2025年9月21日，我坐在杭州電競(jìng)中心看《三角洲行動(dòng)》的周年慶，腦子里閃過(guò)2016年王者剛過(guò)完一周年、KPL第一個(gè)賽季的尾聲、在上海世博銀廳的總決賽。

那個(gè)時(shí)候，除了對(duì)產(chǎn)品成功的興奮之外，王者的運(yùn)營(yíng)者可能更多的是惶恐，因?yàn)樵跉v史上還沒(méi)有過(guò)一年時(shí)間就達(dá)到這個(gè)DAU數(shù)值的產(chǎn)品，接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，誰(shuí)都不知道。

可是如今，天美復(fù)制了這樣一個(gè)奇跡。

奇跡之所以稱之為奇跡，這中間少不了天時(shí)地利人和，也可以簡(jiǎn)單地概括為“天公作美”。放下過(guò)去的高歌猛進(jìn)，當(dāng)一款游戲來(lái)到這個(gè)日活的關(guān)卡，那么它就不單單只是一款游戲產(chǎn)品，而必然會(huì)是一個(gè)由社區(qū)中的主播、陪練和選手、游戲本身的運(yùn)營(yíng)者以及外部的支持者或者批判者共同組成的文化系統(tǒng)。

這個(gè)文化系統(tǒng)如何在社區(qū)里運(yùn)作，決定了產(chǎn)品的未來(lái)。換句話說(shuō)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的自主性在一定程度變少了，但同時(shí)可借用的外部力量變多了。

為何要反復(fù)提文化系統(tǒng)這個(gè)詞兒？因?yàn)橄啾扔谶^(guò)往，未來(lái)隨著產(chǎn)品繼續(xù)變大，驅(qū)動(dòng)社區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)的能量會(huì)從主動(dòng)塑造內(nèi)容變成一種系統(tǒng)內(nèi)的文化自覺(jué)。還是拿王者舉例子，王者榮耀的爆發(fā)帶來(lái)了很多此前從未有在互聯(lián)網(wǎng)上與別人即時(shí)合作的經(jīng)驗(yàn)的朋友。直白地說(shuō)，王者之前，他們沒(méi)玩過(guò)對(duì)抗類(lèi)游戲。在2016年到2017年這個(gè)時(shí)間段里，王者榮耀誕生了樸素的文化自覺(jué)，也就是一度非常流行的兩句話“猥瑣發(fā)育，別浪”和“穩(wěn)住，我們能贏”。別小看這兩句話，這兩句話就是MOBA游戲玩法和體驗(yàn)的核心，很大程度構(gòu)成了王者能夠以文化持續(xù)破圈突圍的價(jià)值基底。

對(duì)于王者而言，“猥瑣發(fā)育，別浪”和“穩(wěn)住，我們能贏”可能是文章本天成、妙手偶得之。但是，對(duì)于三角洲而言，在接下來(lái)的一年里，如何塑造這樣一個(gè)價(jià)值基底可能是未來(lái)成敗的關(guān)鍵所在。

文化和價(jià)值表達(dá)跟社區(qū)之間有一個(gè)關(guān)系是：“契合群體，又略高半步”。這半步，是把效率主義的“玩得好”翻譯成社區(qū)共同體的“做得對(duì)”。搜打撤整體我玩得不多，說(shuō)不好該如何提煉，但一定是有這么一句話存在的。

王者做得好的地方是做到了洗腦地傳播了“猥瑣發(fā)育，別浪”和“穩(wěn)住，我們能贏”，但不好的是沒(méi)能擴(kuò)大它作為更豐富的文化載體。如果我們?cè)谌侵扌袆?dòng)也找到了這么一句話，那下一步其實(shí)并不復(fù)雜。

跟“Delta”這個(gè)標(biāo)識(shí)去做關(guān)聯(lián)，先有明確的形狀、顏色和聲音這套最小語(yǔ)法。

還是舉一個(gè)直觀的例子，同樣在2016年爆火的守望先鋒，文化價(jià)值基底是“這個(gè)世界需要更多的英雄”，形狀是整體圓角化的處理，顏色是暖橙（點(diǎn)亮） × 冷灰白（未來(lái)感），聲音是銅管類(lèi)樂(lè)器帶來(lái)的雄壯和熱烈的聲音。同樣的分析放在無(wú)畏契約上就是“Defy the Limits”對(duì)應(yīng)斜切元素、賽博霓虹和短促的電子樂(lè)節(jié)奏。這很成體系，不過(guò)文化價(jià)值核心在中文語(yǔ)境里傳播得并不好。

這些東西定下來(lái)之后，就不變了，或者說(shuō)只會(huì)圍繞著“這個(gè)世界需要更多的英雄”去做補(bǔ)充和微調(diào)。最終在玩家的感官上形成一個(gè)完整的知覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)化玩家的記憶和感受。

目前來(lái)看，在三角洲里看到的概念還沒(méi)有類(lèi)似“猥瑣發(fā)育，別浪”或者“這個(gè)世界需要更多的英雄”這樣的文化價(jià)值核心。當(dāng)然，這個(gè)部分也可以從社區(qū)提煉，只是需要格外謹(jǐn)慎。過(guò)去，在某個(gè)游戲提煉的過(guò)程中，由于把社區(qū)的個(gè)人英雄主義表述過(guò)多引入到主動(dòng)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，在社區(qū)自我討論中是有熱度的，可加入游戲本身運(yùn)營(yíng)活動(dòng)就變成造神，最終被社區(qū)反噬。

接下來(lái)一年里，如果三角洲能夠找到適合自己的“猥瑣發(fā)育，別浪”，那么就一定能以文化自覺(jué)的力量被推向更高的高度。

進(jìn)一步說(shuō)，“猥瑣發(fā)育，別浪”作為文化價(jià)值的符號(hào)，想要得到有效的傳播離不開(kāi)三個(gè)關(guān)鍵的人群——向?qū)?、主播和選手。我更喜歡把陪練或者陪玩描述成向?qū)?。向?qū)В⊿herpa）是這類(lèi)游戲想要持續(xù)破圈發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。我甚至想說(shuō)，作為游戲的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該推動(dòng)陪玩平臺(tái)，在對(duì)陪玩評(píng)估中加入“新人友好”作為重要的加分項(xiàng)。主播和選手自不必說(shuō)，他們都是把“玩得好”翻譯成社區(qū)共同體“做得對(duì)”的關(guān)鍵傳播渠道。

與這三個(gè)重要的橋梁人群結(jié)合在一起的是，更有記憶點(diǎn)的BGM、角色化的icon以及強(qiáng)關(guān)聯(lián)度周邊的自主開(kāi)發(fā)，比如隊(duì)服。

一直到這個(gè)時(shí)候，梗、聯(lián)名和二創(chuàng)都不在其列。今天的《好漢歌》有趣，但在我看來(lái)，它同樣是社區(qū)流動(dòng)就足夠了的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)者可以助力，但在文化價(jià)值核心并不夠明確的今天，這些衍生內(nèi)容極其容易帶來(lái)身份錯(cuò)位下的不良情緒，并不是所謂官方懂玩家的表現(xiàn)。

梗、聯(lián)名和二創(chuàng)都是核心文化系統(tǒng)之外的第二圈甚至第三圈內(nèi)容。很多基礎(chǔ)的結(jié)論還是需要游戲運(yùn)營(yíng)者和向?qū)А⒅鞑?、選手這三個(gè)關(guān)鍵傳播渠道來(lái)共同塑造，并且盡快達(dá)成一致。

當(dāng)然，最后要說(shuō)的是，在不算長(zhǎng)的全球電子游戲歷史上，三角洲已經(jīng)在站在了極高的高度上，所以才有在三千萬(wàn)DAU之后，討論進(jìn)一步塑造文化系統(tǒng)的可能性。