最近幾個(gè)月的外賣大戰(zhàn)大家都參加了吧，我是說(shuō)補(bǔ)貼用了嗎？奶茶喝了嗎？熱鬧看了吧，是時(shí)候搞明白三大巨頭在干什么了，人家也不是白白花錢補(bǔ)貼的，人家要的是未來(lái)單身經(jīng)濟(jì)的巨大市場(chǎng)，可以說(shuō)，誰(shuí)贏得外賣大戰(zhàn)，誰(shuí)就是未來(lái)五年的互聯(lián)網(wǎng)老大。

我為什么這么肯定？，是因?yàn)殛P(guān)于愛情的節(jié)日開始逐漸消失，講述愛情的電影不再賣座，提起結(jié)婚年輕人紛紛搖頭，比起養(yǎng)孩子，大家更喜歡養(yǎng)寵物，年輕人對(duì)于婚戀的態(tài)度，總結(jié)就一句話：財(cái)神殿里長(zhǎng)跪不起，姻緣廟前理都不理，婚都不結(jié)了，飯還會(huì)做嗎？

當(dāng)大量的單身人士成為社會(huì)主流的時(shí)候，快速滿足單身人士的各種生活需求，就是未來(lái)的經(jīng)濟(jì)紅海。

這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)，還要從東哥以身入局說(shuō)起，今年春天，萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)刻，互聯(lián)網(wǎng)的街頭上突然出現(xiàn)一個(gè)熟悉的身影，東哥，身穿紅色外賣服裝，戴著頭盔，以最樸實(shí)無(wú)華的身份，攪亂了外賣行業(yè)的一池春水，大佬廝殺，招招見血。

此時(shí)入局占盡天時(shí)地利人和，哪怕是消費(fèi)者都得拍手叫好，我為什么這么說(shuō)？大家想想最近幾年你點(diǎn)的餐，有哪些是配得上價(jià)格的，可能你花了四十塊錢點(diǎn)一頓飯，十塊給外賣平臺(tái)，二十塊是老板的水電費(fèi)，房租，人工，可能還有前期的投資，加盟費(fèi)等等，剩下十塊里包含你的食材和老板的利潤(rùn)。

很多人吐槽食材不好，量不達(dá)標(biāo)，包括不衛(wèi)生，貨不對(duì)板，就這么個(gè)情況，每年還是有大量虧損的外賣店，消費(fèi)者認(rèn)為自己錢花到位了，商家認(rèn)為自己已經(jīng)很盡力了，這里面到底是誰(shuí)賺了？

商家苦外賣平臺(tái)久矣，騎手苦外賣平臺(tái)久矣，消費(fèi)者苦外賣平臺(tái)久矣，需要第三方勢(shì)力來(lái)打破這個(gè)惡性循環(huán)，東哥就入局了，承諾平臺(tái)利潤(rùn)百分之五，給騎手五險(xiǎn)一金，我們不能說(shuō)東哥是大善人，東哥肯定要賺錢的，這一招毒辣的很，俗稱圍魏救趙

最近網(wǎng)上有一話很火，人生的主線任務(wù)就是找到兩千大卡的食物，現(xiàn)代年輕人的兩千大卡，基本就是從外賣平臺(tái)上獲取的，并且以后會(huì)越來(lái)越多，我為什么這么說(shuō)，看看結(jié)婚率就知道了，以前是買房，買車，結(jié)婚，生娃，雞娃，房子要學(xué)區(qū)房，結(jié)婚要彩禮嫁妝，孩子要精養(yǎng)細(xì)養(yǎng)。

別管是從省錢的角度，還是從健康的角度，點(diǎn)外賣的需求是不高的，我們不能否認(rèn)，現(xiàn)在的結(jié)婚率也好，生育率也好，包括離婚率，都在證明一件事，那就是男女雙方都覺得自己吃虧，婚姻的目的是什么？是愛情還是生育后代？

這個(gè)問題很多人都沒搞清楚，實(shí)際上婚姻作為一項(xiàng)社會(huì)制度，是社會(huì)組成的最小單位，自然要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，有促進(jìn)消費(fèi)循環(huán)，有對(duì)社會(huì)的維穩(wěn)作用，以前買房，買車這些都曾是消費(fèi)增長(zhǎng)的基石，甚至連戀愛時(shí)期的消費(fèi)都能在節(jié)假日帶動(dòng)一波消費(fèi)熱。

各大節(jié)日去電影院看電影，要么去商場(chǎng)買東西，要么去餐廳吃飯，可以說(shuō)，每一步都在花錢，現(xiàn)在時(shí)代不一樣了，隨便刷刷短視頻，到處都在“教人做事”。
女方覺得婚姻很吃虧，因?yàn)樽约憾亲永锱莱鰜?lái)的孩子不跟自己姓，說(shuō)白了就是生育價(jià)值需要補(bǔ)貼，十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)的彩禮，或者要求男方有車有房再結(jié)婚，但是這對(duì)于普通家庭而言，相當(dāng)于把一代人的積蓄都押上了。

站在男方的角度上而言，為了結(jié)婚，傾家蕩產(chǎn)，而且是從一開始就傾家蕩產(chǎn)，生了孩子以后更要賺錢，責(zé)任擔(dān)當(dāng)義務(wù)這些都不用說(shuō)了，這個(gè)過程中，男女雙方都有苦難言，各執(zhí)一詞，都有屬于自己的委屈，尤其是現(xiàn)代社會(huì)，女性本身就有社會(huì)價(jià)值，能賺錢，生育意味著女性要花費(fèi)最少三年的時(shí)間在一個(gè)孩子身上。

一旦女性感覺生活質(zhì)量大不如前的時(shí)候，就會(huì)對(duì)婚姻失望，我們這里只探討比較常見的家庭經(jīng)濟(jì)，時(shí)間長(zhǎng)了，雙方都會(huì)覺得委屈，矛盾就會(huì)出現(xiàn)，然后加深。

直到開始協(xié)議離婚，可以說(shuō)是兩敗俱傷，然后就有很多關(guān)于婚姻的或者離婚以后獨(dú)美的賬號(hào)出現(xiàn)，一步步用自己的經(jīng)驗(yàn)，給后來(lái)者傳播觀念，去年的胖貓事件，今年的山西大同事件，南京紅叔事件，諸如此類引發(fā)大規(guī)模輿論的社會(huì)事件，也在挑動(dòng)著大家的神經(jīng)。

簡(jiǎn)而言之，越來(lái)越多的人，不愿意步入婚姻，更享受單身生活。

不婚的人越多，意味著傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的瓦解，那么誰(shuí)還自己做飯？

做飯這件事，從買菜，買調(diào)料，到起鍋燒油出鍋，基本要花費(fèi)一個(gè)半小時(shí)左右的時(shí)間，傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)的瓦解，意味著男性回家沒有熱乎飯，上班也不能帶便當(dāng)，女性需要工作賺錢養(yǎng)活自己，更沒時(shí)間去做飯。

更別說(shuō)，當(dāng)代年輕人基本沒有機(jī)會(huì)學(xué)做飯，這并不是必備技能，可以說(shuō)有駕駛執(zhí)照的人都要比會(huì)做飯的人多

那么大家的選擇，自然是點(diǎn)外賣。

未來(lái)誰(shuí)是這些群體，是大學(xué)生，未來(lái)接近二十年，每年都有數(shù)千萬(wàn)大學(xué)生將離開學(xué)校步入職場(chǎng)，這些學(xué)生畢業(yè)的第一件事是什么？可以說(shuō)，只有極少數(shù)的人會(huì)選擇結(jié)婚，大多數(shù)都在為生計(jì)做打算，考研考公找工作。

他們才是外賣市場(chǎng)的主力軍，未來(lái)接近二十年都是，并且這些人都是零零后，他們和七零八零后有個(gè)本質(zhì)的區(qū)別，那就是更懂得如何享受生活，他們?cè)诩依锫犃颂啵拔叶际菫榱四悖″X為了你的以后”這樣的話。

也很早就通過各類平臺(tái)了解太多，過去，你問七零后八零后，生活的意義是什么，他們肯定會(huì)以為你瘋了，因?yàn)樯习嘞掳噘嶅X養(yǎng)家是他們的主要責(zé)任，每天忙的連軸轉(zhuǎn)，根本沒有時(shí)間想這些，哪怕是他們現(xiàn)在到了即將退休或者已經(jīng)退休的年齡。

還在張羅著幫孩子們找對(duì)象，結(jié)婚，而零零后和他們不同，他們真的會(huì)思考，生活的意義是什么，也更懂得享受生活，他們更愿意選擇輕松的生活方式，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，點(diǎn)外賣遠(yuǎn)比自己做飯更舒服，因?yàn)椴唤Y(jié)婚，就不用買房，買車養(yǎng)孩子，也就不用換省錢，所有的錢都可以用來(lái)給自己提供情緒價(jià)值，提升生活質(zhì)量。

所以忙碌一天，走上回家的路上，買菜做飯基本不太可能，他們甚至可能給自己的寵物做寵物餐，也不一會(huì)自己做飯，寵物也是精神寄托和情緒價(jià)值的一部分，隨著結(jié)婚率越來(lái)越低，寵物市場(chǎng)也迎來(lái)了高潮，一個(gè)市場(chǎng)，每年都有將近一千萬(wàn)的用戶打底，說(shuō)實(shí)話，三大巨頭老板親自下場(chǎng)掐架我都不奇怪。

更何況，不止是外賣這一項(xiàng)，還有即時(shí)零售，關(guān)乎衣食住行，是民生行業(yè)，民生行業(yè)是最不可能虧錢的行業(yè)，美團(tuán)去年做了一件事，開始推“小象超市”。

小象超市是指美團(tuán)旗下的即時(shí)零售平臺(tái)，它提供生鮮食雜日用及配送服務(wù)，定位為“30分鐘快送超市”，也就是，半小時(shí)直達(dá)，它不僅限于生鮮，還擴(kuò)展到全品類零售，包括日用品、食品等，滿足用戶一站式購(gòu)物需求。

全品類零售就有點(diǎn)意思了，年輕人不止能在在美團(tuán)上點(diǎn)外賣，還有各類生活用品，下一步說(shuō)不定就是3C數(shù)碼，服裝美妝之類的，話再說(shuō)回來(lái)，有流量，為什么不賺？

我們前面說(shuō)了，年輕人不去逛商場(chǎng)了，也不去電影院了，也不愿做飯了，第一因?yàn)椴辉富閼?，第二因?yàn)楣ぷ魈?，衣食住行總要有，生活用品總要買，半小時(shí)直達(dá)，多么誘人的速度，所以這場(chǎng)大戰(zhàn)，美團(tuán)一點(diǎn)都不無(wú)辜，它才是進(jìn)攻方，而且馬上就要撬動(dòng)國(guó)內(nèi)所有電商的基本盤了。

淘寶，京東，拼多多，要是小象超市的品類足夠全，美團(tuán)就能像當(dāng)年蠶食外賣市場(chǎng)一樣，蠶食掉幾大電商，淘寶七天內(nèi)送達(dá)，京東次日達(dá)， 美團(tuán)半小時(shí)直達(dá)，你要是消費(fèi)者你選誰(shuí)？

為什么很多人深夜會(huì)去選擇價(jià)格更高的二十四小時(shí)便利店？因?yàn)楹芏鄸|西其實(shí)都是一念之間想要，過了時(shí)間節(jié)點(diǎn)就不想要了，而且，美團(tuán)是有基礎(chǔ)的，外賣行業(yè)累積了大量的騎手，它只需要整合愿意加入的供貨商，搞一個(gè)所謂的超市就行了。

多么恐怖的一件事，可能再?zèng)]有反應(yīng)，淘寶和京東就會(huì)像當(dāng)年的餓了么一樣，“即時(shí)”是能改變?nèi)说南M(fèi)習(xí)慣的。

別的不說(shuō)，假如即時(shí)再能配合上低價(jià)格，不用太低，低于促銷價(jià)格就行，那么消費(fèi)者還用等到雙十一，雙十二，六一八去囤貨嗎？

三十分鐘就能到手的東西，根本不用囤貨，加上越來(lái)越多的人不結(jié)婚，居住環(huán)境要么選擇小面積的房子，要么選擇租房子，本身就沒有很大的空間用來(lái)囤貨，即時(shí)就更符合大家的消費(fèi)習(xí)慣了，你看現(xiàn)在各大電商狂撒幾百億做補(bǔ)貼，瘋狂拉流量，這是生死存亡之戰(zhàn)，怎么激烈都不為過。

不過，真的值得嗎？補(bǔ)貼多數(shù)都聚焦在飲品上，就這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)，也就飲品能抗，因?yàn)轱嬈返睦麧?rùn)最大，騎手送餐最簡(jiǎn)單，大量的補(bǔ)貼，不但給騎手增加了負(fù)擔(dān)，也讓消費(fèi)者無(wú)腦下單，花了很多不該花的錢，換句話說(shuō)，就算是一塊錢一杯的奶茶，一天五杯也過分了吧。

凡事過猶不及，希望東哥打響第一槍。帶出來(lái)的好結(jié)果是真的整頓了畸形的外賣市場(chǎng)，讓騎手，商家，消費(fèi)者從惡性循環(huán)中解脫出來(lái)，至于后續(xù)的外賣大戰(zhàn)，一切都要在不浪費(fèi)社會(huì)資源的基礎(chǔ)上，不然這一槍的意義就不那么的大了。

說(shuō)了京東，淘寶和美團(tuán)，下沉市場(chǎng)的老玩家多多還沒說(shuō)，這場(chǎng)好戲又怎么能少的了拼多多？

目前拼多多旗下多多買菜正在上海等一線城市試驗(yàn)自建商品倉(cāng)庫(kù)，最快將于八月份上線即時(shí)配送服務(wù)，以類似京東秒送、淘寶閃購(gòu)的速度送商品上門。

至此，國(guó)內(nèi)即時(shí)零售大戰(zhàn)參與者從三足鼎立進(jìn)入到“四大天王”，按照目前的節(jié)奏，多多應(yīng)該不會(huì)涉及到餐飲行業(yè)，餐飲外賣只是個(gè)引流的鉤子，真正需要的是消費(fèi)者習(xí)慣各大平臺(tái)的即時(shí)零售，如同當(dāng)年滴滴給消費(fèi)者優(yōu)惠券一樣，消費(fèi)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，短期內(nèi)是不會(huì)改變的

也許一年后，大家就會(huì)習(xí)慣半小時(shí)內(nèi)在電商上購(gòu)買一臺(tái)全新的手機(jī)，半小時(shí)前下單的衣服，半小時(shí)后就能穿在身上。

五年前，各大電商砸錢搞社區(qū)團(tuán)購(gòu)，也許即時(shí)零售就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的最終版本。