奢侈品媒體訊：在這個人人敲擊鍵盤的時代，“書寫”本身，已成為一種近乎奢侈的行為藝術(shù)。而如何讓這份古老的藝術(shù)，在當代重煥魅力？萬寶龍給出了一個堪稱“天才”的答案——再度攜手著名導(dǎo)演、編劇韋斯·安德森（Wes Anderson），開啟2025全球整合市場營銷企劃，發(fā)布由其編劇、執(zhí)導(dǎo)并出演的全新品牌系列宣傳片。這不僅是一次創(chuàng)意合作，更是一次深刻的品牌哲學“轉(zhuǎn)譯”。

這場合作的成功基石，在于一次精準的“靈魂匹配”。韋斯·安德森的電影世界，以其強迫癥般的對稱美學、童話般的色彩構(gòu)圖與冷幽默的敘事風格而獨樹一幟。而萬寶龍，這個擁有百年歷史、代表著精湛工藝與書寫文化的品牌，其內(nèi)核同樣是一種對秩序、傳統(tǒng)與細節(jié)的極致追求。當韋斯·安德森將他的美學，應(yīng)用于萬寶龍的“高山圖書館”，一種奇妙的化學反應(yīng)便產(chǎn)生了。影片更集結(jié)了韋斯·安德森長期合作的一眾卡司，包括英國男演員魯伯特·弗蘭德（Rupert Friend）、加拿大男演員邁克爾·塞拉（Michael Cera）和印度裔美國男演員及設(shè)計師瓦里絲·阿盧瓦利亞（Waris Ahluwalia），并啟用了英國新銳演員伊斯特·麥克格雷格（Esther McGregor），共同構(gòu)建了這個奇想國度。
正如萬寶龍全球藝術(shù)創(chuàng)意總監(jiān)Marco Tomasetta所言：“萬寶龍擁有非凡而深厚的書寫文化底蘊與品牌傳承，其中蘊藏著無盡的創(chuàng)意靈感與待深入探索的豐富故事。韋斯·安德森是理想的敘事者，他以獨樹一幟的方式和無與倫比的風格呈現(xiàn)萬寶龍品牌世界，帶領(lǐng)大家以嶄新視角探索品牌風貌。此次全球整合市場營銷企劃旨在激發(fā)人們，于每一個觸點感受獨特的情感共鳴，重新喚起對于書寫的熱情，并鼓勵人們提筆書寫。”

影片中，無論是萬寶龍標志性的大班系列書寫工具，還是由韋斯·安德森巧思設(shè)計的“SCHREIBLING創(chuàng)作家”書寫工具，都已不再是冰冷的商品，而是韋斯·安德森奇幻宇宙中，推動情節(jié)、承載哲思的關(guān)鍵道具。
真正的品牌敘事，是從不屑于“叫賣”的。影片中那段發(fā)生在“萬寶龍全景之旅”火車車廂里的對話，便是一次對“旅程”概念的詩意升維。它將旅行解構(gòu)為認識自我與發(fā)揮想象的載體，而“執(zhí)筆書寫”，則成為這場內(nèi)在旅程中，沉淀思緒、重連自我的神圣儀式。萬寶龍通過與一位“作者導(dǎo)演”的深度捆綁，將其品牌從一個“奢侈品制造商”，升維為一個“創(chuàng)造力激發(fā)者”。

這套完整的敘事邏輯，并不僅限于影像。除影片外，萬寶龍#LetsWrite全球整合市場營銷企劃還包括一系列主題創(chuàng)意廣告大片，全面展現(xiàn)韋斯·安德森標志性美學與敘事風格。其中，由萬寶龍全球品牌大使井柏然和辛芷蕾演繹的視覺大片與創(chuàng)意內(nèi)容將于2025下半年全球發(fā)布，貫穿全年企劃的后續(xù)章節(jié)，將這場關(guān)于書寫的奇幻之旅推向更廣闊的維度。
當一支筆，開始在韋斯·安德森的鏡頭下講述關(guān)于旅行與人生的寓言時，它所書寫的，還僅僅是文字嗎？
撰文/時尚廣州新媒體 實習編輯 張鸞
校對/時尚廣州新媒體 實習編輯 曾琦

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