5500米喜馬拉雅高原雪山煙花秀：煙花熄滅、視頻刪除、用戶抵制，始祖鳥(niǎo)炸山營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)

原創(chuàng)君之言之君之言之2025年09月21日 04:25湖北

9月19日傍晚，西藏日喀則市江孜縣熱龍鄉(xiāng)海拔5500米山脊，戶外品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)舉辦了大型藝術(shù)煙花項(xiàng)目《升龍》。

三幕彩煙、145根扇形火藥、3000米彩虹光帶，僅十分鐘，視頻刷屏后卻迅速被品牌方全網(wǎng)刪除。

主辦方事后列舉“生物可降解彩粉、V級(jí)最低風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際奧委會(huì)驗(yàn)證合格”三重環(huán)保標(biāo)簽。

并強(qiáng)調(diào)事前遷走牲畜、鹽磚引走鼠兔、事后翻土補(bǔ)種草甸的“全鏈條方案”。

焰火未冷時(shí)爭(zhēng)議卻被瞬間引爆。

生態(tài)學(xué)者指出，高原真菌與苔蘚共生系統(tǒng)維系表層土壤，爆炸高溫與金屬殘留直接摧毀這一基礎(chǔ)。

所謂“翻土修復(fù)”反而把瘠薄母巖翻上表面，可能加速風(fēng)蝕與水蝕。

科普作家進(jìn)一步質(zhì)疑，低溫低降水環(huán)境下，可降解材料需多久分解并無(wú)高原本地實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

鹽磚對(duì)鼠兔的誘引效果亦缺乏文獻(xiàn)支持。

盡管江孜縣生態(tài)環(huán)境局20日回應(yīng)稱“手續(xù)合規(guī)、不在保護(hù)區(qū)、暫未發(fā)現(xiàn)破壞”。

但依據(jù)《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》“山林、草原嚴(yán)禁燃放”條款，熱龍鄉(xiāng)高山草甸是否屬于禁區(qū)仍存模糊空間。

這場(chǎng)戶外品牌為營(yíng)銷(xiāo)舉辦的大型煙火表演，因表演地點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)，戶外消費(fèi)者反應(yīng)最為激烈。

始祖鳥(niǎo)長(zhǎng)期以“敬畏荒野、不留痕跡”作為品牌信條，核心用戶正是秉持“Leave No Trace”原則的登山者與徒步者。

煙花秀被他們視為對(duì)價(jià)值觀的背叛，“我們買(mǎi)始祖鳥(niǎo)是為了沉默地進(jìn)山，不是看它在雪山上放炮”。

事件導(dǎo)致安踏集團(tuán)旗下亞瑪芬體育社交媒體被“攻陷”，部分消費(fèi)者聲明抵制。

品牌未發(fā)布正式致歉，僅客服重復(fù)“合規(guī)環(huán)�！笨趶剑慌u(píng)為“冷處理”。

法律層面，活動(dòng)僅履行鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣三級(jí)行政備案，未做強(qiáng)制性環(huán)境影響評(píng)價(jià)。

環(huán)保組織認(rèn)為，在生態(tài)敏感海拔5500米區(qū)域?qū)嵤┍萍?jí)藝術(shù)，應(yīng)適用更嚴(yán)格的國(guó)家環(huán)評(píng)程序，現(xiàn)有“表面合規(guī)”暴露監(jiān)管空白。

目前，自治區(qū)生態(tài)環(huán)境廳已表示“持續(xù)監(jiān)測(cè)”，但尚未啟動(dòng)事后評(píng)估。

始祖鳥(niǎo)于1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華地下室，原名Rock Solid，以一條“去經(jīng)留緯”的熱壓合安全帶起家。

1991年更名Arc’teryx，取意“始祖鳥(niǎo)”化石，寄托“突破進(jìn)化”的戶外野心。

1996年率先拿到Gore-Tex授權(quán)，靠Alpha SV硬殼登頂“戶外愛(ài)馬仕”寶座。

2024年為安踏旗下亞瑪芬體育貢獻(xiàn)21.94億美元營(yíng)收，占集團(tuán)利潤(rùn)最大單品類(lèi)。

蔡國(guó)強(qiáng)1957年生于福建泉州，1981年入讀上海戲劇學(xué)院舞美系，1986年赴日，1995年定居紐約。

是全球首位以火藥為媒介創(chuàng)作繪畫(huà)和大型爆破計(jì)劃的當(dāng)代藝術(shù)家。

其代表作包括為長(zhǎng)城“延長(zhǎng)一萬(wàn)米”的爆破、紐約中央公園《光輪》、巴黎《一夜情》、泉州《天梯》以及2008年北京奧運(yùn)“大腳印”焰火。

他曾獲威尼斯雙年展國(guó)際金獅獎(jiǎng)、日本廣島獎(jiǎng)，作品被紐約現(xiàn)代美術(shù)館、倫敦泰特現(xiàn)代等永久收藏。

并擔(dān)任北京奧運(yùn)、北京APEC、卡塔爾世界杯開(kāi)閉幕式焰火總設(shè)計(jì)。

為什么要在高原雪山放煙花？

品牌方在唯一一次客服回應(yīng)中給出三點(diǎn)初衷：致敬自然、致敬文化、致敬環(huán)境。

“高山是始祖鳥(niǎo)最重要的戶外場(chǎng)景，我們想讓更多人看見(jiàn)喜馬拉雅的地貌與龍文化”。

該項(xiàng)目被納入始祖鳥(niǎo)“向上致美”第三季在地文化探索。

蔡國(guó)強(qiáng)則希望“在粗糲與神圣之間找到平衡，展開(kāi)人、自然、宇宙與靈魂的對(duì)話”。

最終結(jié)果卻適得其反，煙花熄滅不到24小時(shí)，所有官方物料被悄然下架。

小紅書(shū)、微博、抖音的預(yù)熱帖與回放全線清空，蔡國(guó)強(qiáng)個(gè)人賬號(hào)亦刪除相關(guān)內(nèi)容。

截至9月20日晚，品牌未發(fā)表任何致歉或補(bǔ)充說(shuō)明，僅客服機(jī)械重復(fù)“材料環(huán)保、手續(xù)合規(guī)”。

江孜縣分局表示“會(huì)持續(xù)觀察”，但無(wú)后續(xù)公開(kāi)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

消費(fèi)者端則出現(xiàn)“退貨潮”與二手平臺(tái)拋售，戶外論壇發(fā)起“拒買(mǎi)始祖鳥(niǎo)月”倡議。

一場(chǎng)耗資千萬(wàn)、意在“對(duì)話自然”的營(yíng)銷(xiāo)，最終以沉默和信任流失收?qǐng)觥?/p>

一場(chǎng)旨在“致敬自然”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，最終演變?yōu)樯虡I(yè)、藝術(shù)與生態(tài)倫理的正面沖突。