深圳商報·讀創(chuàng)客戶端首席記者 袁靜嫻 文/圖

時隔三年，曾被質(zhì)疑“擠牙膏”的蘋果，終于在新品發(fā)布上迎來爆點。

9月19日，iPhone 17系列正式開售。當天7時30分左右，深圳多家蘋果旗艦店門口再現(xiàn)排隊熱潮，線上預約量也刷新紀錄。全新超薄設計的iPhone Air和全面升級的iPhone 17系列不僅讓“果粉”們久違地興奮，也讓高端手機市場的競爭驟然升溫。

iPhone 17系列

與蘋果“火力全開”相呼應，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商集體下調(diào)部分機型加價，并加快新機發(fā)布節(jié)奏，意圖在高端戰(zhàn)場與iPhone 正面交鋒。

一個更為熱鬧、膠著的秋季手機市場正加速到來。

開售即爆：排隊潮再現(xiàn)，二手溢價退燒

9月19日上午8時許，深圳益田假日廣場蘋果旗艦店門前左側(cè)的排隊區(qū)域，正排著長長的取機隊伍，店內(nèi)手機區(qū)域，已經(jīng)圍滿了體驗新機的消費者。工作人員表示，“平時很少需要排隊，這次明顯是為了iPhone 17發(fā)售特意準備的通道?！?/p>

消費者體驗iPhone 17新機

排隊人群中既有“果粉”，也有“黃?！?。市民洪女士透露，為確保買到iPhone 17 Pro Max（1TB），她提前在小紅書聯(lián)系了“黃?！?，支付了500元服務費。

從二手交易平臺、現(xiàn)場工作人員以及“黃牛”等多方的反饋來看，iPhone 17 Pro Max星宇橙256GB版本成為最受歡迎的產(chǎn)品。記者搜索得物App發(fā)現(xiàn)，iPhone17系列產(chǎn)品幾乎每小時價格都在波動，以iPhone 17 Pro Max星宇橙256G版本為例，在發(fā)售首個小時，轉(zhuǎn)售價由11999元下降至10999元，下降了1000元，此后每小時按照約100元的價格回落，截至今天下午15點，該系列在轉(zhuǎn)售市場價格回落至10600元，僅溢價600元。

當天下午4時許，記者再次來到蘋果旗艦店（深圳益田假日廣場店），只見店內(nèi)人潮涌動，人流量相較上午有增無減。工作人員表示，消費者基本都是沖著iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max而來。

9月12日晚上8時，iPhone 17系列先在線上開啟預售。京東數(shù)據(jù)顯示，預售前一個半小時，iPhone17系列新品預約總量合計突破800萬。預售開啟僅1分鐘，成交量便超過去年全天。天貓平臺上，iPhone17與iPhone17Pro Max兩分鐘后便顯示“已賣光”。

9月15日，知名蘋果分析師郭明錤發(fā)布了對iPhone 17系列首周末預購數(shù)據(jù)的分析報告。他指出，iPhone 17系列首周末預購需求優(yōu)于去年的iPhone 16。從第三季總生產(chǎn)量來看，iPhone 17的Pro Max、Pro與標準版較去年同期的iPhone 16多約25%，但出貨時間僅增加約一周，這意味著這三款 iPhone 17 機型的總預購需求更為旺盛。

與消費者需求旺盛相呼應的是，今年的iPhone17系列交貨時間也比往年更久。9月19日下午，記者在蘋果天貓旗艦店搜索顯示，當日再下新訂單，預計發(fā)貨時間已經(jīng)來到了39天左右。蘋果益田假日店的工作人員也表示，現(xiàn)在下單到貨周期大概需要一個月左右，甚至有可能更久。

高盛的數(shù)據(jù)也顯示，在全球范圍內(nèi)，今年iPhone 17所有機型的交貨時間都比前代產(chǎn)品更長，其中標準版和Pro Max機型增加最多，交貨時間分別延長了8天。而中國大陸市場表現(xiàn)尤為突出，交貨時間平均增加了17天，達到27天的等待期。

國產(chǎn)廠商齊降價，新機提檔迎戰(zhàn)

iPhone 17的熱銷不僅帶動了消費熱情，也直接”刺激“了國產(chǎn)廠商。

蘋果的新品之所以備受矚目，一方面在于今年終于在外觀、輕薄、性能上做出明顯改進，另一方面，高端市場正進入膠著期，消費者期待新刺激。國產(chǎn)廠商顯然不愿錯過這場攻防戰(zhàn)。

在蘋果秋季發(fā)布會（9月10日）之前，華為就宣布于9月4日推出Mate XTs非凡大師，作為第二代三折疊屏手機，這款產(chǎn)品將繼續(xù)展現(xiàn)華為在折疊屏技術(shù)上的領(lǐng)先地位。同時，華為還在幾日前對數(shù)款定位高端市場的主力機型價格進行了降價調(diào)整，包括Pura 80 Ultra、Pura 80 Pro+、Pura 80 Pro、Mate X6等。

以Mate X6為例，華為（益田假日廣場店）的工作人員告訴記者，12GB+512GB原價是13999元，現(xiàn)在降價了2000元，Pura 80系列也降價了1000-1500元不等。

調(diào)價并不只有華為。記者走訪發(fā)現(xiàn)，OPPO、VIVO、小米等幾家手機廠商都在近日內(nèi)對主力機型進行了不同程度的降價。

記者在位于小米之家（益田假日廣場店）看到，小米15（12GB+256Gb）的價格相較發(fā)售時已下降300元，線下門店還有300元優(yōu)惠券，疊加國補后，原價4399元的小米15（12GB+256Gb）最終3399元就可以拿下。更早一代的小米14價格則更便宜，京東平臺上，疊加國補后，16GB+1TB頂配版從4999元降到了2804元，整整便宜了2195元。

對于價格下調(diào)，小米該門店的工作人員解釋是：“新機小米17即將發(fā)售，此次降價也是為了清庫存?！?/p>

9月15日，小米集團總裁盧偉冰在社交平臺宣布，本月將發(fā)布全新小米17系列，隨即雷軍轉(zhuǎn)發(fā)稱，“小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級，全面對標iPhone，正面迎戰(zhàn)。”

據(jù)介紹，小米17系列包括三款產(chǎn)品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，將全球首發(fā)第五代驍龍8至尊版移動平臺，意在與蘋果正面交鋒。新手機的命名直接跳過16，從小米15升級到小米17。

盧偉冰透露，這將是小米手機數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷，發(fā)布時間也比上一代提前了一個月，提檔到本月底發(fā)布，正面迎戰(zhàn)iPhone 17。

OPPO與vivo也在加速節(jié)奏，預計將于本月底發(fā)布新品，并通過價格調(diào)整穩(wěn)固市場份額。業(yè)內(nèi)人士指出，這一輪“集體降價+新品提檔”已成為國產(chǎn)廠商的共識，背后正是對iPhone 17強勢登場的直接回應。

市場膠著：第三季度格局或生變

一組數(shù)據(jù)揭示了競爭的激烈程度。CounterPoint Research數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機整體出貨量同比下滑2%，但前五大廠商份額僅差2—3個百分點，處于“白熱化”狀態(tài)。華為與vivo各占18%，OPPO與小米為16%，蘋果則為15%。

過去三年，蘋果因創(chuàng)新乏力屢遭“擠牙膏”批評，銷量增長乏力。同期，國產(chǎn)廠商則快速崛起：華為憑借Mate 60和Pura系列強勢回歸，小米喊出“對標iPhone”的口號，OPPO和vivo在影像與中高端機型持續(xù)加碼。

業(yè)內(nèi)人士指出，在iPhone 17的熱潮背后，未來，中國高端手機市場的分化或?qū)⑦M一步顯現(xiàn)。

一方面，陣營分化或漸日益清晰。華為憑借折疊屏與Pura系列繼續(xù)擴大聲量，國內(nèi)市場號召力最強；小米則借驍龍8 Gen5至尊版高調(diào)喊出“全面對標iPhone”，試圖在技術(shù)與定價兩端同時搶位；OPPO與vivo則維持在6000—8000元價格帶的穩(wěn)定發(fā)揮，憑借影像功能與渠道優(yōu)勢守住陣地。高端市場不再是“蘋果一家獨大”，而是多家廠商各據(jù)一隅。

另一方面，蘋果在中國市場的地位已出現(xiàn)波動。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第三季度前八周，蘋果在中國銷量同比下滑6%，排名僅第六。iPhone 17能否扭轉(zhuǎn)下滑趨勢，取決于產(chǎn)品力能否抵消“生態(tài)封閉+價格高企”的質(zhì)疑。與此同時，國產(chǎn)廠商在高端化布局上正不斷加碼：折疊屏逐漸普及，AI功能加速落地，定制化芯片的研發(fā)也在推進，這些都可能成為下一輪競爭的突破口。

此外，全球手機市場出貨量已進入低速增長階段，中國市場尤為激烈。該業(yè)內(nèi)人士認為，換機周期被拉長至接近三年，消費者決策更趨理性，價格溢價空間被壓縮。未來市場分化或?qū)⑦M一步加深：一端是蘋果、華為主攻高端利潤，另一端則是榮耀、Redmi等品牌通過中低端機型搶占出貨量。從長遠看，高端手機市場的競爭，正在從單純的硬件比拼，轉(zhuǎn)向生態(tài)體驗、AI應用與品牌認同的多維度對抗。