創(chuàng)業(yè)圈聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟，關(guān)注創(chuàng)投機構(gòu)

一場歷經(jīng)近5年，涉及21億美元（約合人民幣152億元）的收購案終于階段性畫上句號。

日前，YY直播CEO李樂向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者確認，自今年2月百度對YY直播的并購?fù)瓿珊螅琘Y直播現(xiàn)已正式融入百度，全面采用百度職級體系，員工佩戴百度工牌，薪酬體系也完成對齊，績效考核調(diào)整為每年一次。

“目前有1000多名YY直播員工并入百度?！崩顦穼Α秳?chuàng)業(yè)圈》雜志記者透露，并購漫長主要在于，相關(guān)系統(tǒng)的打通與改造工程極為繁雜，涵蓋人力管理系統(tǒng)、行政系統(tǒng)以及業(yè)務(wù)OA電子流等多個關(guān)鍵領(lǐng)域。

回溯過往，YY直播并入百度的歷程可謂漫長而波折。最初宣布36億美元收購，后調(diào)整至21億美元，到如今終于實現(xiàn)團隊融合，整整走過五年時間。正式并入后，YY直播面臨著適應(yīng)百度生態(tài)體系的挑戰(zhàn)。

當前，正值百度電商與直播業(yè)務(wù)重新發(fā)展的重要節(jié)點。今年以來，百度電商曾邀請羅永浩首播帶貨，并專門打造羅永浩的數(shù)字人試水直播帶貨，戰(zhàn)績不菲。知情人士此前對《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者透露，數(shù)字人業(yè)務(wù)由李彥宏親自主抓，羅永浩的數(shù)字人經(jīng)過了多次精細化調(diào)配。

9月9日，百度副總裁吳甜在百度開發(fā)者大會上透露，在百度數(shù)字人技術(shù)加持下，主播和直播間用戶可以達到實時靈活互動，數(shù)字人主播能自主進行決策和調(diào)度。

若YY直播獲得百度的資源包括AI、數(shù)字人等技術(shù)加持，或許能獲得新的增長動力。對于百度而言，收購YY直播則是在泛娛樂直播領(lǐng)域的重要布局，或許能借此完善移動生態(tài)娛樂內(nèi)容。

《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者AI制圖

01

短視頻沖擊直播鼻祖

YY直播的發(fā)展可謂跌宕起伏。

2008年，YY直播的前身YY語音正式上線，這是一款服務(wù)于游戲玩家的語音通訊工具。后來，游戲玩家們在使用語音交流的過程中，自發(fā)地進行歌唱、表演等娛樂活動。YY語音敏銳地捕捉到商機，逐漸向視頻直播內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型，成為中國最早的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺之一。

2011年，YY直播正式上線Web端和App，開創(chuàng)性推出行業(yè)首個虛擬禮物系統(tǒng)，不僅為用戶提供新互動體驗，也為直播平臺找到可持續(xù)的商業(yè)化路徑。

自此，YY直播開啟迅猛發(fā)展的征程。

2012年，YY積極推動直播職業(yè)化道路，吸引眾多專業(yè)主播入駐；2013 年，YY又成功創(chuàng)立直播連麥玩法，讓直播的社交屬性得到充分釋放。

YY母公司歡聚時代(JOYY.NASDAQ)2014年財報顯示，公司全年總營收36.784億元。其中，直播業(yè)務(wù)（對應(yīng)YY直播）占比超57%。據(jù)此計算，YY直播全年總營收突破20億元大關(guān)。

時任歡聚時代CFO何震宇當時表示：“我們繼續(xù)實現(xiàn)強勁的營收增長表現(xiàn)，其主要推動力是整個YY平臺上付費用戶人數(shù)的增長。在2014年第四季度中，移動版YY的月度活躍用戶人數(shù)達到3000萬人，同比增長逾80%。”

在2014年，短視頻平臺抖音尚未誕生，快手剛剛誕生，直播行業(yè)正如日中天，YY直播幾乎是在行業(yè)的康莊大道上一路狂奔。當時的直播市場，基本由YY直播、9158、六間房三巨頭掌握。據(jù)媒體當時報道，有業(yè)內(nèi)人士估算，整個網(wǎng)絡(luò)秀場直播市場在50億元左右。

若以YY直播2014年營收超20億元計算，YY直播的市場份額至少達到40%左右，已在市場中占據(jù)主導(dǎo)。

此后，YY直播加速在移動端的布局。2017年又圍繞技術(shù)應(yīng)用，開創(chuàng)了AR禮物、全景、VR直播等前沿直播應(yīng)用，并在 2019年著手打造網(wǎng)紅造星體系，培養(yǎng)自有網(wǎng)紅，鞏固行業(yè)地位。

然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)云變幻，隨著2018年短視頻平臺的異軍突起，整個直播行業(yè)格局發(fā)生了翻天覆地的變化。

短視頻很快以其碎片化、易傳播、形式多樣等特點，迅速吸引了大量用戶的注意力，原本屬于傳統(tǒng)直播平臺的市場份額被快速搶占了。YY直播也難以幸免。

伴隨短視頻的強烈沖擊，YY直播用戶量和流量開始不斷下滑，曾經(jīng)的輝煌逐漸黯淡，尋找新的突破點迫在眉睫。

誰也想不到，這家年營收20億元的公司最后會以21億美元的高價被收購。

《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者AI制圖

02

百度，磨刀霍霍向直播

當YY直播尚處巔峰期，百度幾乎同時期也在探索直播業(yè)務(wù)。

早在2016年，百度就曾試圖通過與花椒、斗魚等平臺合作的方式切入直播賽道。但由于種種原因，未能形成獨立的業(yè)務(wù)體系。

到了2020年11月，百度宣布擬以36億美元（約合人民幣240億元）的高價簽下YY直播。

當時，這筆數(shù)百億元的收購被定為百度史上最大一筆收購案，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引起軒然大波。市場普遍認為，百度意在通過收購成熟的直播平臺，快速切入直播賽道，完善自身在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的布局，進一步增強用戶粘性和流量入口。

但公告發(fā)布第二天，YY直播一度遭渾水做空。此后，監(jiān)管審批延宕、市場環(huán)境急劇變化，使得這樁巨額收購案變得愈發(fā)撲朔迷離。

直到2024年1月1日，百度宣布，因股份購買協(xié)議規(guī)定的交割前提條件尚未全部滿足，終止對YY直播的股權(quán)收購協(xié)議。再次震驚行業(yè)。

但一年多后，2025年2月25日，百度突然與歡聚時代再次達成協(xié)議，以約21億美元的價格收購YY直播。

直到9月，YY直播正式融入百度體系，員工開始使用百度職級、薪酬體系并佩戴工牌。此舉表明雙方已完成資產(chǎn)、人員的實質(zhì)性整合，收購進入全面運營階段。

收購價格的調(diào)整，一方面反映出歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展后，直播行業(yè)紅利逐漸消退，市場對直播平臺的估值回歸理性；另一方面，也體現(xiàn)了雙方在重新審視交易價值和市場環(huán)境變化后，做出的務(wù)實決策。

至此，這場持續(xù)近五年，吸引無數(shù)行業(yè)目光的百度大手筆收購案，終于告一段落。

在百度和YY直播之間，目前數(shù)字人技術(shù)的應(yīng)用最為契合。在正式并購之前，YY直播已嘗試將數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用于直播業(yè)務(wù)。

2024年1月12日，YY 年度巔峰盛典上，YY直播正式發(fā)布直播行業(yè)首個AI伴播數(shù)字人“靈兒”，核心功能包括提煉直播內(nèi)容、定制化推薦主播聊天話題、為觀眾送福利等。

據(jù)YY直播相關(guān)負責(zé)人介紹，AI伴播數(shù)字人“靈兒”已覆蓋6000多個直播間，平均每天服務(wù)超過100萬用戶。截至2024年底，這些直播間用戶在靈兒的幫助下，互動、發(fā)言量提升超過了30%。

這與百度在直播間應(yīng)用數(shù)字人的節(jié)奏十分相近。此前，百度一直在探索數(shù)字人的技術(shù)應(yīng)用方向，始終沒有發(fā)現(xiàn)特別契合或能帶來明顯增量的應(yīng)用落點。直到2023年，百度電商業(yè)務(wù)開始采用數(shù)字人直播，輔助主播帶貨，提升直播時長。

今年百度加速了數(shù)字人技術(shù)的應(yīng)用。5月，百度先是邀請羅永浩完成在百度電商的真人直播帶貨首秀，首秀GMV超5000萬元，觀看人數(shù)破千萬；6月15日，百度“慧播星”技術(shù)驅(qū)動的羅永浩數(shù)字人完成帶貨首秀，數(shù)字人羅永浩與數(shù)字人助播朱蕭木默契配合，直播展示效果幾乎與真人無異。

這場羅永浩數(shù)字人的直播中，6.5小時AI調(diào)用知識庫1.3萬次，生成9.7萬字產(chǎn)品講解內(nèi)容，雙數(shù)字人搭檔做出超8300個動作，創(chuàng)數(shù)字人直播帶貨新紀錄，部分商品帶貨量甚至超過羅永浩5月真人首秀時的數(shù)據(jù)。

若YY直播接下來能夠充分借助百度數(shù)字人的技術(shù)優(yōu)勢，或是與百度電商業(yè)務(wù)打通，提供更多貨場渠道支持，有望在商業(yè)化變現(xiàn)路徑方面實現(xiàn)突破，獲得新增長動力。

但融合過程注定面臨諸多挑戰(zhàn)。

在企業(yè)文化融合、業(yè)務(wù)跨部門協(xié)同方面，YY原本的一千多名員工需要適應(yīng)。李樂對此較為樂觀，他對《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示：“如今正式并入百度無論對于YY還是個人，均意味著正面的信息。YY與百度的業(yè)務(wù)融合可以更加深入與協(xié)同，從組織上來說，也可以和百度體系進行充分的人才流動?！?/p>

如今，經(jīng)過兩年發(fā)展，百度的電商正在不斷拓展，數(shù)字人技術(shù)也已成熟可落地，YY直播完成且正式融合。諸多因素疊加有望豐富用戶體驗，讓百度完善移動生態(tài)娛樂內(nèi)容板塊。比起與花椒、斗魚等外部直播平臺合作，百度終于通過YY直播，在直播領(lǐng)域占有一席之地。

作者 | 何珊珊

編輯 | 王 營

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