文/楊劍勇

截至2025年6月28日的2025財年第三季度，蘋果公司交出了一份亮眼的成績單，總營收達940.4億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%。

其中，iPhone業(yè)務表現(xiàn)尤為突出，同比增長13.5%，營收達445.8億美元；截止2025年6月28日止9個月，iPhone總營收1605.6億美元。

這一強勁增長主要得益于iPhone 16系列新機的熱銷以及新興市場的持續(xù)擴張，再次印證了蘋果在高端智能手機市場的領導地位。

蘋果CEO庫克對此也表示，很自豪地公布六月份季度營收創(chuàng)紀錄業(yè)績，其中iPhone、Mac 和服務營收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長，且在全球所有地區(qū)均收獲增長。

尤為關鍵的是蘋果在大中華區(qū)市場迎來積極信號，2025財年第三季度營收達153.69億美元，同比增長4%，成功扭轉(zhuǎn)了前兩個季度的下滑態(tài)勢。

蘋果大中華區(qū)域業(yè)績復蘇，為全球業(yè)績增長提供了重要支撐。這一復蘇主要得益于iPhone 16系列在高端手機市場的強勁表現(xiàn)，以及在618期間采取大幅降價策略，進而參與國補這一政策，從而刺激換機需求。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，iPhone在國內(nèi)出貨量為1010萬臺，同比增長4%。

值得注意的是，在喬布斯奠定的創(chuàng)新神話之后，庫克用十四年時間書寫了一部截然不同的商業(yè)傳奇。盡管被貼上”缺乏顛覆性創(chuàng)新”的標簽，iPhone卻以驚人的商業(yè)韌性持續(xù)擴張，牢牢占據(jù)全球高端智能手機市場，主要得益于構建起比技術創(chuàng)新更堅固的競爭壁壘。

當科技媒體執(zhí)著于對比劉海屏變化時，庫克則將蘋果打造出全球最賺錢的企業(yè)之一。憑借iPhone在全球吸金能力，讓蘋果公司賺得盆滿缽滿，不僅是全球最賺錢的科技企業(yè)之一，市值也是一路飆升。

在庫克執(zhí)掌下的蘋果，市值從1萬億飆升至3萬億美元，甚至一度直逼4萬億美元，最高市值超3.75萬億美元，不得不承認，庫克是一個精明的生意人。也印證在成熟市場，運營效率才是真正的護城河。

雖然蘋果在商業(yè)上取得了空前成就，iPhone需求穩(wěn)健，但在人工智能方面較落后，其AI戰(zhàn)略的全面滯后正在消解其技術話語權，生成式AI時代競賽中淪為追趕者。

要知道，蘋果自2011年將Siri引入至iPhone后，因像“人”一樣對話，開創(chuàng)了人機交互新模式的先河，全球為之震驚。但十多年來，Siri的功能改進卻十分有限，盡管發(fā)布了首個生成式AI大模型Apple Intelligence，仍然遠不及OpenAIChatGPT等大模型，且Siri升級面臨跳票至明年，顯示出在生成式AI浪潮中掉隊。

生成式AI時代，蘋果在大模型技術方面落后，蘋果先后被英偉達、微軟超越。尤其生成式AI時代，因全球?qū)τミ_AI芯片需求空前強勁，使之成為地表最強個股，市值高達4.24萬億美元，比蘋果高出1.2萬億美元。

當英偉達通過AI芯片筑起4萬億美元市值高墻之際，作為最早開啟人機交互的蘋果公司，可以用“起大早卻趕了個晚集”來形容，仍困在十年前的語音指令邏輯里。不得不承認，在生成式AI時代，蘋果商業(yè)帝國的護城河需要的不只是供應鏈神話，更是一場技術競逐。

在當前科技產(chǎn)業(yè)加速向AI轉(zhuǎn)型的關鍵節(jié)點，蘋果是繼續(xù)做智能手機的利潤收割者，還是押注未來成為AI時代的規(guī)則制定者。擺在庫克面前的，不僅是創(chuàng)新質(zhì)疑，更是一個AI生死抉擇。