文/楊劍勇

2025年上半年，科沃斯?fàn)I收86.76億元，同比增長24.37%；凈利潤為9.79億元，同比增長60.84%，營收利潤呈現(xiàn)雙位數(shù)增長格局。這份成績單不僅標(biāo)志著企業(yè)徹底擺脫2022-2023年的業(yè)績低谷，更以盈利能力大幅提升的姿態(tài)，向市場宣告了”掃地茅”的強(qiáng)勢回歸。

首先，智能家居仍然是前景廣闊的市場。主要在于消費(fèi)者的生活品質(zhì)不斷提升，對智能家電、智能攝像頭、掃地機(jī)器人等智能設(shè)備需求強(qiáng)勁。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能掃地機(jī)器人出貨2,060.3萬臺，同比增長11.2%，今年延續(xù)雙位數(shù)增長態(tài)勢，2025年第一季度全球智能掃地機(jī)器人市場出貨509.6萬臺，同比增長11.9%。

全球掃地機(jī)器人廠商排名，前五的廠商有四家來自中國的企業(yè)，分別是石頭科技、科沃斯、小米與追覓。其中，石頭科技憑借全球19.3%的市場份額，位居榜首。其次是科沃斯，以13.6%的市場份額位居全球第二。

掃地機(jī)器人作為科沃斯的業(yè)務(wù)基本盤，營收占比超過五成，表現(xiàn)強(qiáng)勁。2025年上半年，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)銷售收入48.05億元，同比增長41%。得益于科沃斯在技術(shù)上的創(chuàng)新使得競爭力得到提升。

2024年科沃斯所推出T30、T50和X8系列等智能掃地機(jī)器人極具市場競爭力。憑借行業(yè)首創(chuàng)的滾筒恒壓活洗功能，不僅推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新，也獲得用戶的廣泛認(rèn)可，推動(dòng)整體掃地機(jī)器人出貨量穩(wěn)健增長。同時(shí)，連續(xù)10年中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模第一。

其次，科沃斯雙品牌戰(zhàn)略對業(yè)績拉動(dòng)明顯。早在2019年，科沃斯通過培育添可新品牌，形成科沃斯與添可兩大品牌，以滿足不同消費(fèi)者及市場需求，并通過新品牌帶動(dòng)業(yè)績增長。

2025年上半年，科沃斯來自添可品牌營收為36.6億元，同比增長9%。需要指出的是，添可品牌業(yè)務(wù)重心主要布局海外市場，2024年，添可的海外業(yè)務(wù)的營收占比已超過整體業(yè)務(wù)的46%，在海外市場收獲頗豐，國際市場地位不斷得到提升，成為中國智造實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)又一個(gè)典型范例，并驗(yàn)證雙品牌戰(zhàn)略取得成效。

事實(shí)上，不僅科沃斯，在市場上有不少智能硬件廠商通過打造多品牌策略。以家電廠商海爾智家來說，旗下?lián)碛衅叽蠹译娖放萍?。海外市場，依托于?zhàn)略并購的品牌；在國內(nèi)市場通過卡薩帝、海爾、Leader等三個(gè)品牌分別實(shí)現(xiàn)對高端、主流、細(xì)分市場人群的覆蓋。充分發(fā)揮了多品牌布局優(yōu)勢，在競爭激烈的家電產(chǎn)業(yè)，業(yè)績持續(xù)得到增長。

最后，國補(bǔ)以舊換新政策持續(xù)實(shí)施，是最重要的產(chǎn)業(yè)紅利，推動(dòng)國內(nèi)掃地機(jī)器人出貨量連續(xù)2個(gè)季度超過20%。

IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國掃地機(jī)器人市場出貨118.8萬臺，同比增長21.4%。盡管我國是全球最大掃地機(jī)器人市場，但市場競爭也異常的激烈，既有美的、海爾等家電巨頭，還有石頭科技、科沃斯、小米、安克創(chuàng)新、追覓、云鯨、螢石等一眾廠商。IDC在報(bào)告中也指出，頭部廠商集中度加深趨勢較全球市場更為明顯，加速市場洗牌。

整體來說，科沃斯的業(yè)績持續(xù)得到恢復(fù)，尤其盈利能力擺脫了過去兩年的低谷期，凈利潤再次得到大幅提升，顯示出在控本增效取得成效，并通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品競爭力，帶來了營收與凈利潤雙增長格局。

科沃斯在鞏固業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，更注重運(yùn)營效率的提升，以此推動(dòng)整體經(jīng)營利潤率有效提升，毛利率較上年同期增長2個(gè)百分點(diǎn)，降本增效成果顯現(xiàn)。其中，科沃斯品牌憑借高端產(chǎn)品矩陣與全價(jià)值鏈降本舉措的協(xié)同發(fā)力，毛利率同比快速提升5.3個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步夯實(shí)利潤空間。預(yù)示科沃斯重視高質(zhì)量的增長，繼而從要份額向要利潤轉(zhuǎn)變。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達(dá)觀點(diǎn)僅代表個(gè)人。致力于深度解讀人工智能、AI大模型、物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)和智能家居等前沿科技。