文｜習(xí)芮

出品｜增長(zhǎng)工場(chǎng)

跨境電商

美團(tuán)Keeta正式上線卡塔爾

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日上午11點(diǎn)，美團(tuán)旗下國(guó)際外賣品牌Keeta正式在卡塔爾首都多哈上線。這是繼沙特阿拉伯之后，美團(tuán)國(guó)際化業(yè)務(wù)在中東市場(chǎng)的又一重要突破。

據(jù)美團(tuán)介紹，2023年5月，美團(tuán)在香港特別行政區(qū)首次推出Keeta，2024年9月，Keeta首次進(jìn)入中東的沙特阿拉伯市場(chǎng)，開啟國(guó)際化新征程。進(jìn)入沙特不到一年時(shí)間，Keeta已躍升為沙特市占前三的外賣平臺(tái)，覆蓋沙特20個(gè)城市。

未來(lái)，Keeta還將繼續(xù)深耕中東市場(chǎng)，逐步拓展至海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)的更多國(guó)家和地區(qū)，并計(jì)劃在數(shù)月后正式進(jìn)入巴西。

Temu強(qiáng)制凍結(jié)廣告準(zhǔn)備金引發(fā)爭(zhēng)議

近日，美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局公布，自2025年10月14日起，中國(guó)籍或中國(guó)運(yùn)營(yíng)船舶靠泊美國(guó)港口將被征高額港口費(fèi)。收費(fèi)分兩類：中國(guó)船東或運(yùn)營(yíng)商船舶，每?jī)魢嵠鹫?0美元，未來(lái)三年每年遞增30美元，2028年升至140美元，每艘船每年最多收五次。

非中國(guó)籍經(jīng)營(yíng)人但用中國(guó)建造船舶的運(yùn)營(yíng)方，每?jī)魢?8美元起，或按每個(gè)集裝箱120美元起，未來(lái)這兩項(xiàng)費(fèi)用也將分別上調(diào)至33美元和250美元。雖有部分豁免情況，但多數(shù)企業(yè)仍難以消化此費(fèi)用，未繳費(fèi)船舶或被禁止作業(yè)、扣留離港許可，這將使中國(guó)船東和跨境賣家成本大增，影響巨大。

TikTok Shop墨西哥跨境店開放入駐前三月免傭金

日前，TikTok Shop在墨西哥站點(diǎn)正式開放了跨境自運(yùn)營(yíng)模式（POP），面向中國(guó)賣家開啟入駐。

本次開放并非零門檻。根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的公告，墨西哥跨境自運(yùn)營(yíng)賣家入駐的硬性條件有三個(gè)。首先，入駐賣家須持有中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，執(zhí)照注冊(cè)時(shí)間需滿14天，且距離時(shí)效時(shí)間不得低于90天，個(gè)體戶和個(gè)人獨(dú)資企業(yè)暫不支持入駐；其次，銷售產(chǎn)品需符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)治理要求；最后，賣家應(yīng)具備墨西哥本地倉(cāng)儲(chǔ)物流能力，產(chǎn)品需從墨西哥本地倉(cāng)發(fā)貨，中國(guó)跨境直郵模式賣家為定向邀約，尚未公開開放。

TikTok還建議有條件的賣家入駐后提供有效的墨西哥聯(lián)邦納稅人登記號(hào)。缺乏有效稅號(hào)的商家，平臺(tái)將按照墨西哥市場(chǎng)要求代扣代繳16%增值稅和20%所得稅，繳納金額按賣家售出金額計(jì)算。

本次開放的核心經(jīng)營(yíng)權(quán)益頗具吸引力：“前90天0傭金”政策將大幅降低新賣家啟動(dòng)成本；流量扶持上，新上架商品最高可獲得5000PV商城曝光，專屬?gòu)V告經(jīng)理對(duì)接提供運(yùn)營(yíng)支持；另外采取了多店經(jīng)營(yíng)突破的平臺(tái)政策，單個(gè)商家主體通過(guò)考察期后，最多可開設(shè)5個(gè)墨西哥跨境店鋪，此數(shù)量限制遠(yuǎn)高于其他站點(diǎn)，成為吸引賣家的核心亮點(diǎn)。此外，參與SFP（Shipping Fee Program）計(jì)劃的商家可為消費(fèi)者提供平臺(tái)運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。

亞馬遜發(fā)布旺季物流新政備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一

近日，亞馬遜發(fā)布2025年旺季物流政策，宣布10月15日至2026年1月14日將實(shí)施旺季配送費(fèi)，美國(guó)、加拿大站費(fèi)率與2024年持平。賣家需注意各站點(diǎn)入倉(cāng)截止日期，建議8-9月完成備貨。新政策將跨境貨件"送達(dá)時(shí)段"統(tǒng)一縮短為7天，準(zhǔn)確填寫可獲優(yōu)先處理。

針對(duì)庫(kù)存管理，亞馬遜推薦使用AWD倉(cāng)儲(chǔ)方案，其旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)比FBA低80%且不受庫(kù)容限制，自動(dòng)補(bǔ)貨功能還可享額外折扣。物流方面，AGL和Amazon SEND提供頭程運(yùn)輸解決方案，AGL的亞馬遜優(yōu)享入倉(cāng)(AMP)方案可免除FBA入庫(kù)配置服務(wù)費(fèi)。賣家可通過(guò)"倉(cāng)儲(chǔ)省錢計(jì)算器"比較FBA與AWD成本差異，優(yōu)化旺季物流策略。

速賣通“海外托管”模式上線澳大利亞站

8月19日消息，速賣通宣布“海外托管”模式已經(jīng)上線澳大利亞站。這是繼美國(guó)、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、波蘭和墨西哥之后，該模式覆蓋的第七個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。

Temu美國(guó)站物流商調(diào)整：9月1日起7家物流商下線

近日，Temu賣家中心發(fā)布公告，自2025年9月1日起，美國(guó)站半托管自發(fā)貨將不再支持GOFO EXPRESS、PiggyShip、YANWEN Express、YunExpress、UniUni、SpeedX、Chukou1等7家物流商。平臺(tái)提醒賣家及時(shí)調(diào)整物流方案，避免使用名單上的物流公司導(dǎo)致訂單履約問(wèn)題。Temu強(qiáng)調(diào)，訂單履約過(guò)程中的任何疏漏均可能構(gòu)成違規(guī)并面臨處罰，建議美國(guó)半托管賣家對(duì)發(fā)貨流程的每個(gè)環(huán)節(jié)予以高度重視。

Shopee墨西哥、哥倫比亞、智利站推出階梯式返現(xiàn)計(jì)劃

Shopee墨西哥、哥倫比亞和智利站點(diǎn)宣布自2025年8月19日起升級(jí)賣家增長(zhǎng)激勵(lì)項(xiàng)目，受邀店鋪完成月度增長(zhǎng)目標(biāo)后可享受最高2.7%凈成交額（NMV）的返現(xiàn)?；顒?dòng)采用梯級(jí)達(dá)標(biāo)制，每月為一個(gè)周期，設(shè)T1、T2、T3三個(gè)梯度等級(jí)，賣家需同時(shí)達(dá)成GMV增長(zhǎng)目標(biāo)和營(yíng)銷投入增長(zhǎng)目標(biāo)才能獲得返現(xiàn)。返現(xiàn)金額將按當(dāng)月稅后凈成交額核算，并于次月直接打入賣家賬戶。

Wildberries全新上線“搜索分析”報(bào)告功能

Wildberries宣布賣家后臺(tái)全新模塊“搜索分析”正式上線。該功能已完成測(cè)試并面向所有賣家免費(fèi)開放，整合了原有“熱門搜索”報(bào)告的全部功能，后續(xù)“熱門搜索”模塊將停止更新并關(guān)閉。賣家可通過(guò)新模塊查看并下載平臺(tái)用戶的搜索請(qǐng)求報(bào)告，數(shù)據(jù)涵蓋網(wǎng)站及APP端，支持XLSX格式導(dǎo)出，方便與外部分析工具對(duì)接。

品牌

王老吉海外市場(chǎng)規(guī)模十年增長(zhǎng)6.5倍

“我們的銷售遍布全球超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最大的兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是美國(guó)，這是我們最大的單一市場(chǎng)，另一個(gè)是東南亞，尤其是泰國(guó)，還有越南、柬埔寨、緬甸等國(guó)家，銷售量都比較大。十年間，王老吉海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)6.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。”8月18日，王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾在接受采訪時(shí)表示，正努力將國(guó)際市場(chǎng)銷售變成營(yíng)收的重要組成部分，未來(lái)的銷售目標(biāo)是打造10億級(jí)單一市場(chǎng)。

茶百道北美首店落地紐約，正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)

近日，茶飲品牌茶百道宣布，其北美首家門店將于近期在美國(guó)紐約開業(yè)，選址位于紐約市皇后區(qū)法拉盛的緬街。據(jù)悉，法拉盛是紐約乃至全美最大的華人聚居區(qū)，緬街作為法拉盛的核心區(qū)域，是當(dāng)?shù)刈顬榉比A且人流量密集的商業(yè)街。

茶百道海外CEO王歡表示，將通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)與全球供應(yīng)鏈保障產(chǎn)品服務(wù)一致性，為美國(guó)消費(fèi)者提供現(xiàn)制茶飲體驗(yàn)。今年以來(lái)，其出海步伐顯著加快：5月巴黎首店、7月新加坡雙店開業(yè)（首日顧客平均等待超2小時(shí)），形成歐美亞三洲布局。

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