在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)品牌集中度持續(xù)提升的當下，市場歷經大浪淘沙呈現(xiàn)出強者愈強的態(tài)勢，盡管嬰幼兒配方奶粉市場仍在經歷變革，但中國市場經過數(shù)十年的高速發(fā)展已實現(xiàn)從追趕到崛起的跨越式成長。

近期，權威調研機構尚普咨詢(S&P Consulting)向伊利集團頒發(fā)“中國嬰幼兒奶粉銷量第一[1]”（2025年上半年）市場地位聲明書。作為國內知名的獨立第三方行研與投融資咨詢機構，尚普咨詢通過專家調研、企業(yè)訪談以及終端銷售渠道交叉驗證等多維度調研，最終正式頒布這份權威聲明。

伊利集團“中國嬰幼兒奶粉銷量第一”（2025年上半年）

市場地位聲明書

這一榮譽不僅是對伊利集團在嬰幼兒奶粉業(yè)務領域卓越成績的肯定，也代表著其市場表現(xiàn)再度獲得認可。市場上大大小小的嬰幼兒奶粉企業(yè)、品牌數(shù)量上百個，伊利何以脫穎而出穩(wěn)坐銷量榜首？

嬰幼兒奶粉業(yè)務強勢擴局

伊利以硬核實力領跑競爭賽道

近幾年受到經濟環(huán)境、出生率下滑等因素影響，嬰幼兒奶粉行業(yè)從增量時代邁入存量競爭的陣痛期，雖然目前行業(yè)已經呈現(xiàn)微弱復蘇態(tài)勢，但行業(yè)淘汰洗牌仍在加劇，嬰幼兒奶粉的市場集中度進一步提升。

伊利集團依托產業(yè)積累與前瞻布局在存量競爭中表現(xiàn)突出，其2025年中報顯示，奶粉及奶制品業(yè)務同比增長14.26%，整體市場份額位居行業(yè)第一。尼爾森與星圖數(shù)據(jù)綜合顯示，伊利整體嬰幼兒奶粉零售額市場份額達18.1%，同比提升1.3個百分點，躍居全國零售額市場份額第一。其中，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額雙位數(shù)增長，“塞納牧”持續(xù)引領有機嬰幼兒奶粉品類發(fā)展，羊奶粉市場份額達34.4%，提升3個百分點。

在筆者看來，伊利集團的脫穎而出、穩(wěn)坐銷量榜首并非偶然。作為中國母乳研究的開拓者，其“中國嬰幼兒奶粉銷量第一”的成績不僅是消費者對國產嬰幼兒奶粉品質的認可，也證明了以科研創(chuàng)新驅動產業(yè)升級、滿足市場營養(yǎng)需求的戰(zhàn)略路徑，是中國乳業(yè)突圍市場、實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵所在。

70年匠心探索

引領嬰配營養(yǎng)新高度

奶粉作為嬰幼兒生長發(fā)育和營養(yǎng)供給的重要來源，其配方的優(yōu)劣直接決定了奶粉的營養(yǎng)價值，而嬰配粉行業(yè)自始至終都依靠科研創(chuàng)新來驅動發(fā)展。如今越來越多的品牌意識到，只有通過科技創(chuàng)新不斷深化市場核心競爭力，才能帶動企業(yè)長期發(fā)展。

伊利在營養(yǎng)領域的探索已持續(xù)70年

在這方面伊利集團堪稱行業(yè)典范，伊利在全球范圍擁有15個研發(fā)創(chuàng)新中心，并牽頭建設了全國唯一的乳業(yè)技術創(chuàng)新中心-國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心。作為國內母乳研究工作的發(fā)起者、領跑者，伊利在營養(yǎng)領域的探索已持續(xù)70年。自2003年啟動中國母乳自主研究項目至今，伊利收集了全國29個?。ㄗ灾螀^(qū) / 直轄市）不同哺乳階段的母乳樣本，獲得了1000多萬個母乳成分數(shù)據(jù)[2]，建立了中國乳企中首個“母乳研究數(shù)據(jù)庫”，完成了290余項發(fā)明專利布局，其專利成果數(shù)量及質量均在中國乳企中遙遙領先。

背靠伊利集團母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網絡的金領冠，已和歐洲腦科學權威機構、劍橋大學等海內外頂級科研機構院校聯(lián)合開展了大量研究與臨床試驗，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等營養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利，創(chuàng)下“18個業(yè)內第一[3]”的超高紀錄。近年來，HMOs因其在嬰幼兒營養(yǎng)健康中的重要作用備受關注，而金領冠早已率先了布局“HMOs+”生態(tài)體系，自2015年起，伊利便攜手瓦赫寧根大學等全球頂尖機構開展中國HMO研究，相繼于2018年、2021年在國際權威平臺發(fā)表重要成果。

目前，伊利在該領域已獲得28項發(fā)明專利授權，并成功應用到金領冠系列產品當中，打造了涵蓋金領冠珍護、金領冠珍護鉑萃、金領冠塞納牧、金領冠悠滋小羊、金領冠托菲兒等在內的強大產品矩陣，以更專業(yè)的科學標準和更豐富的產品矩陣，為中國母嬰童家庭構建起全成長階段的營養(yǎng)支持體系。

中國專利配方 寶寶超凡守護

全鏈深耕

金領冠以品質領航嬰幼兒奶粉行業(yè)

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，母乳研究是科研創(chuàng)新的基礎，也是打造核心競爭力的關鍵要素，但想要精準滿足市場需求企業(yè)還需在奶源品質、工藝革新、數(shù)智化轉型等多維度尋求突破。

金領冠在打造強大產品矩陣的同時，從源頭到終端構建了全產業(yè)鏈的高品質護城河。在奶源方面，金領冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專屬牧場新鮮生牛乳，采用全程4℃冷鏈運輸技術，確保新鮮生牛乳在2小時內直達工廠，最大限度保留原奶中的天然活性營養(yǎng)成分，從牧場到生產車間的無縫銜接為產品品質奠定了基礎。

伊利奶粉全球智造標桿基地

在品質把控方面，金領冠背靠伊利奶粉全球智造標桿基地，一直堅持“嚴苛標準”，積極推動工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、人工智能等前沿技術與先進制造設備融合應用。同時嚴格遵循伊利集團質量管理“三條線”標準體系，每一罐奶粉出廠前均需通過644個檢測指標和483項產品檢測，實現(xiàn)從原料入廠到成品出廠的全流程質量管控。

這種貫穿全產業(yè)鏈的品質堅守讓金領冠先后斬獲全球食品安全標準BRC等級AA+認證、嬰配粉行業(yè)首個TPM優(yōu)秀獎A類獎等國際權威認可。這些榮譽不僅彰顯了金領冠在全球奶粉行業(yè)的標桿地位，也印證了其以科技創(chuàng)新賦能品質升級、以智慧制造守護中國寶寶營養(yǎng)健康的戰(zhàn)略定力，為消費者構筑起堅實的品質安全防線。

為了滿足消費者對奶粉品質的“新鮮”要求，金領冠通過優(yōu)化運奶、生產、質檢、物流各個環(huán)節(jié)，創(chuàng)新推出“28天新鮮購”服務。此外，金領冠不斷完善全產業(yè)鏈的追溯系統(tǒng)建設及產品溯源服務，消費者一鍵掃碼即可查看奶粉從生產到物流的所有信息，實現(xiàn)奶粉生產全過程透明化，讓奶粉品質“安全可見”。

而在渠道布局方面，金領冠通過與“領嬰匯”系統(tǒng)合作伙伴的深度協(xié)同并進行商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)了對國內母嬰消費市場的精準覆蓋；而2025年5月與中國香港最大健康零售連鎖品牌萬寧的簽約，則標志著其海外市場布局進入新階段。

伊利金領冠全球新品發(fā)布會

以真金白銀與公益行動

鑄就母嬰科學養(yǎng)育典范

在科研創(chuàng)新及品質把控領域樹立標桿的同時，伊利集團在企業(yè)社會責任方面的創(chuàng)新實踐同樣引領著行業(yè)方向。今年伊利集團率先響應國家政策號召，啟動了誠意滿滿的“16億元生育補貼計劃”，為全國范圍內符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補貼，除物質補貼外，伊利還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務，如孕期健康管理服務、定制化知識服務，以及母嬰專家咨詢服務等，全方位護航嬰幼兒健康成長。用實際行動支持中國母嬰家庭的科學養(yǎng)育。

伊利集團響應國家號召啟動16億元生育補貼計劃

金領冠持續(xù)開展的50°超凡守護公益行動也切實履行社會責任，該行動自2024年啟動至今已累計向有需要的母嬰家庭捐贈了超過600萬元營養(yǎng)物資，走進了全國7省21縣，近5000個母嬰家庭從中獲益，用實實在在的物質幫助和科學養(yǎng)育支持為母嬰群體構建起科學營養(yǎng)的全周期健康生態(tài)。

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的變革浪潮中，伊利集團以深厚的科研積淀、卓越的產品力、完善的全產業(yè)鏈布局以及積極的社會責任實踐書寫了中國乳業(yè)高質量發(fā)展的典范。從扎根本土、放眼全球的戰(zhàn)略格局到科技向實、責任向深的品牌信念，金領冠成為國產奶粉崛起標桿的同時，也在推動中國乳業(yè)從規(guī)模增長向價值創(chuàng)造躍遷。

注釋：

*中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用。

[1]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場，通過專家、企業(yè)及終端渠道調研，對比中國大陸（不含港澳臺）范圍內各企業(yè)奶粉銷量（以噸計），得出：伊利集團，中國奶粉銷售量排名第一；奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并計算。伊利集團銷售數(shù)據(jù)包括內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計時間：2024年1月1日至2024年12月31日；于2025年1月完成調研。

[2]數(shù)據(jù)出處：千萬數(shù)據(jù)的出處依據(jù)是《母乳化專利配方技術在高品質嬰配粉中的應用研究及產業(yè)化》技術評價報告。項目評價報告文字：采集了中國 29 個省(自治區(qū)/直轄市)的母乳樣本，獲得了1000多萬個數(shù)據(jù)；發(fā)現(xiàn)中國母乳中蛋白質、脂肪酸、核苷酸及低聚糖等核心組分的組成及結構特征，為適合中國嬰幼兒的高品質嬰配粉配方設計及相關國家標準的制修訂提供了科學依據(jù)。

[3]數(shù)據(jù)出處：第一個 啟動中國母乳研究的中國奶粉；第一個 建立“中國母乳研究數(shù)據(jù)庫”的品牌；第一個 將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的品牌；第一個 發(fā)布《中國母乳研究白皮書》的品牌；第一個 進行"中外母乳差異化營養(yǎng)結構研究”的品牌；第一個 與冬奧合作成為冬奧合作伙伴的國內嬰幼兒奶粉品牌；第一個 在新西蘭投資規(guī)模超過30億元的嬰幼兒奶粉品牌；第一個 提出中國母乳與外國母乳核苷酸組成及含量差異；第一個 斬獲中國專利獎銀獎（已公示，最終結果近期會公布）；第一個 獲得中國發(fā)明專利優(yōu)秀獎的品牌；第一個 舉辦中國母乳研究高峰論壇；第一個 應邀在國際頂級學術會議ESPGHAN上舉辦母乳研究專題學術會議的中國乳企；第一個 也是唯一一個通過全球最嚴苛標準FSSC22000 標準認證的國內乳業(yè)品牌；第一個 在海外建立研發(fā)機構"伊利歐洲研發(fā)中心”的國內嬰幼兒奶粉品牌；第一個 同時獲得“中國母乳研究杰出貢獻獎”“中外母乳研究杰出貢獻獎”的品牌；第一個 與醫(yī)院合作參與"中國母乳庫推廣項目”的品牌；第一個 發(fā)布“母乳和生命早期營養(yǎng)研究”六大趨勢；第一個 開展中國母嬰營養(yǎng)研究領航者計劃