直播行業(yè)的這池春水，最近幾年被攪得有點(diǎn)渾。在算法推薦的加持下，直播內(nèi)容的呈現(xiàn)，像是快餐時(shí)代的吃完就走，但回過(guò)頭你會(huì)想不起來(lái)當(dāng)天吃了什么。
這不是說(shuō)這些內(nèi)容并沒(méi)有價(jià)值，而是當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在短平快的邏輯里卷到變形時(shí)，背后透露出一種隱形的價(jià)值流失。那便是，直播本應(yīng)該具有的內(nèi)容深度，正逐漸被流量焦慮一點(diǎn)點(diǎn)稀釋?？恐鴶?shù)據(jù)至上的理念，讓直播行業(yè)雖然看起來(lái)繁花似錦，但剝開(kāi)表象你會(huì)發(fā)現(xiàn)，100個(gè)直播間里，有99個(gè)都在重復(fù)著相似的套路，剩下那個(gè)想搞點(diǎn)不一樣的，還得擔(dān)心被算法冷處理。
就在這流量?jī)?nèi)卷的當(dāng)下，偏有一個(gè)直播玩法，在流量崇拜至上的喧囂中，硬生生地打出了不一樣的玩法。這便是《張朝陽(yáng)的物理課》。
坦率來(lái)說(shuō)，自《張朝陽(yáng)的物理課》第一期開(kāi)播以來(lái)，我便一直在關(guān)注。起初部分人認(rèn)為這只不過(guò)是張朝陽(yáng)一時(shí)興起搞的噱頭，但直到他堅(jiān)持了4年，人們才發(fā)現(xiàn)，中文互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)饑渴，其實(shí)一直都在。那些被娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)信息淹沒(méi)的用戶(hù)里，藏著大量想搞懂宇宙為什么是這樣的人。
今年7月，張朝陽(yáng)與諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主David Gross、著名物理學(xué)家徐一鴻、劍橋教授David Tong這三位科學(xué)家，走進(jìn)搜狐視頻直播間跟大眾聊基礎(chǔ)科學(xué)。你可能沒(méi)概念，這相當(dāng)于把學(xué)術(shù)金字塔尖的思想盛宴，直接搬到了每個(gè)人的手機(jī)屏幕上。

【第一部分：降維打擊，張朝陽(yáng)的反流量密碼】
當(dāng)所有人都在追逐算法流量時(shí)，《張朝陽(yáng)的物理課》帶著諾獎(jiǎng)級(jí)科學(xué)家對(duì)話(huà)闖入大眾視野。
今年的三場(chǎng)對(duì)話(huà)，單看嘉賓名單就足以讓學(xué)界側(cè)目：David Gross作為量子色動(dòng)力學(xué)的奠基人之一，其研究成果深刻影響了人類(lèi)對(duì)基本粒子的認(rèn)知；徐一鴻在弦理論領(lǐng)域的通俗解讀著作風(fēng)靡全球，是連接學(xué)術(shù)圈與大眾的橋梁；David Tong則以對(duì)量子場(chǎng)論深入淺出的講解著稱(chēng)。把這樣三位科學(xué)家請(qǐng)到直播間，不是簡(jiǎn)單的「名人效應(yīng)」，而是對(duì)知識(shí)直播內(nèi)容含金量的極致追求。更重要的是，這些對(duì)話(huà)不是封閉的學(xué)術(shù)研討會(huì)，而是向所有人開(kāi)放的直播盛宴 。
于是你可以看到，諾獎(jiǎng)得主David Gross在直播中表示，量子場(chǎng)論中漸進(jìn)自由性的發(fā)現(xiàn)，揭示了微觀世界越深入觀察相互作用反而越弱的反直覺(jué)現(xiàn)象。物理學(xué)家徐一鴻認(rèn)為，物理學(xué)家不一定需要掌握高深數(shù)學(xué)知識(shí)，物理自覺(jué)往往比數(shù)學(xué)工具更重要。劍橋大學(xué)教授David Tong指出，雖然量子場(chǎng)論并未完善，我們還需要付出很多努力去理解它，但毫無(wú)疑問(wèn)，它是我們目前描述和理解宇宙最精確的整體框架。
可以說(shuō)，這場(chǎng)對(duì)談不單單是直播，更是一場(chǎng)線(xiàn)上的學(xué)術(shù)報(bào)告交流會(huì)。其本質(zhì)是構(gòu)建了一個(gè)學(xué)術(shù)交流的朋友圈，在這里不僅是關(guān)于知識(shí)的探討，更是人們對(duì)印象中科學(xué)家形象的真切感受，再加上張朝陽(yáng)打造的知識(shí)直播有著三重不可復(fù)制的壁壘：高門(mén)檻，不是誰(shuí)就可以講明白量子力學(xué)；高價(jià)值，用戶(hù)不只是來(lái)消遣，更多是來(lái)學(xué)習(xí)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的；高粘性，相比娛樂(lè)直播的同質(zhì)化，硬核知識(shí)反而讓人上癮。

【第二部分：內(nèi)容穿透，人類(lèi)知識(shí)文明的再一次平權(quán)】
坦率說(shuō)，中文互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期以來(lái)處于一個(gè)盲區(qū)：那就是過(guò)分追求當(dāng)下結(jié)果（流量），忽視長(zhǎng)期價(jià)值（數(shù)字資產(chǎn)）。
而《張朝陽(yáng)的物理課》不只是知識(shí)講解，而是用直播這種新媒體形態(tài)，讓科學(xué)普惠從口號(hào)變成現(xiàn)實(shí)，讓有價(jià)值的內(nèi)容沉淀為數(shù)字資產(chǎn)。而諾獎(jiǎng)得主的對(duì)話(huà)能被大中學(xué)生以及感興趣物理的普通人聽(tīng)到看到，這才是真正意義上的知識(shí)平權(quán)。
為什么《張朝陽(yáng)的物理課》能在四年間持續(xù)保持熱度？答案藏在其不斷進(jìn)化的內(nèi)容形態(tài)里。
最初2021年底，它以線(xiàn)上直播課為起點(diǎn)，在直播間里用白板推導(dǎo)公式、拆解物理原理，從經(jīng)典力學(xué)講到量子物理，把抽象的理論轉(zhuǎn)化為可觸摸的邏輯鏈條。隨后第二年便拓展到線(xiàn)下課堂，開(kāi)設(shè)沉浸式物理課，讓屏幕前的觀眾有機(jī)會(huì)走進(jìn)真實(shí)課堂，與張朝陽(yáng)面對(duì)面探討問(wèn)題；2023年，它走進(jìn)清華大學(xué)、重慶大學(xué)等高校，與學(xué)子們共同解析物理知識(shí)，推導(dǎo)硬核物理公式；從2024年初開(kāi)始，除了持續(xù)深耕日常物理現(xiàn)象的解析（比如用熱力學(xué)原理分析5G基站的散熱技術(shù)），從跨年演講到科學(xué)家對(duì)話(huà)，物理課持續(xù)拓展內(nèi)容及形式的多樣化，從單一的知識(shí)輸出轉(zhuǎn)向多元的知識(shí)生態(tài)構(gòu)建。
這種線(xiàn)上+線(xiàn)下、理論+應(yīng)用、大眾+高校的立體布局，恰恰擊中了知識(shí)傳播的核心痛點(diǎn)：純粹的線(xiàn)上理論容易顯得枯燥，純粹的線(xiàn)下活動(dòng)覆蓋范圍有限，而《張朝陽(yáng)的物理課》通過(guò)四年演變，把直播的即時(shí)性、線(xiàn)下的沉浸感、高校的學(xué)術(shù)性、科技的應(yīng)用性擰成了一股繩。
“科普不必回避公式和深度。”張朝陽(yáng)認(rèn)為，科學(xué)教育必須注入嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)思維。在社交媒體時(shí)代，硬核科普的可能性被進(jìn)一步放大。他認(rèn)為，未來(lái)物理學(xué)家們或許會(huì)選擇在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布自己的研究成果，利用互聯(lián)網(wǎng)作為公共教育工具，讓大眾參與討論與交流，“互聯(lián)網(wǎng)讓知識(shí)傳播更平等，建議年輕人更多參與社交，成為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖?！?br/>

【第三部分：長(zhǎng)期主義：搜狐視頻的高級(jí)浪漫】
如標(biāo)題所寫(xiě)，張朝陽(yáng)與搜狐視頻對(duì)于知識(shí)直播的布局，堪稱(chēng)是當(dāng)下最令人陶醉的浪漫。傳統(tǒng)直播的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，本質(zhì)上是用戶(hù)喜歡什么就給什么，算法根據(jù)點(diǎn)擊量和停留時(shí)長(zhǎng)不斷優(yōu)化內(nèi)容，最終導(dǎo)致內(nèi)容越來(lái)越趨同、越來(lái)越淺薄。
事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的認(rèn)知升級(jí)。當(dāng)算法還在拼命投喂口水歌和土味段子時(shí)，已經(jīng)有很多網(wǎng)友在蹲守《張朝陽(yáng)的物理課》，看諾獎(jiǎng)得主推演宇宙規(guī)律。這揭示了一個(gè)更深刻的真相：用戶(hù)不是不愛(ài)高級(jí)，而是討厭虛偽的高級(jí)；不是拒絕思考，而是厭惡裝腔作勢(shì)的思考。
真正的好內(nèi)容，從來(lái)不需要在娛樂(lè)和知識(shí)之間二選一，就看內(nèi)容背后的平臺(tái)有沒(méi)有勇氣做難而正確的事。搜狐視頻的知識(shí)直播實(shí)踐，本質(zhì)是對(duì)行業(yè)價(jià)值邏輯的重構(gòu)。它不迎合碎片化的注意力，而是用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓酵茖?dǎo)、系統(tǒng)的知識(shí)體系構(gòu)建自己的內(nèi)容護(hù)城河。
記住：永遠(yuǎn)不要低估你的用戶(hù)。他們可能一邊看著鬼畜視頻傻笑，一邊在收藏夾里存著《費(fèi)曼物理學(xué)講義》。高流量不等于低質(zhì)量，大眾化不等于庸俗化，短期看流量，長(zhǎng)期看價(jià)值，這才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者該有的認(rèn)知格局。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見(jiàn)領(lǐng)袖，國(guó)內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見(jiàn)各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評(píng)，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門(mén)戶(hù)及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺(tái)，覆蓋400萬(wàn)中國(guó)最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級(jí)媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。