)走紅，越來(lái)越多的用戶選擇在MakerWorld自主上傳labubu建模模型。尤其近兩個(gè)月，該平臺(tái)上labubu相關(guān)模型數(shù)量持續(xù)上漲。六月僅一個(gè)月，該平臺(tái)模型的數(shù)量就從6月13日的663個(gè)，增長(zhǎng)至如今的上千個(gè)，翻了一倍。截至7月9日，labubu的相關(guān)模型下載量已超過(guò)3.3萬(wàn)次。

芯流智庫(kù)曾公布過(guò)一組Similarweb數(shù)據(jù)顯示，拓竹獨(dú)立站月訪問(wèn)量超過(guò)750萬(wàn)。在3D打印影響力榜單中，獨(dú)立站自然流量斷崖式領(lǐng)先，是第二名的四倍有余。

從銷量上來(lái)看，2025年拓竹618全渠道3D打印機(jī)銷量同比增長(zhǎng)627%，京東、天貓消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)銷售額與銷量均居首位，抖音辦公設(shè)備類目銷售額第一。

疊加國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)各種補(bǔ)貼活動(dòng)的玩法，不光誘惑著老玩家進(jìn)入換機(jī)潮，也吸引到了不少新玩家的涌入。在社交媒體上，有不少發(fā)布自己3D玩具新動(dòng)態(tài)的用戶，都是在618購(gòu)入的新玩家。

王寧那句“無(wú)用的才是永恒的”含金量仍在上升。

除了3D打印版labubu，也有人嘗試用3D打印其他玩具比如小手槍，小恐龍等，想吃上這波情緒消費(fèi)的紅利，試圖通過(guò)擺攤，將其發(fā)展成為副業(yè)。

但最終，還是失敗的居多。

這不難理解。一是，相較于熱門IP的流量，普通玩具的受關(guān)注程度小。二是，3D打印出來(lái)的玩具、手辦本身客單價(jià)就低，光是打印的時(shí)間就耗時(shí)長(zhǎng)，這還不算組裝的時(shí)間，打印出來(lái)的成品如果參數(shù)錯(cuò)誤，還得算上耗材費(fèi)用。尤其在拆建過(guò)程中，還極易造成損耗。

在潮玩行業(yè)“淘金熱”的當(dāng)下，能真正淘到金子的人永遠(yuǎn)是少數(shù)，而最后那些能確定賺錢的，永遠(yuǎn)是中間賣鏟子的人。

頭圖來(lái)源|AI制圖