9月5日，海信冰箱正式宣布成為2026世界杯?全球官方指定冰箱。這一重磅合作延續(xù)了海信近年來(lái)持續(xù)加碼全球頂級(jí)體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化其國(guó)際化品牌形象。

此次合作并非海信冰箱首次攜手世界級(jí)體育盛事。早在2016年，海信便已成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商，隨后又接連贊助了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，成為首個(gè)連續(xù)贊助兩屆世界杯的中國(guó)家電品牌。通過(guò)持續(xù)與國(guó)際頂級(jí)賽事綁定，海信顯著提升了品牌在全球市場(chǎng)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為其海外市場(chǎng)擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這一戰(zhàn)略的成功。2018年海信成為首個(gè)贊助世界杯的中國(guó)消費(fèi)電子品牌，截至2024年，海信整體營(yíng)收增長(zhǎng)70%，海外收入增長(zhǎng)1.6倍，海信品牌價(jià)值增長(zhǎng)156%，海外品牌知名度上升87%。

而最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月整體表現(xiàn)，海信系冰箱在加拿大、法國(guó)、墨西哥穩(wěn)居銷(xiāo)售量榜首，在捷克、南非持續(xù)保持量額雙冠。東歐地區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，依據(jù)季度報(bào)告，在斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、匈牙利等市場(chǎng)，海信系冰箱累計(jì)量、額占有率均位居第一，創(chuàng)下品牌海外拓展的歷史最好成績(jī)。

在產(chǎn)品技術(shù)層面，海信冰箱憑借行業(yè)領(lǐng)先的真空保鮮科技贏得眾多用戶(hù)關(guān)注。據(jù)了解，海信冰箱真空磁場(chǎng)保鮮技突破性地將真空保鮮與磁場(chǎng)合為一體，通過(guò)構(gòu)建真空密閉環(huán)境顯著抑制食材氧化，同時(shí)利用磁場(chǎng)調(diào)控食材內(nèi)部分子活性，實(shí)現(xiàn)“分子級(jí)鎖鮮”。其核心原理是基于磁致生物學(xué)效應(yīng)，促進(jìn)食物中水分子有序排列，有效降低酶活性，從而自?xún)?nèi)而外延緩變質(zhì)進(jìn)程。經(jīng)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試，該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)“7天封藏一級(jí)鮮”的卓越保鮮效果，大幅提升肉類(lèi)、海鮮及多種蔬菜的存儲(chǔ)品質(zhì)。

業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，此次合作將進(jìn)一步推動(dòng)海信冰箱在全球市場(chǎng)廣泛觸達(dá)消費(fèi)者，鞏固其在中高端冰箱領(lǐng)域的科技形象。