今天，吳京上熱搜了。

上熱搜的原因，是因為他的新電影《再見，壞蛋》票房撲街了。

不得不說，撲得很難看——六天只收獲了26萬7千元的票房，相當(dāng)于一線城市核心商圈周末點映場的零頭。

很多人說，這是吳京個人號召力的失靈，是觀眾對硬漢審美的疲勞，是宣發(fā)失敗的典型案例。這些說法都對，但大家可能忽略了一個更關(guān)鍵的因素——風(fēng)向。

風(fēng)向這東西，看不見摸不著，但有時候比真金白銀的宣發(fā)費用更管用，也能讓一部電影悄無聲息地沉沒。

實際上，《再見，壞蛋》的宣發(fā)，并沒怎么用力，所以票房撲街是必然的。

片方可能覺得，只要有吳京的名字，哪怕只是客串和出品人，觀眾就會買賬。但現(xiàn)實很殘酷，這部電影從上映到撤檔，幾乎沒人知道它存在過。排片占比長期低于0.1%，上座率約1%，影院經(jīng)理們迅速用腳投票，把場次留給了同期的《捕風(fēng)追影》和《浪浪山小妖怪》。

宣發(fā)不用心，票房撲街是必然的。但當(dāng)其票房撲街后，官媒下場報道此事的力度，卻超出了常規(guī)——這個風(fēng)向，這其實才是吳京撲街的真正原因。

看看那么多權(quán)威媒體的報道：

以上這些，還僅僅是一部分官媒的報道，因為仔細(xì)查一下你會發(fā)現(xiàn)其實還有很多官媒都報道了——這就是一種風(fēng)向，也是一種態(tài)度。

雖然這個風(fēng)向和態(tài)度的背后，是觀眾對“愛國營銷”的逆反心理，雖然很多網(wǎng)友都表示“萬物皆可愛國營銷，但觀眾已經(jīng)醒了”——但這其實不是吳京撲街的本質(zhì)原因。

吳京撲街的本質(zhì)原因，是很多官媒開始在報道吳京票房撲街，這種報道，其實是一種風(fēng)向，而這種風(fēng)向仿佛在暗示：時代變了，單靠愛國標(biāo)簽和硬漢人設(shè)，已經(jīng)撐不起票房了。

而且吳京撲街的另一個風(fēng)向，還有如今性別對立加劇的原因?qū)е隆?/p>

吳京在以前綜藝中的表現(xiàn)，最近被重新翻出——打斷妻子發(fā)言、否定女性職業(yè)選擇等片段、完全不在乎妻子感受，這些表現(xiàn)在女性觀眾群體中引發(fā)了廣泛抵觸。豆瓣差評中，吳京的電影有很多都來自女性觀眾。這就是一種很直觀的態(tài)度。

而這些風(fēng)向的出現(xiàn)，更像是一種信號：市場需要告別流量迷信，告別標(biāo)簽化創(chuàng)作，回歸到故事本身，這也符合政策層面推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的訴求。

風(fēng)向的力量在于，它不用明說，卻能讓人心照不宣。

實際上，權(quán)威媒體集體將一部電影的失敗上升到行業(yè)警示的高度時，這時候它就已經(jīng)不再是一部電影的事了。

所以，《再見，壞蛋》的撲街，不只是宣發(fā)失敗或口碑崩塌的結(jié)果，更是風(fēng)向轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。它告訴我們，觀眾累了，市場變了，就連官媒也不再愿意為過去的成功模式背書。而吳京的下一個項目《鏢人》，據(jù)說要轉(zhuǎn)型演一個亦正亦邪的復(fù)雜角色——估計他也不想再一直“正能量”下去了，或許他也嗅到了風(fēng)向的變化。

但是風(fēng)向這東西，從來不等任何人——吳京前些年通過風(fēng)向占盡了好處，現(xiàn)在，或許到了該還的時候了。