你發(fā)布的AI內(nèi)容，打標(biāo)了嗎？

2025年9月1日起，國家網(wǎng)信辦出臺(tái)的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡稱《辦法》）正式生效，所有AI生成的內(nèi)容都必須明確標(biāo)識(shí)——否則你可能已經(jīng)違規(guī)。我們實(shí)測(cè)了微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、快手、小紅書等主流平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)有的嚴(yán)格執(zhí)行，有的卻還在“灰色地帶”游走。這篇文章，告訴你哪些紅線絕不能碰。

01

AI必須打標(biāo)：新規(guī)保護(hù)的是誰？

隨著AI生成內(nèi)容（簡稱AIGC）的高度逼真化，普通用戶難以憑借肉眼分辨一段內(nèi)容（如圖片、視頻、音頻、文本）是來自于真人創(chuàng)作還是AI生成。這可能導(dǎo)致用戶被誤導(dǎo)、欺騙?！掇k法》的實(shí)施，強(qiáng)制要求對(duì)AIGC進(jìn)行標(biāo)識(shí)，相當(dāng)于給內(nèi)容打上“數(shù)字水印”，用戶有權(quán)知道他們所消費(fèi)的內(nèi)容的來源。在知情的前提下，用戶會(huì)以更審慎的態(tài)度看待AIGC，例如對(duì)AI提供的建議進(jìn)行核實(shí)，對(duì)AI生成的圖片不盲目采信。這是對(duì)用戶最基本的尊重和保護(hù)。

《辦法》要求，用戶使用平臺(tái)提供的人工智能合成功能制作內(nèi)容時(shí)，要包括顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。

通俗地講，顯式標(biāo)識(shí)就是在用戶所生成出來的內(nèi)容上添加顯著的水印，標(biāo)明內(nèi)容由AI生成或加上生成平臺(tái)的水印；隱性標(biāo)識(shí)則是利用相關(guān)代碼，在用戶所生成的內(nèi)容的文件數(shù)據(jù)中添加，但外部是無法看到的標(biāo)識(shí)。平臺(tái)需要通過審驗(yàn)，在確定或疑似人工智能生成的內(nèi)容的顯著位置打上標(biāo)識(shí)提醒公眾。

如果用戶申請(qǐng)服務(wù)提供者提供沒有添加顯式標(biāo)識(shí)的生成合成內(nèi)容的，服務(wù)提供者可以在通過用戶協(xié)議明確用戶的標(biāo)識(shí)義務(wù)和使用責(zé)任后，提供不含顯式標(biāo)識(shí)的生成合成內(nèi)容，并依法留存提供對(duì)象信息等相關(guān)日志不少于六個(gè)月。也就是說，如果你在利用平臺(tái)的會(huì)員，生成、下載你自己制作的無水印的內(nèi)容是可以的，但一定要清楚自己這樣做的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。

02

平臺(tái)實(shí)測(cè)：誰已合規(guī)，誰在裸奔？

《辦法》實(shí)施兩周以來，主流新媒體平臺(tái)和AI創(chuàng)作平臺(tái)都出臺(tái)了實(shí)施方案，但細(xì)致程度和執(zhí)行力度存在明顯差異。

AI創(chuàng)作平臺(tái)以即夢(mèng)AI為例，無論是圖片還是視頻生成，都會(huì)在作品的左上角顯示“AI”標(biāo)識(shí)，并在右下角顯示品牌水印。即便通過畫布編輯或開通會(huì)員導(dǎo)出作品，圖片左上角依然保留AI標(biāo)識(shí)。

通過即夢(mèng)平臺(tái)直接將生成的作品發(fā)布到抖音，可以手動(dòng)添加“內(nèi)容由AI生成”的標(biāo)識(shí)。如果不手動(dòng)添加，系統(tǒng)也不會(huì)強(qiáng)制添加。

微信公眾號(hào)平臺(tái)上，在發(fā)布圖文時(shí)，下方會(huì)有“創(chuàng)作來源”的選項(xiàng)，右側(cè)的問號(hào)會(huì)提醒你，“根據(jù)相關(guān)規(guī)定，用戶發(fā)布由AI生成的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)予以標(biāo)注”。

微信公眾號(hào)的視頻素材在上傳到素材庫的時(shí)候，只有原創(chuàng)聲明，沒有聲明內(nèi)容為AI生成的選項(xiàng)。

用戶在發(fā)布視頻時(shí)進(jìn)行標(biāo)注，發(fā)布成功后，會(huì)在視頻下方顯示“內(nèi)容由AI生成”。

今日頭條在編輯器底部設(shè)置了“內(nèi)容由AI生成”選項(xiàng)，勾選后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)添加“內(nèi)容由AI技術(shù)生成”標(biāo)識(shí)。而沒有勾選的文章，則不會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)識(shí)。

如果在今日頭條后臺(tái)發(fā)布AI視頻，一段勾選了“AI生成”選項(xiàng)，一段沒有勾選，則前者下方聲明了“內(nèi)容由AI生成”，沒有勾選的下方則顯示“內(nèi)容疑似AI生成，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”。

視頻號(hào)則要求創(chuàng)作者在發(fā)布時(shí)手動(dòng)選擇“AI生成”標(biāo)簽，如果不選擇，則系統(tǒng)不會(huì)自動(dòng)識(shí)別內(nèi)容增加“疑似AI生成”的標(biāo)簽。目前只有移動(dòng)端發(fā)布時(shí)可以選擇打標(biāo)簽，通過PC端的“視頻號(hào)”發(fā)布，則沒有添加聲明的地方。

抖音只能添加已自主聲明的視頻，而不會(huì)進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別和添加聲明；快手平臺(tái)無論是否添加聲明，都會(huì)經(jīng)過系統(tǒng)判斷，凡是有AI生成嫌疑的視頻，都會(huì)在下方添加“該內(nèi)容可能由AI生成”的字樣。

小紅書僅在PC端有添加聲明的選項(xiàng)，且不會(huì)自動(dòng)識(shí)別并添加聲明標(biāo)識(shí)。

03

違規(guī)后果：不只是下架，還可能坐牢？

根據(jù)國家網(wǎng)信辦《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，對(duì)于AI生成服務(wù)提供者，處罰措施包括警告、通報(bào)批評(píng)、責(zé)令限期改正；對(duì)于傳播平臺(tái)，如果平臺(tái)未盡到核驗(yàn)和提示義務(wù)，也可能面臨相應(yīng)的監(jiān)管處罰。

目前，各大內(nèi)容平臺(tái)（如微信、頭條、抖音、快手、小紅書等）已逐步實(shí)施AI檢測(cè)算法，未標(biāo)識(shí)的AIGC內(nèi)容可能被限制推薦甚至直接下架。對(duì)于違法使用AI的惡意用戶，也可能面臨平臺(tái)關(guān)停賬號(hào)、限制功能等一系列處罰，甚至還可能面臨民事、行政乃至刑事責(zé)任。

對(duì)于盈利性賬號(hào)，違規(guī)可能導(dǎo)致廣告分成取消、商業(yè)化權(quán)限暫停等直接經(jīng)濟(jì)損失。

實(shí)際上，正確標(biāo)識(shí)AIGC內(nèi)容不僅能避免風(fēng)險(xiǎn)，還能為你帶來額外優(yōu)勢(shì)：一是展現(xiàn)你的專業(yè)性和誠信度，這在越來越重視真實(shí)性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中尤為珍貴；二是你可以借此機(jī)會(huì)影響你的受眾，分享AI如何幫助你提升內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)作效率，這種透明度反而會(huì)增加粉絲的參與感和忠誠度。

最聰明的做法不是回避AI，而是擁抱技術(shù)的同時(shí)保持透明，利用效率提升的同時(shí)堅(jiān)持人性化表達(dá)。這樣你既能享受AI帶來的生產(chǎn)力飛躍，又能維持與觀眾之間的信任紐帶。

在這場人機(jī)協(xié)作的變革中，聰明的內(nèi)容創(chuàng)作者早已學(xué)會(huì)：既要擁抱技術(shù)，也要恪守規(guī)則。唯有如此，才能在算法的浪潮中站穩(wěn)腳跟，贏得用戶與平臺(tái)的雙重認(rèn)可。

部分圖片源于AI及光明網(wǎng)