2025年H1市場報告公布，中國游戲產(chǎn)業(yè)遞交了一份令人矚目的答卷，在政策、科技、市場等多重因素協(xié)同作用下，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

從市場規(guī)模來看，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入與用戶規(guī)模再攀新高。2025年H1，中國游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，游戲用戶規(guī)模逼近6.79億，同比增長0.72%，創(chuàng)歷史新高點(diǎn)。這表明游戲產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)愈發(fā)堅實，用戶消費(fèi)持續(xù)提升，市場增長態(tài)勢穩(wěn)健。

2025H1中國自研游戲海外市場收入增長11.07％，美國、日本、韓國等主要海外目標(biāo)市場占比達(dá)到55.63%，德國、英國、法國三國市場合計占比8.78%，中國游戲在國際市場的競爭力不斷增強(qiáng)，海外玩家對中國游戲的接受度和喜愛度日益提高。

二次元移動游戲和休閑移動游戲市場也呈現(xiàn)出各自的發(fā)展態(tài)勢。2025H1二次元移動游戲市場實際銷售145.77億元，同比下降8%。盡管二次元游戲賽道在近兩年表現(xiàn)一般，但企業(yè)端對這一賽道的熱情依然不減，預(yù)計2025和2026年會上線一大批高投入的二次元游戲作品。

小程序游戲市場一如既往出彩，2025H1收入高達(dá)232.76億元，同比增長40.2%，其中內(nèi)購65.7%。越來越多的企業(yè)加注IAP或混合變現(xiàn)，為玩家提供了更多輕量化、碎片化的游戲選擇，也將移動端傳統(tǒng)意義上的重度產(chǎn)品（如MMO和SLG）帶入到小程序平臺，市場競爭進(jìn)入白熱階段。

從發(fā)展態(tài)勢來看，未成年人保護(hù)工作持續(xù)推進(jìn)，這體現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，積極履行社會責(zé)任，致力于營造健康、綠色的游戲環(huán)境，保障未成年人的身心健康，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的社會基礎(chǔ)。綜合來看，市場有望延續(xù)增長態(tài)勢，多元領(lǐng)域的正向作用不斷擴(kuò)大，精品游戲的開發(fā)與創(chuàng)新布局進(jìn)一步拓展。

以下為報告原文