9月1日，在IFA2025開(kāi)展前夕，由執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)、秘書(shū)長(zhǎng)王雷帶隊(duì)的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)代表團(tuán)來(lái)到位于斯洛文尼亞韋萊涅市的海信歐洲總部基地進(jìn)行走訪(fǎng)。在藍(lán)天白云的映襯之下，整個(gè)廠(chǎng)區(qū)顯得格外整潔有序，這座建于1967年的工廠(chǎng)，也正在煥發(fā)出嶄新的勃勃生機(jī)。

2018年，海信收購(gòu)歐洲四大家電企業(yè)之一的gorenje（古洛尼）之后，就將歐洲總部從德國(guó)的杜塞爾多夫遷至古洛尼總部所在地斯洛文尼亞韋萊涅市。以此為基礎(chǔ)，海信營(yíng)銷(xiāo)體系得以迅速提升，而研發(fā)、制造、產(chǎn)業(yè)鏈等環(huán)節(jié)也進(jìn)一步深度布局，加上連續(xù)多年與歐洲杯的合作，海信在歐洲市場(chǎng)加快了深耕之旅。

老樹(shù)新花，“1+1>2”的并購(gòu)新范示

在走訪(fǎng)過(guò)程中，讓姜風(fēng)印象深刻的是，雖然古洛尼是一個(gè)有著七十多年歷史的企業(yè)，但在被海信并購(gòu)之后，海信在管理和生產(chǎn)方面進(jìn)行了全面的改造和創(chuàng)新，并著力將研發(fā)體系與海信全面拉通，與國(guó)內(nèi)一樣全新建設(shè)了預(yù)研和用戶(hù)研究部門(mén)，使古洛尼在歐洲市場(chǎng)上重現(xiàn)活力和繁榮。

據(jù)介紹，古洛尼在歐洲一共有3個(gè)制造中心，分別位于斯洛文尼亞、捷克和塞爾維亞。其中，韋萊涅工業(yè)園（斯洛文尼亞）占地53萬(wàn)平方米，建筑面積為24.7萬(wàn)平方米，生產(chǎn)廚房電器、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)和電視機(jī)等多種家電產(chǎn)品，另外，這里還設(shè)有研發(fā)中心、售后服務(wù)以及配套工廠(chǎng)。除此之外，古洛尼在歐洲還設(shè)有4個(gè)研發(fā)中心。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)代表團(tuán)重點(diǎn)參觀了古洛尼旗下高端品牌ASKO的洗衣機(jī)工廠(chǎng)。這是韋萊涅工業(yè)園最老的工廠(chǎng)。海信收購(gòu)之后，對(duì)該生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)評(píng)估和全面升級(jí)改造，包括生產(chǎn)線(xiàn)的的全自動(dòng)控制和全自動(dòng)檢測(cè)、原材料的機(jī)械手搬運(yùn)以及全面提升信息化水平以實(shí)現(xiàn)零部件和整機(jī)的全生命周期可追溯等。2024年8月，海信還在這個(gè)工廠(chǎng)里投建了來(lái)自中國(guó)的全自動(dòng)箱體生產(chǎn)線(xiàn)。除此之外，ASKO還獲得了號(hào)稱(chēng)全球最嚴(yán)苛的北歐節(jié)能認(rèn)證標(biāo)簽——北歐白天鵝認(rèn)證?！爸挥腥蜃铐敿獾?%，才有獲得這個(gè)認(rèn)證標(biāo)簽的可能性?！焙Ｐ艢W洲副總經(jīng)理、洗衣機(jī)產(chǎn)線(xiàn)負(fù)責(zé)人葉德新介紹說(shuō)。為了繼續(xù)增加員工工作環(huán)境的舒適度，海信在工廠(chǎng)原有供暖裝置的基礎(chǔ)上，增加了空調(diào)系統(tǒng)。除了海信把自己的能力全面融入古洛尼之外，古洛尼原有的優(yōu)勢(shì)也繼續(xù)發(fā)揮作用?！斑@里80%的員工都是無(wú)限期合同，很多人的工齡超過(guò)十年甚至超過(guò)二十年。”葉德新說(shuō)，“這說(shuō)明他們對(duì)企業(yè)非常認(rèn)同，也有利于保障產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定?！痹诠S(chǎng)里，一套準(zhǔn)備在IFA2025上隆重展出的ASKO Nordic Laundry Care 2.0全新系列產(chǎn)品里的洗烘套裝被擺放在生產(chǎn)線(xiàn)邊上。這套產(chǎn)品的推出，也體現(xiàn)了海信與古洛尼創(chuàng)新能力的全面融合。據(jù)介紹，這是一套參照商用標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的新品，洗衣機(jī)采用了ASKO傳統(tǒng)而獨(dú)特的無(wú)門(mén)封設(shè)計(jì)、獨(dú)特的Quarto Construction支撐結(jié)構(gòu)、有著20年可靠性壽命保障，“通過(guò)對(duì)洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化，使其的噪聲更小。”葉德新介紹說(shuō)，“當(dāng)洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速達(dá)到1600rpm時(shí)，噪聲也只有70dB（A）?！备梢聶C(jī)采用了全新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，大幅優(yōu)化了風(fēng)道設(shè)計(jì)，其中一款型號(hào)烘干4kg衣物只需要40分鐘?！斑@應(yīng)該是行業(yè)最快的烘干速度。”葉德新說(shuō)。據(jù)了解，除了ASKO洗衣機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)外，韋萊涅工業(yè)園還有古洛尼和海信的洗衣機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)以及干衣機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)。

8月29日，《電器》記者還來(lái)到了位于塞爾維亞瓦列沃市的冰箱工廠(chǎng)。與洗衣機(jī)工廠(chǎng)一樣，海信并購(gòu)古洛尼后，對(duì)冰箱工廠(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造和擴(kuò)建，使其成為海信冰箱的歐洲制造基地。據(jù)海信瓦列沃工廠(chǎng)總經(jīng)理于國(guó)強(qiáng)介紹，該工廠(chǎng)共設(shè)有3個(gè)廠(chǎng)房。其中，三號(hào)廠(chǎng)房是海信并購(gòu)古洛尼之后于2023年建成投產(chǎn)的，核心目的是向歐洲市場(chǎng)輸送帶制冰機(jī)的大容積冰箱產(chǎn)品。除了普通的冰箱產(chǎn)品外，這里還生產(chǎn)嵌入式冰箱、酒柜以及一些輕商用制冷產(chǎn)品?！皻W洲境內(nèi)，每個(gè)國(guó)家就是一個(gè)不同的市場(chǎng)，擁有不同的市場(chǎng)特征，這造成了市場(chǎng)需求比較分散?！庇趪?guó)強(qiáng)說(shuō)，“加上我們是多品牌運(yùn)作，這對(duì)工廠(chǎng)的運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。”除此之外，于國(guó)強(qiáng)還特別提到了文化融入的重要性：“例如，每年適齡兒童開(kāi)學(xué)季，工廠(chǎng)都會(huì)邀請(qǐng)學(xué)生和家長(zhǎng)來(lái)到工廠(chǎng)，工廠(chǎng)會(huì)為他們舉辦聚會(huì)并贈(zèng)送禮物。海信并購(gòu)古洛尼后，我們堅(jiān)持了這個(gè)傳統(tǒng)?！绷硗?，該工廠(chǎng)還與貝爾格萊德大學(xué)合作，為工廠(chǎng)輸送高素質(zhì)的人才?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾剑诤Ｐ艢W洲總部的展廳內(nèi)，展出了多款與國(guó)內(nèi)合作開(kāi)發(fā)的法式四門(mén)冰箱、雙鉸鏈嵌入冰箱等產(chǎn)品。據(jù)工作人員介紹，這些產(chǎn)品都在深刻影響著歐洲市場(chǎng)的流行趨勢(shì)。

海信在歐洲搭建了智慧家居平臺(tái)ConnectLife，不僅在海信、古洛尼、ASKO以及ATAG等海信歐洲旗下全品牌產(chǎn)品上得以成功應(yīng)用，也在悄然影響著海信歐洲的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)。一方面，該平臺(tái)可以了解用戶(hù)習(xí)慣，進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。另一方面，APP程序還可以用于用戶(hù)的遠(yuǎn)程報(bào)修，實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶(hù)的需求，不僅提升了用戶(hù)的體驗(yàn)，還節(jié)省了電話(huà)服務(wù)中心的成本。“ConnectLife的用戶(hù)最近大幅增長(zhǎng)?！焙Ｐ艢W洲副總經(jīng)理、研發(fā)負(fù)責(zé)人Bo?tjan Pe?nik說(shuō)，“通過(guò)APP，我們可以清晰地看到用戶(hù)的使用偏好，以此為基礎(chǔ)我們?yōu)榭鞠鋬?nèi)置的披薩程序，用戶(hù)烤披薩的應(yīng)用頻率是之前的三倍?！?/p>

姜風(fēng)表示，海信收購(gòu)古洛尼是非常成功的案例：“并購(gòu)的意義重大。不但補(bǔ)齊了海信原來(lái)的短板產(chǎn)業(yè)，還將高端品牌和歐洲成熟的渠道收入囊中?！?/p>

體育營(yíng)銷(xiāo)+IFA，助力品牌全球化

提到海信在歐洲的表現(xiàn)，就不得不提到海信的體育營(yíng)銷(xiāo)。早在海信并購(gòu)古洛尼之前的2016年，海信就贊助了四年一度的歐洲杯，至今已經(jīng)連續(xù)贊助了三屆。作為歐洲甚至全球的足球頂級(jí)賽事，海信在這一平臺(tái)上長(zhǎng)袖善舞，收獲破豐，全面推動(dòng)了海信品牌在歐洲市場(chǎng)的深入人心?！皣L到甜頭”的海信又贊助了足球世界杯和世俱杯。9月5日，在IFA2025開(kāi)展第一天，海信正式宣布成為2026年美加墨世界杯的全球贊助商，并同步發(fā)布了觀看球賽強(qiáng)相關(guān)的全新升級(jí)的RGB-Mini LED技術(shù)和產(chǎn)品。

有了頂級(jí)賽事的加持，有了海信并購(gòu)的古洛尼作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，有了與中國(guó)總部的全面融合，海信在歐洲市場(chǎng)放開(kāi)手腳，勢(shì)在必得。在德國(guó)最重要的電器賣(mài)場(chǎng)Media Markt慕尼黑店，《電器》記者看到，海信占據(jù)了全場(chǎng)最重要的位置，全線(xiàn)展出了各類(lèi)產(chǎn)品。

除此之外，一年一度的IFA也成為海信在歐洲市場(chǎng)重要的展示平臺(tái)。9月6日，受海信家電集團(tuán)邀請(qǐng)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)代表團(tuán)前往IFA海信家電展位參觀，并與海信空氣事業(yè)部總裁殷必彤、海信家電助理副總裁夏章抓、海信洗衣機(jī)研發(fā)總經(jīng)理朱國(guó)生等就海信家電產(chǎn)品的未來(lái)研發(fā)方向、歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)等話(huà)題進(jìn)行交流。在智慧家庭展區(qū)，海信AI空氣、AI洗護(hù)、AI美食、AI能源、AI服務(wù)五大垂類(lèi)智能體首次亮相，海信具身機(jī)器人也在IFA首日海信的發(fā)布會(huì)上作為海信的“新同事”，由海信視像科技總裁李煒隆重介紹并推出。在顯示展區(qū)，海信展出了將于9月底量產(chǎn)上市的RGB-Mini LED電視新品U7S Pro。據(jù)介紹，至此，海信已推出UX、U7兩大系列RGB-Mini LED電視，不僅是全球首個(gè)且唯一量產(chǎn)RGB-Mini LED電視的品牌，也是該品類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)最為豐富的品牌。除此之外，海信還展出了可以全面展視海信十年激光顯示技術(shù)的海信激光電視探索X1 Ultra，該產(chǎn)品搭載了“電影院同源技術(shù)”，擁有行業(yè)最高的110% BT.2020電影工業(yè)級(jí)色域，120英寸可折疊超大屏讓用戶(hù)在家里就可以擁有IMAX影院的直觀感受。在洗衣機(jī)展區(qū)，朱國(guó)生重點(diǎn)介紹了三洗三烘的棉花糖Ultra全家筒洗衣機(jī)，這款產(chǎn)品也斬獲了IFA2025官方的“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，另一款5I熱泵洗烘一體機(jī)則獲得了“最佳科技社會(huì)價(jià)值獎(jiǎng)”。在冰箱展區(qū)，海信則重點(diǎn)推出了真空保鮮、AI健康管理等冰箱新品。空調(diào)方面，海信新風(fēng)空調(diào)、R290空調(diào)、智能送風(fēng)空調(diào)等面向歐洲市場(chǎng)推出的新品得到了充分展示。廚房電器方面，海信以“健康廚房”為主題展出全線(xiàn)產(chǎn)呂，其中，海信零菌洗碗機(jī)S7獲得IFA2025最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。除此之外，古洛尼和旗下ASKO品牌都隆重參展。

據(jù)介紹，GfK數(shù)據(jù)顯示，2024年，海信大型家電（不含黑電的八個(gè)品類(lèi)）在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量占有率達(dá)7%，排名第四；另外，海信電視機(jī)2024年在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量占有率達(dá)10.6%，排名第三。海信家電2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，海信家電歐洲區(qū)收入同比增長(zhǎng)22.7%，歐洲空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34.5%，歐洲洗衣機(jī)收入同比增長(zhǎng)38.9%。GfK數(shù)據(jù)顯示，6月，海信洗衣機(jī)在英國(guó)市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)10%。另外，經(jīng)過(guò)五年時(shí)間的深耕，海信電視在斯洛文尼亞市場(chǎng)從0做到了市場(chǎng)占有率第一。

研發(fā)、制造、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)……今天的海信，已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)地根植于歐洲市場(chǎng)。正如姜風(fēng)所言，海信在國(guó)際化方面，已經(jīng)走在了中國(guó)家電業(yè)的前列。（本刊記者 陳莉）