出品 | 頭部財(cái)經(jīng)

作者 | 豆沙包

農(nóng)夫山泉一直以來以包裝飲用水為主打產(chǎn)品，憑借其優(yōu)質(zhì)的水源和廣泛的品牌認(rèn)知，成為了國內(nèi)飲用水市場的領(lǐng)軍者。

2025 年上半年，農(nóng)夫山泉茶飲業(yè)務(wù)營收超 100 億，超越包裝飲用水成最大收入板塊，主要得益于無糖茶品類增長。包裝飲用水業(yè)務(wù)受輿情影響增速減緩，上半年收入 94 億，同比增長 11%，消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保與水源問題。

在大力財(cái)經(jīng)整體來看，飲品市場健康化趨勢凸顯，農(nóng)夫山泉茶飲已占先機(jī)，包裝水業(yè)務(wù)亟待突破。

這一變動背后，既有市場需求的變化，也有農(nóng)夫山泉自身的戰(zhàn)略布局。

01

茶飲業(yè)務(wù)成為最大收入板塊

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年上半年，農(nóng)夫山泉的茶飲業(yè)務(wù)營收達(dá)到了100億元，同比增長顯著，首次超越了包裝飲用水，成為公司最大的收入來源。

這個成績的背后，是農(nóng)夫山泉在茶飲領(lǐng)域的持續(xù)深耕與創(chuàng)新，尤其是無糖茶品類的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

農(nóng)夫山泉通過精細(xì)化的產(chǎn)品定位和渠道擴(kuò)展，成功突破了傳統(tǒng)茶飲市場的天花板，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

茶飲業(yè)務(wù)的崛起并非偶然，農(nóng)夫山泉不僅抓住了消費(fèi)者對于健康飲品的需求，還通過精準(zhǔn)的市場定位，贏得了無糖茶市場的主導(dǎo)地位。

無糖茶作為茶飲市場的一個重要細(xì)分品類，滿足了越來越多追求健康、低糖生活方式的消費(fèi)者需求。

尤其是在年輕人和健康意識日益增強(qiáng)的消費(fèi)者群體中，無糖茶的熱度持續(xù)升溫，成為茶飲行業(yè)的主要增長引擎。

02

東方樹葉引領(lǐng)無糖茶市場，創(chuàng)新驅(qū)動增長

農(nóng)夫山泉的東方樹葉作為市場上知名的無糖茶品牌，在無糖茶市場的占有率已經(jīng)達(dá)到了75%。

東方樹葉通過持續(xù)創(chuàng)新推出新口味，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。

例如，近期推出的“檸檬薄荷”和“蜜桃烏龍”等系列口味，憑借其清新的口感和健康的定位，迅速成為市場上的熱銷單品。

這些創(chuàng)新的口味不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也幫助品牌進(jìn)一步鞏固了在市場中的地位。

此外，東方樹葉還通過加強(qiáng)渠道拓展，進(jìn)一步擴(kuò)大了在下沉市場的滲透。

通過在二三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的布局，東方樹葉不斷擴(kuò)大品牌影響力，將無糖茶這一健康飲品帶到更廣泛的消費(fèi)者群體中。

這一策略不僅增加了銷量，也為農(nóng)夫山泉的茶飲業(yè)務(wù)提供了更廣闊的增長空間。

03

包裝飲用水業(yè)務(wù)受輿情影響有所減退

盡管茶飲業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，但農(nóng)夫山泉的包裝飲用水業(yè)務(wù)仍然是公司重要的收入來源之一。

然而，包裝飲用水在2025年上半年受到了輿情影響，業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)了一定的減緩。

財(cái)報(bào)顯示包裝飲用水業(yè)務(wù)上半年收入為94億元，同比增長11%。

雖然同比增長依然可觀，但與茶飲業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長相比，增速顯得相對溫和。

輿情的影響主要來自于消費(fèi)者對瓶裝水使用塑料瓶的環(huán)保關(guān)注，以及部分地區(qū)的水源問題。

隨著環(huán)保問題和公眾健康意識的提高，消費(fèi)者對于包裝飲用水的關(guān)注點(diǎn)不再僅僅局限于品牌和口感，越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。

這對于傳統(tǒng)的包裝飲用水品牌來說，是一個巨大的挑戰(zhàn)。

04

健康化與創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)未來

農(nóng)夫山泉茶飲業(yè)務(wù)的成功，不僅源于其在無糖茶品類的主導(dǎo)地位，也反映出健康消費(fèi)趨勢在中國市場的強(qiáng)大推動力。

隨著消費(fèi)者對健康飲品需求的不斷提升，無糖茶、低糖飲品、天然成分等健康化產(chǎn)品將成為未來市場的主流。

對于農(nóng)夫山泉來說，如何持續(xù)創(chuàng)新并在健康飲品領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。

大力財(cái)經(jīng)認(rèn)為農(nóng)夫山泉的茶飲業(yè)務(wù)突破百億，并超越包裝飲用水，標(biāo)志著公司在市場布局上的一次成功轉(zhuǎn)型。

未來，隨著消費(fèi)者健康意識的提高和茶飲市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，農(nóng)夫山泉有望在茶飲領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)先，創(chuàng)造更多增長奇跡。

而包裝飲用水業(yè)務(wù)則需要在環(huán)保和產(chǎn)品創(chuàng)新方面進(jìn)一步發(fā)力，以應(yīng)對輿情帶來的壓力和市場環(huán)境的變化。

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