今年以來，有多家煙臺葡萄酒企業(yè)陷入失信被執(zhí)行人狀態(tài)，這些企業(yè)多以灌裝加工業(yè)務為主，生產(chǎn)著各類“996產(chǎn)品”，但在商標糾紛、低價內(nèi)卷、平臺門檻提高等背景下，也逐漸陷入經(jīng)營困境。

01

其中4家企業(yè)失信，直接源自商標侵權

從天眼查公開數(shù)據(jù)來看，涉及失信的葡萄酒企業(yè)如下：

均屬于中小型公司，大部分注冊資金在幾百萬元左右，最少的為金色葡園酒業(yè)，注冊資金僅1萬元。相比于大型的葡萄酒莊，這些企業(yè)主要從事灌裝加工，如金色葡園酒業(yè)、嘉隆葡萄酒及朗菲酒業(yè)。

部分企業(yè)還是電商“996葡萄酒”的重要供應商。比如上述規(guī)模最大的朗菲酒業(yè)，注冊資金2100萬元，曾出品了“朗菲莊園·一千零一夜”，目前在電商有商家推廣12.9元/瓶，還有部分商家在宣傳“原價889元，現(xiàn)在89元/瓶送17斤蘋果的朗菲莊園·帕云傳奇”。

不過據(jù)了解，“朗菲莊園”因侵權寧夏朗斐酒莊相關商標在2020年已經(jīng)被國家知識產(chǎn)權局宣告無效。

剩余的幾家企業(yè)也存在商標糾紛案件，如金色葡園酒業(yè)、嘉隆葡萄酒、爵仕城堡酒莊均因侵權被中糧集團起訴。三家企業(yè)之所失信也是因為侵權金額未執(zhí)行。

中糧集團對上述企業(yè)的商標維權記錄最早可追溯到2013年。彼時煙臺嘉隆酒業(yè)名為“煙臺華夏葡萄酒有限公司”、煙臺爵仕城堡名為“煙臺華夏綠色莊園葡萄酒有限公司”，同時均生產(chǎn)著“華夏”相關的葡萄酒。

煙臺柏隆堡葡萄酒也有被行政處罰的記錄，如在2021年天津糖酒會上，被實名舉報所展銷的絲路之源葡萄酒冒用ISO9001質(zhì)量管理體系認證，被龍口市場監(jiān)管局罰款880元，現(xiàn)在相關產(chǎn)品的商標已經(jīng)失效。

上述企業(yè)失信被執(zhí)行金額均不高，大部分在幾萬元，由此可見經(jīng)營早已出現(xiàn)問題。

還有業(yè)內(nèi)人士推測到，“這些企業(yè)的投資金額不高，也可能僅僅是某個老板旗下多個公司之一?！?/p>

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)上述企業(yè)確實存在各種關聯(lián)關系。如金色葡園酒業(yè)和嘉隆葡萄酒同屬一個負責人，該負責人旗下還有多家葡萄酒企業(yè)。此外煙臺朗菲酒業(yè)則和煙臺法維萊酒業(yè)同屬一個負責人，該公司前負責人在2019年生產(chǎn)假冒波爾多地理標志的葡萄酒，被判刑3年。

02

中小型灌裝廠生存空間被擠壓

上述企業(yè)成立之時正值國內(nèi)葡萄酒消費的高峰期，通過“抄作業(yè)”以及低價競爭，在電商、社交媒體、私域團購等渠道占據(jù)了較大的規(guī)模。但隨著市場行情的變化，也逐步面臨生存問題。

來自山東的業(yè)內(nèi)人士李凡（化名）透露，“現(xiàn)在煙臺的灌裝業(yè)務逐漸向幾個大廠集中，我知道有個專做起泡酒的酒企就在為國內(nèi)的大品牌提供服務，也會擠壓掉一些中小廠的業(yè)務。”

“現(xiàn)在煙臺灌裝廠的業(yè)務種類也在調(diào)整，隨著消費趨勢的變化，有些大廠開始專門拿出生產(chǎn)線來做果酒、預調(diào)酒以及其他新酒飲，而很多中小酒廠的業(yè)務調(diào)整成本較高，不容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也會影響到經(jīng)營。”李凡表示。

此外該類產(chǎn)品的價格也逐漸內(nèi)卷，如最早的“99元6瓶”已經(jīng)卷到8元/瓶，甚至6元/瓶。以9.9元單瓶計算，扣除包裝、人工和物流后，留給酒液的成本本就微乎其微，如今價格繼續(xù)下探，質(zhì)量問題更難掩蓋。

筆者在電商平臺檢索時發(fā)現(xiàn)，相關產(chǎn)品差評率居高不下，“有異味”“像兌水”成為消費者最直觀的評價。過去還能靠價格差吸引嘗鮮，如今則連低價優(yōu)勢也變得岌岌可危。

問題并不出在低價上，而是部分企業(yè)在低價競爭中逐漸偏離了正軌。為了壓縮成本，不少產(chǎn)品在酒液質(zhì)量、原料來源和工藝環(huán)節(jié)上縮水，甚至通過虛假宣傳、商標擦邊來博取流量。這類“為低價而低價”的做法，不僅讓消費者體驗受損，也在擾亂行業(yè)秩序，最終導致自身難以持續(xù)。

煙臺這批中小葡萄酒企業(yè)的失信，同樣折射出低價灌裝模式的困境。當行業(yè)進入規(guī)范化發(fā)展階段，唯有在保證品質(zhì)的基礎上提供親民價格，并逐步培育自身品牌，企業(yè)才可能走出“低價陷阱”。