星星星巴克，你你你你變了?。∧闶钦娴淖兞耍。?！

誰能想到——有一天，我們居然會(huì)等到星巴克推出免費(fèi)的自習(xí)室（“星子自習(xí)室”）！

劃重點(diǎn)：不用點(diǎn)單，不用額外收費(fèi)，不用提前預(yù)約，不限時(shí)間，還免費(fèi)提供電源插座和溫水！（我嘞個(gè)去，這把是真格局打開了！）

圖源：微博@星巴克中國

快快快！Yoo友們，快隔著網(wǎng)線掐一把小Yoo，今夕是何年？我沒看錯(cuò)吧？！

我怎么記得，上一次，重慶某景區(qū)星巴克門店還以“影響品牌形象”為由，“驅(qū)趕”過在其門口吃盒飯休息的民警呢？（狗頭.jpg）

真不是我愛翻舊賬，實(shí)在是互聯(lián)網(wǎng)也是有記憶的。更何況，2022年那事兒鬧得，人民快評(píng)都下場補(bǔ)刀：“星巴克請(qǐng)收回你的傲慢?！?/p>

圖源：微博@九派新聞、@人民網(wǎng)評(píng)

彼時(shí)，站在風(fēng)口浪尖上的星巴克絕對(duì)絕對(duì)想不到，在引起大眾公憤的同時(shí)，“傲慢外企”會(huì)像狗皮膏藥一般死死地黏住他，成為其接下來幾年的代名詞。

即使事后，星巴克解釋，店員并非“驅(qū)趕民警”，而是在“協(xié)調(diào)座位時(shí)言語不妥引發(fā)的誤會(huì)”，但因無法提供監(jiān)控，仍被網(wǎng)友狠狠批評(píng)：毫無誠意可言??！

總之，此事一出，星巴克的品牌形象大打折扣。

網(wǎng)友：我對(duì)星巴克的刻板印象，又雙叒加深了！

哦，對(duì)了，這里咱們還是要替星巴克澄清一下，就這種事情，他還真不是雙標(biāo)。

因?yàn)?，在其美國“老家”，星巴克也曾多次被曝“?qǐng)走”不消費(fèi)的黑人顧客……

圖源：光明網(wǎng)

只要你沒有在星巴克點(diǎn)單消費(fèi)，星巴克平等地看不起每一個(gè)人。

值得一提的是，2021年，星巴克推出的共享會(huì)議室（上海試用版），可是把收費(fèi)定在了50-180元/小時(shí)！好好好，主打一個(gè)用價(jià)格定向篩選目標(biāo)。

所以嘛，星巴克怎么就居然免費(fèi)！提供！空間了呢？還給水喝？Excuse me？？？

因?yàn)檫@時(shí)候，不是你需要星巴克，而是星巴克需要你！需要人人人人人人人人！

不知道前幾天網(wǎng)上瘋傳的“星巴克中國即將被賣”的消息，大家都注意到?jīng)]有？

誒，問題的關(guān)鍵就在這。

圖源：金融界財(cái)經(jīng)

雖然星巴克對(duì)此回應(yīng)是，公司將保留“具有實(shí)質(zhì)意義的股權(quán)，任何交易必須符合星巴克業(yè)務(wù)和合作伙伴利益”。對(duì)于賣不賣？他則解釋為是在尋找戰(zhàn)略合作伙伴。

嘖，這話你多咂摸兩遍，也大概能懂，他沒有正面否定那就是有想法啊，就是看最后成不成？以什么樣的形式達(dá)成？

所以，你賣身肯定得賣個(gè)好價(jià)錢不是。我賣二手手機(jī)都得重新清潔換個(gè)“好賣相”。

星巴克自然也不用說啦，“賣身”之前得想辦法讓自己看起來很值錢的樣子，別人才愿意買，才愿意花高！價(jià)！買！

這估值得上去。那咋辦？

——搖人。

圖源：微博@星巴克中國

星巴克在中國不是標(biāo)榜自己是“第三空間”嘛，人白領(lǐng)、金領(lǐng)手捧一杯星巴克，敲敲MAC，談?wù)勑浊f的生意，再不濟(jì)，也得來看看經(jīng)濟(jì)學(xué)、成功學(xué)的書。

這逼格，這檔次，這價(jià)錢，不就上去了？

星巴克：KKR、PAG、方源資本、高瓴資本，你們快看啊，我在中國老有生意了！

這還不得把這些資本機(jī)構(gòu)迷得五迷三道，拜倒在“星爸爸”的牛仔褲下？（bushi）

目前來看，星巴克免費(fèi)開放自習(xí)空間，有很大原因可能就在這個(gè)點(diǎn)上。

圖源：微博@星巴克中國

更何況，在瑞子（瑞幸）、庫子（庫迪）、Maneer等中國本土咖啡品牌的窮追猛打下，出現(xiàn)了個(gè)什么情況呢？

星巴克正在失去在咱們中國咖啡界的“統(tǒng)治權(quán)”。。。

咱們先把星巴克2024年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)甩出來看下：

2024財(cái)年，星巴克中國營業(yè)收入29.58億美元（折合人民幣約210.55億元），同比下降1.4%；同店銷售額同比下降8%；平均客單價(jià)同比下降8%。

這，難怪星巴克壓力大啊，都祭出了25年來的首次官方降價(jià)來挽回大家的心。

圖源：澎湃新聞

但降價(jià)也是到20+元，在瑞子、庫子那“9塊9”的長期策略面前，還是火力一般。（當(dāng)然，肯定有人說三者受眾不一樣，這也確實(shí)，但真的能毫無交叉嗎？）

尤其是瑞子這個(gè)老6，不僅在中國追著星巴克的屁股后面又踹又打，還跑星巴克的“大本營”美國，偷水晶去了。而往往瑞子都出現(xiàn)了，庫子和雪王還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

圖源：微博@梨視頻

重重顧慮下，摳破了腦殼的星巴克，誒，想出了免費(fèi)自習(xí)室這一個(gè)辦法。

從現(xiàn)實(shí)角度來看，這確實(shí)能給不少人提供方便。

因?yàn)?，眾所周知，暫時(shí)性gap人士一般都會(huì)帶上電腦找家星巴克假裝上班。這個(gè)，emmm，懂的都懂。此時(shí)此舉，星巴克也算解了大家的燃眉之急。

此外，有的時(shí)候，想要跟人談個(gè)事兒什么的，確實(shí)去星巴克很合適。

畢竟，其比瑞子和庫子所擁有的最大優(yōu)勢就是有地兒坐。現(xiàn)在，他就是在放大這種優(yōu)勢，以期重新博得大眾好感。這不，已經(jīng)有人留言：星巴克終于會(huì)接地氣了。

再一個(gè)，你坐都坐了，你這餓了渴了，不得來買杯咖啡啥的？這算盤是真6666！

網(wǎng)友唯一的擔(dān)心是，大爺大媽會(huì)不會(huì)先占了地兒？影響營業(yè)？

emmm……其實(shí)，這種擔(dān)心有點(diǎn)道理，但也不用太擔(dān)心。

因?yàn)椋鬆敶髬尭珢埯湲?dāng)勞、肯德基。前幾天也出現(xiàn)過大爺大媽占座導(dǎo)致某麥當(dāng)勞門店被迫趕人。但主要是因?yàn)椋先碎L時(shí)間大吵大鬧、占桌打牌。

往往對(duì)于正常的文明人，如果一個(gè)品牌愿意去提供一個(gè)空間，實(shí)際上還是更能反映其包容性的一面。

甚至城市運(yùn)營也是同理。最近，成都地鐵站開放納涼區(qū)，就為成都這座城市贏得了無數(shù)好評(píng)和點(diǎn)贊。

圖源：微博@北京時(shí)間、@四川觀察

總之，星巴克的自習(xí)空間，對(duì)于他而言，是百利而無一害。