當下中國嬰幼兒配方奶粉市場格局迭代加速，行業(yè)競爭邁入深水區(qū)，單純的產品比拼早已無法滿足市場需求，頭部企業(yè)必須在品牌影響力、營養(yǎng)適配性、科研硬實力等多個關鍵領域取得突破才能占據競爭制高點。

在這場沒有硝煙的較量中，蒙牛瑞哺恩憑借卓越表現不僅斬獲中國嬰幼兒奶粉品牌中唯一一個“全球乳業(yè)大會最佳嬰童乳品金獎”，也獲得了中國內容營銷領域的權威獎項“金瞳獎”，成為行業(yè)內罕見的“雙料冠軍”。全球乳業(yè)市場中嬰幼兒配方奶粉品牌數百個，蒙牛瑞哺恩何以脫穎而出？答案藏在其從科研突破到營銷創(chuàng)新的全鏈路硬實力中。

蒙牛瑞哺恩與《哪吒 2》的合作斬獲金瞳獎IP營銷金獎

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雙料冠軍加冕

從產品到營銷的硬實力

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的根本也是構建核心競爭力的關鍵，這也推動奶粉行業(yè)的競爭從單一的產品較量升級為品牌營銷、科研創(chuàng)新以及綜合實力等的全方位比拼，因此嬰配粉行業(yè)不僅在品質上追求精益求精，國際與國內權威獎項也成為衡量品牌綜合實力的試金石。

在營銷領域，近期蒙牛瑞哺恩與《哪吒 2》的合作一舉斬獲金瞳獎IP營銷金獎，該獎項聚焦大中華區(qū)內容營銷領域的優(yōu)秀案例，以嚴苛的評選標準、專業(yè)的評審團隊和廣泛的行業(yè)影響力著稱。此次獲獎不僅是對瑞哺恩營銷創(chuàng)意的高度認可，也堪稱是行業(yè)翹楚間的雙向奔赴，廣告中太乙真人用蒙牛瑞哺恩奶粉助力哪吒“吒實長肉”的情節(jié)不僅充滿創(chuàng)意，還巧妙地將哪吒的肉身重塑與品牌賣點“長肉”深度捆綁，讓產品特點更加深入人心。

《哪吒 2》上映后熱度空前，累計票房沖進全球票房榜第五位，不僅打破多項影史紀錄也讓中國電影躋身世界影壇前列。而在銀幕之外，蒙牛也在實驗室里用一罐奶粉書寫著中國創(chuàng)新神話，前不久蒙牛瑞哺恩憑借核心科研成果斬獲全球乳業(yè)大會“最佳嬰童乳品金獎”，成為該獎項設立18年來唯一一個獲此殊榮的中國嬰幼兒奶粉品牌。作為國際乳品行業(yè)頗具影響力的盛會，全球乳業(yè)大會的系列獎項一直是頭部乳企競賽的高地，此次瑞哺恩獲獎標志著中國嬰配粉品牌迎來了歷史性突破，科研實力邁入全球領先行列。

蒙牛瑞哺恩獲全球乳業(yè)大會“最佳嬰童乳品金獎”

兩大金獎的加持打破了國產嬰配粉只能跟跑的刻板印象，證明中國品牌在營銷創(chuàng)新和科研實力方面完全有能力和國際品牌一較高下，而且權威獎項的背書也強化了消費者對國產奶粉的信任，推動中國嬰配粉行業(yè)向更高水平進發(fā)。

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頂流攜手背后

解碼中國奶粉營銷新范式

隨著嬰配粉市場環(huán)境和消費需求不斷變化，品牌的重要性不斷提升，但品牌建設并不是簡單的廣告投放，而是營銷創(chuàng)意、產品品質、營養(yǎng)特點等多個維度綜合累積的結果。如今的嬰配粉行業(yè)同質化營銷問題突出，呆板而又刻意的廣告露出已經很難再獲得消費人群的認同，如何突破營銷困局成為品牌亟待解決的課題。

瑞哺恩和哪吒IP的合作給出了破局答案，雙方聯合打造的電影級廣告開創(chuàng)了品牌廣告新模式。廣告里巧妙地將“哪吒重生”的核心劇情和瑞哺恩“200% 吸收力”、“長肉選瑞哺恩”的核心賣點通過電影劇情毫無違和感地呈現出來，讓消費者在欣賞劇情的同時自然地接收品牌信息，既避免了廣告的生硬感又實現了高頻次、高曝光的傳播效果。

吒實長肉 選瑞哺恩

據統計，#哪吒肉肉肉回來了# 等相關話題閱讀量超1.2億、討論量達到3.6萬，市場反響熱烈。瑞哺恩還通過劇情互動與消費者建立起深度情緒共鳴，讓“哪吒成長好伙伴”的認知深入人心。

當下品牌的內容營銷已不再唯流量論，而是偏重能否將品牌價值觀和用戶需求精準對接，國漫頂流IP與國產奶粉先鋒品牌的強強聯合不僅革新了嬰配粉行業(yè)的營銷玩法，也傳遞出瑞哺恩秉持“以父母心為孩子做奶粉初心”，致力于為中國寶寶提供更親和、更全面的營養(yǎng)支持的決心。

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科研實力定調競爭格局

瑞哺恩撐起國產嬰配粉領跑底氣

就行業(yè)而言，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的科學競賽不斷升級，已成為品牌拉開差距、展示實力的重要手段，品牌們通過持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新來優(yōu)化嬰配粉產品，提升產品競爭力。從對母乳營養(yǎng)的深入研究到新型營養(yǎng)成分的開發(fā)應用，再到生產工藝的改進創(chuàng)新，蒙牛在嬰配粉行業(yè)的科研創(chuàng)新涵蓋了多個方面。

依托科研成果打造出全球首創(chuàng)的專利親和配方

早在12年前，蒙牛就開啟了母乳結構脂的研究，聯合江南大學采集17個省、24個城市超6000份中國媽媽母乳樣本，歷經多年攻關成功研發(fā)出模擬母乳脂肪的母源MLCT和新型 OPO，并將其應用于瑞哺恩新國標系列奶粉中，打造出全球開創(chuàng)性的專利親和配方。

這一科研成果不僅打破了西方對嬰配粉核心配料的壟斷，解決了國內嬰配粉脂肪基料長期依賴進口的“卡脖子”問題，經評估該配方和乳源脂質結構相似系數達90%，同時科研成果的有效性還得到了臨床實證與國際頂級學術期刊《Nutrients》認可，為產品的科學性和有效性提供了有力支撐。

臨床實證成果登上國際頂級學術期刊《Nutrients》

不僅如此，蒙牛瑞哺恩在其他營養(yǎng)領域也有突破，其自研的HMO——2'-FL于2023年同時獲得美國SELF-GRAS認證及中國衛(wèi)健委審批，且牽頭制定了乳粉中HMO檢測團體標準，除了2'-FL 、LNnt外目前蒙牛還有多個HMO在申報中。而在益生菌領域，蒙牛自2006年起與張和平教授合作，歷經18年“尋菌之旅”建立起17000余株菌種資源庫，篩選出PC-01等多株自主知識產權的益生菌菌株，該項成果也已在蒙牛產品中應用轉化，并且益生菌創(chuàng)新應用還獲得了國家科學技術進步獎二等獎。

從前瞻性布局母乳研究到登頂全球乳業(yè)金獎，嬰配粉領域的一系列科研創(chuàng)新成就不僅彰顯了蒙牛瑞哺恩在行業(yè)內的技術引領地位，使其成為同時斬獲國際學術認可、臨床實證支持與國家科技獎項的中國品牌，也代表著中國企業(yè)已經掌握母源營養(yǎng)科技的核心話語權，推動中國奶粉的科研品質實現從跟跑到并跑乃至領跑的跨越。

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國產奶粉要強之路

以科技+文化雙引擎重塑競爭力

在新的消費環(huán)境下，消費者對奶粉的需求已經從滿足基礎營養(yǎng)升級為追求精準適配，產品的競爭力也不再依靠傳統的渠道鋪設和價格策略，構建科研實力+品牌力的護城河已成為國產奶粉突出重圍、實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

蒙牛瑞哺恩以“科技+文化”的雙引擎戰(zhàn)略為國產奶粉的要強之路提供了可以借鑒的范本。截至目前，瑞哺恩相關科研項目已獲得7項授權專利、制定5項國家/行業(yè)標準、發(fā)表學術論文85篇，得到來自中國工程院、中國食品科學技術學會等7位專家認可，通過硬核科技實力構建起了不可復制的技術壁壘。

瑞哺恩新國標系列奶粉

而與哪吒IP的合作借助國漫頂流IP的影響力，將“哪吒成長好伙伴”的品牌理念植入消費者內心，同時通過劇情與產品賣點的結合讓“專利親和配方”、“吒實長肉”等核心優(yōu)勢被更多消費者熟知。這種“用科技實力證明產品好在哪里，用文化傳播塑造消費者認知”的模式成功傳遞出國產品牌的自信心，也增強了消費者的認同感。

蒙牛瑞哺恩的雙料冠軍之路并不是單個品牌的成功，而是以科研創(chuàng)新突破技術壁壘、以文化營銷傳遞品牌溫度，為整個中國嬰配粉行業(yè)樹立了標桿，也有望推動國家嬰配粉行業(yè)從消費大國向創(chuàng)新強國邁進。

蒙牛瑞哺恩十大發(fā)明專利（左右滑動查看更多）