文/錦西

1998年，一部動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員》，讓孩子相信玩具也有生命；這幾年，情感經(jīng)濟(jì)讓玩具不再只是小孩的專(zhuān)屬；當(dāng)下，大模型加持下，玩具行業(yè)又掀起了“潮玩+AI”的新浪潮。

7月18日，TOYCITY在上海召開(kāi)發(fā)布會(huì)，官宣旗下IP“耙老師”的全新進(jìn)化，基于該角色開(kāi)發(fā)的首款智能陪伴玩偶——小耙AI。

一款毛茸茸、會(huì)說(shuō)話(huà)、能互動(dòng)的AI毛絨。

"耙老師"是TOYCITY原創(chuàng)IP，小耙是品牌旗下首個(gè)智能化衍生品，以情感陪伴、智能交互與潮玩收藏為三大核心，重新定義潮玩與用戶(hù)的情感連接方式。直擊這些痛點(diǎn)：育兒能手、情緒樹(shù)洞、全能管家等，會(huì)聊天、懂心情、養(yǎng)成系的內(nèi)在產(chǎn)品功能。

TOYCITY品牌表示“我們想讓潮玩不只是放在架子上，而是能真正陪伴大家“。

目前產(chǎn)品根據(jù)不同的使用需求，推出多個(gè)版本，支持中文和英文兩種語(yǔ)言，有26種表情。

IP在衍生品的19起授權(quán)

新茶飲、品牌聯(lián)名、食品類(lèi)品牌聯(lián)名、線(xiàn)下商業(yè)體和線(xiàn)下IP主題店，角研社從這五個(gè)方面列出了最新的50個(gè)IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開(kāi)了5起聯(lián)動(dòng)合作。

7月14日《球球大作戰(zhàn)》與甜啦啦推出聯(lián)名「活力果蔬茶系列」，購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名飲品可免費(fèi)獲得杯貼、聯(lián)名貼紙、限定貼紙?！逗推骄?》與兵立王聯(lián)動(dòng)在7月18日也開(kāi)啟，推出了4款限定套餐，購(gòu)買(mǎi)指定套餐即可獲得對(duì)應(yīng)周邊—手機(jī)支架、拎拎壺、小風(fēng)扇，套餐在抖音團(tuán)購(gòu)現(xiàn)已上線(xiàn)，上線(xiàn)第一天有700+銷(xiāo)量。

《蛋仔派對(duì)》與肯德基的第二彈聯(lián)動(dòng)將在7月19日上線(xiàn)，一共上線(xiàn)了5款聯(lián)動(dòng)小玩具，購(gòu)買(mǎi)一份《蛋仔派對(duì)》玩具單人餐可獲得一個(gè)小玩具，根據(jù)抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量顯示雙玩具套餐已經(jīng)有7萬(wàn)+，《蛋仔派對(duì)》熱度不減。7月14日《永劫無(wú)間》與必勝客的聯(lián)動(dòng)預(yù)售已經(jīng)開(kāi)啟，想要購(gòu)買(mǎi)聯(lián)動(dòng)套餐現(xiàn)已可以行動(dòng)。最后，《盜墓筆記》與DQ冰激凌在7月15日官宣了聯(lián)動(dòng)合作，預(yù)計(jì)將在8月開(kāi)啟。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，這周有至少有25起，其中包含21起動(dòng)畫(huà)IP，3起游戲IP。

這周動(dòng)畫(huà)IP的聯(lián)動(dòng)頻次較多，因?yàn)榕c《羅小黑戰(zhàn)記2》電影聯(lián)動(dòng)品牌較多，且本周上映。除此之外《時(shí)光代理人》與共鳴GON、森羅萬(wàn)象、集卡社的聯(lián)動(dòng)都在7月18日開(kāi)啟，與共鳴GONG聯(lián)動(dòng)周邊為人物日常系列手辦盲盒；與森羅萬(wàn)象聯(lián)動(dòng)周邊為M.O.D系列 T2痛T裝飾畫(huà)，共2款：RE:WIND 款、 PAIN 款，每款限量發(fā)售600套；與集卡社聯(lián)動(dòng)周邊為收藏卡。

本周《天官賜福 》動(dòng)畫(huà)的多個(gè)聯(lián)動(dòng)在7月15日也將開(kāi)啟?！短旃儋n福》動(dòng)畫(huà)與迷你多的聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)周邊是掛件娃娃；《天官賜?！穭?dòng)畫(huà)與老廟黃金的聯(lián)動(dòng)金飾系列在7月15日起將到達(dá)全國(guó)21家氛圍店及3眾多門(mén)店，淘寶銷(xiāo)量已有1000+；與玩點(diǎn)無(wú)限聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)「天官賜福動(dòng)畫(huà)丹青風(fēng)華系列盲盒」，共有6款；與上海市血液中心聯(lián)合公益獻(xiàn)血活動(dòng)，活動(dòng)期間前往8個(gè)指定獻(xiàn)血點(diǎn)之一參與無(wú)償獻(xiàn)血即可獲得，還可加蓋公益聯(lián)名專(zhuān)屬印章。

7月18日，《超自然行動(dòng)組 》與《 精靈夢(mèng)葉羅麗》聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)，上線(xiàn)2套聯(lián)動(dòng)時(shí)裝：莉莉聯(lián)動(dòng)時(shí)裝-「情公主」、愛(ài)麗絲聯(lián)動(dòng)時(shí)裝—「冰公主」，登陸游戲參加聯(lián)動(dòng)活動(dòng)還可獲得相應(yīng)福利。

食品類(lèi)品牌聯(lián)名方面，至少開(kāi)啟/官宣了5起IP聯(lián)動(dòng)合作。

7月15日，《時(shí)光代理人》與海底撈火鍋聯(lián)動(dòng)活動(dòng)開(kāi)啟，主題痛車(chē)跟隨巡演節(jié)奏亮相9城街頭，全國(guó)9城30家海底撈“時(shí)光代理人”主題店也將陸續(xù)上線(xiàn)，8月1日「時(shí)光代理人」聯(lián)名套餐&周邊即將全國(guó)上線(xiàn)。

同日，《小馬寶莉》動(dòng)畫(huà) 與 QQ星牛奶聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)，推出了草莓和哈密瓜兩種口味牛奶。在7月16日《非人哉 》與名仁上線(xiàn)了聯(lián)動(dòng)飲料，有檸檬、葡萄、荔枝三種口味，購(gòu)買(mǎi)一箱（15瓶）可贈(zèng)送攪拌打卡棒任意一套和鑰匙鏈隨機(jī)2個(gè)。

7月14日《戰(zhàn)雙帕彌什》與羅森聯(lián)動(dòng)上線(xiàn)，活動(dòng)期間前往羅森門(mén)店，結(jié)賬時(shí)掃描羅森點(diǎn)點(diǎn)APP/小程序會(huì)員碼參與集點(diǎn)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲取【戰(zhàn)雙帕彌什×羅森 聯(lián)動(dòng)陶瓷碟子】1個(gè)（共4款，款式隨機(jī)），聯(lián)動(dòng)周邊商品包含：聯(lián)動(dòng)威化餅干、聯(lián)動(dòng)袋裝茶禮盒、聯(lián)動(dòng)徽章盲盒、聯(lián)動(dòng)亞克力立牌、聯(lián)動(dòng)透明長(zhǎng)柄傘，全國(guó)共計(jì)19家主題店，主題店活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)達(dá)到指定條件并參與線(xiàn)上SNS打卡互動(dòng)，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取官方周邊【聯(lián)動(dòng)鐳射票】1張（共4款，款式隨機(jī)），7月18日上海主題店、7月20日廣州主題店，將邀請(qǐng)?bào)@喜COSER嘉賓參與互動(dòng)。

《光與夜之戀》與好利來(lái)再次聯(lián)名活動(dòng)7月19日正式開(kāi)始，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品有：5款男主生日蛋糕、半熟芝士，購(gòu)買(mǎi)不同男主商品還可獲得相應(yīng)男主周邊。除了聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品外還有全國(guó)12城14家深度限定主題門(mén)店，深度限定主題門(mén)店提供專(zhuān)屬打卡場(chǎng)景，除此外還有355家人形立牌打卡門(mén)店，設(shè)計(jì)師可以前往進(jìn)行打卡。

線(xiàn)下商業(yè)體與IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)方面，本周至少有7起聯(lián)動(dòng)合作，其中，有2起動(dòng)畫(huà)IP，2起游戲IP。

本周在上海靜安大悅城就有2個(gè)活動(dòng)，《犬夜叉》的周年慶典活動(dòng)、谷知谷知GOOOOD的國(guó)潮IP集合展。

今年是《犬夜叉》30周年，7月18起在30周年期間限定快閃店活動(dòng)除了豐富限定新品還有：滿(mǎn)贈(zèng)=打卡活動(dòng)、美圖PK贏(yíng)谷回家、集章活動(dòng)，如若在活動(dòng)期間，在指定平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)犬夜叉主題摩天輪」票，即可擁有犬夜叉30周年快閃店摩天輪紀(jì)念票根；7月16-8月9日國(guó)潮IP集合展將帶來(lái)5+授權(quán)集集聚、3大IP主題日活動(dòng)、其它豐富的活動(dòng)、神秘嘉賓、福利活動(dòng)，讓我們非常期待。除此之外還官宣了獵人快閃活動(dòng)。

《明日方舟》7月15日-8月29日在上海西岸藝術(shù)中心舉辦沉浸式線(xiàn)下展。除了參加展外還可以參與《明日方舟》與支付寶開(kāi)啟線(xiàn)上合作皮膚活動(dòng)，以及線(xiàn)下合作主題地鐵。

關(guān)于線(xiàn)下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有6家主題店官宣合作或上新主題活動(dòng)。

7月18日-8月26日世界之外與animate cafe聯(lián)動(dòng)合作將在北京、上海、廣州三地同步開(kāi)啟。其中上海店聯(lián)動(dòng)餐食有4款主食、4款甜品、4款飲品，而北京店與廣州店僅有4款飲品，每家店內(nèi)都可制作定制飲品&印刷糖霜餅干。在三家店內(nèi)消費(fèi)即可獲得隨機(jī)點(diǎn)單特典杯墊，加30元可加購(gòu)亞克力杯墊（共16款可指定角色，款式隨機(jī)），加8元可加購(gòu)吸管夾（共8款可指定角色，款式隨機(jī)）。除此主題店內(nèi)還有限定商品：亞克力胸像立牌、BIG 亞克力立牌、Q版亞克力小立牌、亞克力擺件、馬口鐵徽章、鏡面亞克力掛牌、膠片透卡。

經(jīng)典IP名偵探柯南與潮玩星球聯(lián)動(dòng)授權(quán)主題餐廳（上海站）在7月19日開(kāi)始營(yíng)業(yè)。主題店內(nèi)將上架新品販?zhǔn)?，店?nèi)共有兩大系列，【2025cafe系列】與【繁華系列】，周邊種類(lèi)有立牌、杯墊、明信片、鐳射票、文件夾、徽章、冰箱貼、透卡等多樣選擇，但要注意單人單次每款（盒）限購(gòu)數(shù)量為3，單抽數(shù)量并入限購(gòu)總數(shù)計(jì)算。

全職高手主題店—全職食?！甘姥悺瓜盗行缕吩?月15日上線(xiàn)。菜品上新「雞」不可失炸雞，活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)任意主題主食即可獲得「世邀賽」系列餐墊1張，購(gòu)買(mǎi)任意主題飲品即可獲得隨機(jī)杯墊一張，如若購(gòu)買(mǎi)VR門(mén)票還可獲得限定飲品及隨機(jī)杯墊。在7月17日店內(nèi)上線(xiàn)千機(jī)匣「世邀賽」系列周邊，周邊包括7款應(yīng)援扇、7款燙金立牌、14款拍立得盲盒、7款亞克力色紙、14款徽章盲盒。

7月15日，上海老飯店攜手《時(shí)光代理人》的主題餐廳開(kāi)始營(yíng)業(yè)。主題店內(nèi)帶來(lái)限定套點(diǎn)、限定甜品、限定飲品、經(jīng)典小食。在店里購(gòu)買(mǎi)78元限定聯(lián)動(dòng)美食（任意套點(diǎn)1份+任意甜品/小食1份）可獲得限定版收藏文件夾1個(gè)+Q版打卡扇1把，購(gòu)買(mǎi)38元任意限定飲品 1杯可獲得限定版亞克力杯墊1個(gè)。與上海老飯店聯(lián)名既可品聯(lián)名美饌，又可享愜意時(shí)光珍藏這份獨(dú)家 「幸福時(shí)光」。

IP在消費(fèi)品的21起授權(quán)

1、《未定事件簿》五周年慶

7月15日，《未定事件簿》在直播時(shí)發(fā)布五周年特別活動(dòng)「你是我心動(dòng)的唯一真相」PV，活動(dòng)正式開(kāi)始。

從未定事件簿五年情感脈絡(luò)：一周年表白→二周年求婚→三周年同居→四周年“愛(ài)如初見(jiàn)”→五周年結(jié)婚來(lái)看，每年主題層層遞進(jìn)，形成閉環(huán)。

同天，未定事件簿還官宣了與“暹羅貓小豆泥 ”、“TOPTOY”、“APEX-TOTYS”的聯(lián)名合作。此外7月16日還官宣了將在8月于上海市北海外灘虹空間開(kāi)展的五周年特別展覽「愛(ài)是我此生的唯一答案」。

2、第八屆全球授權(quán)展·上海站開(kāi)幕

7月16日，2025全球授權(quán)展·上海站（LEC）于國(guó)家會(huì)展中心（上海）1.1號(hào)館&2.1號(hào)館璀璨啟幕！本屆展會(huì)規(guī)模再攀高峰，約5萬(wàn)平方米展示面積，匯聚全球1,800+IP。首日，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，觀(guān)眾們熱情高漲，在行業(yè)里備受矚目，并獲得大家好評(píng)！

3、新創(chuàng)華拿下《哥斯拉》大陸?yīng)毚?/p>

東寶株式會(huì)社與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司（SCLA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)“哥斯拉”在中國(guó)大陸地區(qū)的授權(quán)及品牌發(fā)展。SCLA作為 “哥斯拉” IP在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)總代理，全面負(fù)責(zé)該IP包括但不限于商品化、出版、游戲、數(shù)碼增值、線(xiàn)下活動(dòng)、空間體驗(yàn)等各類(lèi)授權(quán)合作業(yè)務(wù)及品牌整體傳播與運(yùn)營(yíng)管理工作。

4、兔頭媽媽《瘋狂動(dòng)物城》聯(lián)名首曝

7月16日，兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽亮相上海CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)首次曝光最新聯(lián)名動(dòng)態(tài)，聯(lián)名《瘋狂動(dòng)物城》推出抗糖防蛀牙膏系列等，預(yù)計(jì)9月正式發(fā)售。

本次聯(lián)名聚焦兒童口腔護(hù)理用品，包括牙膏、牙刷、護(hù)齒噴霧以及唇膏唇蜜等品類(lèi)，包裝全部煥新為瘋狂動(dòng)物城IP形象，有朱迪、尼克、豹警官等高能角色，且多款產(chǎn)品推出立體包裝，將解鎖更有趣的護(hù)齒體驗(yàn)。

據(jù)悉，《瘋狂動(dòng)物城2》將于今年秋季全球獻(xiàn)映，迪士尼為其投入了最頂級(jí)的制作和宣傳資源。兔頭媽媽此次聯(lián)名暫未官宣，僅在線(xiàn)下一睹為快。結(jié)合年初兔頭媽媽聯(lián)名哪吒爆火出圈，單款產(chǎn)品抖音售出136萬(wàn)件而出圈。

4、《黑神話(huà)》楊奇力挺《羅小黑戰(zhàn)記2》

《黑神話(huà)：悟空》的主美楊奇在社交平臺(tái)發(fā)文：“致敬每一部線(xiàn)與色的故事，希望商業(yè)回報(bào)好起來(lái)，不至看一少一，加油?！?/p>

《羅小黑戰(zhàn)記2》由北京千萬(wàn)間文化、北京寒木春華動(dòng)畫(huà)等公司聯(lián)合出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，基于中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)制作人MTJJ及其工作室原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)IP“羅小黑戰(zhàn)記”的大銀幕新作，7月18日上映。

截止至7月20日23點(diǎn)，《羅小黑戰(zhàn)記2》上映第3天票房已超1億元。