Yoo友們，快看??！

這是可口可樂(lè)——

圖源：有品研究所攝

這也是可口可樂(lè)——

圖源：有品研究所攝

“等等，這種包裝我沒(méi)咋見過(guò)呢？不會(huì)是山寨的吧？就像‘雪碧’和‘雷碧’？”

細(xì)長(zhǎng)的圓柱形瓶身被印有l(wèi)ogo的塑料包裝完全包裹，和我們印象中的經(jīng)典包裝相比，不論是視覺上，還是手感上，都圓潤(rùn)了不少?？煽诳蓸?lè)！你咋不一樣了？

圖源：有品研究所攝

小Yoo：首先聲明！這不是盜版！我是從正經(jīng)渠道買的正經(jīng)廠商（中糧）生產(chǎn)的正經(jīng)可口可樂(lè)！只不過(guò)，咱們?cè)俪虺蚱可?，?huì)發(fā)現(xiàn)這是一瓶——零食渠道定制款。

這是啥意思呢？它和我們平時(shí)買的普通可口可樂(lè)，又有啥區(qū)別呢？

別急！我都買回來(lái)了！咱們今天就來(lái)實(shí)測(cè)走一波！（狗頭.jpg）！

炸鍋！可口可樂(lè)偷偷“減肥”？網(wǎng)友們驚呆了！

前段時(shí)間，小Yoo在網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，刷到有網(wǎng)友稱自己在某零食量販連鎖店買到的可口可樂(lè)，不僅包裝不一樣（矮了、瘦了），而且實(shí)際含量也只有400ml……

圖源：小紅書@胡雨*、@星星不打*

許多網(wǎng)友震驚不已，“好嘛，可口可樂(lè)偷偷縮水，怎么，這是打算玩背刺??？”

更有網(wǎng)友稱，“400ml的和500ml的，價(jià)錢居然還是一樣的！真真是坑人?。　?/p>

這這這誰(shuí)能忍？叔可忍，嬸不可忍。

為了弄清楚事情真相抽空出去放風(fēng)，小Yoo來(lái)到了網(wǎng)傳中，已經(jīng)上架了特供版可口可樂(lè)的好某來(lái)零食量販店（小Yoo坐標(biāo)：成都）。

圖源：有品研究所攝

壞消息：真！的！有！

好消息：一瓶?jī)蓧K三！

實(shí)際上，可口可樂(lè)公司旗下的4款飲料——可口可樂(lè)（經(jīng)典款）、可口可樂(lè)（無(wú)糖款）、雪碧、芬達(dá)都推出了“零食渠道特供版”。

圖源：有品研究所攝

統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一價(jià)格，400ml的售價(jià)為2.3元。而旁邊500ml的百事可樂(lè)，售價(jià)為2.8元。下方一排330ml的聽裝可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)的定價(jià)，則僅需要1.8元。

圖源：有品研究所攝

之后，小Yoo又去了另一家零食量販連鎖店（零食某鳴），發(fā)現(xiàn)這家的可口可樂(lè)、雪碧并沒(méi)有更換成400ml的包裝，仍然是正常的500ml經(jīng)典裝，售價(jià)為2.8元。

圖源：有品研究所攝

如果說(shuō)按照：

400ml賣2.3元，即0.575元/100ml；

500ml賣2.8元，即0.560元/100ml；

330ml賣1.8元，即0.545元/100ml。

emmm……

所以，從單價(jià)來(lái)看，特供版的可口可樂(lè)，確實(shí)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。雖然三者之間只有精準(zhǔn)到分的差價(jià)，但別忘了，這玩意兒可是走量的。（狗頭.jpg）

圖為：好某來(lái)、零食某鳴的賬單

（PS：可能因?yàn)樾oo有零食某鳴的會(huì)員，所以結(jié)賬價(jià)格比標(biāo)價(jià)便宜一點(diǎn)，500ml無(wú)糖可口可樂(lè)實(shí)付價(jià)格為2.5元，折算下來(lái)為0.5元/100ml。）

另外，值得一提的是，有網(wǎng)友曬出當(dāng)?shù)亓闶沉控湹曩u的500ml可口可樂(lè)之前也才2.3元一瓶（我在成都好像沒(méi)買到過(guò)）。

同樣是2.3元一瓶，但從500ml減少到了400ml。這也是為什么大家會(huì)吐槽“減量不減價(jià)”？（每個(gè)地方的物價(jià)有差別）

圖源：小紅書@愛生活愛夏*、@不慌張小*

無(wú)獎(jiǎng)問(wèn)答——

Yoo友們，你們那里的可口可樂(lè)都賣多少錢一瓶？

實(shí)測(cè)！零食渠道特供版，到底有什么不一樣？

除了大家最關(guān)心的價(jià)格和含量上的差異，特供版和經(jīng)典版還有哪些方面不一樣？

咱們編輯部4個(gè)人，咕嚕咕嚕，開喝了！

以可口可樂(lè)（無(wú)糖版）為例（個(gè)人體驗(yàn)有主觀性），

@航同學(xué)：很明顯500ml的比400ml的氣更足，是不是瓶子更薄存不住氣??？

@Lena：我也覺得小瓶的氣不夠，甚至我還覺得越喝越苦！不好喝！不好喝！

@小Yoo：抱一絲，我其實(shí)沒(méi)有喝出大小瓶的區(qū)別，都差不多。

@羅密歐：不兒？？？？我怎么感覺小瓶的氣更足呢？？？？

圖源：有品研究所攝

綜合網(wǎng)友以及編輯部小伙伴的感受，400ml和500ml的主要差異就在于二氧化碳含量。誰(shuí)的氣兒更足？

另外，@航同學(xué)還覺得，小瓶的雪碧檸檬味濃到蓋過(guò)了小甜水味，大瓶則更符合其對(duì)雪碧的刻板印象。

當(dāng)然，總體來(lái)講，味道大差不差。因?yàn)椋淞媳?、?guó)標(biāo)都是一樣的，稍微有點(diǎn)區(qū)別可能就在于生產(chǎn)地。

圖源：有品研究所攝

除此而外，給人帶來(lái)的心理落差大的原因，還是兩種版本的包裝。

如果說(shuō)價(jià)錢和味道，只是有那么些許微末之差，這個(gè)包裝真是不比不知道，一比嚇一跳。好家伙，你懂大頭兒子和小頭爸爸站一起的反差嗎？

哦，雖然兩個(gè)版本相差只差100ml（小盒裝的旺仔牛奶125ml，兩三口的事），但由于兩個(gè)版本在瓶身設(shè)計(jì)上的區(qū)別，顯得特供版矮了一大截。

總給人一種買虧了的感覺……

服了！為啥可口可樂(lè)會(huì)出“零食渠道定制版”？

話說(shuō)——

為什么可口可樂(lè)會(huì)專門給零食量販店出定制版呢？

夫妻小賣店：可樂(lè)滯銷，救救我們?。?！

現(xiàn)在大家買個(gè)水啊什么的，都去哪兒??？

對(duì)了，就是這些零食量販店。

因?yàn)樵谕饷骐S便一家小賣部、便利店買一瓶500ml的可口可樂(lè)，那都是3塊5，甚至是4塊錢。我在某森看到，同款規(guī)格的可口可樂(lè)（產(chǎn)地都是成都本地），售價(jià)為3.8元。

在價(jià)格上，小賣店們被零食量販店按在地上狠狠碾壓。

同樣，低價(jià)的大牌飲料，也是眾多零食量販店引流的“殺手锏”。

這些年，這種類型的店，越來(lái)越火，需求量越來(lái)越大。零食某鳴、趙某鳴零食、好某來(lái)……這成了可口可樂(lè)必然要拿下的高地。

圖源：有品研究所攝

但TA又想和小賣店、便利店所賣的品錯(cuò)開咋辦？

定制款就很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。類似于有的商品，也是分別有電商版和實(shí)體店版的。

而干定制款的不止可口可樂(lè)，比如康某傅的方便面、怡寶的礦泉水都有零食渠道特供版。

一方面，維護(hù)了普通版本的渠道價(jià)值，另一方面又能在零食量販店用低價(jià)kuku地走量。

圖源：小紅書@魚魚日記*、@花想**

哦，對(duì)了，針對(duì)不同行業(yè)需求定制也是常態(tài)，比如給餐飲行業(yè)也有特供款。（要不你猜外賣送你的小可樂(lè)，都是哪兒來(lái)的？）

更更更令人震驚的是！據(jù)咱們編輯部的湖北小伙伴所說(shuō)！湖北省賣的定制可樂(lè)都是600ml的！還是以正常的零售定價(jià)3-4元！

原因嘛，因?yàn)楹比藧壑蠼z可樂(lè)，用量大。

誰(shuí)懂??？當(dāng)時(shí)我就震驚了！這就是信息差嗎？

圖源：小紅書@Belchec*、@大耳朵怪叫*

所以，品牌商結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況或者渠道銷售情況，推出定制款，并不算稀奇。

為了“討好”TA們，阿可，你真是演都不演了?。ü奉^.jpg）

更何況，定制款又不耽誤品牌商賺錢。就像咱們上面算過(guò)，用定制款做折扣，比用普通版做折扣，在單價(jià)上，一瓶甚至還能多賺個(gè)幾分呢……

同時(shí)，雖然定制款的包裝成本可能會(huì)有所上升，但由于瓶身設(shè)計(jì)是一整個(gè)大直溜，而非普通版上尖下凹，所以能將更多的可樂(lè)塞進(jìn)運(yùn)輸車，相對(duì)應(yīng)的，運(yùn)輸成本也就更低了。

所以嘛，對(duì)于品牌商和渠道商，定制款可謂“百利而無(wú)一害”。而咱們一看，普通小賣店500ml賣3.5元，零食量販店少點(diǎn)量似乎也能接受。以前還更貴呢不是。

好吧，果然，世界就是一個(gè)巨大的對(duì)我們普通消費(fèi)者的服從性測(cè)試服……

還能咋辦？也不能離啊。咱們自我說(shuō)服PUA的能力還是很強(qiáng)的。（bushi）