引言

剛剛過去的8月，玩具市場行情相對平淡，缺少爆款，但因為臨近開學(xué)，家長要給孩子采購學(xué)習(xí)用品，由此帶動學(xué)習(xí)相關(guān)產(chǎn)品的銷售。相比之下，潮玩市場就比較熱鬧，既有泡泡瑪特推出的多款新品，引發(fā)廣泛關(guān)注，也有暑期檔爆款國漫熱映，帶動正版授權(quán)盲盒銷售向好。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：秦粵/Salas

Part1

傳統(tǒng)玩具

▌銷售額TOP10：上榜新品類型更多樣

與往期榜單相比，8月傳統(tǒng)玩具銷售榜依舊是教育產(chǎn)品占據(jù)較多席位，且均位列榜單前列。

其中，值得關(guān)注的是榜單第5、第7位的一年級數(shù)學(xué)幾何套裝。這兩款套裝內(nèi)含產(chǎn)品差異不大，以經(jīng)典五檔實木計算器、實木七巧板、三針聯(lián)動鐘表模型、100根數(shù)學(xué)算術(shù)棒、50片幾何形狀/幾何體教具等為主，適合9月進入一年級的小朋友學(xué)習(xí)用，屬于迎合開學(xué)季剛需的產(chǎn)品。

一年級數(shù)學(xué)幾何套裝

榜單還有1款特殊積木，即泡泡瑪特的DIMOO夢想曲系列拼搭積木。一般來說，泡泡瑪特出品的產(chǎn)品都跟潮玩相掛鉤，而且這款積木也標注適合15歲以上消費者。之所以將其劃分在玩具類目，一是因為抖音電商品類劃分中，積木屬于傳統(tǒng)玩具范疇；二是這款積木的設(shè)計偏唯美夢幻風(fēng)，包括星河木馬、弦月飛車、琴音舞會、鈴蘭摩天輪、夢想指揮家5款，且每款包含1個積木人仔，再加上拼裝難度較低，屬于年齡段稍低的小女孩也能拼搭的積木。

DIMOO夢想曲系列拼搭積木

遙控車可以很大，也可以很迷你。榜單第9位的遙控漂移車是1款桌面遙控車，長度只有12cm，但功能玩法同樣豐富，有遙控模式，可以360°漂移、全方位控車；跟隨模式，可跟隨前方物體、人物的方向前進；逃跑模式，添加避障感應(yīng)器，使車子能快速閃躲逃跑。

遙控漂移車

此外，本期榜單還有一款“安防用品”，即巧樂熊的兒童游戲布圍欄。這款產(chǎn)品強調(diào)是專為6個月到3歲寶寶設(shè)計，65cm的高度能夠科學(xué)保護孩子，給孩子玩耍、學(xué)步更安全的環(huán)境。

▌銷量TOP10：開學(xué)季帶熱文教具

8月的銷量榜變化較大：霸榜數(shù)月的煙花水槍熱度大幅下滑，僅有1款產(chǎn)品上榜；契合開學(xué)季，學(xué)習(xí)用品產(chǎn)品銷售提升顯著；常規(guī)玩具品類憑借著微創(chuàng)新上榜。

進入8月之后，不少家長會開始給孩子準備新學(xué)期的各類用品，所以本期榜單有不少與新學(xué)期相關(guān)的產(chǎn)品上榜，比如第1名的高級彩色鉛筆，原本該劃歸為文具，但這款產(chǎn)品主要用于繪畫，所以被劃分在繪畫類用品范疇。

另外，因為很多小朋友9月要進入幼兒園，對姓名貼的需求量比較大，所以8月的銷量榜上，各種類型的姓名貼銷量一路走高。鑒于該產(chǎn)品跟玩具的關(guān)聯(lián)性不大，榜單僅收錄其中1款產(chǎn)品，旨在點名開學(xué)季對剛需產(chǎn)品的需求量較大。

同樣與9月相關(guān)的還有第6名的手工花束賀卡。這是一款DIY產(chǎn)品，宣傳時抓住了9月10日教師節(jié)的契機，強調(diào)只需要4步，小朋友就可以親手為老師制作一捧“永不凋謝的花束”，并在背面的賀卡寫上祝福語，充分凸顯誠意。

高級彩色鉛筆&手工花束賀卡

其他上榜產(chǎn)品雖然是常規(guī)品類，但有各自的特點，比如數(shù)字華容道（磁力版）有內(nèi)置磁鐵定位，增強可控性；憑借磁力加持，棋子移動會比較順暢，且在滑動中可準確歸位；吸附力強，倒放也不易掉落。

第5名的烤年糕史萊姆手工解壓玩具是純白色的發(fā)泡泥，外表看上去“平平無奇”，但消費者對其評價不錯，認為手感好、量大。第10名的漢堡系列飛碟陀螺槍，最顯著的特點是漢堡造型，有飛盤、對戰(zhàn)等玩法。

數(shù)字華容道（磁力版）&漢堡系列飛碟陀螺槍

Part2

潮流玩具

▌銷售額TOP10：爆款國漫衍生品熱銷

本期榜單的10款產(chǎn)品主要來自4個IP，分別為THE MONSTERS、SKULLPANDA、寶可夢、浪浪山小妖怪。除寶可夢是來自日本的IP外，其他3個IP都來自中國。

作為泡泡瑪特去年至今最賺錢的IP，THE MONSTERS在8月的熱度不減，共有5款產(chǎn)品登上熱銷榜，且包括4款在8月下旬才上架銷售的新品。其中，THE MONSTERS心底密碼系列搪膠毛絨掛件分為A-M和N-Z兩個系列，總共有30款產(chǎn)品。每個系列都是14（常規(guī)款）+1（隱藏款）的配置，由13個字母款、1個隱藏款、1個符號款組成。

THE MONSTERS心底密碼系列搪膠毛絨掛件

排在第9名的THE MONSTERS心底密碼系列-字母掛件盲盒，與搪膠毛絨掛件的配置、命名方式一致，區(qū)別在于這個系列屬于飾品類。而THE MONSTERS前方高能系列-ROCK THE UNIVERSE搪膠毛絨公仔，可以看作是前方高能搪膠毛絨盲盒的升級款，配色更鮮艷、尺寸較大（37cm），更具收藏性。

字母掛件盲盒（A-M）& ROCK THE UNIVERSE搪膠毛絨公仔

泡泡瑪特旗下的SKULLPANDA在本期也有3款產(chǎn)品上榜，包括1款往期熱銷款和2款新品。兩款新品均為MEGAαSKULLPANDA梵高博物館·向日葵，創(chuàng)作靈感是梵高的《向日葵》以及創(chuàng)作此經(jīng)典傳世之作時，梵高寄給弟弟提奧的那封信。藝術(shù)家熊喵汲取信箋手稿的細膩肌理，將文字與《向日葵》與SKULLPANDA相結(jié)合，打造了400%和1000%兩個尺寸的收藏級大娃手辦。

MEGAαSKULLPANDA梵高博物館·向日葵

剛剛結(jié)束的暑期檔，國產(chǎn)動畫電影《浪浪山小妖怪》以14.55億元的票房位居亞軍，并拿下了豆瓣8.5的高評分。受影片帶動，相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品銷售也表現(xiàn)突出，如本期榜單的浪浪山小妖怪玩具驚喜盒。該產(chǎn)品由上影元授權(quán)捷成電影、靈鼠動漫負責(zé)設(shè)計、桑尼森迪負責(zé)生產(chǎn)，全套共6個，無隱藏款；可作為擺件、鉛筆套，銘牌可拆卸互換，集齊6款還可以解鎖“拼圖”玩法。這是靈鼠動漫、桑尼森迪第二次踩中國漫風(fēng)口，上一次是今年年初的《哪吒之魔童鬧海》。

浪浪山小妖怪玩具驚喜盒

▌銷量TOP10：盲盒仍是走量王者

本期銷量榜的10款產(chǎn)品，與銷售額榜的重合率較高，比較特殊的是第9、第10名產(chǎn)品。AYOR TOYS的ShyShy兔閃閃打開閃亮世界系列搪膠毛絨掛件，聚焦幸福與彩色——ShyShy兔閃閃覺得如果幸福有顏色，那一定是彩色的，允許色彩進入世界就像是跟世界快樂地說：“歡迎打開這個原本閃亮的世界?！?/p>

ShyShy兔閃閃打開閃亮世界系列

持續(xù)不斷地創(chuàng)新、賦予IP更多不同面是泡泡瑪特旗下IP能夠保持活力的秘訣之一。以經(jīng)典IP MOLLY為例，泡泡瑪特推出更可愛、更偏向孩童的Baby Molly，并基于此打造各種主題產(chǎn)品，如本期榜單的Baby Molly口袋朋友系列-搪膠毛絨掛件盲盒，是讓Baby Molly化身掌心大小的貓咪，帶著滿滿的治愈和愛勇闖人類世界。

Baby Molly口袋朋友系列-搪膠毛絨掛件盲盒

綜合各月的潮玩銷量榜來看，雖然近年潮玩的概念外延不斷擴大，囊括了更多品類，但盲盒依舊占據(jù)極為重要的地位，如此次銷量榜的10款產(chǎn)品，均是以盲盒/盲袋形式銷售，隨機性、收集性是最大的特點。相比其他大娃手辦、機甲模型、可動人偶，盲盒/盲袋的價格比較有優(yōu)勢，消費門檻相對低，更能吸引非核心潮玩玩家消費，所以該品類未來還將在潮玩市場持續(xù)活躍。（中外玩具網(wǎng)）